 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
Доброе утро!
Уважаемые коллеги, выскажитесь пожалуйста, в чем принципиальная разница между рекламой услуг и товаров.
Понятно, что средства продвижения приблизительно одни и теже, но ведь есть же различия?? Если тема уже обсуждалась, пришлите ссылочку, спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.05.2004 09:45 |  |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
А правомочна ли постановка такого вопроса - и то и другое товар, со своими особенностями.
Даже на вопрос в чем отличие в рекламе ритуальных услуг и услуг по пирсингу трудно ответить (за исключением текста :) ). Основное ЦА, структура рынка. Если Вы разделите ЦА и рынки услуг и товаров, то я со своей стороны попробую найти Вам разницу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 09:56 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
| ок, например, в чем различие в продвижении бесплатной доставки лекарств(услуга) и рекламы самих этих лекарств (ну например, средства от головной боли) ЦА приблизительно одна и та же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 10:04 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
основное отличие данной пары в том, что лекарство от головной боли:
а) имеет конкретную задачу, тем у кого болит печень поможет вряд ли, след-но можно выделить ЦА более узкую чем у потребителей услуги по доставке...
б) его можно раздавать на пробу, делать на него скидки
у БЕСПЛАТНОЙ услуги преимуществ наличия инструментов продвижения в виде скидок и всего подобного НЕТ, плюс она имеет смысл только при наличии широкого ассортимента
Вот, надеюсь я все отличия перечислил? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 10:19 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
2 Anmos
почему Вы считаете, что система скидок на услугу не действует, например, дисконтные карты, при покупке на сумму более ...... руб. при повторном заказе скидка по этой карточке, да вообще можно придумать массу вариантов скидок на данную услугу |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 10:38 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала varvara
в чем различие в продвижении бесплатной доставки лекарств(услуга) и рекламы самих этих лекарств |
varvara!
Ну как вы можете сделать скидку на БЕСПЛАТНУЮ услугу?????
Если рассматривать торговлю лекарственными средствами, с помощью конкурентного преимущества в виде БЕСПЛАТНОЙ доставки, то кАнЭчнА Ваши скидки будут работать.
Вы ведь просили рассмотреть отличия в продвижении услуги и товара отдельно!
Или Вы хотели спросить о чем-то другом? Объяснитесь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 10:43 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
2 Anmos
простите я наверное не точно объяснила, доставка бесплатная при покупке на определенную сумму. Но я постараюсь перефразировать вопрос: в чем разница в проведении рекламной компании для компании, занимающейся:
1.торговлей мед препаратами с бесплатной доставкой(услуга) 2.производителя, выпускающего мед. препараты
Меня интересует сам механизм продвижения в том и в другом случае, или принципиальной разницы нет??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 10:56 | |
|
|
|
Постов: 264
Дата регистрации: 25.12.2003 |
| Анмос, прав. Принципиальной разницы нет, но доставка может рассматриваться, как получение конкурентного преимущества, что обыграть в рекламе сам бог велел. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.05.2004 10:58 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала varvara
1.торговлей мед препаратами с бесплатной доставкой(услуга) 2.производителя, выпускающего мед. препараты |
varvara!
Здесь отличий еще больше
самое важное у производителя в основном акции направленны на оптовиков (В2В) на тех, кто продает продукцию потребителю, на врачей, которые выписывают рецепты. даже при наличии рекламной компании конечному потребителю.
У торговца реклама направлена исключительно на конечного потребителя.
Отсюда и все различия. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:08 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
2 Anmos
Не совсем согласна, почему нельзя врачей привлечь к продвижению услуги? пускай вместе с рецептами раздают телефрн службы доставки!
для производителя, в конечном итоге, важнее тоже конечный потребитель, а иначе вся реклама приведет к затавариванию склада оптовиков или склада аптек, т. е. реклама направленная на оптовиков это только один из этапов, а в конечном итоге все равно необходима реклама направленная не потребителя!!!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:14 | |
|
|
|
Постов: 264
Дата регистрации: 25.12.2003 |
Докторов привлекать не токмо можно, но даже нужно. НО мне кажется, что на рекламу они не шибко поведуться, надо изобретать другие более радикальные способы достучаться до их сердца.
А производителю труднее, надо рекламироваться на всех, а торговец может ограничиться только покупателями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:34 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
и хорошо, что не совсем...
только тогда мы начинаем углубляться в частности, например, если я произвожу ПАРАцетаМОЛ - мне реклама перед конечным потребителем нужна? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:34 | |
|
|
|
Постов: 264
Дата регистрации: 25.12.2003 |
| Кстати, а почему реклама должна привести к затовариванию складов? Оптовики ж не совсем бестолковые посредники. Они ж тоже над продвижением думают и рекламу дают. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:37 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
2 Anmos
если Вы производите его под новым брендом, и в название не выносите парацетомол ( указываете его как действующее вещество), а называете его ХХХХХХХ, то несомненно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:40 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
2 Gerat
Оптовики не занимаются рекламой отдельных товаров, это невозможно!! Я имею в виду настоящих оптовиков с большим ассортиментом.))) Они закупают у производителей пока есть спрос у аптек, аптеки в свою очередь, закупают новый продукт для ассортимента или потому что кто-то видел рекламу, или представителм приходили и т.д. , ну а дальше в аптеках препарат стоит, но его не спрашивают, потому что конечный потребитель о нем не знает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 11:54 | |
|
|
|
Постов: 264
Дата регистрации: 25.12.2003 |
| Странно. Я правда с таблетками никогда не работал. Но на других рынках посредник на ушах стоит, чтоб товар в народ сбагрить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 12:01 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Извините, что вклиниваюсь. Варвара, дистрибьютеры медицинских препаратов очень обширную рекламу дают. У вас какие-то не те сведения. "Протек???" вам известна такая компания?? Огромные рекламные бюджеты!! ТВ,радио, пресса???
И еще массу назову?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 12:09 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
Протите, что не отвечала.
2Клер
Протек занимается рекламой для аптечной сети, для провизоров, но честно говоря я не слышала, что бы Протек рекламировал, какие- либо препараты (я не имею в виду препареты производства Протека), может быть я не права, поправьте если что)) А потом это больше похоже на рекламу протека, как дистрибьютера дистрибьютера, а меня интересует реклама для конечного потребителя, причем в аспекте сравнения!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 14:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
