Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Знаю, что дело было давно, но может кто помнит. Я тогда был еще маленький и этим не интересовался. А недавно задумался -- зачем GoldStar переименовали в LG? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    01.06.2004 22:36 |  |
|
|
|
Постов: 214
Дата регистрации: 01.06.2005 |
| немцы с корейцами объединились(точнее корейцы, немцев поглотили), rebranding, все дела родилось чудо LG(ненавижу их сотовые:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2004 22:46 | |
|
|
|
<<
< |
А я слышала такую версию: переименовались они в связи с перепозиционированием. что-то вроде того, что слишком уж плохо потребители воспринимали марку Goldstar))) а тут сменили название, поменяли имидж...
с уважением, Светлана. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 07:42 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| да, компания Lucky Goldstar сократила название до двух букв, в связи с тем, что накопился негатив к бренду Голдстар, корейцы вбухали кучу денег в развитие и выкупили у немцев |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 08:11 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Lucky + GoldStar = LG
выкупили одни других |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 08:34 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
| Sergei, я тоже ненавижу их сотовые... как вспомню аж мурашки... бр.. |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
02.06.2004 09:43 | |
|
|
|
<<
< |
я тоже ненавижу их сотовые... как вспомню аж мурашки... бр.. [/QUOTE]
Не зря ж их лыжами называют... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 10:00 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Да, насчет сотовых вы правы. Уж лучше Самунг.
Так вот, насчет перепозиционирования и смены имиджа. У большинства моих знакомых всё таки нехорошее отношение к этой марке. Постоянно когда начинаю говорить о LG, все вспоминают Goldstar. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 10:36 | |
|
|
|
Василий<<
< |
Плюс ко всему прочему, по сообщению бизнес источников, LG разводит свой бизнес на два бренда, поделив бизнес, который принадлежит одной семье (заметьте).
Причём самому бренду LG достануться самые мало развитые направления бизнеса в корпорации... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 10:42 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| А что относится к самым мало развитым? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 10:54 | |
|
|
|
Постов: 40
Дата регистрации: 29.11.2003 |
| Насколько я слышал Gold Star аньше занималась удобрениями для полей |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 10:57 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Насколько я помню, смена бренда случилась после того, как провел перепозиционирование Самсунг. Самсунг тогда поменял логотип (ввел овал-элипс, который символизирует весь мир и сделал надпись поверх овала таким образом, чтобы она касалась его краев). Смысл перепозиционирования - сделать бренд международным. Проведенные перед ребрендингом исследования показывали, что марка Самсунг воспринимается очень узко и четко ассоциируется с Азиейю После ребрендинга результат был положительный и LG последовал примеру Samsunga и провел ребрендинг, сопровождающийся укрупнением компании и инвестициями.
Может я что-то путаю, но было кажется все примерно так... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 10:58 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Был удивлен, когда увидел в Турции микроавтобусы Самсунг. Кстати, странно, как повелась эта особенность корейских корпораций -- производить всё, от удобрений и химии до кораблей, быттехники, компьютерных компонентов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 11:05 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 01.06.2004 |
| было такое мнение, что начиная с ширпотреба компания набрала обороты и,вступая в воображаемый клуб крупных транос компаний, начала играть по сложившимся правилам, в частности "не употреблять в названиях слова... золото..." плюс поглащение немцев плюс европейский рынок не хотел gold starовский ширпотребовский имидж... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 11:11 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 09.04.2004 |
Скорее всего был нанят новый директор по маркетингу)))
Он заявил,что как только имя поменяется - сразу все начнут их покупать!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 11:15 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 01.06.2004 |
| Хочется быть таким директором, который убедил (если так) изменится такую малепусенькую компанию... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 12:32 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Element
Кстати, странно, как повелась эта особенность корейских корпораций -- производить всё, от удобрений и химии до кораблей, быттехники, компьютерных компонентов... |
Это связано с тем, что, например, Самсунг - это практически государственная компания. Отсюда широта и глубина ассортимента. Соответсвенно бренд Самсунг - мегабренд, аккумулирующий в себе все маркетинговые посылы всех накрываемых им брендов. Стратегия довольно спорная и идет в разрез со многими теориями (Траута, например). Но для Азии такой глобальный подход - достаточно характерная вещь и к тому же у Азии всегда "свой путь" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2004 13:04 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Lucky преимущественно выпускали микросхемы....
... реорганизация была очень глобальной... в т.ч. в связи с потерей большой доли рынка...
а имя Gold Star стало тонуть в развивающемся китайском имидже... если хотите, LG репозиционировали. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2007 16:02 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| А еще у "Самсунга" есть "Самсунг Индастриал" (сталилетейные заводы и уголь), еще они шьют одежду. В костюмах "Самсунг" обязаны ходить клерки корпорации первые два или три года (это прописано в контракте). Поддержка отечественного производителя! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2007 18:20 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
У Samsung в обратном написании Gnusmas  гора подразделений |
|
 | | samsung.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2007 15:56 | |
|
|
|
