 |
|
|
 |
|
|
|
| возможные варианты медиа-микса |
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.12.2009 |
коллеги, со стратегическим планированированием до этого момента сталкивался только в качестве эккаунта в ра и тут подвернулась задачка на эрудицию. было бы интересно выслушать ваши мнения
дано: один из ведущих вузов москвы (экономика, гуманитарии, информатика) планирует кампанию на март, апрель 2010, бюджет около 2 млн. рур; поскольку вуз один из ведущих, обучение дорогое - ца соответствующая
цель: проинформировать всех выпускников бакалавриата РФ о возможности поступления в магистратуру этого вуза
внимание, вопрос: какие медиа задействовать и по какому принципу?
понятно, что было бы неплохо сделать анализ активности конкурентов и детализировать ца, например по тем же регионам и половому признаку, но доступа к аналитике на данный момент нет.
также открыт вопрос по тому разделять ли кампанию по направлениям (экономика, гуманитарии, информатика) или делать общеимиджевое продвижение. аналитика по текущей ситуации в этих направдениях отсутствует(
пытаюсь прикинуть ситуацию на пальцах на основании, так сказать, общей эрудиции
понимание бюджета и общей региональности кампании есть, исходя из этого мысли примерно следующие:
* телек отменяется – дорого
* наружку в данной ситуации также брать смысла нет (по той же причине)
НО было бы интересно посмотреть на метро. вполне вероятно, что можно было бы задействовать этот канал, например, в нескольких миллионниках
(те же постеры в вагонах). но тоже вряд ли, опять-таки из-за бюджета
* очевидно, что использовать радио, для того чтобы охватить молодую и активную аудиторию использовать было бы неплохо. но в ценообразовании
по этому медиа я ориентируюсь плохо, поэтому тоже хз
* есть понимание того, что надо активно использовать интернет и прессу, НО как именно тоже непонятно
если говорить об охватных изданиях общей направленности типа кп и аифа, то есть понимание того, что молодежь их практически не читает
(мне сложно представить себе бакалавра одного из самых мажорных вузов с комсомолкой или аифкой в руках. размещение в тв-гайдах тоже под
большим вопросом – многие попросту не смотрят телевизор.
по специализированной прессе тоже ничего не понятно. да и вообще что именно брать федералку или точечное размещение по наиболее богатым регионам тоже не очень ясно
* было бы круто задействовать социальные медиа типа вконтакте и одноглазников, прибавив к этому баннерную кампанию по профильным сайтам для выпускников,
но в каком формате и в какой доле к общему бюджету тоже вопрос
в общем я немного теряюсь какую сделать разбивку и с каким кратким обоснованием
был бы оч признателен мнениями профессионалов) заранее благодарен, с уважением ну и тп)
зы: товарищей, имеющих интенцию потроллить убедительно прошу проходить мимо |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.12.2009 21:25 |  |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 01.12.2009 |
| Я думаю, что сразу нужно настроиться, что вы не будете убеждать тех, кто не хочет продолжать обучшение пойти в магистратуру - вы только будете работать с теми, кто уже решили пойти в магистратуру, пойти в вашу. Более того, если вы говорите о регионах, то вам нужны только те, кто хотят пойти в магистратуру в Москве. Таким образом, ЦА достаточно узкая. Далее из моего опыта, который был достаточно давно, большинство выпускников моего вуза из тех кто пошли в магистратуру в Москве, пошли в ВШЭ потому что эта школа имела тесные связи с нашим конкретным факультетом университета. Это важно. По-моему, они даже приезжали вступительные экзамены делать на месте для первой группы поступающих. Поэтому, работать с деканатами исключительно важно. Далее, мы тут говорим о людях, которые активно ищут информацию, и скорее всего, ищут ее в интернете и возможно в прессе. Поэтому, ориентируйтесь на сайты/публикации посвященные образованию а также поик по ключевым словам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 21:40 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.12.2009 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 21:52 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: humpty_dumpty©
Вообще, можно было бы одним интернетом ограничится.
Контекст+соц.сети+баннеры.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.12.2009 22:03 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.12.2009 |
АКМ,
был бы очень признателен обоснованию такого выбора (сам я примерно к тому же сколняюсь)
и, если говоить об этих каналах коммуникации, как думаете, в каком соотношении примерно?
и чего бы такого особенного в соц. сетях замутить?
баннеры на каких ресурсах навскидку? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 22:27 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: humpty_dumpty©
Простите, но, мое мнение:
1. необходимо заполнить бриф.
2. направить его профессионалам.
3. заплатить
4. после этого попытаться осмыслить сказанное.
:) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 22:50 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.12.2009 |
для: Bal©
абсолютно солидарен, но на данный момент такой возможности у меня нет, по-этому интересно было бы услышать мнение местной аудитории |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 22:57 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: humpty_dumpty© Солидарны с чем?
С последним пунктом? Правильно!
Начнем с первого пункта? :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 23:09 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.12.2009 |
| Bal, а если серьезно? по существу, так сказать, вопроса? что-нибудь по самой стратегии лично Вам видится? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2009 23:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: humpty_dumpty©
Я с самого начала абсолютно серьезен.
БРИФ!!!
Я не могу ничего "видеть", не зная куда глядеть. :(
НЕ БЫВАЕТ УНИВЕРСАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ "ведущего ВУЗа" НУЖНА КОНКРЕТИКА.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 00:02 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: humpty_dumpty©
ответьте, пожалуйста, на вопросы:
1) что дает магистратура вуза? кто туда обычно идет, зачем, откуда?
2) когда принимается решение о поступлении в магистратуру? за какой срок до непосредственного поступления?
3) что влияет на принятие решения о выборе вуза? почему нужно менять вуз для магистратуры?
пока все.
возможно, будут еще вопросы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 00:28 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 17.12.2009 |
ого, я столько аналитики накопал в абсолютно открытом и очевидном источнике, что теперь, пожалуй, справлюсь и сам :) коллеги, но, раз уже тема открыта, то было бы интересно продолжить диалог )
2Bal:
В брифе использованы данные исследования первокурсников-магистров 2009
Объем выборки = 709 респондентов. Метод опроса - анкетирование (самозаполнение)
Услуга
Магистрская программа
Конкурентные преимущества
Возможность получить хорошее образование, хорошие перспективы трудоустройства, престижность диплома вуза, материально-техническая оснащенность вуза и возможности международного обмена
География предоставления услуги
Москва
Сезонность, периоды наибольшего интереса к услуге
вступительные экзамены летом, но интерес в общем-то существует постоянный, наибольший ажиотаж за пару месяцев до поступления
Основные конкуренты
МГУ, МГИМО, СПБГУ, ВШЭ, РЭШ, РЭА, ГУУ, РГГУ, косвенно зарубежные ВУЗы
ЦА
1.Выделяются две категории студентов по возрасту: те, кто продолжает образование
сразу после окончания бакалавриата, и более старшие, кто уже давно закончил
университет, успел поработать, сориентироваться в том, какие знания нужны и каких
не хватает, и теперь или углубляет ранее полученные знания и навыки, или
приобретает новые, сменив специальность.
2. Если говорить о материальном положении первокурсников магистратуры, то
следует заметить, что наибольшая часть студентов попадает в категорию «высокий
доход», в то время как категория «низкий доход» остается малочисленной. В
категориях с низким и средним доходами больше доля студентов, не заканчивавших этот ВУЗ ранее.
3. Первокурсник магистратуры не является по-настоящему самостоятельным в том, что
касается финансов. Только 22% респондентов планирует во время обучения жить на
собственные средства, в то время как подавляющее большинство ожидает помощи
от родителей. Самую малочисленную группу составляют те, кто собирается жить на
стипендии и гранты.
4. Во время обучения студенты будут проживать, главным образом, в общежитии и у
себя дома с родителями, в зависимости от того, живет ли их семья в Москве. 10%
респондентов собираются снимать квартиру.
Информация по предыдущей рекламной кампании
Источники информации об этом вузе на основании исследования 2009 года
1. Наиболее популярным источником информации является интернет портал ВУЗа.
Им пользуются как студенты, закончившие предыдущую ступень образования в этом ВУЗе, так и те, кто ранее учился в другом вузе.
2. Первокурсники, учившиеся до этого в этом вузе, ощутимо отличаются от остальных по
пользованию источниками информации. Если первые, находясь внутри университета,
естественным образом, получают информацию от преподавателей и внутренних
источников, то вторые вынуждены чаще пользоваться более публичными,
открытыми средствами. Наиболее ярко это различие проявляется на примере газет и
журналов. Следует сказать, что те, кто ранее учился в другом вузе. также более активно пользуются возможностями портала. Так, именно они составляют основную долю активных
пользователей форумов.
*ЗДЕСЬ 2 ДИАГРАММЫ ИЗ ВЛОЖЕНИЯ*
Цели перед планируемой РК
Проинформировать всех выпускников бакалавриата РФ о возможности поступления в магистратуру этого ВУЗа
География планируемой РК
жестких ограничений или пожеланий нет
Продолжительность планируемой РК
март, апрель 2010
На какие медиа, по вашему мнению, необходимо обратить повышенное внимание?
Интернет, пресса
Бюджет планируемой РК (предположительно)
2 млн. руб
2Stella:
1. Я сам довольно-таки далек от темы) Но, проведя небольшой ресёч, выяснил, что Россия как участник болонского процесса с 1 сентября 2009 года переходит на систему подготовки (не специалистов, как раньше), а бакалавров (4 года) и магистратов (еще 2 года). Делается это с целью создания единого европейского пространства высшего образования. Идут туда с целью повысить свой статус как специалиста. Насколько я понимаю, бакалавр теперь считается неполным высшим образованием, а полным высшим считается именно магистр. Видимо, теперь появится очень много желающих получить эту самую степень). Исходя из приведенного выше исследования цели следующие:
расширить знания 69%
получить конкурентноспособный диплом 50%
сменить специализацию 22%
дольше оставаться студентом 21%
начать академическую карьеру 17%
переехать в Москву 12%
продлить отсрочку от армии 5%
2. Скорее всего решение принимается на последнем курсе бакалавриата.
3. На выбор ВУЗв влияют довольно стандартные факторы, если говорить о вузе который обсуждается здесь, то их я перечислил выше в конкурентных преимуществах.
2all С появлением аналитики и диаграмм, которые я приложил к сообщению, ситуация выбора медиа-микса становится для меня довольно прозрачной, позже выложу свои мысли по этому поводу. НО, повторюсь, что Ваши мнения мне были бы очень интересны, для этого я и создавал топ.
|
|
 | | temp4.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 04:28 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
А тебе зачем все это?
Согласен с АКМ.
Интернет. Интернет. И еще раз Интернет.
Ну, и день "открытых зверей".  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 09:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор humpty_dumpty:
в общем я немного теряюсь какую сделать разбивку и с каким кратким обоснованием
был бы оч признателен мнениями профессионалов) заранее благодарен, с уважением ну и тп)
|
Ну, тут уж дело вкуса, опыта и договоренностей. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 09:38 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
Мне тоже ничего кроме интернета на ум не идет.
и не должно идти, потому что абитуриент в период случки с будущим ВУЗом из сети не вылезает.
А про метро в миллиониках улыбнуло. Все таки за МКАДом есть жизнь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 10:11 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
а затем, что я плохо представляю себе суть "продукта"
я планер, мне надо все подробно))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 10:19 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Stеlla:
для: F3©
а затем, что я плохо представляю себе суть "продукта"
я планер, мне надо все подробно))
|
Многие знания. Многие скорби. ;)
Не повлияет это на стратегию продвижения. Только на содержание эвентов и концепции он-лайн мероприятий. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 10:24 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
Да ладно тебе - какой вопрос такой ответ:) подробно - по брифу и за деньги, тут я на 100% с Bal© согласен. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 11:14 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: humpty_dumpty©
Судя по ответам, вопросы были криво сформулированы. Что значит "расширить" знания? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 11:40 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Да ладно тебе))
По делу:
ну да, задача прозрачная получается. Я бы порекомендовала отказаться от баннеров в интернете и заняться продвижением на форумах, контекстной рекламой, блогами. Сделать хороший работающий сайт. Принимать участие в различных студенческих конференциях, стать спонсором какой-нибудь студенческой лиги "что где когда"
Другие медиа тут вообще ни к чему. Даже пресса не обязательна. Все это повышает стоимость контакта с ЦА в вашем случае.
Если нужно заумное обоснование, то оно будет звучать так: "максимизация качества контакта посредством таргетированной коммуникации"
Если незаумно, то нужна только работа "в полях" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 11:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
