Постов: 28
Дата регистрации: 18.02.2010 |
| Расскажите как вы оцениваете эффективность проведенной акции? по ROI? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.03.2010 17:55 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Lelik13©
Зависит от того, какие цели преследовала акция.
А что такое ROI? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2010 19:12 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: F3©,
ROI - Return On Investment (обычно переводится как "Рентабельность инвестиций"). Некоторые законченные романтеги считают, что можно посчитать некий отдельный "маркетинговый ROI" :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2010 12:15 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 18.02.2010 |
| для: F3© а какие есть варианты?) по ROI начинают оценивать когда уже ничего другого придумать не могут...я считаю это глупо.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2010 16:36 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор koska:
для: F3©,
ROI - Return On Investment (обычно переводится как "Рентабельность инвестиций"). Некоторые законченные романтеги считают, что можно посчитать некий отдельный "маркетинговый ROI" :) |
И название ему есть - ROME (Return on Marketing Expenditures). Предлагается рассчитывать как "изменение прибыльности / изменение затрат на маркетинг" (Р.Шоу, Д.Меррик) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2010 19:38 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор Lelik13:
Расскажите как вы оцениваете эффективность проведенной акции? по ROI? |
Вопрос оценки эффективности маркетинговой деятельности не применительно к конкретной компании и ситуации не имеет ответа. Теоритически эту проблему не решить. Только в рамках конкретной организации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2010 19:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор koska:
для: F3©,
ROI - Return On Investment (обычно переводится как "Рентабельность инвестиций"). Некоторые законченные романтеги считают, что можно посчитать некий отдельный "маркетинговый ROI" :) |
Вы и правда решили, что я не в курсе, что такое "возврат на инвестиции"? 
Меня интересовало, что по этому поводу думает Lelik13©.
Цитата, автор Lelik13:
для: F3© а какие есть варианты?) по ROI начинают оценивать когда уже ничего другого придумать не могут...я считаю это глупо.. |
Вариант оценки есть самые разные. Я бы лично отслеживал настроение генерального директора. Оч. чуткий индикатор эффективности.
Но некоторые пользуются астролябией и не без успеха, как они уверяют.
Вторую часть Вашей фразы не понял. :(
Можете пояснить?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2010 20:30 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 06.12.2007 |
Цитата, автор Lelik13:
Расскажите как вы оцениваете эффективность проведенной акции? по ROI? |
Добрый день.
Смотря какого рода акция, эта акция дилера или дистрибутора?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2010 10:35 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 18.02.2010 |
для: KosovaK© акция дилера...
Дело в том, что я новичок в автомобильном бизнесе...а меня с ходу заставили составить маркетинговый план..да еще и эффективность акций оценить, якобы они это по рою делают...вот я и сижу в ужасе...нигде даже шаблона по маркетинговому плану найти не могу... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2010 13:11 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Lelik13©
Ну раз акция дилера, то давайте начнем с начала. Любую кампанию прежде всего необходимо оценивать по достижению конкретных целей и задач, которые ставились перед этой самой акцией. Так, если вы проводите кампанию, направленную на реализацию машин предыдущего года выпуска, то необходимо оценивать результаты именно по количеству проданных автомобилей. Если привлекаете людей на сервис, то по увеличению клиентов именно в сервисном центре и т.д. При этом, для дополнительной аргументации часть руководителей хочет все-таки видеть некое наукоподобное объяснение, вот и появляются задания на увеличение ROI и прочих знаний марки. В принципе, иногда рентабельность инвестиций повышает именно отказ от рекламных кампаний на фоне дополнительного сокращения еще ряда затрат :) Что могу порекомендовать в этом случае? Во-первых, все-таки попробуйте реализовать акции, имеющие конкретные цели. Правда, для определения бюджета на них вам все-таки потребуются некоторые математические расчеты, но это уже легче. Если же не получится реализовать первый вариант, то тогда вооружитесь собственно алгоритмом расчета ROI и начните анализировать прошедшие периоды вашей компании. Выведите коэффициенты ROI для сезонов без рекламной поддержки и с таковой, а затем попробуйте просчитать свои кампании с этими коэффициентами.
Что касается, шаблона маркетингового плана, то посмотрите здесь. Вечером попробую скинуть еще кое-что (киньте свой адрес в приват) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2010 14:51 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2010 15:28 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 18.02.2010 |
| для: Savl© Спасибо большое...сейчас сяду читать...а что делать...как-то составлять надо...хотя..я сомневаюсь, что за две недели я смогу составить годовой план((( вот и ищу какой-нить шаблон, чтобы хоть с нуля не начинать :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2010 15:37 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
для: Lelik13©
Забейте на годовой план. И даже квартальный нужен исключительно для бухгалтерии.
Сейчас приходится жить сезонами и конкретными реализациями. Соответствено это один-два месяца. У вас естественно должен быть план продвижения на год, но только в виде концепции. Составление поугодичных бюджетов бессмысленная трата времени. Они все равно не будут исполняться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2010 15:43 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 18.02.2010 |
| для: Филатов Константин© Самый прикол в том...что так называемый план продвижения я написала...показала...одобрили...и дир такой говорит: а план по маркетингу где?..я чуть не упала...что еще он хочет?? что еще написать кроме продвижения??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2010 14:32 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 28.05.2009 |
Цитата, автор Lelik13:
для: Филатов Константин© Самый прикол в том...что так называемый план продвижения я написала...показала...одобрили...и дир такой говорит: а план по маркетингу где?..я чуть не упала...что еще он хочет?? что еще написать кроме продвижения??? |
Маркетинг и продвижение - это одно и тоже, даже не знаю, что он имел ввиду :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.03.2010 15:44 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор AnicaSIA:
Маркетинг и продвижение - это одно и тоже, даже не знаю, что он имел ввиду :( |
Не провоцируйте...))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2010 19:04 | |
|
|
|
