 |
|
|
 |
|
|
|
| какой формат интернет рекламы имеет шансы на выживание? |
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Так. Я уже запутался. Если я правильно понял, мы теперь говорим о будущем интернет-рекламы (не сравнивая ее с рекламой на ТВ и прочими видами офлайн-рекламы)?
При этом мы вроде сошлись на том, что СЕГОДНЯ крупные рекламодатели почти не пользуются инет-рекламой и на том, что в будущим они будут к ней более благосклонны? Так?
Если - да, то тогда можно ПРЕДПОЛОЖИТЬ, как будет развиваться реклама в интернете |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    17.03.2010 16:11 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Так это же замечательно. Если бы не это, то может быть такая интересная тема и не закрутилась. Я честно получаю от нее истинное удовольствие третий день, т.к. давно хотел обсудить что-то подобное. :)
для: ИРМ-1©
Крупные рекламодатели уже в Интернете. По нашим клиентам в сеть уходит 5-15% бюджетов, по некоторым кампаниям так и все 100%. И этих бюджетов с каждым годом становится все больше. При этом почти каждая кампания, до начала переговоров с площадками, проходит процедуру брейнстормингов, на которых обсуждаются и генерируются идеи, которые мы считаем возможными реализовать в сети: от брендирования вкладок мейл.ру и кружек Якобса на одноклассниках до мультиканальных кампаний, при которых "пациент" будет передаваться по цепочке.
Паш, а ты какое развитие видишь, благодаря этим крупным игрокам? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Savl и AKM
Коллеги.
Согласен с Вами.
Схема развития будет ИМХО следующая.
Контекстное размещение рекламной информации следует признать удачным, так как оно позволяет повысить качество таргетинга и, как следствие, отклик. Вплоть до накопления информации по каждому юзеру и фантастической кастомизации рекламных посланий. Другое дело, не окажется ли в итоге, что действия по выбору адресата станут дороже прироста конверсии. В любом случае, контекст и прочие дополнительные инструменты таргентинга - Это плюс. И их необходимо использовать.
Что же касается современной формы и содержания рекламных посланий в Инете, то они, действительно, больше пока похожи на объявления формата "продам стельную телку 2-х лет". Но приход состоятельных рекламодателей неизбежно исправит эту ситуацию. Собственно контекстные баннеры - это робкие и не самые удачные шаги в том самом направлении.
Споры вокруг оптимизации мне кажутся надуманными. Я бы вообще все деньги, что тратятся на привлечение клиентов считал деньгами рынка услуг продвижения. А вот провести четкую грань между рекламой, не до рекламой и не рекламой, между ATL и BTL все равно не удасться. Это будет все равно условность и компромисс. Жизнь всегда сложнее.
как-то так. ;)
Вообще же. Прогресс дело такое. Кто его знает. Сколько еще суждено прожить инету. Я вот по пейджеру нет нет, да всплакну. ))))
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:40 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Цитата, автор Savl:
для: ИРМ-1©
Крупные рекламодатели уже в Интернете. По нашим клиентам в сеть уходит 5-15% бюджетов, по некоторым кампаниям так и все 100%. И этих бюджетов с каждым годом становится все больше. При этом почти каждая кампания, до начала переговоров с площадками, проходит процедуру брейнстормингов, на которых обсуждаются и генерируются идеи, которые мы считаем возможными реализовать в сети: от брендирования вкладок мейл.ру и кружек Якобса на одноклассниках до мультиканальных кампаний, при которых "пациент" будет передаваться по цепочке.
Паш, а ты какое развитие видишь, благодаря этим крупным игрокам? |
То есть, если я правильно понял, мы здесь говорим о будущем интернет рекламы для крупных игроков и при условии, что они увеличат объемы бюджетов на интернет-рекламу? Так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:44 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: ИРМ-1©
Ну давай рассмотрим и этот вопрос. А если у тебя есть мысли по поводу развития интернета для среднего бизнеса, давай обсудим это направление. Т.е. данная тема настолько широка, что можно обсуждать много и по разному.
Кстати, вернусь к средним бизнесам. Мне вот очень симпатична идея, когда при посещении ряда сайтов, у меня появляется возможность пообщаться со специалистам компании в своеобразном чате. На мой взгляд, подобный интерактив будет все больше востребован. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:55 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: ИРМ-1©
Положим проникновение у интернета станет 90%. Соответственно, домохозяйки 25-45 в яндексе будут набирать "какой порошок мне купить"- и вот тут за место в выдаче (это к SEO нас возвращает) будет идти битва и,как вариант, здоровенный баннер "Тайд" вместо 5-6-7 мелких контекстных блоков который будет стоить как 1 GRP на первом канале. 
В общем, выбьют ценами мелких и средних игроков с ведущих площадак как и в оффлайне. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Так это уже происходит. ))
Кому что, а мне е1. ))) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:05 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Цитата, автор Savl:Мне вот очень симпатична идея, когда при посещении ряда сайтов, у меня появляется возможность пообщаться со специалистам компании в своеобразном чате. На мой взгляд, подобный интерактив будет все больше востребован. |
Более того, сейчас есть технология, которая позволяет пообщаться в чате с посетителями, интересующимися твоей темой, не на своем сайте, а на тематических порталах. Причем именно в в формате чата. Т.е. это как контекст, в котором результат - не переход на твой сайт, а диалог с потенциальным клиентом в реальном времени. Я, условно, продаю автомобили. Я могу через эту систему задать круг интересных мне, как продавцу авто, направлений (например, БМВ в Москве). Как только я сяду за компьютер и сообщу системе, что я готов общаться с потенциальными клиентами, система на всех автосайтах и порталах, которые в нее входят, всем посетителям, находящимся или посетившим страницу БМВ и с геграфией Москва, ненавязчиво откроет окно поверх страницы сайта с приглашением пообщаться по поводу интересующих их вопросов с менеджером-консультантом из такой-то фирмы (т.е. со мной). И как только такой человек появится, то сразу пришлет мне сообщение, что есть желающий со мной поговорить. А за этот контакт спишет с меня деньги, как в контексте. Если кому интересно вот сайт системы http://www.krible.ru/ Там подробнее можно почитать.
Кстати, об особенностях бизнеса в России. Сама идея эта интересна. Но вот автор этой идеи (он раньше у нас работал и буквально 3 недели назад нам презентовал эту идею) вместо ее развития бегает по инвестиционным фондам и ищет деньги на то, чтобы просто поддерживать систему. Так как сама она себя пока не обеспечивает. Но желающих принять участие в проекте не так много. Масшаб, говорят не тот. Так что может и выплывет, а может и загнется и конец хорошей идее, да еще и реализованной технически. А окупить систему за счет рекламодателей не получается, так как очень трудно объяснить доступно, о чем идет речь. Неохотно у нас пока предприниматели используют все новое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:20 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Цитата, автор Savl:
для: ИРМ-1©
Ну давай рассмотрим и этот вопрос. А если у тебя есть мысли по поводу развития интернета для среднего бизнеса, давай обсудим это направление. Т.е. данная тема настолько широка, что можно обсуждать много и по разному.
Кстати, вернусь к средним бизнесам. Мне вот очень симпатична идея, когда при посещении ряда сайтов, у меня появляется возможность пообщаться со специалистам компании в своеобразном чате. На мой взгляд, подобный интерактив будет все больше востребован. |
Ну, строго говоря, "аська на сайте" это не реклама, так ведь? Хотя кое-что я о ней рассказать могу, поскольку у меня на сайтах она установлена, а узнал я об этом сервисе благодаря Составу, за что ему - спасибо :)
И еще один вопрос, чтобы уж не путаться: а что такое "средний бизнес"? Какие у него характеристики, я просто хочу быть уверен, что мы говорим об одном и том же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:23 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор ИРМ-1:
... а что такое "средний бизнес"? ... |
Гы... А это смотря с какой стороны посмотреть. Если с точки зрения экономики РФ, то ИРМ-1 (не сочтите за рекламу) - малый бизнес. Если с точки зрения рынка полиграфических услуг - средний. Если календарей - крупный... а если с точки зрения рекламной индустрири, то вас, извините, вообче не существует.
(шутка, офф, флуд) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:42 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: Actor© Я это все понимаю, поэтому и попросил обозначить границы среднего бизнеса именно для обсуждения в этой теме. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: ИРМ-1©
Давай начну с бизнесов... Предлагаю следующие градации для рекламной индустрии:
- малый бизнес - бизнес, который не в состоянии обслужить большого количества клиентов и, который в состоянии ограничиться одним носителем, н-р, интернетом. Т.е. если компанию устраивает количество клиентов, которых она получает из интернета, то мы этот бизнес относим к малым.
- средний бизнес - более крупный бизнес, для реализации которого имеет смысл начинать использовать медиа микс, т.е. показатели одного медиа не могут дать соответствующего притока клиентов. Как подвариант, бизнесы, в которых в рамках одного медиа раскрыть особенности продукта крайне затруднительно. Пример, автосалоны, которые безусловно должны быть представлены в интернете, но одной подобной представленности недостаточно и компании необходимо задействовать радио или наружную рекламу с прессой.
- крупный бизнес - массовый бизнес с достаточно большим количеством потенциальных клиентов, сюда входят прежде всего монстры FMCG сектора, ну и остальные компании, для которых реклама - неотъемлемая часть бизнес деятельности.
Безусловно, градация достаточно условная. Например, типографии, в моем понимании уже скорее средний бизнес, а вот бизнес по производству календарей - скорее малый. Если необходимо, описанный спектр можно увеличить за счет описания географического распределения интересов бизнеса, но для начала думаю вполне жизненно.
Ну, а что касается аськи, то она безусловно не совсем реклама. Но идея, то классная :)
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 17:50 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Savl© ой... что-то я ничего не понял... каким боком количество потенцальных клиентов испособность их удовлетворить характеризует размер бизнеса?! У Госзнака (изготовление денег) заказчик один - государство. Или тогда надо говорить не о размере бизнеса, а о его потребности в рекламных услуг (крупные,средние, мелкие потребители). Слово "бизнес" путает... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:03 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Actor©
Так Госзнак вообще не интересен рекламной индустрии. Даже если наш Госзнак предложит американцам печатать на своих мощностях доллары, скорее всего будут задействованы иные способы коммуникации с потенциальными потребителями :)
Да, абсолютно верно, я которую страницу пытаюсь объяснить, что для рекламной отрасли имеет смысл сегментировать предприятия не по количеству сотрудников или годовому обороту, а по степени заинтересованности этого предприятия в рекламных услугах. Точно также крупный офис с сотней сотрудников менее интересен как клиент АЗС, чем небольшая таксомоторная компания с парой десятков водителей.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:14 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор Savl:
для рекламной отрасли имеет смысл сегментировать предприятия не по количеству сотрудников или годовому обороту, а по степени заинтересованности этого предприятия в рекламных услугах.
|
А в чем измерять эту степень? К примеру, Сыктывкарский консервный завод так же заинтересован в рекламе своей продукции, как и корпорация Globus, однако у них разные финансовые возможности для проведения РК, которые напрямую зависят от оборота. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:33 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: DexteR©
Выше мной сформированы основные сегменты, а уже в рамках каждого сегмента имеет смысл вводить дополнительную сегментацию по бюджетам, географии и количеству категорий, в которых компания играет. Так, и ваш завод, и Глобус будут находится скорее в ряду крупных бизнесов, т.к. медиа-микс, который будет целесообразен для продвижения скорее всего должен включать и ТВ, и прессу, и интернет, и даже, может быть, наружку. Надо будет смотреть уже на конкретный бриф. Хотя в ситуации с сыктывкарским заводом, вполне вероятно, что, не имея серьезных задач по продвижению своей продукции на рынок, они окажутся в разряде малых и средних бизнесов. А вот при цели выхода на российский рынок и отъема клиентов у Глобуса с Бондюэлем, им придется играть по-крупному. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:38 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Savl:
Да, абсолютно верно, я которую страницу пытаюсь объяснить, что для рекламной отрасли имеет смысл сегментировать предприятия не по количеству сотрудников или годовому обороту, а по степени заинтересованности этого предприятия в рекламных услугах. Точно также крупный офис с сотней сотрудников менее интересен как клиент АЗС, чем небольшая таксомоторная компания с парой десятков водителей.
|
Павел, так с этим никто и не спорит. Просто на данном этапе развития интернета в России процент рекламных затрат в данном медиа у средних и мелких компаний гораздо выше, чем у ведущих рекламодателей. И это связано как с самим развитием интернета, так и с тем, что сумма входа - копейки. (еще, кстати, и с тем, что для рекламной кампании в директе никаких специфических знаний медиапланирования особо и не надо - здравого смысла вполне хватит)
Т.е. покупка 100 000 контекстных объявлений на том же яндексе мелким и средним бизнесом круглый год гораздо больше в денежном выражении, чем те деньги,что тратят ведущие рекламодатели на свою интернет-рекламу. Но будет расти проникновение - будет меняться и соотношение рекламодателей. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:44 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Ну по крайней мере Павел_© спорил. Даже утверждал, что сможет рассказать про все 100% :) Да, и Актору я отвечал как раз на вопрос, зачем же такое разделение нужно вообще. Так что спорят. Это с вами мы уже поняли, что говорим об одном и том же. С ними похоже тоже сейчас договоримся, т.к. я пока серьезных противоречий своим утверждениям не видел. Кроме попыток опровержения моих частных рассуждений для крупных, с рекламной т.з., бизнесов утверждениями, основанными на интересах малых и средних компаний.
Честно, я не в курсе, что именно сидит в цифрах Майндшера и Акара, как контекстная реклама. Если еще и контекстные баннеры, тогда даже суммарные затраты малого и среднего бизнеса вряд ли превысят расходы крупных компаний. Напомню, что сейчас разница между контекстом и баннерами всего 100 миллионов, так что вполне может эта часть суммы выползти именно из контекста. А если еще и учесть, что расходы на брендирование страниц на том же мейле, рекламу в социальных сетях и прочий мобильный маркетинг пока не мониторится, то тогда расходы крупных компаний окажутся значительно выше расходов остальных. Пример, вряд ли в мониторинге засветилась кампания Мегафона или Якобса на одноклассниках. А это именно реклама :) Вряд ли учитывается эта кампания Нокии, как до этого аналогичная от Лакалюта или Бик и т.д. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 18:59 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Якобса кампания - это с чашкой дымящейся в одноклассниках? Ну это тоже сложно к рекламе отнести, скорее к SMM.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 19:11 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Ну, давайте делить в зависимости от рекламных бюджетов. Действительно, для рассматриваемого вопроса важно именно это.
Например, мелкие - с бюджетом до 100 000 рублей в месяц, средние - до миллиона, крупные - свыше. (Цифры условны) Тогда легче будет понять, какие виды рекламы доступны тому или иному виду предприятий |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 19:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
