Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Копия темы :: хочу провести тендер на разработку имиджевой РК
даже скорее на создание концепции по имиджу компании
1 2 >

Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
компания московская, есть офис в СПБ (где я как раз и нахожусь). профиль - недвижимость.
наша компания обладает весьма "невразумительным" логотипом и отсутствием всякого фирменного стиля. хотя бизнес уже не малый...
сейчас новая версия логотипа уже в разработке. для него же сделают ФС.

я считаю нужно подойти ответственно в этот раз и завершить все концептуальное и визуальное формирование бренда.
а именно разработать имиджевую РК. хочу провести осенью.

по настоянию руководства будет проводится тендер.бриф набрасываю уже сейчас. если интересно могу выложить отдельные элементы, вы посоветуете как отредактировать более грамотно. и просто для полной картины ситуации.

руководство настаивает на следующей схеме работы:
1) заполненный бриф отправляется ряду крупных (и не очень "а вдруг") РА
2) все присланные работы рассматриваются коллегиально
3) выбирается победитель
4) заключается договор - дорабатывается проект до конца
5) оплачивается работа исполнителя

если совсем честно серьезных тендеров я никогда не проводила. и не совсем понимаю как с этим правильно работать.
если было необходимо выполнить подобные проекты - были проверенные дружественные РА.

скажите пожалуйста, РЕАЛЬНО ли провести подобный тендер (где выполненные работы "вне победителя" не оплачиваются)?
может посоветуете профессиональные РА, которые смогут поучаствовать?
кто проводил подобные проекты, поделитесь опытом :)
буду всем признательна.

З.Ы. если я разместила тему в несоответствующем разделе - прошу прощения. готова переместить куда нужно. только я не очень разобралась (на мой взгляд брендинг к имиджевой концепции подходит более всего) - или в дизайн?!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.08.2010 18:02
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006
для: paradizzz©
Не понятно, что имеется в виду под "имиджевой РК", поясните?
--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 05.08.2010 11:13
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
с удовольствием :)

Имиджевая РК (в моем понимании) - рекламная кампания на продвижение самого бренда на рынок.
в данном случае филиал в СПб открыт не так давно и планы грандиозные - поэтому необходима РК в поддержку бренда для формирования пула лояльной покупательской аудитории.


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 05.08.2010 12:03
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
для информации: деятельность (более подробно) - агентство недвижимости полного цикла

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 05.08.2010 12:03
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006
для: paradizzz©
а в чем смысл "продвижения самого бренда на рынок"? ???
Распишите подробно задачи и то, что вы конкретно ждете от агентства. Чем подробнее, тем лучше. Так будет понятно, куда и как вам обращаться.
--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 05.08.2010 13:48
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
да. постараюсь.

я предоставляю бриф, в котором указано:
1) вся информация о компании, о деятельности, конкурентных преимуществах и т.д.
2) портрет ЦА
3) характеристики концепций прошлых рекламных РК (на усмотрение)
4) перечень информации, которая должна быть использована при разработке РК
5) пожелания, предпочтения, фиксированные элементы

РА должно разработать концепцию имиджевой РК, которая включает в себя:
1) креативную идею подачи информации (слоган, текст, "легенда"...)
2) стилистическое, цветовое и композиционное решение самого макета (в рамках "идеи")

количество макетов определяется количеством носителей. в моем случае это:
1) для наружной рекламы (3х6, 5х24)
2) для рекламы в СМИ (А4)


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2010 12:06
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006
для: paradizzz©
Понятно. Это не РК называется, а креативная концепция. Вам нужны креативные/брендинговые агентства. Боюсь ошибиться в порядке организации тендеров с креативными аг-вами, переношу тему в общие вопросы.

--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2010 13:43
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
Как показывает практака, в подобных тендерах с удовольствием участвуют молодые или небольшие РА, испытывающие проблемы с заказами. У крупных не хватает времени, чтобы с оплаченными-то разобраться. Куда ж там в корзину работать.

Как вариант - участникам тендера оплачивается не идея, а "работа руками". За идею вы заплатите победителю. Для этого устраивается закрытый тендер с определенным количеством участников. Если он будет открытым - замаетесь.
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2010 14:52
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009

Цитата, автор Stеlla:
для: paradizzz©
Понятно. Это не РК называется, а креативная концепция.



я назвала "концепция имиджевой РК")
все таки концепция может быть много чего, а так более конкретно понятно в какую сторону идти за креативом :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2010 18:02
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009

Цитата, автор Brener:
Как показывает практака, в подобных тендерах с удовольствием участвуют молодые или небольшие РА, испытывающие проблемы с заказами. У крупных не хватает времени, чтобы с оплаченными-то разобраться. Куда ж там в корзину работать.

Как вариант - участникам тендера оплачивается не идея, а "работа руками". За идею вы заплатите победителю. Для этого устраивается закрытый тендер с определенным количеством участников. Если он будет открытым - замаетесь.



т.е. крупные даже нет смысла приглашать?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2010 18:03
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006
для: paradizzz©
Вы правда хотите поспорить о терминах?..
--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2010 19:24
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009

Цитата, автор Stеlla:
для: paradizzz©
Вы правда хотите поспорить о терминах?..



ни коим разом. я не спорить пришла.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.08.2010 11:15
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
при проведении тендера необходимо ли открыто писать список участвующих?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.08.2010 12:23
цитата
Profile
AKM©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007
для: paradizzz©
Обязать вас никто не может писать список участников,насколько мне известно, но если вы собираетесь прозрачно оценивать всех участников через некую балльную систему, то странно, согласитесь будет выглядеть :"РА X - 80 баллов, РА - У - 90 баллов, РА - Z - 100 баллов, победители:)"
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 09.08.2010 13:01
цитата
Profile
Butch©
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003

Цитата, автор paradizzz:
при проведении тендера необходимо ли открыто писать список участвующих?


Запомните одну просту вещь: в тендере не должно быть больше трёх участников. Это раз.
Два, в бесплатном тендере примут участие маленькие и малоизвестные агентства. Крупные агентства в цирке под названием "бесплатный тендер" участие принимать не будут.
Оглашение списка участников на вашей совести. Ничего страшного в том, что конкуренты будут знать друг друга в лицо, нет.


Цитата, автор paradizzz:
2) все присланные работы рассматриваются коллегиально


А вот это страшно.
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.08.2010 14:18
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
согласна :) странно

но при этом, возможно, среди участников будут как крупные РА, так и не очень. и в данном случае серьезные игроки рынка могут отказаться от "соревнования" с компаниями, которые они считают другого уровня. может я и ошибаюсь.

еще вопрос - бесплатный или платный тендер?!
в бесплатном многие участвовать не будут. а вот как "оценить" стоимость платного тендера ТАК, чтобы не потратить больше, чем стоит данная работа.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.08.2010 15:54
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009

Цитата, автор Butch:
Запомните одну просту вещь: в тендере не должно быть больше трёх участников. Это раз.



правда?! а это связано с чем? с тем, что большее количество участников это неуважение к их труду?
просто 3 агентства мне кажется это мало.


А вот это страшно.



согласна :( но "колллегия" будет состоять из 2х руководителей компании и меня. и кроме меня все страшно)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.08.2010 15:57
цитата
Profile
Viniamin©
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007
для: Butch©

"Запомните одну просту вещь: в тендере не должно быть больше трёх участников. Это раз.
Два, в бесплатном тендере примут участие маленькие и малоизвестные агентства. Крупные агентства в цирке под названием "бесплатный тендер" участие принимать не будут."

Ох... когда это было?...))))

я сейчас вижу совсем другую картину... с агентствами из первой пятерки....

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.08.2010 11:35
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
столкнулась с волной негатива) несколько "гениев" от рекламной индустрии решили научить меня уму-разуму) причем весьма оригинальным способом - лекциями)

я обычно с благодарностью принимаю советы опытных в любой сфере специалистов :) и перекопала много информации, чтобы лучше подготовится к проведению тендера.
Но идеала не получилось естественно, постигаем науку опытным путем
При этом, ТАК критиковать человека, не разбираясь в ситуации, я бы не стала...Даже если бы была мегапрофессионалом.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.08.2010 12:44
цитата
Profile
paradizzz©

Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009
как вы считаете, 30-40% это нормальные условия оплаты для тендера?!
мне кажется красная цена участия в тендере - 20% от стоимости. я не права?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.08.2010 12:51
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 5.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Копия темы :: хочу провести тендер на разработку имиджевой РК
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов