Постов: 12
Дата регистрации: 01.06.2004 |
Привет из солнечного Крыма!
В настоящее время работаю над проектом по рассылке приглашения на тест-драйв директорам крупных предприятий города. Речь идет о корпоративных продажах автомобилей ). особое внимание хотелось бы уделить не только самому предложению, но и оформлению конверта. Есть идея сделать его таким бразом, чтобы он лишь очень слегка намекал на суть предложения внутри. Помогите с ассоциациями или идеями по этому поводу. Может у кого-то есть опыт подобной акции. Заранее благодарна. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.06.2004 08:32 |  |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Пару лет назад ОС-Директ вовсю расхваливали осуществленный ими ДМ-проект именно по этому направлению.
Наверняка он есть у них на сайте. Воровать идеи нехорошо, но проект был толковый....на мысли может натолкнуть....
Сходите к ним, поглядите.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 09:54 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 01.06.2004 |
| Спасибо, про эту акцию я читала, там немного схема другая: они делали рассылку в фирмен.конвертах Opel и не высылали сразу приглашения на тест-драйв. В нашем случае это скорее пригласительная акция, поэтому хотелось бы чего-то более оригинального:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 10:06 | |
|
|
|
<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 10:07 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 01.06.2004 |
| Спасибо за ссылку! Идея классная, только в моем случае речь идет о рабочем авто чешского производства:) И какую маржу надо иметь чтобы гарантировать скидку в 10% с цены на кругый год? Искренне завидую:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 10:11 | |
|
|
|
<<
< |
Идея не для буквального копирования, а для стимулирования мыслительного процесса.
Не хотите 10 - дайте - 3%. Вообще ничего не давайте, но выпендритесь.
Подайте себя не как просто артель, а как автосалон. Пусть письма не выкидывают секретари, а на полусогнутых несут к шефу - вот для такой реакции одного красивого конверта мало. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 10:21 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Задача конверта в ДМ - обойти секретаря....и заинтересовать реципиента
Отсюда и пляшите.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 10:29 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 01.06.2004 |
| Это понятно:). Доставка тоже будет спец.образом обыграна: в некоторой степени это будет гарантировать попадание конверта на стол руководителя. След.шаг, чтобы письмо открыл и лично прочитал руководитель, тут необходим конверт с некоторой интригой. Есть одна мысль: поместить на конверт женщину одетую в стиле автомобиля (марка вроде больше тянет на женское начало и ассоциируется с простым словом "шкода") я где-то видела что-то подобное на западных постерах. Но не будет ли это слишком? И в таком же стиле оригинально оформленной приглашеиние на тест-драйв + письмо на бланке с выгодными условиями приобретения. со скидкой хуже: ее предложить мы не можем, но вот доп.сервис или услуги возможно (по любому покупка авто это покупка сервиса в большей степени) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 10:33 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
| читайте "индустрию рекламы". IQ-marketing это делали. там очень подробно вся подготовка акции расписана с комментариями. и про конверты тоже:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.06.2004 11:02 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
...сочетание женщины и слова "шкода" может направить мысли руководителя совсем в иное русло :)))
неплохо бы на конверте разместить логотип автомобильной марки - это внушает доверие, именно это и пробуждает интерес: "что мне лично хочет сказать Шкода или Фольксваген?"
с креативностью у некоторых руководителей...хм... ладно. а с временем еще хуже и намеки и непонятности могут вызвать раздражение и неприятие.
попробуйте простое решение в оформлении печатной продукции.
а еще неплохо использовать нестандартную форму подачи (в круглую банку положить свернутую в трубочку листовку, на упаковке написать что-то и понятное, и оригинальное)...
или отправить открытки с вырубкой в форме автомобиля...
или на конверте сделать окошечко, через которое будет просматриваться что-то интригующее внутри конверта (фара, серебристый бок автомобиля..) - чтобы сам вид внушал мысль "хочу!"
а еще можно оформить конверт в виде водительского удостоверения, на месте фото - вырубка (или кусочек фольги - как зеркальце). хэдлайн в стиле "права на новый автомобиль"....
...можно изобразить часть автомобиля и слова (от лица хм..автомобиля) что-то "мы нужны друг другу", "посмотри на меня.." - не секрет, что русские очень трепетно относятся к своим автомобилям. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 11:12 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 17.06.2004 |
А я бы заказала партию авто-ключей с брелком, где будет лого Вашей компании и... ФИО приглашенного лица. Оформить рассылку нужно стилизуясь под возврат из Бюро находок и соответственно же написать письмо - мол, мы знаем, что Вы не потеряли эти ключи, но, если промедлите, навсегда потеряете возможность воспользоваться ими на нашем тест-драйве.
Брелок должен не быть дешевкой, чтобы не выкинули... А в целом такая рассылка - вещь не дорогая. Кстати, можно на этот тест-драйв подвозить гостей на Ваших же машинах прямо от дома или места работы. Поверьте, это сыграет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 11:24 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2004 |
а я бы вообще ничего не писал на конверте, а сделал бы его "металлическим"(белым/зеркальным) и пустым (без надписей вощще)
а на клапане маленький, интригующий изгиб (словно недоклеили), так чтобы хотелось поскорее открыть, либо посмоковать, спрятать его и окрупорить где-нибудь в укромном месте... ну всякое такое... дальше фантазируйте сами |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 11:37 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
...а вот еще.... в офис заходит...Михаэль Шумахер в гоночном костюме, вручает вод. права (в виде карточки) и приглашает принять участие в гонках на автомобилях Х (по маршруту).
или... входит усатый пухлый ГИБДДшник с полосатой палочкой, прикладывает руку в козырьку, вручает приглашение (в виде небольшого номерного знакак) на эвент, желает удачи на дорогах. /гарантированно прорвется через секретарей - такого везде пустят :)))/
...на эвент гостей доставлять в авто с включенными мигалками (каааааайф...) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 11:43 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2004 |
так кто ж пустит в офисы Шумахера с Гаишником... нет так не пойдет ... слишком в лоб. а мигалки - это нарушение закона. настоящие гаишники повяжут. тут надобна хитрость, нестандартность, а иногда и бредовость. Вот... в плане БРЕДА:
прислать конверт с надписью "сибирская язва" (или "авто-язва"), "голыми руками не трогать", "брать толко в перчатка" и т.д. и всякое такое... МОЖЕТ СРАБОТАЕТ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:00 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
2 Эксперт по Рекламе:
вы шутите :))) такой конверт максимум дойдет до пиар службы. но управленец такое не вскроет..... сибирская язва....потом доказывай, что это была всего лишь шутка... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:15 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2004 |
можно, например, выпустить конверт с "реакцией на плоскость". это такая новая технология в полиграфии, когда конверт, при надавливании на него (если он лежит на столе, а не на бумаге) прилипает намертво. причём сроки "прилипания" можно заказать индивидуально (от 1 дня до 30).
Но самое простое - ЭТО РАЗОСЛАТЬ СРОЧНЫЕ ТЕЛЕГРАММы, такие, какие были при "совке". Эти послания точно дойдут до адресата. причём он будет обязан (если тел персонифицирована) расписаться за неё. толстая тётка-почтальон от управленца не отвяжется. УЖЕ ПРОВЕРЕНО.
Такие телеграммы можно дать и по телефону. Дёшево и сердито, и без заморочек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:28 | |
|
|
|
<<
< |
"Эти послания точно дойдут до адресата. причём он будет обязан (если тел персонифицирована) расписаться за неё. толстая тётка-почтальон от управленца не отвяжется. УЖЕ ПРОВЕРЕНО."
Представляю - толстая тетка, прорываясь через СБ и длиноногих секретарей, размахивая талмудом, рвется к забившемуся в угол директору крупного или не очень крупного предприятия. Сделав свое грязное дело (получив подпись) она удовлетворенная уходит, а директор становистя верным и преданным клиентом автосалона. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:32 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2004 |
| разумеется подойдут и карлики с обезьянами и шумахеры с гаишниками. но, по опыту, срабатывает всегда самое простое и дешовое по цене. чем больше разляпистых картинок, глянца и торжественности, тем сложнее избавиться от мысли, что вам что-то агрессивно "впаривают". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:33 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
| ...идея с прилипшими письмами. представляю, какими словами будет вспоминать директор отправителя, когда попытается отодрать бумажку от поверхности супердорогого импортного стола. ...и что будет через неделю с клочками бумажки, когда Матрена Феофановна пару раз пройдется мокрой тряпкой :)))))))))))))))))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:42 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 17.06.2004 |
| письмо к тому времени (когда Феофановна подойдёт) само отклеится. и стол испорчен не будет. зато фирму запомнят надолго... а вооообще...устройте у себя в компании мозговой штурм совместно с дизайнерами-полиграфистами |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:57 | |
|
|
|
