 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Мне тут поручили разработать Коммуникационную стратегию на целый год. таких долгоиграющих стратегий я никогда не писал. Помогите. Объясните вообще суть таких стратегий и что они должны отображать обязательно.
Например: должна ли быть в таких стратегиях прописана "миссия" компании. Должен ли быть в таких документах медиа-план, как составляющая. Как КС согласуется с маркетинговой стратегией и является ли КС составляющей МС?:rolleyes: |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.06.2004 14:16 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"должна ли быть в таких стратегиях прописана "миссия" компании"
Нет.
Миссия относится к корпоративной стратегии.
Иерархия следующая: компания руководствуется в своей деятельности корпоративной стратегией, которая включает в себя миссию, а также цели и задачи выраженные в терминах прибыли и непрерывности деятельности.
На основании корпоративной стратегии формируется маркетинговая стратегия, которая формулируется в терминах объемов продаж и доли рынка. Далее из нее вытекает коммуникационная стратегия. Перед ней ставятся задачи формирования эффективных маркетинговых коммуникаций, преследующих цель - решения маркетинговых задач. Данная стратегия обязательно включает в себя: план-график мероприятий (медиаплан), бюджет (помесячное лакирование), обоснование выбора носителей информации, способы оценки результатов (промежуточных и конечных). Также основной частью коммуникационной стратегии является креативная концепция.
З.Ы. Хотя, для большинства рынков планирование на 1 год - это не стратегия, а тактика. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 14:29 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
| Не хотите ли поручить это соответствующим агентствам? Объявите тендер и за некоторую сумму получите квалифицированную помощь. В свое время я так и сделал и ничуть не жалею. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 14:32 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 17.06.2004 |
| большое спасибо... а что представляет собой (коротко) "Креативная концепция". Что туда входит? какие важные пункты, задачи, или, быть может, действия? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 14:33 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"а что представляет собой (коротко) "Креативная концепция".
Творческое воплощение идеи, идентифицирующей предмет продвижения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 14:38 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
в креативной концепции можно прописать:
- характер ТМ
- основные потребительские мотивы
- УТП
- позиционирование
......
задача - донести (сохранить) основную идею торговой марки при разработке разл. видов коммуникации |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 15:08 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 01.06.2004 |
Имхо, сей документ должен содержать:
1. Основные цели коммуникационного комплекса (как правило, это стимулирование сбыта и формирование спроса)
2. Целевые аудитории
3. Рекламная концепция – какая реклама (имиджевая, товарная, как они сочетаются), какими должны быть по характеру рекламные обращения для различных сегментов ЦА, какие каналы распространения рекламы используются и т.д., т.е. подробно и схематично про рекламную деятельность.
4. Концепция других коммуникаций – начиная с ПР, и далее по списку.
5. Наверняка, надо сказать, каким образом будет планироваться бюджет на все это дело
6. Кто всем этим делом по отдельным составляющим занимается и кто отвественен |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 15:43 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 hvn
Немного не соглашусь... Миссия компании все-таки должна быть отражена в Коммуникативной стратегии... Да не здесь она создается, но... Кстати, у некоторых людей вообще вызывает сомнение необходимость миссии...
Коляскина Мария респект... Однако позволю себе несколько замечаний...
Маркетинговые коммуникации, в моем понимании есть процесс передачи информации потребителю (ЦА)... В то же время и сам товар и его цена и способы его распространения могут нести потребителю определенную информацию... Однако МК используются именно для того, чтобы донести/продемонстрировать потребителю наиболее важные характеристики трех других элементов маркетинг-микса...
Обычно в коммуникационной стратегии необходимо отразить следующие моменты:
- стимулирование сбыта
- личные продажи
- реклама
- PR
- прямой маркетинг
- реклама в местах продаж
- упаковка
- сувенирка
- спонсорство
- сервсиное обслуживание
А так обычно любой план строится по следующему принципу:
1. Анализ
2. Цели и задачи
3. Позиционирование
4. ЦА и УТП
5. Программа продвижения (коммуникаций)
6. План действий
7. Бюджет |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2004 12:10 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.06.2004 12:24 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
это получается весьма увесистый документ.
а что вы можете сказать о тоаком понятии, как PR-стратегия? Является ли она составляющей КС? Либо это что-то обособленное... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2004 12:27 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Коммуникационная стратегия - это аргументированный выбор носителей, СМИ и примерный стиль подачи информации. ВСЁ.
К креативной концепции отношения имеет немного.
Разработку коммуникационной стратегии имеет смысл поручить тем, кто будет ее реализовывать - агентствам.
Особенно - если у вас нет большого опыта в этом деле. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2004 13:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
