Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Развитие и перспективы бесплатного телегида
1 2 >

Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010
Всем здравствуйте! Хочу посоветоваться и услышать мнение профессионалов относительно развития и перспектив бесплатного журнала (телегид). Журналу уже 9 месяцев. На рынок зашел. Но темпы набирает медленнее, чем хотелось бы. Тираж изначально составлял 30000, теперь 40000. Нужны рекламодатели, ломаем голову, как их можно зацепить, а точнее как их переманить с прикормленных мест. Создается впечатление, что никто не хочет рассматривать новые инструменты развития своего бизнеса, что все сидят на связях и откатах.
Может поделитесь опытом/идеями/... Буду всем благодарен.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.12.2010 17:15
цитата
Profile
Анатолий Вадимович©
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005
Работал в бесплатном телегиде (дизайнером в редакции).
Не долго он просуществовал...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.12.2010 18:44
цитата
Profile
F3©

Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004
для: Aldem©
А чем Вы лучше конкурентов?
Бесплатный телегид - оксюморон.
У бесплатных еженедельников с программой есть козырь - большой тираж и большая аудитория. Вот только качество ее хромает. Плюс оч. многие доносят его только от почтового ящика до урны.
Телегид за деньги. Это осознанный выбор. Это другое качество аудитории. Не элита, и все же. Как минимум, на программу у человека деньги нашлись. И заинтересованность в продукте (глубина освоения) тут явно выше.
Но этот рынок давно поделен. Лидеры известны. Схемы доставки тоже. Так причем тут откаты?
Зачем рекламодателю эти эксперименты?
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.12.2010 20:45
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор F3:
для: Aldem©
А чем Вы лучше конкурентов?
Бесплатный телегид - оксюморон.
У бесплатных еженедельников с программой есть козырь - большой тираж и большая аудитория. Вот только качество ее хромает. Плюс оч. многие доносят его только от почтового ящика до урны.
Телегид за деньги. Это осознанный выбор. Это другое качество аудитории. Не элита, и все же. Как минимум, на программу у человека деньги нашлись. И заинтересованность в продукте (глубина освоения) тут явно выше.
Но этот рынок давно поделен. Лидеры известны. Схемы доставки тоже. Так причем тут откаты?
Зачем рекламодателю эти эксперименты?



Журнал качественный, интересный. Расходится, как горячие пирожки. Распространяется преимущественно не по почтовым ящикам, а по стойкам в супермаркетах, торговых и офисных центрах, лежит в салонах красоты и куче других мест. Между платными идет борьба, какой-то купят, а какой-то нет. Наш же возьмут точно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.12.2010 19:48
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
для: Aldem©
Тиражи платных телегидов укажете? Как уже Вам говорил F3©, качество Вашей аудитории существенно отличается в худшую сторону от той же "Антенны". Это любители халявы. А халявщик имеет невысокую и очень выборочную покупательскую активность. Рекламодатель это прекрасно понимает.
И взять рекламодателя в Вашем случае можно только тиражами, в разы превышающими тираж платных изданий.

Ваша основная ошибка как аналитика в том, что Вы мыслите как начинающий ретивый продавец (без обид, ладно?): "мой товар прекрасен, и я не понимаю, почему остальные так не считают". Отвлекитесь от того, что это Ваше любимое детище и взгляните на ситуацию со стороны. Оцените свое издание не изнутри, а снаружи. И сравнивайте не только с платными телегидами, но и с другими бесплатками. Вас оценивают именно так.
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 08:52
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор Brener:
для: Aldem©
Тиражи платных телегидов укажете? Как уже Вам говорил F3©, качество Вашей аудитории существенно отличается в худшую сторону от той же "Антенны". Это любители халявы. А халявщик имеет невысокую и очень выборочную покупательскую активность. Рекламодатель это прекрасно понимает.
И взять рекламодателя в Вашем случае можно только тиражами, в разы превышающими тираж платных изданий.

Ваша основная ошибка как аналитика в том, что Вы мыслите как начинающий ретивый продавец (без обид, ладно?): "мой товар прекрасен, и я не понимаю, почему остальные так не считают". Отвлекитесь от того, что это Ваше любимое детище и взгляните на ситуацию со стороны. Оцените свое издание не изнутри, а снаружи. И сравнивайте не только с платными телегидами, но и с другими бесплатками. Вас оценивают именно так.


Спасибо. Я это все понимаю. Просто логика спорна, на мой взгляд. Вы покупаете телегид ради ТВ-программы, не ради рекламы внутри журнала, верно? Если на стойке в супермаркете вы возьмете подобный бесплатный журнал, вы вряд ли купите другой. И качество покупательской способности таких "халявщиков" здесь не при чем. Зато мы гарантируем рекламодателям, что у нас расходится весь тираж. А платные телегиды борятся за свою продаваемость, все тиражи ни у кого не расходятся. Остатки они естественно рекламодателям не покажут )))

Тиражи платных конкурентов
1 - 26000
2 - 40000
3 - 71500

У нас 40000. Читал про бесплатный телегид в Хабаровске - замечательно проект живет с 2006 года.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 09:30
цитата
Profile
Филатов Константин©

Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008

Цитата, автор Brener:

существенно отличается в худшую сторону от той же "Антенны". Это любители халявы. А халявщик имеет невысокую и очень выборочную покупательскую активность. Рекламодатель это прекрасно понимает.


Сорри, немного не в тему, но тут я вижу противоречие. Любитель халявы как раз и есть та потребительская база, на которую ориентируются рекламодатели телегидов. То есть аудитория с заниженным критическим мышлением. Кошелек у такой аудитрии худоват, но она берет не качеством, а количеством.


Другое дело, как уже выше сказано, истинный траффик любого бесплатника: ящик-коридор-багажник-дача-мангал. А с появлением и популяризацией сетевых справочников, теряе тся даже момент бесплатного справочника по "окнам-дверям".

Что касаемо тиражей...
То на эту замануху по-моему уже никто не ведется. Пока рекламодатель сам лично не увидит, как за пол-час опусташается лоток с газетами, врядли он поверит.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 09:46
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Цитата, автор Aldem:
Просто логика спорна, на мой взгляд. Вы покупаете телегид ради ТВ-программы,


А вот уже это утверждение спорное. Большинство телегидов публикуют не только ТВ программу, но и качественный анализ контента ТВ, интервью со звездульками, анекдоты - короче, - развлекуху. И покупают их - по совокупности.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 10:15
цитата
Profile
Донна©
ДОННА
Постов: 106
Дата регистрации: 11.02.2008
для: Aldem© А продавать бодрей не пробовали? Постимулировать? Если ждёте, что рекламодатели сами в очередь будут становиться, то зря. Не будут.
--------
В жизни всё повторяется дважды. Но в виде драмы -только однажды, а во второй раз - насмешки вроде бы, в виде пародий, только пародий...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 11:51
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007

Цитата, автор Aldem:
Вы покупаете телегид ради ТВ-программы, не ради рекламы внутри журнала, верно?


Верно. Но я его купил, а не прошел мимо полки в поисках бесплатного варианта. И не за три рубля купил, верно? Это не мое восприятие. Это статистика: аудитория платных телегидов более обеспечена, а значит, свободнее распоряжается деньгами.

Читал про бесплатный телегид в Хабаровске - замечательно проект живет с 2006 года.


А кто сказал, что через 4 года вы не будете жить так же? :) Я же не говорю, что у бесплатных телегидов нет перспектив. Но 9 месяцев - не срок. По Вам нет никаких исследований, никакой статистики. Ни даже результатов финансовой деятельности за цикл. Не говоря уже об инертности сознания потребителя и рекламодателя. Тиражи Вы привели. Пока у вас средненький тираж при более низком качестве аудитории. А также других ТТХ Вашего издания в сравнении с конкурентами мы не знаем.

Цитата, автор Филатов Константин:
Кошелек у такой аудитрии худоват, но она берет не качеством, а количеством.


Вот именно - количеством. Я и говорю о тираже. Но с "заниженным критическим мышлением", мне думается, Вы не правы. Наоборот. Эти люди бездумно деньги не тратят и с удовольствием ищут вариант с большим количеством халявы.

Пока рекламодатель сам лично не увидит, как за пол-час опусташается лоток с газетами, врядли он поверит.


:) И бывает ситуация с точностью до наоборот. "У вас на стойках никогда журнала не бывает. Значит, тираж маленький".
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 12:57
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор Донна:
для: Aldem© А продавать бодрей не пробовали? Постимулировать? Если ждёте, что рекламодатели сами в очередь будут становиться, то зря. Не будут.


А что вы имеете в виду? Можете на примере пояснить? Стараемся продавать активно, завлекать. Но думаю, что нужно пересматривать кадровый вопрос в отделе продаж. Плюс может чего-то не учитываем. Поэтому и решил спросить у профессионального сообщества.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 14:45
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор Brener:

Цитата, автор Aldem:
Вы покупаете телегид ради ТВ-программы, не ради рекламы внутри журнала, верно?


Верно. Но я его купил, а не прошел мимо полки в поисках бесплатного варианта. И не за три рубля купил, верно? Это не мое восприятие. Это статистика: аудитория платных телегидов более обеспечена, а значит, свободнее распоряжается деньгами.

А на какую статистику вы ссылаетесь?


Читал про бесплатный телегид в Хабаровске - замечательно проект живет с 2006 года.


А кто сказал, что через 4 года вы не будете жить так же? :) Я же не говорю, что у бесплатных телегидов нет перспектив. Но 9 месяцев - не срок. По Вам нет никаких исследований, никакой статистики. Ни даже результатов финансовой деятельности за цикл. Не говоря уже об инертности сознания потребителя и рекламодателя. Тиражи Вы привели. Пока у вас средненький тираж при более низком качестве аудитории. А также других ТТХ Вашего издания в сравнении с конкурентами мы не знаем.

Согласен.


Пока рекламодатель сам лично не увидит, как за пол-час опусташается лоток с газетами, врядли он поверит.


:) И бывает ситуация с точностью до наоборот. "У вас на стойках никогда журнала не бывает. Значит, тираж маленький".



Как раз вчера читал про Хабаровск - у них та же проблема была (и, по-моему, есть) - газета улетает очень быстро, рекламодатели ее не видят )) Они уже и обложку начали по-другому делать, стараться как-то на стойках в супермаркетах задержать тираж - не помогло. У нас то же самое )) Как быть, пока не придумал... ???

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 14:49
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор IQ:

Цитата, автор Aldem:
Просто логика спорна, на мой взгляд. Вы покупаете телегид ради ТВ-программы,


А вот уже это утверждение спорное. Большинство телегидов публикуют не только ТВ программу, но и качественный анализ контента ТВ, интервью со звездульками, анекдоты - короче, - развлекуху. И покупают их - по совокупности.


Согласен. Вопрос - попробуйте ответить объективно - вы при прочих равных купите журнал с программой и развлекухой или возьмете подобный бесплатный?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 14:55
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010
И еще вопрос для всех - подскажите, пожалуйста, как выходить из региона на федеральные компании из следующих отраслей: алкоголь, табак, медпрепараты, банки - именно они прежде всего рекламируются в подобных журналах. Особенно актуально это для табачников и алкогольщиков - на ТВ нельзя, в прессе можно. Но вот выйти на нужного специалиста в этих компаниях не получается. Понятно, что им удобнее через сетевые федеральные издания рекламироваться, но опыт региональных изданий показывает, что все-таки можно наладить контакт с такими рекламодателями.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 14:59
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Aldem©
1. Объективно ответить? Не могу - врачи и маркетологи на себе не показывают. Тут ведь вопрос опыта потребления. Есть несколько + для них, и - для вас. Телегид в ларьке есть на 99 % всегда и ! в удобное время по дороге. Они держат определённое качество контента. У вас - ровно наоборот. Вашего издания на стойке может ни оказаться. Брать его - неудобно (не по дороге домой, на работу). Следовательно, у вас нет ЦА. Его берут неизвестно кто, неизвестно когда, в неизвестных количествах. Вы знаете, что распространители, дабы сэкономить частенько просто выкидываю ваш тираж?
2."газета улетает очень быстро, рекламодатели ее не видят"
Есть только два варианта
- либо увеличивать тиражи + контроль
- либо увеличивать частоту выкладки (не раз в день, а несколько раз в день)+ контроль
что влечёт за собой расходы и вы становитесь полностью неконкурентноспособны
3. Специалист в нужной вам компании даже разговаривать с вами не будет. Там немного другие способы планирования РК в массмедиа. Единственный способ, - через РА. Но для этого вам нужно очень серьёзно потратиться на исследования аудитории, и, что характерно, без гарантии
4. 9 месяцев для издания - мало. Статистика такова, что в 0 практически все печатные издания выходят где-то через год-два работы если не загибаются раньше.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 15:14
цитата
Profile
Филатов Константин©

Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008
для: Aldem©
На региональные медиа федералы выходят через агентства.Ну, как правило...
Сответственно, если ваш рейтинг будет подтвержден в агентствах, бюджет вам обеспечен. Но вопрос: как вам засветиться в федеральных рейтингах?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 15:14
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007

Цитата, автор Aldem:
попробуйте ответить объективно - вы при прочих равных купите журнал с программой и развлекухой или возьмете подобный бесплатный?


Уж не хотите ли Вы сказать, что Ваше издание - это 96-полосный еженедельник с мелованной обложкой и оригинальным контентом?
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 15:16
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор Brener:

Цитата, автор Aldem:
попробуйте ответить объективно - вы при прочих равных купите журнал с программой и развлекухой или возьмете подобный бесплатный?


Уж не хотите ли Вы сказать, что Ваше издание - это 96-полосный еженедельник с мелованной обложкой и оригинальным контентом?



у нашего журнала 68 полос, самая подробная ТВ-программа федеральных и кабельных каналов (главного оператора кабельного ТВ в городе) + оригинальный контент.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 15:26
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
для: Aldem©
Ой... это ж под два лимона только прямых затрат в месяц. А об общих издержках я вообще молчу. Неплохо вам по рекламе напрячься надо...
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 15:43
цитата
Profile
Aldem©

Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010

Цитата, автор Brener:
для: Aldem©
Ой... это ж под два лимона только прямых затрат в месяц. А об общих издержках я вообще молчу. Неплохо вам по рекламе напрячься надо...


Отсюда и этот топик.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2010 15:46
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Развитие и перспективы бесплатного телегида
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов