 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Здравствуйте господа составцы. Давненько не заглядывала, на новую работу перешла, все не досуг было. Интересует меня Ваше мнение по поводу откатов в рекламе. С удовольствием приму любую информацию на эту тему, т.к. у самой опыта такого плана действий не было. А работаю я сейчас нач. рекламного отдела одного из Московских журналов, вот в связи с новой должностью и интересуюсь. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.06.2004 11:31 |  |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Счастливая, посмотрите здесь
http://www.sostav.ru/conf/showthread.php?threadid=3023&highlight=%EE%F2%EA%E0%F2
и там внутри есть еще ссылки на тему откатов.
Модератору:
боюсь, что придется ссылку на тему откатов вывесить прям-таки отдельным банером на составе :-D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 11:36 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
тему эту как-то обсуждали...
от себя скажу - откаты - это надувательство начальства...
все зависит от степени воспитанности... если хочешь на этом зарабатывать, скажи начальству... я буду делать например тоже качество за меньшие деньги, а разницу буду брать и вы пересмотрите способы з/пл...
но как правило качество за маленькие деньги не бывает - поэтому боссов надувают... и поскольку у них нет времени тебя проверять будут верить тебе что действительно это столько стоит...
И конечно поздравления с новой работой!
Рада за Вас! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 11:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Угу 99% всех увольнений начальников рекламной службы - подозрение в работе на откатах. Это также и предлог для увольнения, мол "нам кажется, что вы тут подрабатываете".
Можете спросить у начальства "Мне тут откаты предлагают, а я в корне против этого!" Начальство может з/п повысит. А может поделиться попросят. Пусть сами скажут. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.06.2004 11:48 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Откаты к сожалению, очень частая практика в российских компаниях.
Но и при вскрытии сиих фактов, результаты могут быть просто очень плачевными.
Мне кажется ( я соглашусь), что лучше перед учредителями сразу поставить вопрос о достойной заработной плате( гарантировав исключение откатов) и как начальнику отдела рекламы вести контроль за всем менеджеровским составом в этой связи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 11:57 | |
|
|
|
Постов: 63
Дата регистрации: 29.05.2004 |
| я может не то чтото читаю, но подозреваю что вы не брать а давать собираетесь? А раз давать то математика проста, согласуйте данный момент с руководством журнала или выплачивайте из своих кровных...в любом случае в вашей конторе от этого никому плохо не будет...к томуже если вы человек в этом деле более мение новый то вам по этой дороге.... хотя можете строить из ся чесную и долго и нудно рассказывать менеджеру по рекламе фирмы заказчика какой у вас хороший интересный и продаваемый журнал с его рейтингами и полным сервисом......ему это пофигу,а вот небольшая прибавка к ЗП его оч. даже взбодрит даже в пятницу в 16-00 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 12:17 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Если вы собираетесь давать откат рекламодателям или агентствам, размещавшим бюджеты у вас в журнале, то лучше скорректируйте адекватный прайс-лист и не портите мнение о своем издании.Слухи расходятся моментально. А для чего дается откат ? И по какому поводу?
Повод один - не соответствие в заявленном тираже, распостранении и т.д. и т.п.
Эта компания будет для вас потеряна.Если вам напрямую намекают на откат, то действуйте по обстоятельствам, но все-таки вы должны быть уверены в том, что этот человек вас завтра "Не подставит"
Иногда клиенты провоцируют умышленно на такие вещи, и последствия могут быть не предсказуемы.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 12:33 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Дело в том, что руководство само сказало, что они работают с откатами. Но только в случае крупных сделок. Вот я и хочу узнать так ли плох откат и действительно ли это портит репутацию журнала?
Анна: спасибо за поздравление. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 12:59 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Если руководство применяет такую тактику, то вам естественно, придется просто подстраиваться.Революционеров нигде не любят( вы же понимаете)
Но репутацию портит однозначно. При крупных сделках ( годовых) это еще как-то оправданно, но на "мелочь" даже не растрачивайте свою энергию! Это все равно, рекламодатель "левый", он уйдет.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:07 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| А по-моему, это не так сильно влияет на репутацию и не является прикрытием "плохого" медиа-ресурса. Поскольку очень часто вопрос о размещении той или иной рекламной кампании зависит от одного человека, который при прочих равных условиях может сделать выбор в пользу издания от которого он получит личные бонусы. Но действительно такая практика уместна при крупных заказах или при желании "зацепить" новое направление. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:27 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Нет, однозначно информация просачивается..
Это я вам говорю, как агентство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:29 | |
|
|
|
Постов: 214
Дата регистрации: 01.06.2005 |
если надо давать, то давайте
в журнале есть понятие себестоимость полосы, если вписываетесь, то даже не задумывайтесь
я в свои издания дам откат любому, если мне это выгодно
а насчет репутации -это спорный вопрос, главное не подставлять человека которого благодарите |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:37 | |
|
|
|
Постов: 214
Дата регистрации: 01.06.2005 |
2 Штирлиц
абсолютно прав, западники берут похлеще наших, экономика не страдает у них от нехватки ВВП :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:39 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
А спора нет, есть мнения..
Вы не делали никогда аудит по просьбе руководства компании? Где откаты доходили до пол миллиона долларов?
А мы делали.. И последствия для обоих сторон очень плачевны ( уголовные дела), поэтому так лихо, что стояла, стоит и будет стоять, я бы не рискнула человеку рекомендовать. Стояла да, но времена меняются..и практика эта присутствует безусловно, но она не безопасна, как и любой вид мошенничества. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 214
Дата регистрации: 01.06.2005 |
откат=благодарность в денежном эквиваленте
ведь такое тоже бывает, можно сказать спасибо, а можно выразить спасибо в у.е why not |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:51 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Кстати, мне тут недавно рассказали забавную байку. В Штатах, оказывается, этот процесс нормальным образом регламентирован. Откат называется finder's fee и закладывается просто в цену любого контракта. Причем его размер (в % от суммы контракта) в каждой отрасли по негласной договоренности одинаковый. То есть представитель заказчика в любом случае получит эти деньги... А дальше он уже выбирает типа "по совести". Я сначала не поверил, но потом пришлось - человек, который это рассказывал, был там коммерческим директором одной из фирм. Бред. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Если это официальный контракт и условия контракта, а с него берутся налоги, то все законно, хотя бред, безусловно.
Но в России такие варианты не возможны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 13:59 | |
|
|
|
Постов: 63
Дата регистрации: 29.05.2004 |
2 клер
мне интересно о каком мошенничестве вы говорите...если менеджер рекламодателя получает нигде неучтённый тот самый чорный нал...как его вытягивает из оборота рекламист это уже его проблема...а контракт и медиа план с ценами подписывает руководитель компании. Это ж как так контракт подписан а потом притензии о том что вот я нашёл дешевле вы меня надули....простите но это какойто бред |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 14:05 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
???
Контракт и медиаплан с ценами безусловно подписывает лицо, принимающее решение по распределению денег, а вот если этому лицу просачивается информация ( я и говорю, что она просачивается), что вы мол, дорого ребят разместились..
И он "нанимает" агентство ( просит провести аудит) на эти размещения и найти этот "откат".
И агентство найдет, будьте уверены.. Как ? Это уже профессиональный вопрос.
И докажет не соответствие в цене. ( Это легко доказуемо)
И вот доказательства не соответствия размещения и будет поводом предъявления в безграмотности менеджеру, или умышленному введению в заблуждение, или мошенничеству ( тут уже профессионализм менеджера или лица, который получил откат) и соответственное наказание.
Это очень часто происходит. В прессе сложнее доказать ( Но при грамотной разводке абсолютно реально), а в ТВ и радио вообще злементарно.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 14:25 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Спасибо, друзья, за ваше мнение. Буду работать с откатами по ситуации. Правда, не знаю стоит ли менеджерам разрешать так работать. Судя по всему, контроль за откатом установить непросто. Надеюсь увидеться на следующей встрече Состава. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2004 17:20 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
