 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Весьма занимательный материал вышел в сегодняшнем еженедельнике "Коммерсант Деньги". В статье "Маркетинговый противоход" профессионализм отечественных маркетологов разбивается в пух и прах... не без участия специально приглашенного эксперта Михаила Дымшица.
На сайте статьи нет (http://www.kommersant.ru/k-money/), но думаю широкой общественности стоит ее прочесть.
Я не претендую на критику или на одобрение изложенных аргументов и выводов, но было бы интересно послушать мнения компетентных людей по этому поводу. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2003 13:41 |  |
|
|
|
<<
< |
Очень хотел почитать и обсудить, но там вход платный.
alias, может вывесите ее здесь? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2003 14:10 | |
|
|
|
<<
< |
Я покупаю в печатном варианте. В интернет они не выкладывают статьи из свежих номеров.
В статье приведены семь заблуждений маркетологов в России.
Вступление к статье гласит, что в 2003 году бютжет рекламного рынка достигнет $2 млрд, но специалисты считают, 90% этих денег тратятся в пустую (тут непонятно какие специалисты считают и откуда такая уверенность).
Итак заблуждения:
1. Товар - это стиль
2. Товар - это производитель
3. Товар - это имя
4. Товар - это частота
5. Товар - это PR
6. Товар - это телереклама
7. Товар - это фокус-группа
По каждому заблуждению, разумеется, множество доводов. К сожалению нет времени перепечатывать статью :( |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2003 14:41 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Мне в офис пока не принесли :(
Может как раз сам Михаил Дымшиц и обладает электронной версией. Если это так, будет очень мило с его стороны выложить ее на форум. Если он эту дискуссию прочтет :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.09.2003 16:45 | |
|
|
|
<<
< |
У меня нет электронной версии. Я и печатную увидел вместе со всеми.
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2003 22:55 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 23.08.2003 |
Товар - это...
прямо АнтиКотлер какой-то!:)))
интересно, а где, в какой стране мира живут маркеологи, который 90% тратят по делу, а 10% впустую?:))) Хочу к ним!!!
статью еще не читал, но уже интригует... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2003 23:59 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
2 Михаил Дымшиц
Михаил, вот вы говорите в статье, что "ни одно исследование не выявило правильность этого убеждения хотя бы для половины потребителей" (о связи предпочтения бренда и знания производителя). М.б. это отчасти верно для FMCG, но как же быть, к примеру, с автомобилями, электроникой?... :)
БМВ для потребителя в первую очередь - Баварский завод, традиционное немецкое качество, а потом все остальное... (и все разбираются где баварская, где калининградская сборка)
Где важен функционал, всегда будет важно знать товаропроизводителя! Традиции качества пр-ва, инновационности - важная составляющая бренда во множестве случаев. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 11:26 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Вообще статья оставляет впечатление о, скажем так, недопонимании темы г-жой Светланой Локотковой.
Впрочем, это издание и просматриваю только от случая к случаю - и сейчас alias предложил - посмотрел. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 11:31 | |
|
|
|
<<
< |
| http://www.admarket.ru/read_issl.phtml?x=1377 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 11:32 | |
|
|
|
<<
< |
Дааааааааааа... Прямо жизнь мимо прошла.
Предлагаю наградить авторов статьи почетной грамотой
"За вклад в развитие русского маркетинга" и походом на семинар к Котляру (за свой счет). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 12:16 | |
|
|
|
<<
< |
Александру Савинкину:
Пример с BMW не проходит - вон как калининградскую сборку разбирают...
В целом про технику осведомленность, конечно, выше, чем по FMCG, но тоже невелика и крива. Неужели Вы думаете, что потребители знают компанию, которая делает бытовую технику под брендом Panasonic? А он куда более известен, чем тот же BMW!
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 12:25 | |
|
|
|
<<
< |
Статья оставляет двойственное впечатление.
Светлана Локоткова не стала себя утруждать разобраться в профессиях и обязанностях и всех, кто так или иначе касается товара называет "маркетологами".
Настораживает следующая вещь. В одной статье соседствуют ссылки на компании, проводившие исследования (Gordon Brown ) и ссылки на каких-то анонимных специалистов.
Это первые эмоции и мысли. Пойду почитаю вдумчиво.
ЗЫ Михаилу Дымшицу, я не знаю за что Вас так не любят отдельные личности. Ужас заключается в том, что их число (личностей, которые Вас не любят) растет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 12:34 | |
|
|
|
<<
< |
| "Невелика и крива" - безосновательная аргументация в духе "Мастера НЛП". Полная профанация. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 12:36 | |
|
|
|
<<
< |
«Заблуждение, что реклама создает потребность в том, что она рекламирует, распространено не только в России, но и во всем мире. У нас на эти цели ежегодно тратится около $350 млн, этому посвящены почти 20% рекламных кампаний.» Не фраза – ПЕРЛ! Я ее на стену повешу.
Мысли из «Товар это - стиль» имеют право на жизнь. Но не везде не всегда. А та категоричность и беспочвенность, с которой это утверждает Светлана и сотоварищи непонятна.
Немного статистики – в статье ссылки на источники информации и персоналии встречаются 16 раз. Ссылки на неких маркетологов, исследователей и специалистов – 11 раз.
А в целом - ничего, еслиб не анонимные специалисты вообще было бы хорошо. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 12:57 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Михаилу Дымшицу:
:) Калининградскую сборку берут, т.к. сбытовая концепция БМВ такая в России. Иначе, зачем им вообще Автотор. Но фанаты марки гонят машины из Европы. (потом какая производственная площадка - сегодня уже не так важно, важно какие система качества и контроллинг)
Масса считает что Panasonic - наименование производителя. И это как раз пример другого рода. Matsushita ведет несколько разноименных брендов на различные сегменты. Хотя кто чуть-чуть разбирается в этой технике, что это три марки одной компании.
Но есть SONY, Hitachi ...
"Невелика и крива" - не принимается!
Как и "большая известность Panasonic в сравнении с БМВ". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 13:24 | |
|
|
|
<<
< |
вообще в статье есть тенденция сравнивать апельсины с обезьянами, но... есть там - в статье - и доля истины
честное слово - есть |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 14:02 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
2 Прохожий
Слава Богу, полный бред не написали! Просто молодцы! :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 14:15 | |
|
|
|
<<
< |
Знаете, что самое смешное? Секретари в ИД "КоммерсантЪ" не знают, кто такая Светлана Локоткова, и не могут дать ее телефон. Выходит, это псевдоним, и редакция скрывает настоящее имя журналиста? Зачем?
Мне представляется, что, несмотря на критику PR-методов в опубликованном материале, сама статья - не что иное, как попытка пропиарить рекламу в печатных СМИ, в частности, в журнале "Деньги". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 15:53 | |
|
|
|
<<
< |
| Или эта статья ПиаРит, упоминавшихся в ней экспертов и специалистов. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2003 15:57 | |
|
|
|
<<
< |
Вот что меня умиляют, свои посты никакими данными не аргументируют, а от меня постоянно требуют...
"Невелика и крива" это в цифрах примерно следующее: уровень правильной идентификации производителя без подсказки для пакованных товаров 0-15%%, для техники до 25%. Если спрашивать на уровне моделей техники уровень идентификации бренда может быть до 30%, уровень идентификации производителей меньше. На вопрос типа "А какая корпорация производит технику ИМЯРЕК", если задаешь имя корпорации до двух третей могут называть кого-угодно, процентов 10% укажут на ошибку и около 20% затруднятся ответить. В результате около "двух третей" дают "кривую" оценку.
Среди потребителей технических товаров до 8% (по западным данным, у нас больше 4% не получалось) составляют те, которые знают про товар действительно все ("фанаты"): производителя, место производство, почему можно покупать производство третьих стран и т.д. Это те, которые "гонят из Европы", но в общем объеме сбыта их роль мала (коммуникативная также невелика, так как их аргументация для большинства потребителей непонятна ).
Сомнение относительно большой известности Panasonica по сравнению с BMW не принимается. Приведите данные, что это утверждение неверно.
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2003 00:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
