 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 22.06.2004 |
| хотелось бы побольше почитать про миссию организации - поможите люди добрые :) кто чем могёт... ссылочек пару киньте |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.06.2004 12:55 |  |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Можно про брендинг почитать, я , например, тему в Книжном обозрении оставлял (Интегрированный брендинг)
А вообще миссия - это литература по менеджменту, например, еще помню со времени института учебник Виханского и Наумова.
Думаю можно и здесь многое найти: http://www.piter.com/book/978531800126/ |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
2 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
2 |
 30.06.2004 13:53 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 22.06.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2004 14:23 | |
|
|
|
<<
< |
| Coupe, а на кой хрен Вам миссия. Миссия - это мода, она пройдет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2004 16:51 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Никогда не пройдет ЭМИССИЯ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2004 16:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Господа, пожалуйста не смешивайте понятия!
Корпоративная культура, корпоративный дух и прочая лабудень (которой во многих фирмах пытаются подменять достойную зарплату) здесь абсолютно ни при чем!
Вот классическое определение миссии:
Миссия - это руководящие принципы и базовые допущения при формировании политики фирмы, ее основными элементами являются:
- рыночная философия компании;
- цели роста (непрерывности деятельности);
- цели по прибыли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2004 17:11 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2004 17:23 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 01.07.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2004 |
hvn
Правильно, миссия это то, что Вы перечислили, но дело в том, что она остается вещью в себе для большинства российских предприятий.
Миссию у нас сегодня прописывают скорее для того, чтобы она была (как у всех), в основном для внешнего пользования - для клиентов, партнеров, кредиторов.
Для того, чтобы миссия стала руководящим принципом для сотрудников фирмы, её во-первых нужно честно прописать для себя, а затем (самое сложное) перевести её в область конкретных целей для каждого в организации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 15:25 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| А правда, кто-нибудь знает пример "правильного" создания и/или практического результата миссии на российской почве? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 15:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Посмотрите еще раз перечисленные пункты. КАЖДАЯ фирма формулирует их для себя. Просто не все знают, что вкупе они образуют то, что мы называем громким словом МИССИЯ.
("Этот стон у них песней зовется!" Некрасов) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 15:41 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Причитал еще раз. Подумал.
Я не за название цепляюсь.
Я именно рыночную философию компании имею ввиду.
А то у большинства мне известных организаций весь Ваш список выражается очень просто:
"Наша философия - рост прибыли."
Дальше только текущая тактика. Типа: "Чё думать, прибыль давай". |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 15:54 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 16:01 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Actor (звиняйте, рука бойца колоть устала!)
Философия компании опирается на те самые потребности, которые она собирается удовлетворять в результате своей бурной деятельности. И это тоже есть факт! Просто не все в состоянии об этом задуматься. Т.е. кто-то это делает осознанно, а кто-то интуитивно.
З.Ы. Кстати - интиуиция в маркетинге, вот тема совершенно не разработанная, вот о чем стоит поговорить! Лично для меня это "черный ящик"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 16:05 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ну дык это очевидно, но я не про то.
Интересуют примеры, где реально задумались, на уровне того, что здесь назвали миссией, сформулировали и последовательно в жизнь провели.
Интуиция в маркетинге? На мой взгляд большинство теорий, включая Котлера и Траута - попытки рационально объяснить эффективность интуитивно найденных решений. Однако, повторение этих теорий на практике, прямое, математическое следование им, часто приводит в тупик. Что вызавает потребность во все более изощренных методах приложения теории к практике. Поэтому понимание принципов движущих сил рынков важнее, чем правила управления ими. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 16:28 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| А Вы зайдите в холл завода КОКА-КОЛА и почитайте их миссию... Помню пункт первый-"Производить для людей качественные напитки!..." и далее что-то в этом роде. О прибыли НИ СЛОВА! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 16:30 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Штирлиц
А Вы зайдите в холл завода КОКА-КОЛА и почитайте их миссию... Помню пункт первый-"Производить для людей качественные напитки!..." и далее что-то в этом роде. О прибыли НИ СЛОВА! |
Ну, они как люди скромные, о РЕАЛЬНОЙ своей миссии умолчали... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 16:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Так как же все-таки. Официальная миссия - попытка придать "съедобный" для публики вид, звериному оскалу капитализма. Или сознательная реализация идеи сотрудничества на принципах мы - людям, люди - нам.
Миссия - сфера PR или уровень бизнес-идеи.
И опять же Кока-Кола, Форд, Адидас - хорошо. А как тут, в нашей песочнице? Тот-же Тиньков, "Я один такой" - креативная реклама, или базовая идея бизнеса? А? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 16:42 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
На западе ужо давненько "в моде" социально ориентированный маркетинг. Официальная миссия - часть его. То есть элемент ПиаРа как внутреннего так и внешнего.
И если это помогает продавать через повышение престижа компании, то это бизнес идея реализованная через ПиаР. Естественно, что главное - заработать побольше! Но на Западе уже давно поняли, что зарабатывать надо не только сегодня и сейчас, но и завтра и послезавтра и чере 10-20-30-... лет. Следовательно необходимо повышать лояльность как персонала - работать качественно здесь престижно и единственный вариант не искать работу в другом месте, так и окружения - с этой компанией можно иметь дело - она заботится об окружающей среде, помогает бедным, детям, производит качественную продукци и т.д.
В какой-то степени миссия - один из инструментов создания бренда.
То, что назвал hvn - это реальная миссия компании, которая для служебного пользования.
То есть реально есть разные понятия миссии:
1. Миссия - как посыл общественности.
2. Миссия - как управленческий механизм. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 17:04 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"То есть реально есть разные понятия миссии:
1. Миссия - как посыл общественности.
2. Миссия - как управленческий механизм."
Уже лень писать! Как хорошо, когда есть люди, которые могут за тебя сформулировать твою мысль! Спасибо Виктор! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 17:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
