 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
Дорогие маркетологи, рекламисты и PR-специалисты!
Есть ли тут, на Составе, те, кто занимается продвижением интеллектуально-творческих «продуктов». Я говорю о TV-проектах, кинофильмах, книгоиздании и музыке.
Возможно, что такое продвижение ни чем не отличается от промо других продуктов и услуг. Может, есть аналогия?
Профессиональной литературы на эту тему у нас в стране нет.
Но фильмы-то хорошие снимают («Ночной Дозор»). Телепрограммы неплохие делают («В поисках приключений», «Вокруг Света», «Их нравы»).
Когда-то (89-99 гг.) я этим активно занимался, но, вероятно, поотстал от рынка.
Задача такая. Мне надо реанимировать собственный, старый и заброшенный телепроект, который я заморозил ещё в 2001-м году (это телекомпания по производству познавательных радио и телепрограмм). Всю продюсерскую часть я знаю. Но вот рекламно-маркетинговая составляющая…
Кому это интересно, могут зайти в мой профайл и посетить заброшенный сайт телекомпании (немного инфы там есть). Ссылки с этого сайта – это мои партнёры.
Отзовитесь, «двигатели» интеллектуальной собственности!
 :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    02.07.2004 13:11 |  |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Ооо. можно сказать www.membrana.ru только по телику, так получается?
Что под маркетингом вы понимаете?
Кто ваше ЦА?
Если поиск рекламодателей на время передачи - стратегия одна.
Если телеканал - стратегия другая
Насколько я понимаю, если вы заинтересуете одного - двух рекламодателей, которым интересна ваша аудитория, то вас выпустят в эфир просто за деньги.
Но есть вариант, что вы заинтересуете канал и он проспонсирует вашу передачу, а потом будет отбивать деньги своими рекламными блоками.
----
Так каким способом вы хотите идти? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 13:27 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
JhAZZ
Ну да... В то-то и дело, что всю "останкинскую" телекухню я знаю. Да и проекта никогда не было бы на ТВ, если бы не знал и не занимался PR. Телепроект просуществовал всё-таки 3,5 года и эфирился на ТВЦ, ТВ-6, "Культура", "Столица" (местный, московский каб. канал). Время, правда давали не очень, поэтому спонсоры актино не "лезли"...
Некоторые телеканалы у нас покупали передачи. Плюс, телепроект получил грант за 2000-2001 год от Министерства по делам печати ТВ и радиовещанию...
БЫли и спонсоры. "Выжили" даже в кризис 98, реорганизовались.
Но тогда, ЦА я знал. На телеканалах сидели люди с которыми отношения были налажены. "Рынок" познавательных телепроектов ещё только формировался...и было легче выходить с новым продуктом в эфир.
Что творится сейчас (особенно с ЦА) я не знаю. Кто занимается подобными исследованиями кроме ComCon, Romir? Ведь это стоит немало.
Есть замкнутый круг: тебе дают хороший эфир, если проект качественно и интересно сделан. Но такое возможно только с хорошими деньгами. "Хорошие деньги" можно получить только в том случае, если у тебя хороший эфир (prime time). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 13:48 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
"Если поиск рекламодателей на время передачи - стратегия одна.
Если телеканал - стратегия другая"
Интересуют обе этих стратегии.
И способы, а именно:
МЕТОДЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ЭФИР НОВОЙ ТЕЛЕПРОГРАММЫ.
в 98-м году были свои методы. Допускаю, что сейчас они радикально другие!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 13:51 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Так Вы уточните,
Вам нужно продвижение или "привлечение спонсоров" ?
Разные все же вещи, имхо... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:18 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
Автор оригинала Constatim
Так Вы уточните,
Вам нужно продвижение или "привлечение спонсоров" ?
Разные все же вещи, имхо... |
Конечно, сперва продвижение, затем - привлечение спонсоров.
Продвижение, так или иначе, влияет на потенциальных "спонсоров", рекламодателей и партнёров. Одно вытекает из другого. Причём продвижение можно разделить (условно) на несколько этапов.
ПЕРВЫЙ ЭТАП:
1. Изучение ЦА
2. Реорганизация проекта и его обновление (самое сложное, но самое интересное) по результатам исследований ЦА.
3. Внутренний PR для телеканалов (для меня это несложно) и предварительная рекламная кампания на "старте" проекта.
ВТОРОЙ ЭТАП:
я пока "в ступоре" (много текучки по сиюминутным делам) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:27 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| А если поконтачить с аналогичными изданиями (ГЕО, NG, ВС)? Не с пустыми руками, конечно, но ведь старые наработки остались? У них-то и инфа по ЦА, и интерс к таким проектам. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:29 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Гранты, кстати, пробовали искать, фандрайзингом занимались? У вас же учебная тематика, да еще на ТВ. Социальная значимость проекта ясна. Может создать прецендент на открытие такого гранта, а потом его выиграть. Успех гарантирован.
Варианты чтобы раскачать спонсоров
1. (сложный и маловероятный в россии). Предоставить им возможность внести вклад в развитие общества (обозначить как социально-значимый проект и рекламодатель выполняет определенную миссию) "нашим детям нужно познавать мир", "дети тупеют от рекламы дайте им интерес к знаниям","в мире так много всего интересного - пусть люди видят и вдыхают аромат мистики и знания". Ну не верю я в это, но способ есть.
2. Создать ощущение реальной массовой аудитории, с которой есть контакт. "Зрители просят вернуть проект". Постоянно пишут письма. Проект закрыт из-за нехватки средств, а не из-за неуспеха. Оформить проект как на сайте только постильнее и цифр побольше (не только процентов аудитории). И затем обзванивать крупных поставщиков околоинтеллектуальной или высокотехнологической продукции для масс. Самый реальный вариант. Только обзванивать лучше генеральные офисы компаний, а не местных представителей. Лучше даже вообще до личного контакта дойти на выставках. Местные офисы могут помочь постоянным, но очень низким финансированием, да и то если менеджера упоить коньяком и уговорить его в бюджет медиаплана вставить эффектную строчку. У него этих строчек очень должно быть много, а финансирование лимитировано.
А вообще если честно... сначала программа - потом рекламодатели. А если наоборот, то рекламодатель попытается все сделать своими силами, а идею возьмет просто за основу и скопирует *8(( |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:35 | |
|
|
|
<<
< |
| Предлагать себя Rambler TV не пытались? У них много аналогичных передач. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Ах ды чуть не забыл. Как и у кинофильмов многое решает имя актера играющего главную роль. Может стоит начать с поиска ведущего среди звезд (кроме Киркорова). Уговорить.. поговорить.
А уже потом под его имя (или даже вместе с ним) ходить на "уговоры спонсора".
Подумайте, кого вы могли бы взять в ведущие. Можно из нашумевшего молодежного блокбастера. Не помню название. Только не 'Leo'
Темы - "Как сделать золото из ртути", "Угадывание мыслей - это просто", "НЛП (у вас уже есть такое)", "Как ломают сайты и на сколько садят хакеров", "Как из героина сделать аспирин", "Как нарисовать 3 бакса" и т.д. *8)) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:42 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Кот
Или тогда на НТВ... у них как раз дыра намедни образовалась... в праймтайме *8)) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:44 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
Автор оригинала Безликий товарищ
А если поконтачить с аналогичными изданиями (ГЕО, NG, ВС)? Не с пустыми руками, конечно, но ведь старые наработки остались? У них-то и инфа по ЦА, и интерс к таким проектам. |
Согласен, но они идут на активное сотрудничество, в случае продложительного эфира в prime time с хорошим рейтингом. С новичками, пусть и бывшими когда-то в эфире, говорить не станут. Другое дело, отечественные: "Наука и жизнь", "Химия и жизнь", "Вокруг Света". Но они изучением своей ЦА не занимаются. Им это даже в голову не приходит - тираж итак скупают накорню. Рекламы у них мало, да и та специфическая, отраслевая (исключение "Вокруг Света", куда рекламодатель летит на старейший бренд).
Коллеги по цеху - "В мире животных", "Здоровье", "ОН" и т.д.?
С ними всё тоже самое... Бренды жили, живут и будут жить!
Кроме того, их "обслуживают" известные РА, а тут ...(комментарии излишни) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:45 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
JhAZZ
Спасибо. Вы мыслите примерно, как и я... Гранты я уже получал от Министерства Печати (2000-2001 гг). Что теперь с этим Министерством - знают все. Где теперь их грант-проект - не знает никто. Может он и реанимируется к 2006 му году. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:47 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
Автор оригинала КОТ
Предлагать себя Rambler TV не пытались? У них много аналогичных передач. |
спасибо за инфу. а подробнее можно? я о таком проекте не слышал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 14:49 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
На мой взгляд - здесь единственный вариант: сначала эфир, потом рекламодатели, третьего не дано. И кто Вам даст субботне-воскресный вечерний прайм-тайм?! По-моему самый правильный вариант - сначала сделать программу на региональном канале, а затем уже пытаться выходить на более высокий уровень. Тем более с этой точки зрения и с продвижением будет проще - бартерная реклама с журналами и, предположим, эхом москвы. Или вообще сделать перекликающийся обмен информации. При правильной подаче никто от этого не откажется.
Единственный вариант, имхо, найти рекламодателя до эфира - это искать клиента на имиджевую рекламу. И такое иногда встречается. Правда редко.
А что касается Рамблер ТВ - это федеральный научно-познавательный канал 9как он себя позиционирует), но у него самые низкие рейтинги (где-то 0,8) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 17:51 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
marib
В том-то и дело, что опыт "получения эфира" на центральных каналах у меня есть. Знаю, как это сделать и сейчас.
Конечно, Вы правы, что прайм-тайм в выходные никто не даст - надо доказывать свою состоятельность, либо тупо выкупать всё и вся.
Но объясните, что значит: "найти рекламодателя до эфира - это искать клиента на имиджевую рекламу". Вы имеете ввиду спонсора?
А как Вы думаете, какому-либо из РА будет интересно участие в таком проекте? И если да, то что они попросят за это? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 18:01 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Да, мне тоже показалось, что то крутовато... Сразу в воскресенье, в самое время.... Туды-ть пробиться - бабла немерянно надо.
Кстати, непонятны ограничения на ведущих до 35 лет... :) В качестве "скептика" как раз более старый подойдет. Ну и в пару - дурачёк - оптимист помоложе... Жизни не нюхавший... Может быть интересный тандем.
Только не "говорящие головы"...
Начать, я думаю, надо с чего то "а-ля загадки путешествий". Тогда спонсоры - тур-фирмы и иже...
Как я понял, что версия лайт "очевидное -невероятное" (любимейшая передача в молодости....) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 18:07 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Я про РА ничего сказать не могу, поскольку вы в Москве. а я в Питере:) У нас я бы знала куда по крайней мере можно попробывать обратится. Ну и честно говоря, я бы просто побоялась с ними связываться - это все-таки кабала своеобразная. Разве что вы человек сугубо творческие и мирские дела не для вас:)
Про имиджевую рекламу - да, спонсора, но при этом, спонсора, который спокойно может рискнуть этими средствами не сильно рассчитывая на коммерческий успех кампании. Просто которому будет приятно осозновать себя меценатом.
А что касается прайм-тайма, думаю, что даже за деньги не видя ваших рейтингов время вам не отдадут. Рейтинг для канала - это все:)
Мы недавно запускали новую программу, правда условия у нас другие - мы ее делаем для свего канал, поэтому в эфиром проблем нет и в принципе спустя полгода уже нет проблем не с рекламодателями, ни с промо, ни с рейтингами, но все это собственными силами (продюссер - ведущие-съемочная группа "арендованная") |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 18:11 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 18.06.2004 |
Constatim
В общем схожесть с "НО" есть но очень далёкая и только по темам. А вообще, концепция всего этого дела, вывешанная на сайте, давно устарела (писалась аж в 1996-м году). сайт давно менять пора, он сейчас "на консервации".
Уже после опкатки этой программы на радио "Говорит Москва" (в1997-м) я сделал телеверсию, но попал в кризис 98 года. Так что пришлось "прокрутить пару раз ту программу на "Культуре" и о ней забыть.
После неё мною были сделаны ещё два телепроекта.
Один - многоканальный - "Новости науки".
Суть: каждую минуту на планете происходит множество открытий, в разных отраслях науки и в разных уголках планеты (+ кулибины, самоделкины). Мы собирали эти новости по всему миру. В Отечестве снимали сами. Там были курьёзы, гипотезы, изобретения...
Телеканалы у нас проект покупали, давали не очень хорошее время. Но реклама и джинса была. Были и гранты. Пресса писала (ВМ, МК, ВК, ТВ-парк).
Другой проект - "Известные об Интересном" (он более "попсовый"). Но о нём, чуть позже.
Просто моя маленькая телекомпания производила одновременно несколько программ. + Ещё рекламой и дизайном занимались. Клипы снимали, анимация там разная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 18:24 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Я конечно со своей колокольни интернет-промоутера сужу, конечно...
"Один - многоканальный - "Новости науки".
Это, имхо, не актуально. Только ботаника заинтересует. А нужно " Ну ни фига себе ?! Ты смотрел? Ё-моё.. Как дальше жить...."
Т.е. нужно 3-4 ломовых темы типа "Ленин - засланец масонской ложи", "Марсиане были на Земле. следы присутствия очевидны...".. и т.д.
С другой стороны, это не политика и не спорт... В праймтайм пробиться - бесперспективно.
Вон есть "диалоги о рыбалке" - аудитория - копейки - но вертятся... Вот что то типа этого, доступное КАЖДОМУ. Что то вроде "приключение в уик-енд", на 1-2-3 дня...
Пробудить интерес массового зрителя... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2004 18:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
