 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 30.06.2004 |
Помойму вы не в том направлении рассуждаете. Язык он и есть носитель, будь то англ. или какой другой. А что стоит за языком - семантика и всякие там герменевтика...
такие структуры языка конечно же разнообразны, но у нас с вами задачи то другие - коммуникационные.
Нам важно донести сообщение:) Не забывайте.
Мир меняется, а бик-маг остается. Чувствуете прочность смыслов?. Чувствуете качество продукта? Помните слово и вкус...
Если нет, то вы не целевая аудитория:) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.07.2004 11:49 |  |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Автор оригинала КОТ
allan999,
признаюсь, насчет западного образа жизни я не понял |
Повторяю: на Западе у человека деньги потенциально есть всегда (кредиты, рассрочки и пр.). Поэтому он, хоть и знает цену деньгам, но МОЖЕТ купить практически что угодно, ему нужное или понравившееся.
Здесь - если люди что-то и покупают, то крайне значительная часть из них - "на последнее". Не учитывать это - невозможно.
К тому же (тоже немаловажно) ТАМ люди живут в довольно строгом правовом поле, в котором, к примеру, за обман потребителя в рекламе заведомо можно и ответить. У нас же этого нет, и потому (в частности) человек в значительной мере рекламе НЕ ВЕРИТ. Ее убеждаемость (прямая) значительно ниже. Играть можно уже чуть ли не на одних эмоциях, подсознании. Или - "доказывать делом": ценовая политика и пр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.07.2004 11:51 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Согласна с Кот, какую бы рекламу не делал, но если в "консерватории" не в порядке, и продавцы и менеджеры не заинтересованы в продаже, ни слоган, ни картинка, ни ролик, ничего не достигнет конечной цели - УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ!!
У меня был случай, когда производитель БАД дал рекламу на НТВ ( реклама,кстати не плохая, ..), так вот в ролике поставили телефон...
Проходит время, он прибегает и говорит, вы знаете, у меня не было НИ ЕДИНОГО ЗВОНКА!!!! по вашей рекламе!
Думаю, ну не может такого просто быть!!НТВ?? Четкое попадение в аудиторию, все посчитали, просчитали..
Я говорю, ну давайте сходим в первую попавшуюся аптеку и спросим у фармацевтов, спрашивали ли продукцию в аптеке?( до этого ими было указано, что дистрибуция по аптечным сетям).
Заходим. Спрашиваем: Подскажите пожалуйста, а вот такой-то препарат у вас спрашивали в аптеке?
Мне отвечают : "Да замучили вы все с этим...... Да нет его у нас в аптеке,нет!!" и добавили...
Выяснилось- что они дали рекламу и сидели ждали, что им аптеки будут звонить, чтобы забрать препарат ..
Полное введение в заблуждение, ложь и выброшенные 250 000 на помойку..
И причем здесь реклама?
При том, что она сработала великолепно именно на целевую аудиторию, только компания ...
И уверяю вас, таких ситуаций много.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:03 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Автор оригинала Безликий товарищ
Итак: почему в российской рекламе так мало хороших слоганов? Т.е. они либо просто безграмотны, либо откровенно притянуты за уши? А в западной рекламе, напротив, хороших слоганов много?
|
Не далее как сегодня наткнулась на высказывание, с которым сложно не согласиться:
" - Пока еще мало конкуренции, поэтому и креатив такой. Чего выпендриваться, когда можно медиавесом все заглушить"
Есть куда расти, господа... |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:17 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Да,Ирин, к сожалению вы правы. Так очень часто и бывает.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:19 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
2Кот: а никто и не говорит, что только реклама продает. Реклама помогает продать.
Западные книжки - это все хорошо. Но они остаются западными. Вы же не будете предлагать ВСЕ свои решения западным компаниям? без адаптации? без учета их опыта? вы же не будете переводить свой слоган на английский и ставить его в таком виде где-нибудь в Америке? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:32 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Почему нет?
Если хороший слоган и соответствует назначению( адаптирован для страны) почему бы и не перевести его?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:38 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Золотые слова! Именно "адаптирован для страны!". В этом-то все дело. А если не адаптирован - получается невесть что. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:43 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Безликий товарищ,
беспорно - без адаптации низя! Если решение о том адаптировать или нет слоган принимает российский рекламист - это одно (если он против адаптации - гнать его поганой метлою), ежели буржуины приходят на наш рынок со своим I`m Loviniт-ами - это уже другое. Это не книжки виноваты и не великий могучий русский язык, а что-то в головах этих менеджеров не то. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:47 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Хорошие слоганы, плохие слоганы...
Вам хочется чтобы вокруг были хорошие слоганы, один другого лучше?
А безработицы не боитесь? Я думаю в том и смысл конкуренции на рынке услуг, что одни могут предложить лучше, другие хуже. Одни составляют слоганы на поток, другие случайно ухватывают самую суть, причем после этого у них может быть кризис безталанности.
Я почти уверен, что никакая хорошая книга по копирайтингу в руках чайника не заменит хорошого копирайтера с фантазией и удачей. Правда, КОТ? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:53 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Опять не мое, но мудро и в тему:
"Воюют бренды, некоторые из них мощные оккупанты, а большинство - мелкие партизаны. Большие берут верх мощью, они достают потребителя массированной атакой, и у того в подсознании откладывается название продукта, который он в итоге купит". У "брендов-партизан", шансов выжить немного. Одним из них и является удачный слоган: "Он как снаряд, который может случайно попасть в пороховой погреб врага и тем самым обеспечить тактическое преимущество. Хотя не следует забывать, что как снаряд без пушки, так и слоган бесполезен без маркетинга". |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:53 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Вопросы и ответы будут бесконечны.
Но вопрос ваш,Безликий товарищ, правильный..
И своевременный..
Но Кот, прав, там в "консерватиории" не всегда все в порядке..
Иногда заказчика нельзя переубедить ни в чем!!!
Ни в адаптации, ни в самой стратегии, хочу и ворочу..
Правильнее наверно отказываться от таких клиентов, чтобы не позорить себя, но а деньги??
Все-равно они уйдут и другие им сделают все, что им в башку взбредет..
Самое пошлое во всем этом ( и как уже здесь не однократно говорилось) все себя считают СПЕЦИАЛИСТАМИ в рекламе!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:55 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Есть 3 профессии, в которых все мнят себя специалистами: педагогика, вождение автомобиля и реклама. :-)) |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 12:59 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Безликий товарищ
Да ну... не все.. Хорошие рекламисты мнят себя специалистами в чем угодно, кроме рекламы |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:01 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Я почти уверен, что никакая хорошая книга по копирайтингу в руках чайника не заменит хорошого копирайтера с фантазией и удачей. Правда, КОТ?"
Jhazz,
думаю - думаю, что ответить... и удача и имя и прошлый опыт и заслуги все играет роль. С другой стороны - любой копирайтер когда-то был чайником. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:01 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Да.Это именно так и есть...
И маркетологи стихи шлют , которые просят поставить в рекламное обращение..
И придумывают такие УТП, от которых выть хочется, и в лого хотят вставить девочку в синеньком платьице с цветочками.
Но наверно в этом издержки нашей профессии.
Столько бреда приходится выслушивать и утвердительно качать головой..
Рынок ( российский) очень молодой, все от этого..
Все спецы.Ладно еще в креативе, но вот когда в медиа стратегии, тут вообще беДДа.. Два "Д" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:05 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 22.05.2004 |
| Понятно, что русский и английский языки сильно отличаются. У каждого есть свои преимущества и недостатки. Что касается корявости и притянутости за уши некоторых слоганов, то думаю отчасти это происходит из-за недостатка опыта, а отчасти делается намеренно, чтобы научить российскую аудиторию воспринимать информацию по-другому (на амер. манер). Зачем это надо? Да это мальнький шажок в тотальном "перевоспитании " российского потребителя, подгонки его ума-разума под свои стандарты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:06 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| на то и заказчики, чтоб на их деньги учиться *8)) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:07 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Спросят потом..За учебу.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:09 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
2 Клер
"Столько бреда приходится выслушивать и утвердительно качать головой.."
А зачем утвердительно качать головой??? Клиент, приходящий в аг-во в 95% идет с целью заплатить свои деньги профессионалу (не путать с исполнителем "втупую") который поможет продать его продукт.
НЕ ИМЕТЬ СВОЕГО МНЕНИЯ относительно продвижения продукта он НЕ МОЖЕТ! - Только вот если это мнение не верно - задача аг-ва до него это грамотно и аргументировано донести... не только КАК, но и ПОЧЕМУ и ЗАЧЕМ и ЧТО БУДЕТ в итоге....
2 JhaZZ:
"на то и заказчики, чтоб на их деньги учиться " - нет слов.... одни эмоции... отрицательные |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 13:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
