 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
На эту тему меня подбил Кот;)
Пару месяцев назад на Составе возникла тема "маркетинг - манипуляция сознанием потребителя" или что-то в этом роде. И в ходе беседы возникла реплика, что "маркетинг, реклама, PR - это в первую очередь манипуляция собственным сознанием". Кто автор - не помню, может быть, даже цитата не совсем по тексту, но смысл ее читался однозначно.
Итак: является ли маркетинг/реклама/PR манипуляцией собственным сознанием (маркетолога/рекламщика/PR'щика)? И если "да",то в каком ключе? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.07.2004 17:50 |  |
|
|
|
КОТ<<
< |
Да.
Я подпил я и пишу ДА!
Прежде всего, чтобы продать товар, надо (маркетологу/рекламщику/PR'щику) пропустить его через себя, полюбить его, оценить его, т.е. изменить свое мненние о товаре. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 17:52 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
| Несомненно, хорош тот рекламист который умеет влезть в шкуру идеального представителя ЦА - но всегда ли это возможно??? |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 17:56 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
А манипуляции в процессе творчества... Когда мыслей в голове нет и приходится и так, и сяк, и наперекосяк... А работа с "глухим" клиентом или партнером? Над дурацким проектом?
2Ирина - изменив собственное сознание, может, и возможно. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 17:56 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
2 Безликий товарищ
"когда мыслей в голове нет" - надо ехать в отпуск :). Кто плохо отдыхает - тот хорошо работать не сможет.
"а работа над дурацким проектом" - судьба такой....
что-то я развеселилась... не обижайтесь если что |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:00 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Ну, я три года без отпуска, поэтому с первым тезисом в принципе согласен. Но - работаю, никто не жалуется... |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:03 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:06 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Инь и Янь в действии - диалектика однако. Одного без другого быть не может. Если мы занимаемся продвижением какого-либо продукта, то так или иначе это сказывается на нашем подходе не только к нему, но и к другим вещям. Влияние, безусловно есть, но какое и насколько сильное - это индивидуально.. хотя хитрая статистика и здесь закономерности найти сможет :D |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:09 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| То есть лучший маркетолог - это тот, который сможет побыть в шкуре ЦА? Это как в кино "Чего хотят женщины"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.07.2004 18:12 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Огилви говорил, что его принцип - пользоваться продукцией своих клиентов. Мне вот любопытно - многие из вас, коллеги, пользуются продукцией, которую вы рекламируете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:13 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| За последние пару лет понятие "манипуляция" превраталось из термина едва ли не в ругательство. ИМХО, это не совсем правильно. Дело не в нашей оценке, дело в самом факте искусственных изменений собственной системы ценностей, мотивации и т.п. и в вероятных последствиях этого. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:14 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
На самом деле тот маркетолог, что НЕ УМЕЕТ влезать в шкуру ЦА и представлять себя использующим (даже не покупающим) собственную продукцию, не имеет права на работу! По-другому вы никогда не сможете создать нормальную креативную идею в продвижении и придумать что-то новое в товаре.
Я, к сожалению, не имею прав категории С и потому не могу использовать то, что мы продаем :) А в остальных случаях старался это делать. Или по крайней мере очень тщательно изучить товар глазами покупателя.
Соответственно, под влиянием такого изучения ты все равно меняешь собственное сознание. И если не будет нравится то, что ты двигаешь, никогда не сможешь действительно хорошо работать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:18 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
| Как можно рекламировать какой-нибудь напиток, от вкуса которого тебя просто тошнит... Какие образы, слоганы, ассоциации и т.д. могут прийти в голову.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:22 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Хороший маркетолого/пиарщик/рекламист может что-то сделать с товаром/услугой только если сам ее попробует...
была ситуация: нужна была реклама памперсов для взрослых людей, что сделали рекламисты: они надели эти памперсы и пошли в бар пить пиво...рекламная компания имела успех.
Лично я , перед тем как занятся непосредственной рекламой товара/услуги (помимо всякого там изучения рынка и прочих цифр - хотя это ОЧЕНЬ важно!) использую это на себе...
однажды волосы 3 раза красила, 2 раза меняла прическу (и все за 2 дня!!!!)...в разных солонах, чтобы понять в чем существенные различия в качестве обслуживания, на чем можно сыграть. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:28 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Я как-то придумывал ролик, все было без толку. Потом надел старый панковский прикид и пошел по местам боевой славы. И придумал.
А еще хорошо подраться при планировании РК! Здорово мозги пробивает. В буквальном смысле.
А мой друг искал ключ к диссертации, в итоге выбрил себе ирокез, тоже влез в прикид, врубил Sex Pistols. И нашел.
А еще как-то был вообще номер: планировали РК на лесовиков, лесозаготовителей, в основном. Надо было не только попасть в закупочный сезон, но и продумать варианты на послезакупочное присутствие. Я просто вспомнил себя в лесу. Сел и подумал, как бы я снабжал автотехнику на лесозаготовках, что за проблемы бы возникали и где бы я искал информацию. Потом позвонил сейлу и сказал "я вам говорю свои мысли, а я вы поправляйте, если что не так". И выяснилось, что я почти 100% попал в специфику. Правда, у меня большой опыт шараханья по лесам, но на заготовках я никогда не работал. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2004 18:32 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 21.04.2004 |
Этот вопрос нужно сформулировать по другому.
Является ли рекламист для Социума проводником, носителем сгенерированной им идеи?
Очевидно, что да. Во всяком случае в Информационной инженерии (Реклама производства) Оператор модулирует свою Природу по Закону описываемых им изменений свойств продукта обмена (товара, услуги, решения (как процесса и как структуры) с которыми он работает. Другое дело как далеко Оператор может позволить свою Природу изменять, так, что бы потом он смог вернуться в исходное состояние с минимальными для себя последствиями. Ведь, например при работе с естественными образующими средами (Средой Обитания) такие изменения Природы Оператора не только не востанавливаются, но закрепляются, становясь его собственными вновь приобретенными свойствами.
Однако, зачем я Вам это рассказываю?
Многие из Вас, нет Подавляющее Большинство вообще не понимает, как влияют свойства обслуживаемых ими продуктов обмена на их собственную Природу и более того НЕ хотят этого знать.
Или Вы всетаки что то начинаете понимать?
Если да, то Коту надо дать премию, можно даже Нобелевскую.
С уважением и наилучшими пожеланиями
Дмитрий Вишневский.
dvishnevskij@yandex.ru.
http://vishnevskij.narod.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 00:05 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
имхо, в основе любой целенаправленной коммуникации (ничего что я так выражаюсь?:)) - необходимость понять того, "кто на другом конце провода". как живет, чем дышит, как действует и т.д. без этого - невозможно ни продуктивное и приятное общение, ни коммуникация (в т.ч. и массовая). а это - некоторая "специальная мышца" в голове/душе/сердце специалиста. продажник чует как развести, агитатор - как достучаться, родственник - как сманипулировать. это чутье можно и нужно развивать. зовите это эмпатией, интуицей или пытайтесь выявить нужную информацию статистикой - смысл то все равно сохраняется: понять другого человека. даже если он делает нечто, что ты никогда в своей жизни делать не будешь.
я вот иногда думаю, что рекламу для товаров для женщин все больше мужики придумывают, основываясь на статистике и мифологии:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 01:16 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| а я провожу исследования ЦА в своей семье, все пробуем, делимся впечатлениями, вносим коррективы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 18:05 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Если да, то Коту надо дать премию, можно даже Нобелевскую"
Ой, беда-беда, огорчение. Фрак-то мой в химчистке! Как без фрака в их далекую Швецию ехать и не знаю теперь :)
Возможно я повторю высказывания вышевысказавшихся коллег - поделюсь своим опытом.
Коечно, для того чтобы правильно и эффективно подать рекламируемый товар, надо его через себя пропустить - попробовать, одеть, полежать на нем, поглазеть не него, потрогать и т.д. т.е. задействовать все органы чувств. А дальше.
Попробовал я торт, написал о нем текст (на все это вместе с дегустацией ушло дня 3-4) и опять стал таким же как прежде.
Вы сильно меняетесь ПОСЛЕ того как отрекламировали товар.
Да, если у меня, например, "копейка" жигули и надо писать текст о мерседесе, то посидев-покатавшись в нем думаю изменюсь - некоторое время буду находиться под впечатлением. Но это скорее исключение. После создания текстов о тортах, слогана о кофе и названия для икры я опять стал прежним - изменения эти временные. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 11:27 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
Как-то в детстве мама мне говорила: "Прежде чем что-либо сделать или сказать кому-то, надо поставить себя на место это человека, каково тебе будет услышать или получить это?"
Согласна с КОТом, это ВРЕМЕННО!... Но это НЕОБХОДИМО! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 11:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
