 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
2 hvn
как правило, в КС входит еще и креативная стратегия, и не входит тактическое планирование! Как вы считаете, где лучше сделают креативную: в РА или у заказчика? ))) |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2004 15:32 |  |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Dalex
Пожалуйста назовите основные коммуникации, которые лучше использовать?
И боже упаси вас осуществлять все тактические планы отдела маркетинга... Поскольку РА - имхо рекламное агентство... А значит занимается только тем что связано с использованием рекламы... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 15:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Dalex
"Как вы считаете, где лучше сделают креативную: в РА или у заказчика?"
Креативная стратегия базируется на поведении потребителей и особенностях восприятия ими предмета продвижения. Всю эту информацию, а так же цели и задачи креативной стратегии, мэссэдж, медологии оценки результатов и способы их измерений безусловно обязаны знать специалисты со стороны заказчика. Вижн и копирайт, безусловно, лучше сделают специалисты РА. Хотя есть фирмы с очень сильными дизайн-отделами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 15:40 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Автор оригинала Dalex
Вопрос актуален, поскольку часто даже большие маркетинговые отделы не имнеют оной и перепрыгивая эту стадию, сразу приступают к созданию креативной концепции и медиапланированию. |
Автор оригинала Dalex
КС входит еще и креативная стратегия |
Я чего то не совсем пониманию... то вы считаете что она является частью КС, а то утверждаете обратное...
Поэтому пожалуйста, дайте свое определение коммуникационной стратегии и определение коммуникациям, которые используются... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 15:56 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Коммуникативная стратегия обычно включает в себя использование определенных медиа-каналов. Давайте не будем спорить о том, кто лучше в них разбирается. Поскольку речь идет совсем о другом: можно ли создать эффективную и оптимальную КС без налаженных связей с СМИ и предварительных переговоров с ними же?
Нельзя.
И вот почему этим должно заниматься РА:
1) рекламные объемы РА намного больше, чем у клиента.
2) РА имеет больший опыт взаимодействия с СМИ.
3) РА может предложить медиа-каналам другую форму сотрудничества нежели деньги-реклама, поскольку реализует множество других рекламных компаний и проектов.
4) РА может предложить и продумать такие варианты, которые маркетологам часто и в голову не приходят. Например один из них:
Определившись с медиа-каналами РА в состоянии предложить еще одним или нескольким своим клиентам, для которых они также делают КС, объединить свою рекламную компанию с Вами. КС 777777+ уже давно доказала свою результативность. (Правда, пример не очень удачный:))), но я надеюсь, что Вы меня понимаете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.07.2004 16:49 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| 2 PS: Частично с вами согласен, но почему вы упоминаете только СМИ??? |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 16:57 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
2 PaPit
Позвольте, когда я утверждал обратное? :)
Еще немного отвлекусь. Допустим, вы профессиональный матерый маркетолог, работающий в полноценном отделе маркетинга. Вы точно знаете, что, как и что нужно в будущем. Но есть даже очень крупные предприятия - лидеры рынка, в которых работают 2 маркетолога (а где-то и вообще ни одного) , которые чем только не занимаютс занимаются, и у них часто нет ни ресурсов, ни возможности делать многие необходимые вещи, такие как предмет обсуждения, например.
Коммуникации, которые используются - ATL, BTL, PR, internet, конечно же :)))
Задача коммуникативной стратегии - найти и четко определить вашего потребителя и найти верный подход к нему.
Ну а этапы этой работы лично вам, думаю, хорошо знакомы:
1. Аудит марки
(Анализ рыночной ситуации: состояние, тенденции, потребности и т.п. Целевая аудитория: описание аудитории, выявление ментальных особенностей (psychographics ), анализ барьеров и мотивов использования продукта; выявления возможностей преодоления барьеров и формирования намерения использования продукта и т.п.
Продукт: специфика потребления, потенциальные преимущества, знание, предпочтения и т.п); ДНК продукта, специфика потребления, сезонность
2. Анализ коммуникации конкурентов
3. Разработка стратегических концепций
4. Презентация и обсуждение с клиентом стратегических концепций
5. Разработка стимулирующих материалов для тестирования стратегических концепций (mood boards)
6. Тестирование стратегических концепций
(организация исследования, инструктаж агентства, разработка сценария групповых дискуссий, наблюдение)*
7. Написание краткого отчета с рекомендациями*
8. Разработка творческого брифа
9. Разработка креативных направлений (концепций)
10. Подготовка финальной презентации кампании по запуску марки…
(стратегическое обоснование (целевая аудитория, конкурентная среда, ДНК марки, позиционирование)
- творческие решения |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 16:59 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Ребят, опять разговоры о вечном..
Можно всем один вопрос?
Для чего существуют агентсва ??( Я представитель)
Шиз, абсолютно прав, и об этом говорилось много раз.
1.Рекламные объемы не только намного больше, а не соизмеримо больше, чем у клиента!!
2.Дружат со СМИ. и т.д. и т.п.
Вот у меня сейчас наглядный пример размещения 5 ти клиентов в регионах ( по 20), регионы совпали почти..
Бюджеты огромные ( Пресса,ТВ,наружка, транспорт)
Мои менеджеры делая запросы получают УСЛОВИЯ на БЮДЖЕТЫ!!!!!!!!!!
И заказчик один - МЫ!!
Есть разница в бюджете 30 000 или 3 000 000?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:04 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
PS,
простите, но глупости говорите.....
создать КС можно вообще без связей со СМИ.....
Основное в КС - адресат, содержание, последовательность....способы - это можно и в агентство....если сами не в состоянии определить (что маловероятно).
Для агентства - участие в разработке креатива, медапланирование.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:08 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Создать можно, а воплощать как будем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:12 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
КЛЕР,
а воплощать - вместе с агентством....с нормальным агентством....как и всегда воплощаем..))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:16 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Dalex & PS
Уважаемые, вы ошибаетесь, когда говорите о таком виде маркетинговых коммуникациях...
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех больших блоков:
- личная продажа
- стимулирование сбыта
- реклама
- паблисити
Основой формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций является сегментирование, которое позволяет получить информацию о потребителях предприятия.
На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют:
- тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения);
- этап жизненного цикла товара;
- степень покупательской готовности потенциального клиента;
- стратегия продвижения;
- особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов;
- финансовые возможности фирмы
Вот, что такое маркетинговые коммуникации с точки зрения маркетолога... И все эти вопросы должны быть отражены в КС...
Сможет ли ваше агентство надлежащим образом их раскрыть? Обладаете ли вы соответсвующей квалификацией? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:19 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
PaPit,
спасибо..)))
я поленился расписывать..)))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:23 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Вот,
спасибо..
Тогда роль агентства определили..
Вы - одна, больше никто не захотел ответить.
2 Виктор Хотенцев,
Абсолютно не согласна на ваш ответ по бюджетам..
Вот лично мы работаем с любыми бюджетами и всегда рады им..
Сегодня он не большой, маленький, а завтра с нашей помощью станет больше..
Это очень интересный процесс.. Завораживает...
Я его очень люблю.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:23 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
2 Клер: "Вот лично мы работаем с любыми бюджетами и всегда рады им..
Сегодня он не большой, маленький, а завтра с нашей помощью станет больше.."
Цены нет такому аг-ву :)
Только слов как правило больше, чем дела |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:25 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Вы очень любезны, Ирина..
Это мои слова.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:27 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Клер
Ваше агентство тоже занимается разработкой КС? А каким образом вы разрабатываете стратегию такого комплекса маркетинговых коммуникаций как личные продажи или стимулирование сбыта? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:29 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Хм.. я указал этапы разработки именно КС, а не этапы полного комплекса маркетинговых коммуникаций. Вы считаете, что в этих рамках я не прав? |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:31 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
OlderMAN, извините… я не успел сказать все.
Предположим, что специалисты РА пришли к выводу, что затраты на создание и раскрутку карманного СМИ для Вас и других компаний, чьи сегменты рынка совпадают с Вашими, будет стоить намного меньше… а результаты продвижения - на порядок выше. Добавьте к этому наружку, выставки и т.д. Это, на Ваш взгляд, стратегия или тактика?
PaPit, согласен, что личные продажи можно исключить, но можно дать рекомендации.
Нужно обсуждать каждый конкретный случай. А финансовые возможности фирмы – это отдельная тема. Лучше пока ее не трогать. Все остальное, что Вы перечислили реально осуществить при плотном сотрудничестве с отделом маркетинга.
Здорово, что в российских компаниях появляется все больше профессиональных маркетологов (без лести), без Вас и рекламисты никогда не появятся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:37 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Dalex,
Коммуникационная стратегия описывает ВСЕ виды коммуникаций....и личные продажи и многое другое....
учитыывая все что описал PaPit....
Вы можете все это сделать??? для заказчика? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 17:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
