 |
|
|
 |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| ...А у нас опять работают "консультанты" по брендовой и коммуникационной стратегии. Естественно с подачи Верховного Вождя! Как же я от них всех устал!!! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2004 18:24 |  |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Клер
Нет у меня неприязни к агентствам... Просто я не понимаю их представителей, которые говорят что реклама это самое главное и пытаются писать маркетинговые планы... Ладно если столкнуться с грамотным специалистом, который сможет понять что реклама одна из частей комплекса маркетинга, при чем далеко не всегда она наиболее важна...
Я утверждаю, что КС должен разрабатывать отдел маркетинга, с возможным привлечением консультантов из РА.
Dalex и PS говорят, что возможны ситуации когда Рекламное агентство может разрабатывать ее самостоятельно...
2 PS
Хорошо, когда есть возможность взять штатного менеджера по рекламе... Но если такой возможности нет, есть другая возможность - тендер... Или отдача вопросов рекламы на аутсорсинг...
2 Хотенцев Виктор
Прошу прощения, под паблисити я имел в виду PR
2 Dalex
Если в компании нет своего отдела маркетинга. То перед тем как разрабатывать КС необходимо разработать маркетинговую стратегию... И хоть как, такая компания, если она хочет развиваться и вести эффективный бизнес, должна озаботиться вопросом найма маркетолога, или в крайнем случае обратиться в соответсвующую консалтинговую компанию, занимающуюся маркетингом ...
Обращение же к вам не принесет для компании, не имеющей маркетинговой стратегии и не реализующей весь комплекс маркетинга, не оправдано... Иначе это будет строительством флигеля без строительства самого здания и закладки фундамента... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 18:29 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
2 PaPit & OlderMan:
На основе КС строится взаимодействие вашего бренда и потребителя. Как вы будете продавать бренд (уйдем от слова "продукт") используя ВСЕ каналы коммуникаций? Ну хорошо, используем ВСЕ. Продаем новейшие подгузники для взрослых. ВСЕ будут эффективны? |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 18:32 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Dalex
Во-первых, дайте определение бренду... Мне кажется лучше оставить продукт...
А во-вторых, как будет продавать реклама и PR, если мои менеджеры по продажам не продали ваши подгузники в аптеки и на полках просто нет этого товара? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 18:39 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Dalex,
вопросы бренда и взаимодействия - в теме о брендинге - там я ясно позицию обозначил...повторяться не буду....
Я обычно продаю конкретный продукт конкретным людям....и отвечаю за результат разрабатываемых мной мероприятий....
И поэтому, я буду учитывать ВСЕ, что могу учесть, и особенно в коммуникациях....
И выберу те, которые максимально эффективны...из всех возможных....
что тут непонятного? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 18:42 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
2 PaPit
Под брендом я понимаю ту часть продукта, которая нематериальна, воплощает уникальность продукта, коммуницирована с потребителем и придающая дополнительную ценность продукту.
И потом, КС, как уже было сказано, направлена на конечного потребителя. Допустим, ваши сейлзы (пробивные парни!) продали подгузники аптекам и базам. Но если не определена правильная коммуникация с конечным потребителем, их достижения будут напрасны. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 18:59 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала OlderMAN
Dalex,
вопросы бренда и взаимодействия - в теме о брендинге - там я ясно позицию обозначил...повторяться не буду....
Я обычно продаю конкретный продукт конкретным людям....и отвечаю за результат разрабатываемых мной мероприятий....
И поэтому, я буду учитывать ВСЕ, что могу учесть, и особенно в коммуникациях....
И выберу те, которые максимально эффективны...из всех возможных....
что тут непонятного? |
Учитывать, безусловно, нужно все, НО ЗАЧЕМ описывать ВСЕ (в том числе и неэффективные) в КС? Ради объема и солидности презентации? |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 19:04 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
для PaPita
1) Иногда КС делает даже дизайн-бюро (какой маркетинг, такая и реклама). Т.е. я не говорил, что КС должно разрабатываться в РА, но если РА Далекса нашло золотую жилу и маркетологов к ней... почему бы и нет. Только аббревиатуру нужно поменять на КА (консалтинговое агентство).
2) Как Вы думаете, что-нибудь изменится, если Вы все хорошенечко подсчитаете, сколько времени, денег и т.д. Вы потратили на тендеры и аутсорсинг, а потом попробуете изменить свою стратегию на следующий год, обратившись в РА или взяв на работу профи за такие же деньги?
Я все помню… масло:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.07.2004 19:13 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Dalex
А к вопросу подгузников... Если мои сейлы продали их в аптеки, то желающие их приобрести появятся в аптеках... Но если вы отрекламировали подгузники, а в аптеках они не появились, то ваши усилия уйдут в песок, потому как, пока клиенты потребуют их в аптеках, пока аптеки закупят их пройдет очень много времени... И в итоге когда товар появится в аптеках, он будеи пользоваться практически тем же спросом что и до рекламной акции... СеЛяВи
Кстати, вы еще и забыли о том, что есть промышленные товары, при продаже которых действуют совсем другие законы нежели при продажи товаров народного потребления...
Автор оригинала Dalex
Учитывать, безусловно, нужно все, НО ЗАЧЕМ описывать ВСЕ (в том числе и неэффективные) в КС? Ради объема и солидности презентации? |
Автор оригинала Dalex
И потом, КС, как уже было сказано, направлена на конечного потребителя. Допустим, ваши сейлзы (пробивные парни!) продали подгузники аптекам и базам. Но если не определена правильная коммуникация с конечным потребителем, их достижения будут напрасны. |
Т.е. вы утверждаете, что личные продажи и стимулирование сбыта неэффективны?
Если так, то успехов вам... продавец воздуха... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 19:13 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Автор оригинала PS
для PaPita
Как Вы думаете, что-нибудь изменится, если Вы все хорошенечко подсчитаете, сколько времени, денег и т.д. Вы потратили на тендеры и аутсорсинг, а потом попробуете изменить свою стратегию на следующий год, обратившись в РА или взяв на работу профи за такие же деньги?
|
Вы не умеете читать... :(
Я говорил о том, что тендер будет проводится только для того, чтобы определить агентство с которым я буду в дальнейшем сотрудничать...
Что по вашему означает слово аутсорсинг? Посмотрите в словаре... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 19:16 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Сори, правильно ли я Вас понял, что плотное взаимодействие со сторонним РА начинается у Вас еще на 1-ой стадии создания КС? Если "да", беру свои слова обратно.
Огромное всем спасибо.
P.S.
Далекс, было очень занимательно, но ИМХО, Вы преувеличиваете возможности своих специалистов:).
Скиньте ссылочку на Ваш сайт, плиз. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 19:27 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
P.S. (продолжение...)
...или затащите хоть одного из них в форум.
Уверен, что после такого тест-драйва, все клиенты будут Вашими. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2004 20:02 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала PaPit
2 Dalex
А к вопросу подгузников... Если мои сейлы продали их в аптеки, то желающие их приобрести появятся в аптеках... Но если вы отрекламировали подгузники, а в аптеках они не появились, то ваши усилия уйдут в песок, потому как, пока клиенты потребуют их в аптеках, пока аптеки закупят их пройдет очень много времени... И в итоге когда товар появится в аптеках, он будеи пользоваться практически тем же спросом что и до рекламной акции... СеЛяВи
Кстати, вы еще и забыли о том, что есть промышленные товары, при продаже которых действуют совсем другие законы нежели при продажи товаров народного потребления...
Т.е. вы утверждаете, что личные продажи и стимулирование сбыта неэффективны?
Если так, то успехов вам... продавец воздуха... |
Уважаемый PaPit, я этого не утверждал, и вы можете в этом убедиться, если у вас будет время.
Повторюсь еще раз: коммуникативная концепция указывает на КОНКРЕТНЫЕ, нужные вам и самые эффективные КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ, а не на ВЕСЬ комплекс МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, давайте не будем подменять понятия. :) |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 10:09 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Dalex
В своей работе предприятие должно использовать все четыре блока маркетинговых коммуникаций, хотя бывают случаи, что реклама или PR не используются, оставшиеся два блока всегда эффективны и без них теряется необходимость рекламы и PR.
КС, если она не охватывает вопросы личных продаж и стимулирования сбыта, не является коммуникационной стратегией, а является рекламной стратегией или стратегией PR. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 10:19 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
PaPit,
думаю дальше бесполезно -
если человек продает именно рекламную стратегию (дай бог, чтоб нормальную) и выдает ее за комплексную коммуникационную, то переубедить будет невозможно....
Тут телегу ставят впереди лошади....так продать удобнее..)))
Просто агентства не могут прописать для заказчика первые 2 блока....хотя сами вовсю их используют при продаже своих услуг..))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 10:30 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала PaPit
2 Dalex
В своей работе предприятие должно использовать все четыре блока маркетинговых коммуникаций, хотя бывают случаи, что реклама или PR не используются, оставшиеся два блока всегда эффективны и без них теряется необходимость рекламы и PR.
КС, если она не охватывает вопросы личных продаж и стимулирования сбыта, не является коммуникационной стратегией, а является рекламной стратегией или стратегией PR. |
Действительно, очень интересно. Раскройте, пожалуйста, что для вас является КС, и особенно ее задачи. Заранее благодарен. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 10:45 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Да что Вы на человека набросились. Он же сказал, что является экаунтом.
Далекс, Вы специалистам своим эту ветку показывали? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 11:04 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 11:06 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 11:08 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Автор оригинала PaPit
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех больших блоков:
- личная продажа
- стимулирование сбыта
- реклама
- паблисити
Основой формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций является сегментирование, которое позволяет получить информацию о потребителях предприятия.
На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют:
- тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения);
- этап жизненного цикла товара;
- степень покупательской готовности потенциального клиента;
- стратегия продвижения;
- особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов;
- финансовые возможности фирмы
Вот, что такое маркетинговые коммуникации с точки зрения маркетолога... И все эти вопросы должны быть отражены в КС... |
Таким образом стратегия маркетинговых коммуникаций должна описывать стратегию использования всех коммуникаций, с учетом указанных мной вопросов...
2 PS
Никто на него не набрасывался... Если человек хочет получить мнение людей, работающих в теме, он должен быть готов к тому, что его работу будут критиковать... и критиковать оправданно...
Автор оригинала Клер
А у нас все специалисты в рекламе. И директора, и менеджеры по продажам, даже продавцы!!! |
Так вот, у нас также многие рекламщики и креативщики специалисты в маркетинге... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2004 11:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
