Продвижение нового продукта

Profile

ШакалаШоколадка^©

Постов: 1
Дата регистрации: 13.03.2014

Коллеги,

Добрый день! Поставили задачу вывести на рынок новый продукт чокопай (лотте), предложил продвижение посредством тизерной рекламы (загадка - ответ). Касательно креативной части концепции, а именно графической разработки загадки и ответа мы проведем тендер среди рекламных агенств. Но вот просчет эффективности от этой тизерной рекламы, ляжет наверное на мои плечи. Каким образом и по каким критериям оценивать эффект от проведенной тизерной рекламной компании?

13.03.2014 07:46

Profile

IQ^©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Интересно, когда уволят всех ламеров - как таких вот горе маркетологов так и тех, кто их брал на работу?

13.03.2014 12:25

Profile

Stеlla^©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

для: IQ©
Когда на рынке соискателей будет достаточное предложение. Учитывая уровень вузовского образования по специальности - не скоро

--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

13.03.2014 12:45

Profile

hvn^©

Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

для: Stеlla© Сейчас на рынке предложение ЗНАЧИТЕЛЬНО превышает спрос. Однако качество тех, о ком классик сказал "А судьи кто?" находится ниже уровня ТАКОГО плинтуса, что я уже СОВСЕМ не удивляюсь такого рода вопросам... Недавно слышал такую чУдную фразу: "Мы искали Директора по маркетингу. Обязательное условия: умение рисовать карандашом от руки (в смысле эскизы макетов). Нашли девочку. Рисует неплохо. Поручили сделать маркетинговый анализ конкурентной среды. Она за полгода ничего не сделала. Пришлось уволить..."
Правда неожиданно..?

13.03.2014 16:08

Profile

IQ^©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

для: Stеlla©
Не-не, это был риторический вопрос. А вообще, мне просто странно. Эйчеры берут людей строго с опытом работы. Более того, они строго спрашивают с интонациями Мюллера - а был ли у вас опыт проведения акций в товаропроводящей сети? (мне обычно хочется сказать что-то вроде: девочка, я из тех, кто планирует их наличие в маркетинговом плане). То есть, теоретически, эйчары набирают людей в строгом соответсвии с предстоящими задачами. Тогда вопрос откуда беруться люди, которые не занют что делать? Люди, для которых слово тизерная столь приятно звучит, что они сначала выбирают метод рекламной кампании, а уже потом думают о её эффективности.

13.03.2014 19:08

Profile

пытливый^©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Это горькая, но абсолютная правда...
Но еще более печально, что, например, я не вижу способов кардинального изменения ситуации. Потому что это свойство не российского бизнеса, а бизнеса вообще. Так что живем с тем, что есть...

14.03.2014 07:45

Profile

Stеlla^©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

Цитата, автор hvn:
для: Stеlla© Сейчас на рынке предложение ЗНАЧИТЕЛЬНО превышает спрос. Однако качество тех, о ком классик сказал "А судьи кто?" находится ниже уровня ТАКОГО плинтуса, что я уже СОВСЕМ не удивляюсь такого рода вопросам... Недавно слышал такую чУдную фразу: "Мы искали Директора по маркетингу. Обязательное условия: умение рисовать карандашом от руки (в смысле эскизы макетов). Нашли девочку. Рисует неплохо. Поручили сделать маркетинговый анализ конкурентной среды. Она за полгода ничего не сделала. Пришлось уволить..."
Правда неожиданно..?

Да, я тоже это имела в виду. "Некачественное" предложение я не учитываю.
С директором по маркетингу вообще сюр какой-то:(

--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

14.03.2014 17:06

Profile

Stеlla^©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

Цитата, автор IQ:
для: Stеlla©
Не-не, это был риторический вопрос. А вообще, мне просто странно. Эйчеры берут людей строго с опытом работы. Более того, они строго спрашивают с интонациями Мюллера - а был ли у вас опыт проведения акций в товаропроводящей сети? (мне обычно хочется сказать что-то вроде: девочка, я из тех, кто планирует их наличие в маркетинговом плане). То есть, теоретически, эйчары набирают людей в строгом соответсвии с предстоящими задачами. Тогда вопрос откуда беруться люди, которые не занют что делать? Люди, для которых слово тизерная столь приятно звучит, что они сначала выбирают метод рекламной кампании, а уже потом думают о её эффективности.

Я как работодатель тебе отвечу. Реально очень мало людей. И чтобы найти грамотного опытного человека нужно много денег. Вот и берут всех, кто говорит на собеседовании что-то типа "тизер и ревилинг драйвят эвернесс", вакансии же надо закрывать

--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

14.03.2014 17:09

Profile

Stеlla^©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

Цитата, автор пытливый:

Учить надо нормально. И не в вузе, студентов вузов по большей части учить чему-то бесполезно, им ничего не надо в основном (исключения редки)
А тех, кто после вуза понял, что он никому особо то и не нужен с его образованием маркетолога и дипломной работой "сравнение креативной составляющей рекламы в метро в Германии и в России"
Вот они уже через год после вуза многие соображают, что нужна какая-то совсем другая подготовка
Еще надо понимать, что наш бизнес предполагает минимальную теоретическую подготовку и максимально прикладную. Такой подход реализован в 3 учебных заведениях Москвы. Только в 3.
И готовят там: в одном только медиапланеров для РА, в другом специалистов для РА разных профилей, в третьем - только диджитал специалистов.
Да, результаты хорошие в этих трех школах, но вот маркетологов практикующих никто нигде не учит.

--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

14.03.2014 17:16

Profile

Cerruti^©

Постов: 12
Дата регистрации: 21.11.2012

Прошу прощения, что влезаю в ваш разговор, но мне он очень интересен.

IQ, большое спасибо. Давно ломала себе голову, с чего вообще нужно начинать. Маркетинговый план! Ёлки-палки, как же я об этом не подумала!

Stella, а можно узнать названия этих учебных заведений? Вы имеете в виду качество очного обучения или заочное там тоже на уровне?

14.03.2014 18:04

Profile

LA_RUSSIC^©

Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012

[quote]Цитата, автор hvn:
[b]Мы искали Директора по маркетингу. Обязательное условия: умение рисовать карандашом от руки (в смысле эскизы макетов). Нашли девочку. Рисует неплохо. Поручили сделать маркетинговый анализ конкурентной среды. Она за полгода ничего не сделала. Пришлось уволить..."
[/quote]

Неверно задачу поставили. Нужно было поручить Нарисовать анализ среды, как в том монологе Хазанова.
Я недавно тоже искал - на аутсорсинг - маркетолога и медиапланера. Две трети соискателей начинали беседу с вопроса "а скока платите?" - их я моментально отправлял "гулять среди сосен". Остальные пытались произвести впечатление, но, после недолгой беседы, я неизбежно приходил к выводу: лучше я месяц-другой собственноручно полистаю спец.литературку и чего-нибудь "на коленке" сварганю сам, чем отдам деньги человеку со стороны - и потом буду предавать его анафеме и рвать на себе волосы за "утраченные иллюзии".

14.03.2014 19:13

Profile

пытливый^©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Stеlla:
Учить надо нормально. .... но вот маркетологов практикующих никто нигде не учит.

И не может учить. Потому что все ВУЗы заточены на обучение наукам (их можно изучать по учебникам), а маркетинг - это ремесло. А ремесло можно освоить только на практике (это как гончаром нельзя стать, читая книги - нужны базовые навыки по материаловедению, кусок глины, хороший учитель и практика, практика, практика...).

Но я и hvn не совсем об этом говорили. Проблема основная в том, что уровень руководителей компаний как российских, так и западных, за редким исключением ниже того самого плинтуса. CEO и прочие генеральные директора даже на Западе настолько не разбираются в реальном маркетинге, что как бы вы ни учили маркетологов, их квалификацию просто некому будет оценить. В итоге зачем мучиться и осваивать реальные тонкости профессии, если проще выучить массу умных слов и тупо делать и говорить то, что от тебя ждет работодатель. Дешево и сердито. А цифры в отчетах всегда можно так "оптимизировать", что любо-дорого будет (подавляющее большинство реальных отчетов по маркетингу представляют именно этот подход).
И это проблема не российская, а глобальная.

15.03.2014 15:46

Profile

Brener^©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007

Цитата, автор пытливый:
CEO и прочие генеральные директора даже на Западе настолько не разбираются в реальном маркетинге, что как бы вы ни учили маркетологов, их квалификацию просто некому будет оценить.

Вы знаете, та же самая ситуация с лингвистами. Подавляющее большинство директоров школ, ректоров вузов, главных редакторов СМИ и прочих руководителей даже не знают, сколько существует палатализаций! Как они могут оценить квалификацию лингвиста?
Только есть встречный вопрос. А зачем этим самым руководителям знать количество палатализаций, если им просто нужно, чтобы в исходящих материалах не было орфографических ошибок?

НО! В данном случае я говорю об избыточных знаниях и навыках, которые могут быть не востребованы на конкретной позиции. Но базовый уровень, хоть ты лопни, быть обязан. И в маркетинге, и в лингвистике. И состоит этот базовый уровень маркетинга, имхо, не в терминологии и фундаментальных определениях, а в понимании самой механики маркетинга. Есть это понимание - будет структурированный подход, пусть даже через изобретение велосипеда. Нет его - будут тизеры и оценка креативной составляющей.

--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

17.03.2014 11:05

Profile

IQ^©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

для: Cerruti©
Не-не, маркетинговым планом - заканчивают. Дальше - его реализация. Так вот, какая таки у нас будет реклама, тизерная или не очень, это где-то в районе реализации маркетингового плана.
А начинают - с постановки целей. Сначала - бизнес целей, например, увеличить оборот на 15 % в течение года.
Задайте себе вопрос за счет чего это можно сделать, посчитайте ориентировочный бюджет по всем вариантам.
Как пример вариантов решений:
- расширение географии сбыта
- расширение ассортиментной линейки
- увеличение объема за счет увеличение оборота по складу, развитие складской программы
- расширение клиентской базы
- развитие дилерской/сбытовой сети
- стимулирование сбыта (может быть даже и тизерной рекламой)

и т.д. и т.п.
в итоге - получится проект. Если на все дадут деньги - можно разворачивать в маркетинговый план.
Как вы понимаете, прежде чем что-то планировать, хорошо бы сначала понять что к чему у вас на предприятии с вышеперечисленными (и не только с ними) делами. Что в этом направлении - у конкурентов. Насколько вообще возможна и имеет смысл работа по этим направлениям - повлияет ли, например, развитие склада на продажи? И как? И т.д.

17.03.2014 13:48

Profile

Дмитрий Петряшов^©

Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

Цитата, автор LA_RUSSIC:
[. Две трети соискателей начинали беседу с вопроса "а скока платите?" - их я моментально отправлял "гулять среди сосен".

Возможно, и зря. Вполне нормальный вопрос для опытного специалиста (Вам же опытные нужны, верно?) Как правило, у них уже есть работа и определенный доход, и не все готовы, пройдя через пару тройку собеседований узнать, что им предлагаются условия худшие, чем есть сейчас.

Простите, но горящие глаза и желание перевернуть мир у тех людей, которых интересует исключительно "возможности роста" и "самореализация", еще не гарантируют, что они будут выполнять свою работу лучше человека, которого интересует размер зарплаты и понимание того, что именно они должны будут делать за эту зарплату.

--------
Маркетинг и конкурентная разведка

19.03.2014 15:28

Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012

для: Дмитрий Петряшов© Это всё да, но есть нюанс: аспект о размере вознаграждения превалировал над вопросом "а что, собственно, нужно делать?"
Да я тебе заплачу в два раза больше, чем планировал/хочу/могу - но ты проникнись Моей проблемой, или хотя бы сделай вид. А такого не наблюдалось.

20.03.2014 20:24

Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007

Цитата, автор LA_RUSSIC:
аспект о размере вознаграждения превалировал над вопросом "а что, собственно, нужно делать?"

Это говорит только о том, что Вы сами не знаете что он должен делать. Если бы знали правильно написали объявление о приеме на работу

21.03.2014 14:20

Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012

Цитата, автор john644:

Я объявлений не давал - я искал резюме, ориентируясь на услуги фрилансеров в области аутсорсинга по интересующим меня вопросам. Но там как-то все невнятно, в большинстве случаев. Но все-таки нашел толкового человека.

21.03.2014 20:19

Profile

bal^©

\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор LA_RUSSIC:
"Я недавно тоже искал - на аутсорсинг - маркетолога и медиапланера. Две трети соискателей начинали беседу с вопроса "а скока платите?"

Курсив мой.
Давно так не смеялся.
Вы бы еще кузнеца и скрипача "в одном флаконе" на аутсорсинг поискали.

--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

22.03.2014 19:43

Profile

hvn^©

Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

Цитата, автор bal:Давно так не смеялся.

Вы, батенька, отстали от жизни... В большинстве сегодняшних вакансий слово "медиапланер" означает человека, который может разработать программу продвижения сайта...

23.03.2014 08:31