Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Продвижение нового продукта
1 2 >

Profile
ШакалаШоколадка©

Постов: 1
Дата регистрации: 13.03.2014
Коллеги,

Добрый день! Поставили задачу вывести на рынок новый продукт чокопай (лотте), предложил продвижение посредством тизерной рекламы (загадка - ответ). Касательно креативной части концепции, а именно графической разработки загадки и ответа мы проведем тендер среди рекламных агенств. Но вот просчет эффективности от этой тизерной рекламы, ляжет наверное на мои плечи. Каким образом и по каким критериям оценивать эффект от проведенной тизерной рекламной компании?

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.03.2014 07:46
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
Интересно, когда уволят всех ламеров - как таких вот горе маркетологов так и тех, кто их брал на работу?



Да 1 Нет 1
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.03.2014 12:25
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006
для: IQ©
Когда на рынке соискателей будет достаточное предложение. Учитывая уровень вузовского образования по специальности - не скоро
--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 1
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.03.2014 12:45
цитата
Profile
hvn©
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004
для: Stеlla© Сейчас на рынке предложение ЗНАЧИТЕЛЬНО превышает спрос. Однако качество тех, о ком классик сказал "А судьи кто?" находится ниже уровня ТАКОГО плинтуса, что я уже СОВСЕМ не удивляюсь такого рода вопросам... Недавно слышал такую чУдную фразу: "Мы искали Директора по маркетингу. Обязательное условия: умение рисовать карандашом от руки (в смысле эскизы макетов). Нашли девочку. Рисует неплохо. Поручили сделать маркетинговый анализ конкурентной среды. Она за полгода ничего не сделала. Пришлось уволить..."
Правда неожиданно..?

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.03.2014 16:08
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Stеlla©
Не-не, это был риторический вопрос. А вообще, мне просто странно. Эйчеры берут людей строго с опытом работы. Более того, они строго спрашивают с интонациями Мюллера - а был ли у вас опыт проведения акций в товаропроводящей сети? (мне обычно хочется сказать что-то вроде: девочка, я из тех, кто планирует их наличие в маркетинговом плане). То есть, теоретически, эйчары набирают людей в строгом соответсвии с предстоящими задачами. Тогда вопрос откуда беруться люди, которые не занют что делать? Люди, для которых слово тизерная столь приятно звучит, что они сначала выбирают метод рекламной кампании, а уже потом думают о её эффективности.

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.03.2014 19:08
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор hvn:
для: Stеlla© Сейчас на рынке предложение ЗНАЧИТЕЛЬНО превышает спрос. Однако качество тех, о ком классик сказал "А судьи кто?" находится ниже уровня ТАКОГО плинтуса, что я уже СОВСЕМ не удивляюсь такого рода вопросам...

Это горькая, но абсолютная правда...
Но еще более печально, что, например, я не вижу способов кардинального изменения ситуации. Потому что это свойство не российского бизнеса, а бизнеса вообще. Так что живем с тем, что есть...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.03.2014 07:45
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

Цитата, автор hvn:
для: Stеlla© Сейчас на рынке предложение ЗНАЧИТЕЛЬНО превышает спрос. Однако качество тех, о ком классик сказал "А судьи кто?" находится ниже уровня ТАКОГО плинтуса, что я уже СОВСЕМ не удивляюсь такого рода вопросам... Недавно слышал такую чУдную фразу: "Мы искали Директора по маркетингу. Обязательное условия: умение рисовать карандашом от руки (в смысле эскизы макетов). Нашли девочку. Рисует неплохо. Поручили сделать маркетинговый анализ конкурентной среды. Она за полгода ничего не сделала. Пришлось уволить..."
Правда неожиданно..?


Да, я тоже это имела в виду. "Некачественное" предложение я не учитываю.
С директором по маркетингу вообще сюр какой-то:(
--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.03.2014 17:06
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

Цитата, автор IQ:
для: Stеlla©
Не-не, это был риторический вопрос. А вообще, мне просто странно. Эйчеры берут людей строго с опытом работы. Более того, они строго спрашивают с интонациями Мюллера - а был ли у вас опыт проведения акций в товаропроводящей сети? (мне обычно хочется сказать что-то вроде: девочка, я из тех, кто планирует их наличие в маркетинговом плане). То есть, теоретически, эйчары набирают людей в строгом соответсвии с предстоящими задачами. Тогда вопрос откуда беруться люди, которые не занют что делать? Люди, для которых слово тизерная столь приятно звучит, что они сначала выбирают метод рекламной кампании, а уже потом думают о её эффективности.


Я как работодатель тебе отвечу. Реально очень мало людей. И чтобы найти грамотного опытного человека нужно много денег. Вот и берут всех, кто говорит на собеседовании что-то типа "тизер и ревилинг драйвят эвернесс", вакансии же надо закрывать
--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.03.2014 17:09
цитата
Profile
Stеlla©

Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006

Цитата, автор пытливый:

Цитата, автор hvn:
для: Stеlla© Сейчас на рынке предложение ЗНАЧИТЕЛЬНО превышает спрос. Однако качество тех, о ком классик сказал "А судьи кто?" находится ниже уровня ТАКОГО плинтуса, что я уже СОВСЕМ не удивляюсь такого рода вопросам...

Это горькая, но абсолютная правда...
Но еще более печально, что, например, я не вижу способов кардинального изменения ситуации. Потому что это свойство не российского бизнеса, а бизнеса вообще. Так что живем с тем, что есть...


Учить надо нормально. И не в вузе, студентов вузов по большей части учить чему-то бесполезно, им ничего не надо в основном (исключения редки)
А тех, кто после вуза понял, что он никому особо то и не нужен с его образованием маркетолога и дипломной работой "сравнение креативной составляющей рекламы в метро в Германии и в России"
Вот они уже через год после вуза многие соображают, что нужна какая-то совсем другая подготовка
Еще надо понимать, что наш бизнес предполагает минимальную теоретическую подготовку и максимально прикладную. Такой подход реализован в 3 учебных заведениях Москвы. Только в 3.
И готовят там: в одном только медиапланеров для РА, в другом специалистов для РА разных профилей, в третьем - только диджитал специалистов.
Да, результаты хорошие в этих трех школах, но вот маркетологов практикующих никто нигде не учит.

--------
Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.03.2014 17:16
цитата
Profile
Cerruti©

Постов: 12
Дата регистрации: 21.11.2012
Прошу прощения, что влезаю в ваш разговор, но мне он очень интересен.

IQ, большое спасибо. Давно ломала себе голову, с чего вообще нужно начинать. Маркетинговый план! Ёлки-палки, как же я об этом не подумала!

Stella, а можно узнать названия этих учебных заведений? Вы имеете в виду качество очного обучения или заочное там тоже на уровне?





Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.03.2014 18:04
цитата
Profile
LA_RUSSIC©

Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012
[quote]Цитата, автор hvn:
[b]Мы искали Директора по маркетингу. Обязательное условия: умение рисовать карандашом от руки (в смысле эскизы макетов). Нашли девочку. Рисует неплохо. Поручили сделать маркетинговый анализ конкурентной среды. Она за полгода ничего не сделала. Пришлось уволить..."
[/quote]

Неверно задачу поставили. Нужно было поручить Нарисовать анализ среды, как в том монологе Хазанова.
Я недавно тоже искал - на аутсорсинг - маркетолога и медиапланера. Две трети соискателей начинали беседу с вопроса "а скока платите?" - их я моментально отправлял "гулять среди сосен". Остальные пытались произвести впечатление, но, после недолгой беседы, я неизбежно приходил к выводу: лучше я месяц-другой собственноручно полистаю спец.литературку и чего-нибудь "на коленке" сварганю сам, чем отдам деньги человеку со стороны - и потом буду предавать его анафеме и рвать на себе волосы за "утраченные иллюзии".

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.03.2014 19:13
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Stеlla:
Учить надо нормально. .... но вот маркетологов практикующих никто нигде не учит.


И не может учить. Потому что все ВУЗы заточены на обучение наукам (их можно изучать по учебникам), а маркетинг - это ремесло. А ремесло можно освоить только на практике (это как гончаром нельзя стать, читая книги - нужны базовые навыки по материаловедению, кусок глины, хороший учитель и практика, практика, практика...).

Но я и hvn не совсем об этом говорили. Проблема основная в том, что уровень руководителей компаний как российских, так и западных, за редким исключением ниже того самого плинтуса. CEO и прочие генеральные директора даже на Западе настолько не разбираются в реальном маркетинге, что как бы вы ни учили маркетологов, их квалификацию просто некому будет оценить. В итоге зачем мучиться и осваивать реальные тонкости профессии, если проще выучить массу умных слов и тупо делать и говорить то, что от тебя ждет работодатель. Дешево и сердито. А цифры в отчетах всегда можно так "оптимизировать", что любо-дорого будет (подавляющее большинство реальных отчетов по маркетингу представляют именно этот подход).
И это проблема не российская, а глобальная.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.03.2014 15:46
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007

Цитата, автор пытливый:
CEO и прочие генеральные директора даже на Западе настолько не разбираются в реальном маркетинге, что как бы вы ни учили маркетологов, их квалификацию просто некому будет оценить.


Вы знаете, та же самая ситуация с лингвистами. Подавляющее большинство директоров школ, ректоров вузов, главных редакторов СМИ и прочих руководителей даже не знают, сколько существует палатализаций! Как они могут оценить квалификацию лингвиста?
Только есть встречный вопрос. А зачем этим самым руководителям знать количество палатализаций, если им просто нужно, чтобы в исходящих материалах не было орфографических ошибок?

НО! В данном случае я говорю об избыточных знаниях и навыках, которые могут быть не востребованы на конкретной позиции. Но базовый уровень, хоть ты лопни, быть обязан. И в маркетинге, и в лингвистике. И состоит этот базовый уровень маркетинга, имхо, не в терминологии и фундаментальных определениях, а в понимании самой механики маркетинга. Есть это понимание - будет структурированный подход, пусть даже через изобретение велосипеда. Нет его - будут тизеры и оценка креативной составляющей.
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 17.03.2014 11:05
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Cerruti©
Не-не, маркетинговым планом - заканчивают. Дальше - его реализация. Так вот, какая таки у нас будет реклама, тизерная или не очень, это где-то в районе реализации маркетингового плана.
А начинают - с постановки целей. Сначала - бизнес целей, например, увеличить оборот на 15 % в течение года.
Задайте себе вопрос за счет чего это можно сделать, посчитайте ориентировочный бюджет по всем вариантам.
Как пример вариантов решений:
- расширение географии сбыта
- расширение ассортиментной линейки
- увеличение объема за счет увеличение оборота по складу, развитие складской программы
- расширение клиентской базы
- развитие дилерской/сбытовой сети
- стимулирование сбыта (может быть даже и тизерной рекламой)

и т.д. и т.п.
в итоге - получится проект. Если на все дадут деньги - можно разворачивать в маркетинговый план.
Как вы понимаете, прежде чем что-то планировать, хорошо бы сначала понять что к чему у вас на предприятии с вышеперечисленными (и не только с ними) делами. Что в этом направлении - у конкурентов. Насколько вообще возможна и имеет смысл работа по этим направлениям - повлияет ли, например, развитие склада на продажи? И как? И т.д.

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 17.03.2014 13:48
цитата
Profile
Дмитрий Петряшов©
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

Цитата, автор LA_RUSSIC:
[. Две трети соискателей начинали беседу с вопроса "а скока платите?" - их я моментально отправлял "гулять среди сосен".



Возможно, и зря. Вполне нормальный вопрос для опытного специалиста (Вам же опытные нужны, верно?) Как правило, у них уже есть работа и определенный доход, и не все готовы, пройдя через пару тройку собеседований узнать, что им предлагаются условия худшие, чем есть сейчас.

Простите, но горящие глаза и желание перевернуть мир у тех людей, которых интересует исключительно "возможности роста" и "самореализация", еще не гарантируют, что они будут выполнять свою работу лучше человека, которого интересует размер зарплаты и понимание того, что именно они должны будут делать за эту зарплату.
--------
Маркетинг и конкурентная разведка

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.03.2014 15:28
цитата
Profile
LA_RUSSIC©

Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012
для: Дмитрий Петряшов© Это всё да, но есть нюанс: аспект о размере вознаграждения превалировал над вопросом "а что, собственно, нужно делать?"
Да я тебе заплачу в два раза больше, чем планировал/хочу/могу - но ты проникнись Моей проблемой, или хотя бы сделай вид. А такого не наблюдалось.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.03.2014 20:24
цитата
Profile
john644©

Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007

Цитата, автор LA_RUSSIC:
аспект о размере вознаграждения превалировал над вопросом "а что, собственно, нужно делать?"


Это говорит только о том, что Вы сами не знаете что он должен делать. Если бы знали правильно написали объявление о приеме на работу

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.03.2014 14:20
цитата
Profile
LA_RUSSIC©

Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012

Цитата, автор john644:

Цитата, автор LA_RUSSIC:
аспект о размере вознаграждения превалировал над вопросом "а что, собственно, нужно делать?"


Это говорит только о том, что Вы сами не знаете что он должен делать. Если бы знали правильно написали объявление о приеме на работу



Я объявлений не давал - я искал резюме, ориентируясь на услуги фрилансеров в области аутсорсинга по интересующим меня вопросам. Но там как-то все невнятно, в большинстве случаев. Но все-таки нашел толкового человека.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.03.2014 20:19
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор LA_RUSSIC:
"Я недавно тоже искал - на аутсорсинг - маркетолога и медиапланера. Две трети соискателей начинали беседу с вопроса "а скока платите?"

Курсив мой.
Давно так не смеялся.
Вы бы еще кузнеца и скрипача "в одном флаконе" на аутсорсинг поискали.

--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.03.2014 19:43
цитата
Profile
hvn©
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

Цитата, автор bal:Давно так не смеялся.

Вы, батенька, отстали от жизни... В большинстве сегодняшних вакансий слово "медиапланер" означает человека, который может разработать программу продвижения сайта...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 23.03.2014 08:31
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Продвижение нового продукта
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов