Постов: 22
Дата регистрации: 29.09.2003 |
Здравствуйте уважаемые. Я столкнулся с несколькими
проблемами и очень буду рад если вы окажете помошь.заранее спасибо.
1. Как оценить эффекивность рекламной компании?
2. Чем PR компания отличается от рекламной?
и очень хотелось бы узнать самые эффективные PR мероприятия.
заранее большое спасибо!
Это надо действительно сильно! Буду очень благодарен за любую инфу! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.07.2004 11:43 |  |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| Если продажи выросли, то все хорошо..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:54 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Обычно перед РК ставятся задачи - увеличить кол-во покупок товара, например - после проведения РК сравниваются данные по сбыту до и после.
Т.е. эффективнсть выражется в проценте выполнения поставленной задачи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:54 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Сейчас начнется ))) Дима, для бы вам посоветовал изучить материалы, которых много на этом и некоторых дружественных порталах. Их достаточно, и они помогут вам подробно разобраться в этих вопросах. А потом - в форум за уточнениями. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:55 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Согласен. сейчас подтянутся составцы-и такое начнется...Есть несколько методик оценки эффективности. Ни одна не работает. Если любопытно-поищите через Яндекс. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:59 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
эта тема очень подробно обсуждалась на составе...
копните в архивах |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:01 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
Автор оригинала Дима
2. Чем PR компания отличается от рекламной?
|
Дима, признайтесь честно - вы издеваетесь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:12 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.07.2004 12:14 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала Штирлиц
Согласен. сейчас подтянутся составцы-и такое начнется...Есть несколько методик оценки эффективности. Ни одна не работает. Если любопытно-поищите через Яндекс. |
А если как-то и работают, то все равно не стоят потраченных на них денег. С большей точностью, пожалуй, можно оценить лишь эффективность торгового предложения, например, модуля с специализированных изданиях. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:15 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Автор оригинала Дима
1. Как оценить эффекивность рекламной компании?
2. Чем PR компания отличается от рекламной?
и очень хотелось бы узнать самые эффективные PR мероприятия.
|
1. Есть очень ограниченный, набор инструментов в рекламе, позволяющий посчитать количество откликов. Но не придуман еще инструмент который посчитает, какая именно провокация повлияла на решение о покупке.
2. Названием. Возможно целями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:16 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| makatun: Дима говорит не о подсчете количества откликов, а об эффективности, а это разные вещи. В итоге эффективность можно оценить по графику объемов продаж, но ведь на это влияют и другие факторы, коих немало: логистика, дистрибуция, работа отделов продаж, качество продукта и т.д. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:23 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Совет -
перед запуском кампании установите план продаж, его рассчитайте из реальных продаж, учтите сезонность, расходы на РК, и т.д.
Вот его достижение и будет положительным результатом РК....
Исключение - вывод нового товара....там иначе.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:26 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
Эффективность простичать тяжело, вот "веселенький" примерчик.
Дали несколько объяв в несколько газет (жерналов), оформление и содержание блока одинковое, отличие одно в каждой газете свой телефон и почта:)) Идея такова, на какой телефон больше звонков и на какую почту больше запросов та газета и удобнее:)) Идея офигенная НО:
1. Цифры нужно было менять в конце номера, поменяли в начале, т.е. телефоны оказались не те!!!!
2. Почты просто не успели открыть, т.к. забалел системщик.
Вот такие пироги. |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:31 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Автор оригинала Dalex
makatun: Дима говорит не о подсчете количества откликов, а об эффективности, а это разные вещи. В итоге эффективность можно оценить по графику объемов продаж, но ведь на это влияют и другие факторы, коих немало: логистика, дистрибуция, работа отделов продаж, качество продукта и т.д. |
Простите, мне всегда казалось, что эффективность это отношение результата к затратам.
как можно отнести к результативности именно рекламной компании - финансовый результат периода, без подсчета откликов на провокации?
Вы сами привели в пример комплекс усилий: логистика, дистрибуция, работа отделов продаж, качество продукта и т.д. Как вычленить эффективность РК из этого комплекса? Как считать ROI? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:33 | |
|
|
|
Сам по СЕБЕ<<
< |
| Если выросли продажи и товар перенесли на приоритетное место A-SITE position то у вас н просто всё удалось а даже больше. Если это разовая акция на короткую стимуляцию, на одноразовые объёмы продаж то соответсвенно по продажам, а если новый продукт с мерчандайзинг потдержкой и мотивацией при хорошем маркетинговом агенстве то 40%-70% от полочного пр-ва е меньше это успех. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:34 | |
|
|
|
Сам по СЕБЕ<<
< |
Автор оригинала makatun
1. Есть очень ограниченный, набор инструментов в рекламе, позволяющий посчитать количество откликов. Но не придуман еще инструмент который посчитает, какая именно провокация повлияла на решение о покупке.
2. Названием. Возможно целями. |
На всё влияет ассоциативный фактор для этого и расчитываеться позиция продукта на рынке ценовой сигмент оформление упаковки и месторасположение на полочном пространстве.
ПОПРАВТЕ МЕНЯ ЕСЛИ ОШИБАЮСЬ. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:39 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| makatun, конечно, подсчитывать возврат инвестиций - дело важное, особенно для подтверждения собственного профессионализма, но если вы будете подсчитывать такие вещи, как количество откликов и тратить на это средства, то ROI будет уже меньше ). Расскажите, например, как вы посчитаете количество откликов на аутдор? |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:43 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Автор оригинала Сам по СЕБЕ
На всё влияет ассоциативный фактор для этого и расчитываеться позиция продукта на рынке ценовой сигмент оформление упаковки и месторасположение на полочном пространстве.
ПОПРАВТЕ МЕНЯ ЕСЛИ ОШИБАЮСЬ. |
Безусловно влияет. Но прогнозировать, регулировать и управлять ассоциативным фактором не возможно. Возможно предложить набор коммуникативных актов и ждать отклика. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:48 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Автор оригинала Dalex
Расскажите, например, как вы посчитаете количество откликов на аутдор? |
Никак. Количество флуктуаций на принятие решения выше (ИМХО) ожидаемой и планируемой реакции на сюжет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:54 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Вот именно поэтому лучше считать ROI, а не количество откликов на рекламу, первое более оправданно. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:57 | |
|
|
|
