 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Очень занятное интервью с "гурами" брендинга, маркетинга и прочая, прочая, и прочая....
http://www.sostav.ru/articles/2004/07/13/mark130704/
Из всего - мысль трезвая одна - бренд без рекламы возможен....
хочется мнений разных сторон....желательно не придавленных авторитетом данных личностей..... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.07.2004 14:21 |  |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Конечно возможен, особенно в ТМП - и есть живые примеры: один из лидеров на рынке замороженной продукции тратит деньги (и то очень немного) на рекламу только в своем "родном" регионе (Питер), в остальных же, в т.ч. и в Москве, рекламы нет. Но продукт продается на ура, и это уже действительно бренд. Но думаю, когда-нибудь этот производитель будет нуждаться в рекламе, когда захочет усилить позиции. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 14:36 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Как по мне - типично американская картинка: жалкие удачники начинают полагать, что они действительно имеют представление о предмете. Интересно другое. Входной билет на лекцию стоил 500 уев. За что, по мнению составцев, заплачны эти деньги? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.07.2004 14:40 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
И еще - слова о приоритетности борьбы с конкурентами перед ориентацией на конечного потребителя - т.е. в моем понимании концентрации на сбыте,
это полный нонсенс..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 14:42 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Или когда появится конкурент, который рекламой заберет потенциального потребителя.
И касательно этого интервью, пишут, что рекламы Ботокса не было, полнейший абсурд!
Я вела этот препарат у нас на рынке. На западе скрытой рекламе данного препарата, когда он из клинической медицины плавно "перетек" в эстетическую, было уделено 100 % бюджета.
Это скрытая - но реклама!!
И у нас только ленивый здесь не кричал "Бомба!" "Уколы красоты". Мадонна!! и т.д. и т.п.
Откройте года два назад журналы на Женскую аудиторию - и убедитесь сами!
Следующим этапом будет точно такая же тактика в эстетической медецине "Стволовые клетки черной овцы".
Мне уже вчера из Швейцарии переправили инструкцию по применению. Идут пока клинические испытания.Но вот кто купит эксклюзив на распространение этого препарата в странах РОССИИ,СНГ и Балтии, тот очень хороший "куш" сорвет!
Реакция не долгой будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 14:48 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Не знаю, как Вам, а ответы аховские (OlderMan ты просил без давления авторитетов - дык я абстрагировался):
"Маркетинг как игра в футбол: конкурент — команда-соперник, потребитель — зрители на стадионе." - занимательная чушь. Потребитель - наблюдатель!!!
"Стереотипы — это основа маркетингового сегментирования." - у нас еще с влиянием интенции на восприятие образа не разобрались, а тут тебе - стереотип!!!
"Потребители, конечно же, способны думать, и они это делают, правда, не всегда рационально." - удивительно, а в чем парадокс видит тов. ДТ. Чем плох не рациональный выбор?
"Основная задача бренда — выяснить, почему потребитель выбирает именно ваш бренд, а не бренды ваших конкурентов?" - пик рационализма. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 14:53 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Макатун, да они вообще ничего ни в чем не понимают. Просто удачливые шарлатаны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:02 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Это тоже профессия. Самое главное PR! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:05 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
КЛЕР,
ну..профессия вряд ли....деятельность, приносящая доход....да....а PR - это очень правильно....книги - он и есть..)))
результатов деятельности я что-то не припомню..)))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:08 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Как авторы ряда интересных и полезных книг они вполне адекватны. Но сейчас они уже зациклились и продают свое имя, а не идеи.. О-о-о! У нас был Д.Т., Э.Р., Ф.К... Пик уже прошел, но они держатся на остаточных явлениях.. Тем более в нашей стране интерес только недавно появился с переводом ряда книг Д. Траута., Э.Райса, С.Ривкина.... Есть много полезного в их книгах, по крайней мере, вызывают определенные реакции и заставляют подойти к некоторым вопросам по новому. Но слишком много повторений из книги в книгу..
В интервью - сравнения с футбольным матчем не совсем корректно, скорее уж с рыцарским поединком за сердце прекрасной дамы, да и то в том случае, если оно еще никому не принадлежит...
Хотя на счет лидеров бизнеса - я согласен. Имя владельца может делать капитал компании. Если владелец авторитетен (не путать с авторитетами из группировок), то и его бизнес будет иметь преимущества. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:09 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Клер, я так далеко понимаю, хе-хе. Более того, если на это есть спрос - так пуркуа бы и не па. Интересует в этом опросе другое - как далеко и как долго люди могут утверждать очевидный бред и быть встречаемы деньгами и аплодисментами среди тех, кто, по сути, является их конкурентами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:10 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Их деятельность, уже перетекла в новую профессию. И имя ей - ПУБЛИЧНОСТЬ!
Это новая профессия - точно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:11 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
КЛЕР,
ну если так....то рекомендация одна - издали наблюдать, если интересно, но к своему бизнесу не пущать...)))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Винопивец, не знаю, честно..
В первую очередь вопрос вложенных средств..До тех пор, пока.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:13 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Это точно!
O lderMan.... Вы опять правы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:14 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:16 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:18 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
| Да какая там новая профессия! Самая старая - Консультанты по всем вопросам - Продавцы воздуха. Я бы и за 500 рублей не пошел бы на их лекцию/семинар - достаточно одну их книгу прочитать, чтобы понять, что они скажут. А чтобы получить более или менее адекватный ответ, нодо сформулировать вопрос на основе их книг.. Но то, что в маркетинге они разюираются, по крайней мере личном - это точно - себя смогли раскрутить и продвинуть! |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:25 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Быстрое достижение согласия с Клер меня почему-то не удивляет - она ведь, по сути, занимается (и, вероятно, хорошо) попросту торговлей (Клер, в моих устах это следует считать комплементом, хе-хе). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:27 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Автор оригинала Хотенцев Виктор
Но то, что в маркетинге они разюираются, по крайней мере личном - это точно - себя смогли раскрутить и продвинуть! |
Неочевидно даже то, что их успех является результатом их собственных усилий. Знаете ли Вы, что книжки для трейдеров (кроме очень сложныхи дорогих малотиражных) обычно написаны уже разорившимися трейдерами? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 15:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
