 |
|
|
 |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
|
 | | 83.jpg |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.07.2004 09:51 |  |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Ещё чуть-чуть для затравки:
....23 сентября (2003), Москва — i’m lovin’it™. Это простое выражение удовольствия появилось в словаре 47 миллионов человек, ежедневно посещающих рестораны «Макдоналдс» более чем в 100 странах мира. Второго сентября в Мюнхене (Германия) стартовала беспрецедентная международная кампания, которая постепенно распространилась по всему миру. Рекламные роликов на российском телевидении стартовали 24 сентября.
Слоган i’m lovin’ it — объединяющий элемент глобального креативного подхода, который позволил «Макдоналдс» установить прочные связи с посетителями и стать частью их культуры в разных странах мира. Основа кампании — пять революционно новых рекламных роликов, которые показываются во всех странах и которые отражают образ жизни сегодняшних посетителей. Рекламные ролики на английском языке озвучены Джастином Тимберлейком, который эпизодически участвует во всей рекламной кампании. Компания «Макдоналдс» выступила спонсором турне Джастина Тимберлейка по 35 городам Европы.
«Это нечто гораздо большее, чем новый слоган или рекламный ролик, — сказал исполнительный вице-президент и глава глобального маркетингового департамента корпорации „Макдоналдс“ Ларри Лайт. — Это новое мышление и новый способ сделать наш бренд еще более притягательным для посетителя». |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 09:56 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
текст взят с http://adme.ru/articles/tv/106/
Вы помните McLean - обезжиренный гамбургер в McDonald's?
Этот гамбургербыл запущен в ответ на рост озабоченности
американских потребителей диетическими свойствами их пищи.
Маркетинговые исследования показали, что вкус этого гамбургера,
по мнению потребителей, был ничуть не хуже, чем BigMac,
но почему-то его никто не покупал. Что же забыла компания?
Да все дело в том, что большинство тех, кто ходит в McDonald's, не
очень-то заботятся о своем здоровье. Те, кто заботится о своем здоровье
и комплекции, едят в других местах.
(с) Эра Фанка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.07.2004 10:16 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| кстати, по ссылке выше интересные мысли есть |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 10:23 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Да, есть интересные и местами даже толковые мысли...
Is this the place to eat?
Since I don't cook,
I'll just rock to the beat. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 10:24 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
Сегодня увидел слоган, если не ощибаюсь найка, только на "левой" одежде- Don't du it( вроде так было написанно)
Господа, у нас офис находится в районе третьяковкии рядом работает оч много друзей, которые к рекламе и маркетингу отношения не имеют. Я ради интереса спросил у них про слоган- примерно 80% процентов, так сказать респондентов не фига не понимают в нем и зачем его вообше раелавирут( по англицки многие говорят на отлично) и возрастная аудитория от 18 да 35 лет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 10:52 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
2 Dlinnoyx
Это наверное одежда для туристов была :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:13 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 15.07.2004 |
2 Виктор Хотенцев,
подскажите, откуда взяли тексты. Очень интересная информация!
Также большое спасибо Element! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:36 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
2 Vyacheslav
Волшебство Яндекса и никакого мошенничества!
в запросе - слоган.
Интернет Великая штука, в смысле - большая.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:39 | |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| хочу вернуться к девушке в кедах и колготках: действительно, не часто пестрят наши офисы такими "счастливыми", которые только и спешат на обед в МД. Скорее хочется передохнуть в спокойном месте, выпить хорошего кофе... Моё субъективное мнение, что рассчитана эта реклама скорее на школьную молодёжь. Кем они хотят стать после учёбы, какими себя представляют? А тут им, таким впечатлительным и доверчивым, доходчиво объясняют - вот вырастите, будете успешными и счастливыми, будете каждый день обедать в МД. А взрослыми-то хоца быть уже сейчас! Эмпирический маркетинг соотнесения... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 14:21 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
вы думаете рекл. кампания "I'm lovin' it" эффективна везде?
(у меня нет мнения, но мне интересно что вы думаете) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 14:33 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 27.05.2004 |
Абсолютно здраво слоган не переводить, все это от лукавого..глобализация.
Плюс принцип узнавания: самолично знаю нескольких весьма и весьма почтенных иностранцев, которые по первости своих приездов питались в бигмачке, ибо твердо были уверены, что получат именно то, что там заказали..Стандарт-с мировой..То же и со слоганом.
ЗЫ. О! А вы, господа, в курсе, что по вентиляциям всех БигМачек мира специальный состав гоняют, который и чувствуют наши носы уже при приближении к ним?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 17:02 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Автор оригинала Erundina Vidal
ЗЫ. О! А вы, господа, в курсе, что по вентиляциям всех БигМачек мира специальный состав гоняют, который и чувствуют наши носы уже при приближении к ним?! |
А это откуда? Подтвержденная информация? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 17:49 | |
|
|
|
Another one bytes the dust!
Постов: 127
Дата регистрации: 09.01.2004 |
Я думаю что слоганы на родном языке понимаются лучше теми, кому они предназначены. Даже реклама того же McDonald's идет по каналам Telemundo (для испаноязычного населения США) на испанском языке, включая "i'm lovin' it"
Возьмите пример фирмы Жиллет: на ту же мелодию и слова "The best a man can get" довольно хорошо перевели на русский - "Лучше для мужчины нет".
Поэтому, мое мнение - поражать сердца покупателей надо на родном языке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2004 23:06 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Не знаю, - может, я в чем-то и неправ, но, регулярно бывая на этом форуме, где часто и много цитируют умные книги авторитетных авторов, мне все же иногда кажется, что имеет место быть некоторое непонимание процесса В ЦЕЛОМ. Не говоря уже, соответственно, об отдельных его направлениях и технологиях.
Даю вот одну ссылочку. Может - не читали. А может читали, да забылось...
А ведь этим очень и очень многое объясняется. В том числе и по теме этого топика.
http://klein.zen.ru/lotos/raznoje/pelevin/pelevin-01.htm |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2004 01:28 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 06.07.2004 |
| MAC" он же не наш,и слоган тоже пусть будет на языке оригинала,хотя я думаю "мне здесь нравиться" тоже можно использовать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2004 15:42 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 15.07.2004 |
2 allan999
Можно ли сделать выжимку из того, что Вы хотите сказать, цитируя Пелевина? Повесть читали, но давно, а перечитывать некогда.
При прочих равных условиях слоган должен быть на родном языке целевой аудитории, т.к. как не верти, а русский человек думает на русском и пробиться в его сознание (а тем более подсознание) проще и эффективнее через русские слова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2004 18:13 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
2 Vyacheslav
"Прочих равных условий" тут нет. Мак - мировая марка, №1 в мире из фастфудов. Так что уже никакого равенства нет. Более того, раз у них ЦА - молодежь продвинутая и те, кто хочет на нее быть похож - те смысл этой фразы из 3 слов поймут.
Они ж не пряники русские или не самовары рекламируют... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2004 21:03 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Автор оригинала Vyacheslav
2 allan999
Можно ли сделать выжимку из того, что Вы хотите сказать, цитируя Пелевина? Повесть читали, но давно, а перечитывать некогда.
|
Если говорить по теме этого топика, то - вряд ли. :) Слишком много придется "выжимать" на тему попыток преобразования англоязычных оригиналов в русскоязычные копии. Кстати, совсем недавно: "Хич-не-кока". (У Пелевина - 7up-Uncola.)
А насчет МД, между прочим, фонетически этот девиз звучит практически идентично русскому произношению самого названия "Макдональдс", Вы не находите? При соответствующем голосе и дикции - запросто! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2004 22:21 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 15.07.2004 |
2 Element,
да, возможно, Вы правы. Когда ты номер 1 и имеешь огромные бюджеты на медиа, то можешь возможность ВЛИЯТЬ, а не ПОДСТРАИВАТЬСЯ.
Но! Здесь уже вопрос эффективности. К примеру, со слоганом "I'm lovin' it" эффективность recognition/involvment/recall etc = х%, а с русскоязычным аналогом =x+10%.
Т.е. в принципе имея более сильный слоган, можно затратить меньше денег на рекламу, т.к. понадобится не 1000 GRP, а 900.
Вопрос такой: неужели это не понимают в McD? Или для них разница в 10-20% (и экономия нескольких сот GRP) это мелочи? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2004 12:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
