 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| Поделитесь плз опытом. Нужно создать визульную концепцию строительного магазина. Его слоган "высокая мода строительства" и по идее это должно выглядеть как некое соединение моды "от кутюр" и стройматериалов, но выходит сплошная банальщина. Любая симпатичная женщина, пусть даже в строительном комбезе и каске тянет на себя внимание, а все остальное зритель не замечает. как говориться "авитаминоз, креатива нету" может кто подскажет как похожие задачи решались в других случаях, кто-что слышал видел и т.д. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.07.2004 16:51 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 16:54 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
| sky напишите побольше инфы, а то будем как слепые песики тыкатся и понесет не в ту степь)))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.07.2004 16:59 | |
|
|
|
Постов: 106
Дата регистрации: 15.03.2004 |
| а вы мужчину поставьте в каске и комбезе, тогда все покупатели (как правило, мужчины) будут увлечены Вашим товаром, а их жены не будут приставать к ним с вопросами и говорить, что пора домой.:D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 17:25 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 07.07.2004 |
| Может девушку- модель на подиуме одеть во что- нибудь из строй- материалов или вообще, женщина-дом ( в графике обработайте). Это так, первое что в голову в конце дня пришло. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 17:33 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ага, и продают гарцовку в мешках и гипс с плитонитом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 17:40 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| Магазин занимается строительными материалами. Все кроме капитального строительства. Обои краски, шпатлевки, инструмент, крепежные системы, утеплители, окна, двери, декоративные элементы, отопление, ламинаты и т.д. Является одним из лидеров отрасли, но какой-то честко сформулированной рекламной концепции не имеет, все как-то стихийно (что в общем-то характерно для многих предприятий постсоветского пространства) Девушка из/в стройматреиалах пробовали, не получается. Представить одно, а сделать... Мужик в каске это непреходящий образ практически всей строительной тематики, иногда правда он заменяется каким нить животным, (но обязательно в каске:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 17:41 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 17:42 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Не чего, а складывайте УТП ясное, пишите бриф - и мне в личку... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 17:56 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| а почему сразу же молодая и красивая в комбезе? А без комбеза нельзя? Видите, комбез в краске и пыли символизирует "процесс", и вы хотите показать процесс. Но когда мы говорим о высокой моде, то процесс мало кого интересует, и оценивают не процесс, а результат. Вывод: никаких комбезов и запачканых мужиков. Это пусть на рынке делают. Вам если брать чей-то образ, то брать изысканную даму, в элитном интерьере... которая сдувает пыль с только что установленной статуи ангелочка, которая завершила строительство её жилья... и т.п. Но отбросьте комбезы. Покажите результат, а не процесс. Тем более, что дамы ремонтом не занимаются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 18:23 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Или вот такой кадр: дорогое эксклюзивное кресло в шикарном интерьере. А в нем сидит этот ваш запачканный мужик в комбезе и потягивает винчик... по виду он не работяга, а хай энд, но ему нравится делать ремонт и т.п., это его хобби. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 18:26 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Вот если бы не "высокая", а просто мода...
например, мода на определённые стили в живописи, дизайне, интерьере, да в чём угодно...
так, навскидку. Что если взять картины астракционистов ну и обработать их в графическом редакторе, немного подправив фактуру. И ещё сноски сделать - типа вот тут использовалась краска такая-то, тут штукатурка такая-то, а тут вообще использовался кусочек обоев.
ой, а ещё лучше не самим это делать. а организовать акцию. пригласить молодых художников. выдать им стройматериалы и пусть создают произведения искусства только с помощью них. для начала получится PR-акция, а в итоге - готовый материал для визуализации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 18:56 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала sky
визульную концепцию строительного магазина. Его слоган "высокая мода строительства" и по идее это должно выглядеть как некое соединение моды "от кутюр" и стройматериалов |
вероятно "высокая мода" заключается не только в дизайне, но и в качестве работы, использовании современных материалов.
возможно пойти по пути показать мир моды изнутри - закройщики и пр. - соответственно оформив и визуальный ряд, но сопроводив его пояснениями типа : "на одно платье от кутюр уходит ... м. современной ткани, и ... часов работы" - "за это время вы сможете положить! (ох как сможете) ... кв.м. линолеума типа "ХХХ" из магазина "Высокой строительной моды" ..........ну-у и так далее
+ использовать в интерьеры элементы оформления показов - подиумы, объемные буквы с подсветкой на стенах.....
манекены....... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 19:27 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Манекены - мысль интересная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 19:45 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Element
Манекены - мысль интересная. |
да - так себе, на самом деле - если какой манекен и относится к миру высокой моды - то та тумба на штыре без башки, в которую булавки втыкают, Но! те кто будут оценивать идеи могут этого и не знать :p |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2004 19:57 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 23.09.2003 |
У нас на стене висит рекламный календарь журнала Стройка с полуголыми девушками в касках и с мастерками на каждой странице. Довольно пошло выглядит, я вам скажу. Несмотря на глянец и красивые модели. Девушки рассчитаны на определенную целевую аудиторию. А с таким слоганом как у вас лучше использовать что-то пооригинальнее. Мне лично очень понравилась идея с эксклюзивным креслом. А абстракционистов уже обыграл один из заводов -производителей отделочных материалов.
А может такой кадр: женская ножка в шикарной туфле, чуть выглядывающая из-под длинного платья haute-coutire?Естественно, на фоне тех отделочных материалов. которые вы продаете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 13:13 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 21.07.2004 |
полуголые девушки - пошло, действительно! Но в высокой моде без них никуда, значит, надо сделать девушек непошлыми. как? не знаю! Постепенно...
устройте акцию: показ моделей в своем магазине.
реклама: что-ниб вроде полэкрана(щита)- красивый голубой жен глаз, другая половина - окно с видом на голубое небо, или расцветка обоев соответствует расцветкам платьев на моделях.
Короче, смысл в ассоциациях: острая шпилька - какой-ниб инструмент примерно похожий по очертаниям. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 15:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"полуголые девушки - пошло"
Абсолютно согласен! Пора покончить с этими половинчатыми решениями!!!
А если серьезно, основные мотивации при покупке стройматериалов в рознице: цена\качество, консультации специалистов, доставка, доп. услуги.
Высокая мода, элитность - это позиционирование для проектировщиков-дизайнеров. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 16:38 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
народ, вы магазин-то для кого придумываете?может, с потенциального клиента начнем? так сказать , с ЦА и её потребностей? Магазин-то - чтоб покупали....и желательно строй материалы, а не чтоб от налогов уходить...ничего лишнего не сказала?;)
Если с другой стороны подойти.
Как понимаю, товар не дешевый ,фирменный, качественный и т.п.. Соответственно, ЦА- люди с достатком...претензии на "от кутюр" вообще как бы даже ближе к элите. Чаще это люди, которые не сами делают ремонт, а в магазин приходят, если приходят, то уже с дизайнером или пр. работниками, и их главная роль- выбрать из предлагаемых вариентов, оценить и т.д. не прикладывая особых к тому усилий, не тратя много времения и ...получая удовольствие;)
Предположим, что и другие продукты, вещи они так же приобетают в элитных магазинах, супермаркетах, бутиках, а не на рыночных развалах и в метро.
Исходя из этого вариант: сделайте аналогию крупным дорогим ТЦ ... пусть, например, что-то вроде "Пяти Континетов " или т.п..( концептуально): много "воздуха", фонтаны, диваны...товар- не главное, главное- он, покупатель...простите, если не очень удачный пример;)
Создайте обстановку, к котрой они привыкли, и считают естественной, нормальной...
Не забудье про авторские эксклюзивные вещи, услуги собственных дизайнеров, каталоги.
Многое, конечно, определяется, Вашими возможностями;)
... можно поработать с аудиторией(кто, соц. статус, роль и т.д..), посмотрите, что предшествует/сопутствует ремоту- можно начать приучать покупателей уже на предшествующей стадии...и т.д.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 16:50 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| "высокая мода строительства" - у меня возникают ассоциации с чем-то новым, грандиозным, неизведанным, например с космосом. Показать допустим как на планете Марс элита обустраисает себе жилье. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 17:23 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
