 |
|
|
 |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Народ объясните смысл рекламы.
Факты:
1. На рынке фотобумаги лидер LOMOND около 40 % рынка. Ближайшие конкуренты - HP, Epson, etc.
2. На рынке Fash/CD MP3 плееров лидер Iriver около 40 %. Конкуренты Samsung, Philips, Panasonic.
3. На рынке ноутбуков лидер Acer (конкуренты: Samsung, LG, Toshiba, FujitsiSiemens, RoverBook, Iruru).
Таких примеров могу привести сотню.
Данные объективные можете не начинать по ним спорить. Лидер имеется ввиду в количественном числе продаж на Российском рынке.
У лидеров рекламы массовой почти, так какой эффект от рекламы. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 16:09 |  |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Добавления ввиду неточностей.
Рекламная кампания лидера намного меньше, чем их конкурентов, но продажи выше, что и есть главное для любого бизнеса. Отсюда вопрос, какой эффект от рекламы, если и без нее с меньшими затратами можно быть веущим игроком на рынке. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 16:26 | |
|
|
|
Постов: 40
Дата регистрации: 29.11.2003 |
Автор оригинала Прохожий5
Народ объясните смысл рекламы.
Факты:
1. На рынке фотобумаги лидер LOMOND около 40 % рынка. Ближайшие конкуренты - HP, Epson, etc.
2. На рынке Fash/CD MP3 плееров лидер Iriver около 40 %. Конкуренты Samsung, Philips, Panasonic.
3. На рынке ноутбуков лидер Acer (конкуренты: Samsung, LG, Toshiba, FujitsiSiemens, RoverBook, Iruru).
Таких примеров могу привести сотню.
Данные объективные можете не начинать по ним спорить. Лидер имеется ввиду в количественном числе продаж на Российском рынке.
У лидеров рекламы массовой почти, так какой эффект от рекламы. |
Можно ссылку на источник? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    23.07.2004 16:32 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Источник - результат работы на этом рынке.
Если есть какие-нибудь вопросы по фактам то задавайте. Могу привести еще один пример, правда, из личного, непрофессионального опыта.
Я всегда покупаю сливочные батончики "Бабаевские", давно уже не покупал ни Марс, ни Сникерс, ни Твикс.
Какой процент рынка у "Бабаевских" сливочных батончиков я не знаю. Но я как потребитель, предпочитаю именно этот товар. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 16:37 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Можно БЫТЬ, не нельзя стать.
Для HP и пр. бумага - 3% от остального всего.
Где НР, а где Ломонд...
То же - и по другим.
Быстро можно стать лидером в узком секторе. Чем он уже, тем проще стать.
В чем еще засветился Айривер? Где еще лидирует Асер?
Вы хоть завтра можете стать лидером в производстве спичек длиной 30 см. Но ваши обороты будут гроши по сравнению с гигантами.
Узкопрофильным производителям массовая реклама и не нужна. Их реклама - их товар, который возможно лучше других или не хуже. "Мои костюмы продают мои костюмы". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 16:42 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Абсолютно согласен с Constatim, но любой большой бизнес состоит из узких направлений.
Вопос в слеующем:
Рекламный бюджет конкурентов на "узкие направления" в разы больше, чем у никого неизвестных Acer, Iriver.Рекламу ноутбуков Самсунг и Тошиба глобальные вложения, рекламный бюжет Филипса и Панасоник в МП3 плееры. Так в чем же смысл рекламы. Чтоб маркетологи друг перед другом хвастались????
Или я что-то не понимаю? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 16:53 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Прохожий5,
под "рекламой" вы понимаете только рекламу или ПР и прочие акции? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 16:56 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Под рекламой я понимаю все денежные средства, которые были затрачены на провижение товара или услуг. В том числе, ПР, реклама на конечного покупателя, на конечного потребителя, Road Show, фестивали и т.д.
Предвосхищаю Ваши комментарии, по поводу того что и Айривер, и Асер тратит какие-то денежные средства на рекламу, но их бюжеты не сопостовимо с бюджетами именитых конкурентов, которые были затрачены именно на эти "узкие направления". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:00 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
А какой рекламный бюджет у Epson в бумажном направлении?
Я что-то не вижу никакой рекламы. Они вообще выпускают узкоспециализированную под свои принтеры бумагу. Она и дороже раз в пять. Если я хочу выжать из своего 2100 максимум, я покупаю родную бумагу. Lomond - ширпотреб на каждый день. Не такие уж они и конкуренты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:13 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Ничего подобного, Epson обычная бумага и никакая не специализированная. Подходит для всех принтеров, так же как и Lomond. А на счет рекламы, Вы вообще где-нибудь видели рекламу фотобумаги? Рынок очень емкий, поэтому реклама только в специалированных изаниях.
Вопрос в общем-то общий, а не конкретно про фотобумагу. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:18 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Я просто про бумагу знаю :о) Я ей пользуюсь. Я - ЦА.
Если Вы занимаетесь дизайном, у Вас скорее всего принтер Epson. А если у Вас принтер Epson, то Вы обязательно имеете в запасе несколько пачек разной бумаги Epson, потому что только на ней принтер Epson выдает все, на что способен. Больше эту бумагу при ее цене никто не покупает. Epson ничего и не делает, чтобы сделать ее расхожей. Она - для владельцев одноименных принтеров. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:25 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
| Да я с Вами согласен, но Ломонда все равно продается намного больше , чем Эпсона. Хотя многие , конечно , покупают и HP и Epson. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:28 | |
|
|
|
добрая и пушистая
Постов: 189
Дата регистрации: 19.05.2004 |
ИМХО, эти компании (Ломонд, Айривер, Асер) инвестируют большую часть рекламного бюджета в продвижение продукции до оптового покупателя, т.н. откаты, скидки, vip-подарки, представительские и т.д.
Обычному человеку эти рекламные потоки не видны, но они есть. |
|
--------
"Одним зернышком не наполнить мешка, но можно начать" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:43 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Вот про это и речь, что крупноформатная реклама, предназначенная для конечного покупателя, то , что мы видем по телевизору не нужна. Крупноформатная реклама неэффективна. Самое главное, это система эффективной реализации и сам продукт......
И снова вопрос, какой эффект от рекламы (крупнобюджетной)? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 17:53 | |
|
|
|
добрая и пушистая
Постов: 189
Дата регистрации: 19.05.2004 |
2 Прохожий5
прежде всего необходимо четко понимать, что есть реклама, рассчитанная на повышение узнаваемости торговой марки и реклама, рассчитанная на повышение продаж.
масштабно разрекламированные торговые марки (по сути бренды) у всех на слуху и та или иная форма прямой рекламы уже вопрос престижа.
Эффект от нее такой - "ребята, у нас все хорошо, продажи растут, все путем, мы надежно развиваемся... вон посмотрите сколько мы потратили на рекламу в прошлом полугодии..." и т.д. и т.п.
P.S. вы бы зарегистрировались, а то уж больно неудобно читать ваши сообщения |
|
--------
"Одним зернышком не наполнить мешка, но можно начать" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 18:11 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
"Подходит" и "Идеальна" - все же разные вещи, имхо.
Крупнобюджетная реклама одновременно с непосредственным предметом рекламы двигает и бренд в целом, работает и на запоминание. Значит косвенно работает и на другие товары этого бренда.
Есть люди, и их много, которые покупают продукцию одного бренда. Если телевизор Сони, то и видак Сони, и магнитола Сони и все - Сони.
Это не норма, но я лично знаю нескольких таких людей. А для сопрягаемых вещей - это можно сказать и норма. Пример - поменяли АТС на Сименс. У нее масса функций, но часть из них доступна только с телефонов сименс. Купил один - понравилось. Теперь в доме 4 трубки Сименс... А жена и мобильник Сименс купила (хотела купить мобильник Ломонд, да не нашла :) шютка...) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 18:14 | |
|
|
|
добрая и пушистая
Постов: 189
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Это мы уже подошли к понятию маркетинга "под зонтиком"
мне кажется, что такой объем рынка сбыта объясняется прежде всего тем, что эти компании не ставили себе целью объять необъятное, и четко сегментировали рынок сбыта. И, делая свои атаки более целенаправленными, получают больший эффект от вложений |
|
--------
"Одним зернышком не наполнить мешка, но можно начать" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 18:36 | |
|
|
|
ДелоVая<<
< |
| Смысл рекламы - продавать, пусть даже самсунг имеет только 5% рынка ноутбуков, но ему хватает этих 5%. Вы лично знаете, сколько в $$$ эти 5%?? И задайте себе вопрос - были бы эти 5% без реламы. Я лично сомневаюсь. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 20:07 | |
|
|
|
Прохожий5<<
< |
Так в этом и смысл вопроса.
Самсунг траити 1000 р. (условно) на совокупный рекламный бюджет узкого направления, а Асер 10 р (условно), при этом первый имеет 5%, а второй 14 %. Так зачем тогда такие игры, если главный результат в другом. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 11:37 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Автор оригинала Прохожий5
Так в этом и смысл вопроса.
Самсунг траити 1000 р. (условно) на совокупный рекламный бюджет узкого направления, а Асер 10 р (условно), при этом первый имеет 5%, а второй 14 %. Так зачем тогда такие игры, если главный результат в другом. |
Если самсунг не будет тратить на рекламу, то они рискуют вообще вылететь с рынка.
Самсунг и Асер, получая один и тот же монитор, вкладывают, вполне возможно, деньги обратно пропорциональные затратам на рекламу (то есть Асер вкладывается в качество, самсунг в количество и рекламу). При этом Самсунг не может понизить цену на товар, она должна быть одна в одной цене с другими. Вот они и воруют технологии, чтобы не вкладываться в них. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 11:49 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
