 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 78
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Господа, к сожалению меня интересует исключительно сценарий промо-акции, такой малююююсенькой. Никаких роликов, выставок делать не нужно. Не нужно планировать продвижение ТМ (если было бы это - вопросов не возникло бы). Нужен совет со сценарием малобюджетной промо-акции.
2 viktorov
Вы бы с высоты своего опыта поделились бы советами,...
Кроме того это смахивает на дискриминацию по половому признаку (хотя я и не феминистка),
НО если Вы такой Профи, такой спец, и так много знаете про ПРОМО-акции (не путайте пожалуйста с продвижением ТМ) и у Вас аж целых 5 вариантов продвижения (могу предположить, что это будет дегустация, стимулирование продаж- подарок за покупку) поделитесь любезно пожалуйста. Акция будет проходить исключительно в местах продаж и нигде более, места для проведения акции выделяется площадью 1х1 метр, ЦА- мужчины 25+, доход- средний, ниже среднего. От дегустации клиент категорически отказывается. Кроме стимулирования что еще можно предложить? Если Вы сможете выдать пять разнообразных акций с такими условиями работы (не разновидности подарка за покупку и не бред типо собери 5 крыжек), тогда я соглашусь, что Вы Профи с большой буквы, а пока это только разглагольствования. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.07.2004 22:28 |  |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 13.06.2004 |
Не знаю как у вас, у нас делают проще.
Покупаешь бутылку, вторую такую же дают бесплатно + фирменный пакетик + треугольничек календарик. У прилавка очередь. Халява, сэр действует безотказно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 03:31 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
2 JB,
послушайте, ведь если Вам никто не предоставил готового ответа на Ваш вопрос, - может в этом и поискать повод для размышления.
Если одна подобная промо-акция уже провалилась, то где гарантия, что не провалиться и вторая (какой бы классной по сценарию она не была)? Ведь начинать придется не с нуля, а с провальной акции.
Цель вашей работы в конечном итоге - это увеличение продаж клиента, а не супер-пупер-акция. Может имеет смысл убедить клиента "переключиться" на иной вид продвижения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 10:08 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 27.07.2004 |
Автор оригинала INKAZ
Не знаю как у вас, у нас делают проще.
Покупаешь бутылку, вторую такую же дают бесплатно + фирменный пакетик + треугольничек календарик. У прилавка очередь. Халява, сэр действует безотказно. |
Здравствуйте! Позвольте мне, как специалисту, занимающемуся провижением водки уже энное количество лет, присоединиться к INKAZ. Учитывая Ваши вводные, это единственное, что может решить обе задачи - и денег получите и увеличение объема продаж. Если производитель сможет позволить себе акцию "1+1" или даже "2+1" - успех гарантирован (есть такой опыт). Об этой акции будут говорить и очереди заранее занимать. А на будущее, требуйте четкое ТЗ, соотносящееся с общей концепцией продвижения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 11:06 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| позвоните по тел. (8432) 705-100 спросить Тазееву Зульфию, у меня есть предложения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 11:29 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 30.06.2004 |
Самая забавная акция - это сэмплинг водки флагман в 10 утра по рамсторам:)
А самый обычный это просто - продвижение в Нью-Йорке - водки "Волк" - в супермаркетах ходят симпатичные девушки с тележками, в которых навалины бутылки. Присмотрелся к девушке, а у нее линзы - глаза как у кошки
Дешево и красиво.
Потом правда эти линзы и были подарком за покупку.
Но Штирлиц прав - просто тут бутылочкой не обойдешся:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 11:53 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 30.06.2004 |
Ребята я уже несколько лет пишу трейд и промо программы для вражеской водки ABSOLUT, что хочу сказать - ненадо ничего выдумывать - стандартные механизмы работают на ура.
А имидж это отдельная история.
Вы можем позволить сделать Метаморфозы или Лэйбл...?
Создать знаки зодика из 33 фигур, заказать Спайку Ли трэйлер или строить ледяные гостиницы. Я не знаю вашего продукта - но водка она и есть водка:)
Выставляй - стимулируй и пожинай плоды. Благо Россия страна водки. А тема co-промо с чем то очень и очень благодатная.
Не растраивайтесь а сформулируйте маркетинговые цели и задачи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 12:00 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 07.07.2004 |
| У нас в городе водка "отдохни", так они одарили маршруточников наклейками с шоферским юмором, параллельно с их рекламой. Более того, они и минимаркеты обклеили шутками "продавцового" характера, типа "люби кассира- он источник сдачи", на дверях висят стикеры "толкни"- "отдохни". Вот так. Все синяги радуются, пальцами тычат и поллитру берут. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 12:01 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 07.07.2004 |
Сценарий акции : брутальные дядьки в магазинах ищут третьего ( я серьёзно, с этим можно "поиграть"). А сок дарить не советую. Я иногда дегустации водки вижу, но незнаю насколько это правомерно.
Вообще ничего нового в промо Вы не придумаете, можете только придумать доп. ходы для привлечения внимания к акции. Вот еще идея с которой можно "поиграть" "огненная вода" , вид открытого огня безусловно внимание привлечот, а если лёд загорится, то это чудо восторг вызовет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 12:07 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 12.03.2004 |
Почему делается акцент именно при промо "Подарок за покупку" совершенно другой продукт, этим самым идет акцент не только на водочный бренд, но и на бренд того, другого продукта. Спрашивается нужно ли заказчику за свои кровные продвигать еще и чужой продукт. Я думаю менение будет однозначное нет. Что касаемо цены водки. Тут уж господа позвольте не согласить, водка которая стоит 110 рублей - это водка высшей планки среднего сегмента и алики её уже не покупают. Её покупает большенство потребителей.
По поводу дегустаций - они мало себя оправдывают, хотя если провильно выбрать адресную программу, то можете попасть именно на своего потребителя, а не на свалку аликов.
Мы проводили такие акции "Подарок за покупку" как:
- При покупке 3х0,5л. , чекушка бесплатно
- При покупке 3х0,5л. +1х0,5 бесплатно, правда под этот проект мы изготавливали специальный евробокс на 4 бутылки и другие.
Если есть желание пообщаться на эту тему пишите: kretovao@rambler.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 14:02 | |
|
|
|
Постов: 78
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Автор оригинала Фишка
2 JB,
послушайте, ведь если Вам никто не предоставил готового ответа на Ваш вопрос, - может в этом и поискать повод для размышления.
Если одна подобная промо-акция уже провалилась, то где гарантия, что не провалиться и вторая (какой бы классной по сценарию она не была)? Ведь начинать придется не с нуля, а с провальной акции.
Цель вашей работы в конечном итоге - это увеличение продаж клиента, а не супер-пупер-акция. Может имеет смысл убедить клиента "переключиться" на иной вид продвижения? |
Акция может провалиться только благодаря либо некачественной работы промо-персонала, либо неправильно распланированной и непродуманого сценария. Чтобы избежать данных ошибок, я и поинтересовалась, какими могут быть акции. Какие подарки кроме закуски можно предлагать при "подарок за покупку".
Всем большое спасибо за помощь, очень благодарна за интересные ответы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 14:09 | |
|
|
|
Постов: 78
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Автор оригинала Кретик
Почему делается акцент именно при промо "Подарок за покупку" совершенно другой продукт, этим самым идет акцент не только на водочный бренд, но и на бренд того, другого продукта. Спрашивается нужно ли заказчику за свои кровные продвигать еще и чужой продукт. Я думаю менение будет однозначное нет. Что касаемо цены водки. Тут уж господа позвольте не согласить, водка которая стоит 110 рублей - это водка высшей планки среднего сегмента и алики её уже не покупают. Её покупает большенство потребителей.
По поводу дегустаций - они мало себя оправдывают, хотя если провильно выбрать адресную программу, то можете попасть именно на своего потребителя, а не на свалку аликов.
Мы проводили такие акции "Подарок за покупку" как:
- При покупке 3х0,5л. , чекушка бесплатно
- При покупке 3х0,5л. +1х0,5 бесплатно, правда под этот проект мы изготавливали специальный евробокс на 4 бутылки и другие.
Если есть желание пообщаться на эту тему пишите: [email]kretovao@rambler.ru[/email] |
Я обдумывала это, есть предложение обезличить маринады, и сделать специализированную этикетку для каждого подарка, т.е. при покупке водки покупателю дарится банка маринованных огурчиков с одноименным названием ТМ водки. В принципе можно было бы поиграть немного на юморе (придумать интересное название для огурчиков, например "Специальная закуска, только для ТМ водки"). Пока все еще обдумываем... к сожалению идут ограничения бюджета, отсюда и столько проблем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 14:15 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Попробуйте промо-акции в ночных клубах, казино, ресторанах... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 18:56 | |
|
|
|
Постов: 78
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Ценовая категория продукта не расчитана к посетителям клуба. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 19:38 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| у меня проблема иного характера: как обойти закон о рекламе продвигая бренд алкогольной продукции на ТВ. Ролики однозначно отсекаются, пока остаются варианты с анонсированием спосора программ и вручение подарков в пакетах....может подскажете ещё что-нибудь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2004 13:28 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
| репортажи с выставок например.... некоторые каналы на это идут спокойно.... к сожалению, этот "повод" бывает 1-2 раза в год... |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2004 13:48 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала Зульфия
у меня проблема иного характера: как обойти закон о рекламе продвигая бренд алкогольной продукции на ТВ. Ролики однозначно отсекаются, пока остаются варианты с анонсированием спосора программ и вручение подарков в пакетах....может подскажете ещё что-нибудь? |
Обратите внимание, как происходит анонсирование того же Н-ффа - консервированный перец, НЕ водка! И не забывайте, что МАП на борьбе с подобными хитростями уже собаку съел. Может, стоит тоже выпустить под зонтиком что-то безалкогольное? Но при малых бюджетах это не оправданно, если вообще реально. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2004 14:02 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Автор оригинала Irina_kuznetsova
репортажи с выставок например.... некоторые каналы на это идут спокойно.... к сожалению, этот "повод" бывает 1-2 раза в год... |
мы тоже практикуем сюжеты с выставок.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2004 16:16 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Автор оригинала Dalex
Обратите внимание, как происходит анонсирование того же Н-ффа - консервированный перец, НЕ водка! И не забывайте, что МАП на борьбе с подобными хитростями уже собаку съел. Может, стоит тоже выпустить под зонтиком что-то безалкогольное? Но при малых бюджетах это не оправданно, если вообще реально. |
дело в том, что мы не производители,а рекламная служба телевидения. Бренд, над которым я работаю, совершенно не ассоциируется с водкой, скорее с деликатесами.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2004 16:25 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.07.2004 |
| Вернемся к вариантам продвижения... Можно поработать с клубами (кафе, ресторанами) и фирмами-устроителями семейных торжеств: в заранее оговоренный период свадьбы (юбилея), а можно и сюрпризом, красиво поздравить молодых (юбиляра), изящно проанонсировать и торжественно вручить подарок от фирмы - энное количество бутылок водки в спецтаре (ящика многовато, да и накладно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2004 16:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
