Постов: 10
Дата регистрации: 15.07.2004 |
| Подскажите, пожалуйста как долго и с какой интенсивностью размещать на телевидении рекламный ролик-тизер? Еще вопрос: "за какой период до основного эфира следует это делать?" |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.08.2004 16:11 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Может быть коллеги меня поправят, но по-моему единой методики для тизеров не существует. Сответственно, чем дольше гонять, тем глубже зацепит (правда можно и переборщить, если уж совсем черезчур). Но тут важно иметь большой бюджет (очень большой) и полный кредит доверия руководства. Иначе может получиться, как при выводе Солодова. Ход был гениальный,ИМХО, на наружке. Но руководство не оценило таких финансовых затрат. В результате менеджер был уволен и рекламная кампания стала развиваться по традиционному сценарию.
Мне кажется тут может помочь только интуиция!
З.Ы. Хотя с профессиональной точки зрения вопрос очень интересен и я очень жду комментариев от коллег из рекламных агентств! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:18 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| ...Дык...это...ну как его...а! Дык от продукта зависит, от ЦА! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:26 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.07.2004 |
Продукт - инвестиционные услуги.
ЦА - достаточно широкая, скорее мужская, возраст от 21 до 55 лет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:31 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Хороший медийщик на канале все распишет и обьяснит, верьте ему! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Финансовые инвестиции - продукт высокого вовлечения. При принятии решения человек "переваривает" большой объем информации. Риск весьма велик. Уместен ли здесь тизер..? Я бы позволил себе сильно усомниться! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:44 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 12.05.2004 |
| Людям нужно дождаться ответа. Надо поймать момент, когда потребитель еще замечает вопрос и считает его актуальным, но вот-вот перестанет так думать. Обычно размещение загадки длится не более нескольких недель. В этот период тизер все еще воспринимается как новость. Трансляция же ревилейшн во времени не ограничена. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:48 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.07.2004 |
| Перелопатила всю литературу и интернет, подскажите есть ли специальная профессиональная литература о "тизерах"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:54 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Достаточно месяца, если выбран правильный рекламоноситель ( канал)
Если это Москва, то на вашу аудиторию телеканал Euronews и Спорт. Больше вы на мужскую аудиторию не получите ничего . Если бюджет позволит, то телеканалы Россия ( барабан новостной ) и НТВ)
Если исключить последние два телеканала, то затраты будут не значительными, естественно, если ролик не позволяет в этом усомниться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 16:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
И опять позволю внести свою долю скепсиса!
При рекламе такого рода продуктов быстрые СМИ (к каковым безусловно относится телевизор) можно использовать ТОЛЬКО в качестве поддерживающих!
Хотя не понятно о какого рода инвестициях идет речь, возможно я ошибаюсь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:02 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Именно, какой это инвестиционный бизнес !Все зависит от этого! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:06 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| ну почему, если это паевые фонды, то ТВ вполне подойдет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:06 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"ну почему, если это паевые фонды, то ТВ вполне подойдет"
На фоне той чехарды, которая происходит с банками..? Не обольщайтесь!
Полтора года назад пришлось делать серию фокус-групп (работал в банке тогда). Даже супер-дупер-пуперовский ролик не заставит человека отнести свои кровные зузы! Кстати яркий пример - финансовый результат серии Альфовских роликов (На мой взгляд просто гениальных! А ролик про чукчу вообще один из шедевров!) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:11 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Я согласна с hvn. Сейчас это большая проблема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:13 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Я в баковской сфере не профи, поэтому спорить не буду. Но с другой стороны, может имеет смысл все-таки отношение ко всей финансовой сфере разделить ЦА на более четкую возрастную градацию. Если уже реклама недвижимости-ипотеки постепенно доходит даже для молодежных каналов, то и вопросы приумножения капитала тоже весьма актульны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:21 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Мэйби..!
Хотя целевая описана очень размыто! Все-таки возраст можно определить более четко (я уверен) хотя бы по принципу 20\80! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:25 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Да, я об этом же и уже к каждой категории ЦА подбирать индивидуально коммуникации. Ну в общем, это так ИМХО, а не совет:) Просто исходя из этого уже и медийщику на канале будет проще рекомендации выдавать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:28 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
При такой раскладке ( аудитории) все всегда проще.
На каждую аудиторию есть свои каналы распостранения.. :)
21-55 лет, это не целевая аудитория.
Это возрастной ценз платежеспособности населения страны.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Ну а если рассмотреть вопрос не применительно к конкретному продукту!?
Есть какие-либо методологии применения тизеров? Какое-то обоснование?
Как делать (мессэдж)? Как долго держать? Какая интенсивность? Какие каналы комм. задействовать? Нужно ли делать "шум" (напр. "Солодов") или можно продолжать тизерить, когда продукт уже есть в продаже (напр."Балтика №3")?
Как агентства объясняют это клиенту? (Не лапшу вешают, а именно обосновывают).
Тема-то непростая! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:35 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Обобщать не реально. К каждому клиенту свои условия и свои подходы.
Даже по размещению рекламной кампании, каждому клиенту даются свои "цифры", нет единого прайс-листа. Так и здесь , нет единых ответов. Все от поставленных задач.Одному нужен "шум", другому он категорически противопоказан..
Обобщенных методик не существует..:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:41 | |
|
|
|
