Постов: 59
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Боюсь, что вопрос не имеет универсального ответа. Самой бы хотелось почитать какие-нибудь исследования на эту тему, но думаю, что ответы могут быть только на тему интенсивности и срока. Есть же данные относительно работы щитов (кол-ва), значит должна быть такая корелляция и здесь... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.08.2004 17:44 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Нет, ну если рассмотреть на уровне стратегии выхода на рынок. Как выбрать: тизер, традиционные, альтернативные (ничего в голову не приходит кроме дурацких "нанайцев" со спущенными штанами!) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:46 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Вы правы ответы только по интенсивности возможно дать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 17:47 | |
|
|
|
Постов: 214
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Opinino: Я думаю что это или ПИФы или Forex Club
такая ЦА реже смотрит ТВ думаю 30/70 пропорции, плюс наружку подключить
Eurownews в яблочко, плюс новости на других каналах
Кстати ничего не знаю про РБК ТВ ктонибудь размещал, есть отдача? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2004 22:08 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Размещаю. Но как сказать ?
Реклама плохо работает, передачи дают отдачи..
Очень узкая аудитория.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 10:23 | |
|
|
|
Постов: 105
Дата регистрации: 16.07.2004 |
я согласна, тв здесь не слишком подходит. охват будет незначительный и только ранним/поздним эфиром. может быть радио, деловые издания и наружка?
а вообще тизеры больше месяца не живут. лучше бюджетом предусмотреть больше позиций рекламоносителей за меньший срок. три-четыре недели, на мой взгляд, оптимально. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 10:27 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 13.07.2004 |
Нокиа свою "тизинг кэмпейн" крутила на протяжении одного месяца...
тут подробнее про это написано (на инглише)
http://www.xboxcentral.net/news/463.html
А вот здесь наши буржуйские коллеги обсуждают ту же тему. Поситайте, интересно. Особенно мне понравилась аналогия с лимоном...
http://www.agencyfaqs.com/talkies/9/ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 10:35 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.08.2004 |
Если речь идет о размещение Тизера на ТВ, то я думаю здесь можно говорить о какой-то конкретике, в первую очередь, из-за наличия достаточного количества инструментов.
Время, сколько и с какой интенсивностью должен крутиться Тизер определяется из весьма банальных вещей:
1. какого охвата ЦА вы нужно.
2. с оптимальной частотой контакта, необходимой для данной задачи (есть море методик для его определения).
и на основе этих медиазадач, медиапдланер рассчитает Вам , за какой период времени вы сможете достигнуть охвата допустим 50% с частотой контакта 5+ для Вашей целевой аудитории, сколько потребуется для этого денег, и какие каналы лучше для этого выбрать.
Дальше на основе данных, которые вы получите в результате медиапланирования вы сможете принять окончательное решение, исходя из ресурсов, которыми располагаете и задач, которые перед Вам стоят.
На мой взгляд, логично, что если целью рекламной кампании стоит донести рекламное сообщение до 50% ЦА, то и тизер должны увидеть минимум 50%.
Простите, что длинный ответ :-))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.08.2004 12:49 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Это все понятно. Вопрос в ЦА стоит ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 13:05 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.08.2004 |
| Мне кажется, это вы вывели вопрос о том: "сколько нужно крутить тизер" в плоскость- а кокова наша ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 13:27 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Protasova,
????? Я не поняла ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 13:30 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Protasova
Не могли бы Вы объяснить: что значит "за какой период времени вы сможете достигнуть охвата допустим 50% с частотой контакта 5+"
Заранее благодарен! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 13:33 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.08.2004 |
Любое размещение достигает какого-то эффекта.
в данной ситуации имеет смысл, как мне кажется обратить внимание именно на два эти показателя:
охват при определенной частоте.
У компании Gallup есть программные продукты, которые позволяют рассчитать эффективность того или иного размещения.
Т.е. выбираете каналы, задаете на них определенную частоту выходов роликов в день и смотрите какой результат вы достигнете через неделю такого размещения, через месяц и пр.
Часто заказчиками ставится другая задача: "нам в течение месяца необходимо достигнуть Reach 5+ - 50%" - и мы просто рассчитываем, как этого можно добиться оптимальным образом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:07 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Ну вы рассказываете всем нам известные прописные истины .. :)
Media Planer
Вопрос как раз и стоит в каналах распространения.. в их выборе :)
Аудитория размыта.. :)
Забить Reach - это примитивно, как ЦА достать??? Когда их у нее нет ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:12 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Protasova
И о чем могут сказать заказчику эти показатели? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:20 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.08.2004 |
А зачем изобретать велосипед, если есть совершенно очевидные ответы??
Какая разница какая целевая аудитория, если вопрос стоит в том, что есть ли какая-то методология, которая позволит определить какой период эффективно крутить тизер?
Определения ЦА - это уже не медиа задача, а маркетинговая.
Но я не думаю, что будет какая-то сильная разница, если мы захотим привлечь внимание рекламным ходом с тизером внимание детей, домохозяек или руководителей.
Различаться должно само сообщение и каналы донесения информации, но от этого не изменится как мы будем определять период, в который одно рекламное сообщение должно заменяться другим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:21 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
???
Определение ЦА - это не медиа задача. Безусловно.
Но зачем мне внимание детей, когда речь идет ,допустим ,о паевых фондах?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:26 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
... а бедному, всеми забытому заказчику, так никто и не рассказал, как же считать (и планировать) эффективность телевизионной рекламы!
Впрочем - это уже совсем другая история... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:33 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Эффективность - это особая песня !
Планирование - дело очень интересное. И планирование и получение условий, для того, чтобы кампания была действительно эффективной - совсем отдельный разговор :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:38 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Правильно, но выносить в отдельную тему довольно глупо. Я сомневаюсь, что среди нас много серьезных специалистов... Хотя можно попробовать..! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2004 16:43 | |
|
|
|
