Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
Уважаемые участники форума!
Может ли кто-нибудь поделиться информацией о технологии создания слухов.
Есть ли на эту тему какая-то литература
Может быть кто-то уже использовал какую-то технологию.
Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.08.2004 13:57 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Работа коллективная, участвуют психологи, социологи и т.д. Говорят, что есть книжки -"Политтехнологии в России", есть американский политтехнолог с книжечкой - посмотреть в посте у Кравцова о настольной литературе, там , говорят, есть... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:01 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Ждите ждите и скоро обрящите. :)
Книжка есть.
В оригинале она звучит так "The anatomy of buzz" Emanuel Rosen
В черновом переводе это "анатомия слухов". Как это будет звучат точно в русском издании не знаю. Спасибо, если захотите, можете сказать Editor и мне:). Я эту книгу искал-искал, искал-искал - не находил.
Поделился своими печалями с Editor. Она сказала без проблем - и вот ИД Питер озаботился этой проблемой.
Сейчас редактирую перевод. К сентябрю его мне надо сдать. Наверное осентью уже будет на прилавках. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:07 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| О! Дай знать о проекте -интересно!.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:10 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
Спасибо.
А если я конкретизирую задачу: применение слухов в продвижении товара, услуги, бренда.
На мой взгляд можно выделить наиболее активных и авторитетных представителей ЦА накормить - напоить - заплатить - убедить. Попросить чтобы всем остальным рассказали. Но как этот процесс проконтролировать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:12 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
А. Назаретян. Психология стихийного массового поведения. М., 2000 (можно любые издания).
А вообще варианты: через агентов в стане противника, через информационные поводы, через PR-акции, через СМИ (проплаченные и инспирированные публикации), через агентов в ЦА, еще путем заброса информации в источники, доступные для вашей мишени. Лучше сочетать несколько путей. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:21 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| С контролем - сложнее. идите от обстановки. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:22 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
А кто-нибудь из Вас, уважаемые участники, использовал слухи в продвижении товара? Если да, то какие результаты и через какой прмежуток времени они появляются.
Всем спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:30 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Я не то чтобы использовал, но сознательно не мешал их возникновению. Иногда даже немножко провоцировал, как правило, через туманные намеки людям из ЦА или из окружения партнеров. Делалось это довольно спонтанно, при случае.
На моем рынке слухи летят моментально, реакция при несоответствии не особенно сильная, да и при соответствии тоже. Но сознательно, вот так заморачиваясь, я этим не занимался. Во-первых, прямая реклама и нормальный PR дает лучший результат и при этом поддается контролю, во-вторых, со слухами (в моей среде) много возни. Да и перенаправить слухи гораздо легче, чем отработанный рекламный материал, а у конкурентов тоже не идиоты в PR-отделах сидят.
Кстати, никто не мешает в рекламу "утопить" кусочек слуха. Одна самарская контора завалила город радиорекламой с довольно простым, но запоминающимся слоганом. И всем стало интересно, что это за контора такая, и народ шел, и слухи о таких посещениях ползли. Впрочем, это Самара. В Питере все немного не так.
Результаты: интерес к объекту слухов.
Время проявления - в течение недели.
Но на вашем рынке может и отработать и по другому. А чем занимаетесь-то? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 14:50 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 21.04.2004 |
Это так называемая нецивилизованная информация называется Скрытой рекламой.
Инициируется Потреблением.
Описывает образ жизни.
Принцип действия: у тебя есть у меня есть, давай объединимся и нам легче будет спрятать то, что мы имеем.
Направленна непосредственно против расспределения и косвенно против управления.
В обычной литературе ничего по настоящему об этом не сказано.
Пример.
Использование Управлением своего сегмента Скрытой рекламы для выявления альтернативных существующей банковских систем - проще говоря "банковский кризис" был вызван использованием такого инструмента.
С уважением и наилучшими пожеланиями
Дмитрий Вишневский.
[email]dvishnevskij@yandex.ru[/email].
http://vishnevskij.narod.ru
БЛИН!
ЗАБЫЛ!
Я ЖЕ НЕ УЧАСТВУЮ В ЭТОЙ КОНФЕРЕНЦИИ.
ВСЕ ВОПРОСЫ В ПРИВАТ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 04.08.2004 15:00 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:06 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
"Безликому товарищу"
Речь идёт о продвижении компьютерной фирмы.
ЦА на которую надо целить, по их мнению молодёжь, большая часть которой тусуется в компьютерных клубах |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:28 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:31 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| тогда чаты на молодежных форумах, там слухи распускать самое то и плюс к этому можно народ изсреды тусовщиков обучить, варианты в общем то есть... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:34 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
1,1 милиона официально, 1,5 - фактически
7 районов, много ВУЗов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:38 | |
|
|
|
Постов: 105
Дата регистрации: 16.07.2004 |
засылайте в клубы агентов и пусть между собой разговаривают про эту фирму. ещё в студенческую газету информацию выдайте. в метро пару пареньков с компьютером запустите - и товар лицом покажут, и ненавязчиво всю нужную информацию выскажут.
и к конкурентам - анти-покупателей: мол, смотри какая плата... только дорого тут что-то. вот в магазине Х дешевле намного. а ко всему там есть ещё то-то и то-то... и консультанты не статуями стоят а помогают с выбором определится... и вообще, тут воняет чем-то, пойдем-ка отсюда ; )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:38 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
tank,
А почему именно слухи? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:40 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
"и к конкурентам - анти-покупателей: мол, смотри какая плата... только дорого тут что-то. вот в магазине Х дешевле намного. а ко всему там есть ещё то-то и то-то... и консультанты не статуями стоят а помогают с выбором определится... и вообще, тут воняет чем-то, пойдем-ка отсюда ; ))" - за это побьют))))
В остальном, слухи - не совсем то, что Вы предложили (скорее промо).
А по клубам - согласен, причем как танцевальные, так и геймерские |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:42 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
Спасибо всем!
Я на форуме в первый но, думаю, не в последний раз. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:44 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.08.2004 |
Кот! Хороший вопрос.
Завтра я на него отвечу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 15:46 | |
|
|
|
