 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
Пожалуйста, оцените слоган (или предложите свое)
Идея такая: мы предлагаем очень интересные условия при остеклении крупных объектов.
ЦА: строительные организации или корпоративные клиенты (пром.предприятия, бизнес-центры и проч.)
Выбираем между
"Играем по-крупному"
и "Работаем по-крупному"
Когда начала спрашивать мнения коллег и друзей, столкнулась с тем, что многим не нравятся оба слогана.
Поэтому и решила прибегнуть к вашей помощи.
Заранее спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.08.2004 13:18 |  |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
| уважаемая Irishka слоганы мягко говря избиты, до не узнаваемости, всмысле используют все кому не лень)))) а этот слоган будет где использоватся, на буклетах или сайте или прайсах, ну или еще где? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.08.2004 13:25 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
| Вы выолняете работы по остеклению или продаете само стекло? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 13:37 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
слоган будет использоваться в модульной рекламе в "Стройке",
особого креатива там и не требуется. Хочется просто, чтобы было не совсем скучно и не вызывало откровенной неприязни у ЦА.
Мы производим и устанавливаем окна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 13:39 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 03.01.2004 |
| Irishka, а если сыграть на ассоциации с Виндами Б.Г.? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 13:46 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Ходить, так по большому!"
А если серьезно, то как Вы думаете, насколько увеличится эффективность коммуникаций, если Вы помимо выгодных коммерческих условий (что вобщем то и интересует фирмы) разместите в модуле "Стройки" (какого кстати размера?) еще и слоган?
Я бы на Вашем месте (профиль работы примерно тот же) потратил время, которое у Вас займет придумывание и тестирование слогана, с большей пользой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 13:49 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
Мысль интересная, спасибо, но боюсь, не поймут-с... :( У них компьютеры-то не у всех есть. Но я все равно подумаю.
И потом, мне важно подчеркнуть, что предложение именно для крупных объектов. И строчка всего одна на все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 13:51 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
"чтобы было не совсем скучно и не вызывало откровенной неприязни у ЦА"
стройка- утилитарное издание, её ЦА ищет информацию. Разместите просто свои цены, если они являются конкурентным преимуществом.
ИМХО: слоган пустой. По стилистике больше подходит потребительскому рынку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 13:52 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
разместить цены на окна, товар по определению индивидуальный, в небольшом модуле невозможно.
задача - привлечь ЦА и побудить сделать звонок ( а уж менеджер обработает правильно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:21 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
уважаемая Irishka вот скажите мне, почему вы так упаваите на этот слоган? который, не постесняюсь сказать, провальный и пустой!
а уж менеджер обработает правильно). )))))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Иришка, Вы все-таки определитесь, товар у Вас получается индивидуальный, клиенты корпоративные, выгодные коммерческие условия (которые просто необходимы) в рекламный модуль не помещается, зато для слогана (который на рынке Б2Б совершенно необязателен, как уже неоднократно здесь говорилось) место и время находится.
Мне совершенно непонятно!
З.Ы. Хотя как человек опытный могу предположить, что идея сия идет от руководителя, который присутствие в макете слогана и фотографии обнаженной женщины считает непременным условием успешной рекламы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:40 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Я Вам рекомендую прислушаться к hvn. Слоган является элементом позиционирования компании и служит усилению различительной особенности компании (бренда). В газете стройка площадь рекламного объявления довольно ценна. Люди, читающие "Стройку", ищут информацию, а информация физически требует много места. Никто из увидевших объявление кроме названия компании ничего не запомнит. Да и название забудет, если не увидит интересующую его информацию (а не слоган). Поэтому слоган в Стройке - это глупость.
Другое дело, если Вы под слоганом понимаете некую фразу, которая моментально доводит до целевой аудитории Ваше главное конкурентное преимущество. Тогда эта фраза нужна в модуле. Но "Играем по-крупному" (совсем плохо) или "работаем по крупному" (лучше, но на бандитский призыв похоже) никакой информации о Вашем преимуществе не несет. Т.е. может и несет информацию о том, что Вы продаете крупные партии (чего?), но так эта информация зашифрована, что без тестирования видно, что ее не поймут читатели газеты. Зря место в объявлении потратите и еще и ассоциации подпортите.
Я Вам рекомендую воспользоваться следующей памяткой. Ее правила мной многократно проверены на практике:
В газетах, подобной Стройке, при размещении объявления надо соблюдать следующие правила:
1. Достаточно крупно писать название компании и вид деятельности. Поскольку на одной странице могут быть объявления компаний разного профиля, то читатель должен без напряжения понять, о каком товаре в объявлении идет речь. Логотип тоже обязателен.
2. Большую часть площади отдать той информации, которую ищет читатель газеты. Для газет типа Стройка - это ассортимент и цены. Но естественно Вам виднее, что ищет потенциальный клиент.
3. Обязательно заметным сделать координаты (телефон) и не забыть указать адрес сайта с припиской Более подробную информацию Вы можете получить на нашем сайте. В идеале приписка должна звучать "Информация о скидках, ассортимент и цены ежедневно обновляются на нашем сайте по адресу ...."
4. Объявление должно выделяться из массы других объявлений в газете. Для этого используются стандартные приемы (крупные слова "ДЕШЕВО", "РАСПРОДАЖА", фото девушек или неожиданные колажи и т.п.) или нестандартные приемы (объявления "вверх ногами", маленький объем информации на большой площади, стилизация контуров объявления под почтовую марку - перфорирование и т.п.)
5. Объявление должно размещаться регулярно, на одном и том же месте и не меняться по дизайну как минимум сезон. Лучше вообще его внешне не менять, разве что текст информации.
Успехов! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:44 | |
|
|
|
Постов: 105
Дата регистрации: 16.07.2004 |
используйте ваши же слова "Мы производим и устанавливаем окна."
если дизайнер постарается, то модуль будет привлекать внимание.
будьте проще, если у читателя есть потребность в установке окон, он вам позвонит, а если нет такой потребности, то никакой слоган не заставит его поднять телефонную трубку ; ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:45 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
Ну может быть, вы объясните мне тогда, с помощью чего можно в рекламном модуле привлечь крупных клиентов.
Опубликовать цены - не вариант, поскольку окна у всех разные.
Обнаженных женщин у нас и так нет.
Написать "специальное предложение..." - уже было, хочется усилить.
Написать "скидки на ...% больше, чем раньше" - тоже не очень понятно, да и не всем мы собираемся скидки увеличивать, а только при определнных условиях...
Все же мне кажется, что нужен-таки некий призыв, который "зацепит" крупняк. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:52 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Ира! Может быть я открою Вам страшную тайну, но уж простите старику маленькую слабость! Ну так вот, если Вы готовы...
Привлечь КРУПНЫХ клиентов посредством размещения рекламы в газете "Стройка" НЕЛЬЗЯ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:56 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
никому не нужны цены на все окна укажите либо на ходовые позиции , либо "от...", либо просто наишите, что цены низкие.
Вы сами сформулировали ЕДИНСТВЕННОЕ конкурентное пр-во- низкие цены на крупные заказы/хотя, в2в копейкой не перешибешь/.
Совет: Перечитайте еще раз уже опубликованные выше рекомнедации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 14:58 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 20.07.2004 |
"Масштабы впечатляют"
"Большие планы"
"Окно как небо"
"Купол над городом" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 15:11 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
hvn
Как я с ВАМИ согласна!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Крупный клиент сам не ходит! Это вы к ним должны ходить. У меня есть знакомые, делают окошки и стеклят новостройки...
Компания на мой взгяд так себе... и цены не низкие и качество не высокое, но ведь заказы-то у них есть!! Как? Просто директор дружит с другим директором, водка+пиво+рыбалка.
И никакой рекламы!!! А вот есть компания по производству окошек ОЧЕНЬ крупная, так у них корпоратива мала, в основном частники и диллерская сеть. Ну а уж рекламные блоки они в прессе во всю размещают. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 16:35 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Раз уж вам нечего предложить клиентам отличного от других, хотя бы просто нестандартную фразу сочините. Айстоппер такой. Но не в отрыве от темы, конечно.
Например:
МНОГО ЗА МАЛО |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 17:15 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Irishka
Ну может быть, вы объясните мне тогда, с помощью чего можно в рекламном модуле привлечь крупных клиентов.
|
Это и есть самый главный вопрос, на который ищут ответ все компании:) Успешный ответ на этот вопрос - пол-дела!
По-моему в Вашем случае на оптовых клиентов могут влиять следующие факторы:
1. Отпускные цены на продукцию (по сравнению с аналогичными стеклопакетами)
2. Качество стеклопакетов
3. Надежность стеклопакетов
4. Условия сервисного обслуживания и замены бракованных стеклопакетов,
5. Качество обслуживания клиента в Вашей компании (главное - быстрота отпуска товара, простота процедур оформления и удобство расположения офиса/склада)
6. Рекламная поддержка оптовика (как рекламными материалами на местах продажи, так и ориетированная на розницу)
7. Качество коммуникаций персонала (бытрота реакции на замечания, вежливость, профессионализм, постоянная доступность и т.п.)
8. Использование Ваших стеклопакетов конкурентами оптового клиента
9. Периодические программы стимулирования сбыта, проводимые вашей компанией, обучение, семинары для оптовиков
10. Откаты
Для того, чтобы понять, какие критерии необходимо использовать, Вы должны изучить конкурентов - что они используют, их сильные и слабые стороны, систематизировать полученную информацию (у Вас получится практически проведенное сегментирование), понять, какие факторы больше всего влияют на клиентов, оценить, какие факторы недооценены Вашими конкурентами, на все это наложить ваши сильные стороны и выбрать один-два фактора. Тогда и текст объявления можно составлять:)
Хотя можно и по-простому - экспертной оценкой:) Правда эксперты должны и в маркетинге и в вашем рынке разбираться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2004 17:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
