 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 24.06.2004 |
День добрый, Дамы и Господа!
Помогите различить термины узнаваемость и усиление ТМ(брэнда).
Спасибо |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.08.2004 15:32 |  |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Узнаваемость-узнаваемость потербителем. он её узнает, т.е. посмотрев, например, на коробочку сока, он узнает в ней J7.
Усиление- это либо процесс, когда ТМ усиливается, либо ряд мероприятий, направленных на усиление...
Узнаваемость- не предел развития ТМ. Т.е. усиливая ТМ Вы развиваете её, до более высокого уровня. Да и узанваемость м.б. разная (1-99% по числу, например, респондентов) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2004 16:50 | |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
2 bred
Помогите различить термины узнаваемость и усиление ТМ(брэнда).
------------------------------------------------------------------------------
а к кому/чему, по вашему, относятся эти термины? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2004 16:59 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Что по Вашему "сила" (соответственно усиление) бренда? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2004 17:03 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
"Узнаваемость" это из области метафизики.
Чтобы что-то увеличить/уменьшить нужно знать первоначальный размер или хотябы очертания.
А нет ни размеров ни очертаний у индивидуального восприятия. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2004 19:52 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
makatun,
Ну, как раз с узнаваемостью-то просто. Спрашиваем потребителей, какие соки они знают, получаем иерархию узнаваемых ТМ.
Все гораздо сложнее с силой брэнда. Это гораздо более хитрый предмет. И, наверно, определение силы брэнда будет зависеть от задач, которые ставит перед брэндом владелец. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.08.2004 09:20 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| Бренд может быть узнаваем, но отношение к нему может быть негативным и его не купят. Поэтому усиление бренда, как мне кажется, это когда не только его узнают, но и комплекс мер, направленных на положительное восприятие бренда и к покупке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2004 09:53 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Узнаваемость (не путать со знанием).....ну очень условно...но понять можно...и частично измерить....
Сила бренда - в объективной реальности не замечена..)))) не определена, не измеряема, и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2004 10:37 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Полагаю, что если заходит речь об усилении/силе бренда или ТМ, то можно лишь говорить об "сильных" позициях и составляющих бренда в конкретном контексте. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2004 10:47 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Автор оригинала ARtBAITer
Ну, как раз с узнаваемостью-то просто. Спрашиваем потребителей, какие соки они знают, получаем иерархию узнаваемых ТМ. |
А я думаю, не совсем просто. Спрашивая потребителей, Вы получаете в ответ не то что они знают, а то что помнят на момент опроса. И что с этими данными делать прикажете, даже если они ответят все, что помнят и знают?
Кто-то может предвидеть или предсказать поведение участников рынка через час/день/неделю. Валидность этих данных?
| Все гораздо сложнее с силой брэнда. Это гораздо более хитрый предмет. И, наверно, определение силы брэнда будет зависеть от задач, которые ставит перед брэндом владелец. |
А что в иерархии брендинга, определяющий силы и влияния владелец? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2004 11:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
