 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Опять я насаюсь со своими кибергонками.
7ТВ пообещал запустить передачу, если я найду спонсора.
Ищу рекламное агентство, которое бы взялось за поиск спосора (может быть, даже титульного).
немного про саму телепередачу:
Что такое телепередача "Наша Формула"?
Итак, что же такое телепередача «Наша Формула»? Если кратко, то это - кибергонки, транслирующиеся по телевидению. Естественным образом после такого объяснения выплывает вопрос следующий - «А кому они вообще нужны, эти ваши автогонки?» Постараюсь рассмотреть этот вопрос с различных сторон - со стороны зрителя, гонщика, рекламодателя, телевидения и других СМИ
Взгляд со стороны зрителя
Когда я начинал делать "Нашу Формулу", мне казалось, что смотреть ее будут дети от 8 до 14 лет. Ну и изредка молодежь до 20-22. В результате вынужден признать, что я сильно ошибался - аудитория оказалась намного шире, чем виделось мне изначально.
В среднем можно сказать, что зритель - это мужчина 20-25 лет, любящий спорт, компьютеры, автомобили (вместо запятой тут можно было бы поставить «или» - есть масса примеров, когда ненавидящий компьютеры человек с глубоким удовольствием смотрит "Нашу Формулу").
Как правило, эту передачу начинают смотреть и любить лица мужского пола в возрасте уже от 10 лет. Я умышленно не указал конечный возраст, так как пока я знаю о 58летнем телезрителе - коммерческом директоре «АвтоГАЗСервис», который достаточно активно смотрит эту передачу вместе со своим сыном (!!!). Сын, судя по всему, тоже далеко не молодой человек. Причем это далеко не единичный случай.
О лицах в возрасте младше 10 лет я тоже говорить не буду, так как они хотя и активные зрители, но для рекламодателей малоинтересны. Хотя и перспективны.
Отдельная аудитория - дамы, интересующиеся успехами гонщиков. Здесь их возраст приблизительно совпадает с возрастом наших участников (от 14 до 45 лет). Ну, или чуть меньше. Во всяком случае пишут письма с поздравлениями в основном девушки до 20 лет.
Добавим к этому родственников, сослуживцев, одноклассников, однокурсников, знакомых, тех, кто просто переключил телевизор на нашу передачу и ему все равно, что смотреть. Вот, пожалуй, и вся наша аудитория. Она не столь большая, как у «Последнего героя», но зато очень целевая.
Итак, что же нравится этим людям? Почему они смотрят телевизор именно в то время, когда идет "Наша Формула"?
Приведу несколько ответов:
«Я сам, честно говоря, не успеваю смотреть передачу, смотрю, когда есть свободное время, но моего сына не оттянешь за уши - очень переживает». Игорь, представитель крупной международной корпорации в Воронеже.
«Я смотрю передачу вместе с отцом. Мне очень нравится. Болею за Шарова». Сергей, 36 лет.
«Передайте привет Сергею. Я за него очень переживаю. Пусть еще побеждает». Лена, 17 лет, учится в школе.
«Я болею за команду Pepsi. За них выступают братья Шеповаловы. Расскажите, они и дома так бьются, как на трассе?». Посетитель выставки, на вид 15-16 лет. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.08.2004 17:52 |  |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
«Честно говоря, я сначала не понял - идут гонки «Формулы-1», а там - воронежская реклама и русские гонщики. Потом сообразил, что это - компьютерный симулятор. Теперь смотрю регулярно, если есть время». Александр, программист, 32 года.
«Прикольно. Мне нравится болеть за гонщиков, тем более, что двое участников живут в моем дворе». Людмила, слушатель Президентской программы, директор фирмы, 29 лет.
«Смотрю с удовольствием. Считаю, что это - лучшая воронежская передача, и, пожалуй, единственная, которая не уступает по качеству передачам центральных каналов». Ярослав, жжурналист «Московского комсомольца - Воронеж»
«Я только с третьего раза поняла, что это - не настоящие автомобили». Лариса, звукооператор "Нашей Формулы"
Я задумывал эту передачу не только, как передачу о гонках. Это - больше передача о людях, об их взаимоотношениях на трассе и за пределами ее. Для этого в каждой передаче идут комментарии гонщиков о прошедшей гонке, об их взглядах на турнирную ситуацию и действия соперников. Такой контакт неминуемо ведет к тому, что зрители проникаются симпатией к тому или иному гонщику и начинают следить за его успехами и неудачами, переживать вместе с ним события на трассе. Получается, что судьбы пилотов становятся небезразличными десяткам тысяч человек, живущих в нашем городе.
Взгляд со стороны гонщика
После того, как мы попытались выяснить, почему смотрят "Нашу Формулу", остался вопрос «Почему гонщики участвуют в "Нашей Формуле"?
Отвечаю:
во-первых, у них появляется возможность соревноваться с другими гонщиками в условиях сети, определить свои силы, получить заряд адреналина.
во-вторых, достаточно мощный стимул - средства массовой информации (телевидение, газеты, радио), которые освещают соревнования, дополнительное внимание знакомых.
«Я сначала просто смотрел за этими гонками, болел за Синякова. После того, как вы сказали, что можно принять участие в гонках, я пришел, сдал нормативы и теперь соревнуюсь». Евгений, участник телепередачи "Наша Формула", 15 лет
«Буквально год назад я смотрел гонки Формулы-1 и чуть не ревел. Почему Шумахер может в них участвовать, а я нет? Теперь в гонках я чувствую то же, что и Шумахер». Сергей, 27 лет.
«После первой же гонки я пошел и остриг волосы - для придания аэродинамических свойств голове» - шутит Виталий, 42 года.
«Я попробовал участвовать вместе со своими сыновьями. Пока они выигрывают, но я не сдаюсь». Еще один Виталий, 44 года.
«Я участвую в соревнованиях высшей лиги. Их не транслируют по телевидению, как премьер-лигу, но я трезво оцениваю свои возможности и мне нравится соревноваться с другими гонщиками». Максим, 22 года
«Я хочу, чтобы меня показали по телевидению. Поэтому я начал соревнования с первой лиги, перешел в высшую и надеюсь в этом сезоне выйти в премьер-лигу». Михаил, 21 год.
На своем опыте могу сказать, что все гонщики, в той или иной мере - фанатики. Они, как правило, очень любят настоящую «Формулу», ревностно относятся к своим успехам и активно стремятся участвовать в гонках. Поэтому в передаче всегда существует большее количество гонщиков, чем она в состоянии показать.
Взгляд со стороны телевидения
Для чего телевидению транслировать "Нашу Формулу"? За счет чего существует передача? Есть ли в этом смысл?
Оказывается, есть. Телевидение получает часть прибыли от нашего совместного проекта. Договоренности могут быть самыми разными - от простой оплаты времени трансляции, до деления полученных денег. Естественно, на начальном этапе договоренность по разделу поступившей прибыли лучше, чем другие способы взаимодействия. И, как правило, телеканалы, идут на это.
Кроме денежного вопроса, существует и вопрос привлечения аудитории на канал. Кроме безусловной неоднократно проверенной интересности "Нашей Формулы" аудитория передачи увеличивается за счет зрителей, прочитавших статью о гонке в газетах, прослушавших отчет по радио в котором указали, когда и где пойдет телерепортаж с кибергонок.
Взгляд со стороны других средств массовой информации
"Наша Формула" не только телевизионный проект. Как я уже упоминал, он в идеале должен охватывать телевидение, газеты, радио, афиши, перетяжки на улицах города, мальчиков, раздающих газету "Наша Формула", турниры для простых людей в людных местах, участие в выставках и так далее.
Как сделать так, чтобы передача стала интересной для того, что называется СМИ?
За счет телевидения. В конце передачи указывается магическая фраза «информационные спонсоры…». Обычно этого бывает достаточно для размещения короткого отчета о гонке, о положении команд после очередного этапа. Особо отличившихся информационных спонсоров мы награждаем местом для рекламы на трассе - они это любят и ценят. Им тоже нужна имиджевая реклама.
В отношении афиш и перетяжек нужен творческий подход. Здесь как договоришься - надо искать фирму, которая занимается подобного рода бизнесом и разговаривать, находя общие интересы. Упростит переговоры предварительная договоренность с теми, кто эти афиши и баннеры сможет изготовить. Опять же уместно и в этом случае предложить бартер за рекламу.
Взгляд со стороны рекламодателя
Для чего в "Нашей Формуле" участвуют фирмы-спонсоры? Почему в этих гонках участвуют такие мощные компании, как Pepsi или Golden Telecom? Понятно, что они не занимаются здесь благотворительной деятельностью, а извлекают вполне определенную прибыль - в виде увеличения продаж, улучшения имиджа, укрепления торговой марки или реализации части плана недорогого выхода на рынок.
Вы не задумывались, что делаете Вы, когда по телевидению начинает идти реклама? Я лично хватаю пульт и начинаю переходить с канала на канал до тех пор, пока не найду что-либо заинтересовавшее меня. И, понятное дело, это не будет другая реклама. Думаю, что пульт управления - это убийца телевидения. Имея его в руках, человек не будет смотреть рекламу, деньги, вложенные производителем товара в рекламу, не дают отдачи и он переходит на другие средства массовой информации.
Еще хуже обстоят дела, если у меня нет пульта: я смотрю любимую передачу, и тут в мой телевизор вторгаются назойливые продавцы и говорят, что их товар - самый лучший. Мне нет дела до их прокладок! Они прервали мой сериал, футбольный матч, мультфильм, новостной выпуск. Естественно, я начинаю их тайно ненавидеть. Для рекламодателей, которые выделили деньги на телерекламу это будет неприятным сюрпризом. Давать деньги, чтобы с каждым днем увеличивать количество ненавидящих Вас? Это неправильно.
Так что же делать? Есть ли выход из такой ситуации?
Есть. Выход не универсален, способ рекламы работает на тех людей, которые любят спорт, компьютеры, автомобили.
Помните, я говорил, что люди не смотрят рекламу или ненавидят ее? В случае "Нашей Формулы" все обстоит немного по-другому. Телезритель начинает любить торговую марку и смотрит рекламу с удовольствием. Как?
Механизм воздействия достаточно прост. Приведу пример Михаэля Шумахера: автомобили «Феррари» собираются вручную и для того, чтобы получить его, Вам было необходимо подождать изготовления в течение полугода после заказа. После перехода Шумахера в «Феррари» этот срок (из-за увеличения количества обратившихся клиентов) вырос до четырех лет. Что произошло? Телезритель болеет за гонщика, автоматически его любовь переносится на команду, за которую выступает пилот. Торговая марка команды становится его любимой и, выбора между «Феррари» и всем остальным миром (в лице «Порше», «Мерседеса», «Макларена» и других) для него не существует. Конечно же, «Феррари»!
Вернемся к "Нашей Формуле» и проведем ту же аналогию: пилот выступает за «Пепси», ездит на болиде, раскрашенном в фирменные цвета этой фирмы, с большим логотипом на боку болида, борется с другими гонщиками, умеет говорить в камеру, интересен внешне и обладает богатым внутренним миром. Телезритель смотрит передачу, читает отчеты в газетах, слушает их на радио, болеет за гонщика и его команду, затем приходит в магазин и видит на прилавке две бутылки: «Пепси» и «Кока Колу». Я думаю, что нет смысла говорить, с какой бутылкой он вернется на улицу. Фирма получила активного сторонника торговой марки. Странно, если он не начнет с пеной у рта доказывать, что именно эти пиво, сырки, конфеты, чипсы и телевизоры самые лучшие во всем мире, как по вкусовым, так и по эксплуатационным характеристикам. Как видите, ничего сложного. Естественно, это наш с этими фирмами секрет.
Кроме этого способа рекламы торговой марки существует и другой, менее изощренный и более привычный: нанесение логотипов на перетяжки, щиты и отбойники, расположенные вдоль трассы. Не ждите, что зрители бросят все и станут рассматривать рекламу на трассе. В этом случае я могу только гарантировать, что наша целевая группа увидит рекламу в режиме двадцать пятого кадра. Надеюсь, про его действенность не надо говорить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2004 17:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Честно говоря, я ничего не поняла..
Человек, что нам пытается доказать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2004 18:12 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
Телезритель болеет за гонщика, автоматически его любовь переносится на команду, за которую выступает пилот.
тут вы не правы, болеть за гонщика, не ознает болеть за команду и наоборот
а вы уверены что ваш проект окупит затраты и будет популярным. я лично прочитав это думаю что это полная чушь!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.08.2004 13:56 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 16.06.2004 |
| Согласен с предыдущим собеседником. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2004 14:06 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Я не смог дописать тогда, наверно, были проблемы с сервером.
"у меня просьба. Вы можете дать координаты рекламных агентств, которые готовы взяться найти под такую идею спонсоров (около 5000 долларов за передачу), команды (1500 долларов за передачу)?
буду благодарен за телефоны, высказанное мнение, идеи, конструктивную критику". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 10:54 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Автор оригинала Dlinnoyx
Телезритель болеет за гонщика, автоматически его любовь переносится на команду, за которую выступает пилот.
тут вы не правы, болеть за гонщика, не ознает болеть за команду и наоборот
а вы уверены что ваш проект окупит затраты и будет популярным. я лично прочитав это думаю что это полная чушь!!! |
про боление - это не стопроцентно, конечно, но приведу пример
Феррари собирается вручную и потому сначала поступает зака на изготовление машины, а потом она собирается. До прихода Шумахера в команду этот промежуток составлял полгода. Сейчас - более четырех лет.
Я связываю это с увеличением цветов Феррари на трибунах Формулы-1.
Может быть, Вы как-то по-другому обясните этот факт?
В то, что проект окупит затраты я уверен.
Считаю не вполне корректным, прочитав сообщение о проекте и не посмотрев его говорить о нем хорошо это или плохо. Высказаться можно по тексту, наверно, по стилю подачи... Может, я просто не смог донести до Вас всего?
А так получается, что " я вашего Пастернака не видел, но знаю, что он - урод". И "Пугачева хреново поет - мне вчера Иванов ее песню напел".
Прошу не принимать это за личное оскорбление. Это не так.
по тому, как продвигается проект:
Был на Моторшоу. Показывал передачу людям, ответственным за рекламу в фирмах-экспонентах. Судя по всему, народу нравится. 7ТВ готово показывать.
Теперь осталось найти рекламное агентство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 11:05 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Автор оригинала Dlinnoyx
Телезритель болеет за гонщика, автоматически его любовь переносится на команду, за которую выступает пилот.
тут вы не правы, болеть за гонщика, не ознает болеть за команду и наоборот
а вы уверены что ваш проект окупит затраты и будет популярным. я лично прочитав это думаю что это полная чушь!!! |
про боление - это не стопроцентно, конечно, но приведу пример
Феррари собирается вручную и потому сначала поступает зака на изготовление машины, а потом она собирается. До прихода Шумахера в команду этот промежуток составлял полгода. Сейчас - более четырех лет.
Я связываю это с увеличением цветов Феррари на трибунах Формулы-1.
Может быть, Вы как-то по-другому обясните этот факт?
В то, что проект окупит затраты я уверен.
Считаю не вполне корректным, прочитав сообщение о проекте и не посмотрев его говорить о нем хорошо это или плохо. Высказаться можно по тексту, наверно, по стилю подачи... Может, я просто не смог донести до Вас всего?
А так получается, что " я вашего Пастернака не видел, но знаю, что он - урод". И "Пугачева хреново поет - мне вчера Иванов ее песню напел".
Прошу не принимать это за личное оскорбление. Это не так.
по тому, как продвигается проект:
Был на Моторшоу. Показывал передачу людям, ответственным за рекламу в фирмах-экспонентах. Судя по всему, народу нравится. 7ТВ готово показывать.
Теперь осталось найти рекламное агентство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 11:11 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
Автор оригинала Геннадий Пономарев
про боление - это не стопроцентно, конечно, но приведу пример
Феррари собирается вручную и потому сначала поступает зака на изготовление машины, а потом она собирается. До прихода Шумахера в команду этот промежуток составлял полгода. Сейчас - более четырех лет.
Я связываю это с увеличением цветов Феррари на трибунах Формулы-1.
Может быть, Вы как-то по-другому обясните этот факт?
В то, что проект окупит затраты я уверен.
Считаю не вполне корректным, прочитав сообщение о проекте и не посмотрев его говорить о нем хорошо это или плохо. Высказаться можно по тексту, наверно, по стилю подачи... Может, я просто не смог донести до Вас всего?
А так получается, что " я вашего Пастернака не видел, но знаю, что он - урод". И "Пугачева хреново поет - мне вчера Иванов ее песню напел".
Прошу не принимать это за личное оскорбление. Это не так.
по тому, как продвигается проект:
Был на Моторшоу. Показывал передачу людям, ответственным за рекламу в фирмах-экспонентах. Судя по всему, народу нравится. 7ТВ готово показывать.
Теперь осталось найти рекламное агентство. |
это похоже на одну историю которую мне рассказали в пятницу: позвонил мужик и говорит, мол так и так- я маг-иллюзионист и в Париже будет шоу мое. начинает рассказывать про шоу-мол маг делает пасы, луна исчезает. толпа 200 чел начинает шумно аплодировать. потом маг мол делает пасы и луна появляется. толпа " сходит с ума". говорит мол давай я приеду. чел говорит что мол не надо. он приезжает. значит они сидят он достает тетрадку двух копеечную. начинается все сначала, рассказывает и тут до нее стало доходить, что он не хочет снять клип, а просто ему нужен спонсор))))) он мол говорит мне надо 5000$ на поездку в Париж, где будет проходит шоу. дальше следует примерно следующая фраза: а зачем вам в Париж, в России, луну спрятать нельзя?
- да вы что больная, не понимаете, я в Париже не был!!!!!!
надеюсь исчерпывающее обьяснение?
а по поводу феррари- я давно не болею за шуми-старшего, так же как и многие другие, кто за него болел. а почему щас собирают 4 года: народ стал богаче и заказов больше, а линии расширять не охота!!!!!!
В то, что проект окупит затраты я уверен.
Считаю не вполне корректным, прочитав сообщение о проекте и не посмотрев его говорить о нем хорошо это или плохо. Высказаться можно по тексту, наверно, по стилю подачи... Может, я просто не смог донести до Вас всего?
А так получается, что " я вашего Пастернака не видел, но знаю, что он - урод". И "Пугачева хреново поет - мне вчера Иванов ее песню напел".
знаете, уважаемый, раньше фильмы снимались замечательно. их можно смотреть безконечно, а щас что ни фильм, так на 1 раз.
С уважением |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 11:33 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Боюсь, что у нас все-таки сейчас пойдет соревнование на тему "у кого длиннее". поэтому отказываюсь от ведения борьбы в стиле "крутизны".
я собираюсь найти партнеров. предлагаю, с моей точки зрения, нормальный проект, в который с моей стороны уже вложено приличное количество денег и усилий.
Прошу рассмотреть возможность зарабатывания денег вместе со мной за счет удовлетворения потребностей их клиентов.
Я сам могу пройти этот путь до их клиентов, но это будет несколько дольше.
про Феррари не согласен.
пример про Париж не подходит. по ряду причин. если нужны мои обоснования - готов выслать по почте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 11:43 | |
|
|
|
Постов: 557
Дата регистрации: 13.07.2004 |
| а зачем по почте, пишите здесь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 11:46 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
| я уже сказал, что для этого надо завести тему "у кого длиннее" и там биться в красноречии. А так это отвлекает от обсуждения того, что мне более интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 12:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
