 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
ОЧЕНЬ ПРОШУ подсказать, где можно посмотреть информацию по смене торговой марки. Поиски в Интернете пока привели к тому, что нашлось несколько новостных статеек про смену марок у Мегафона и BASF...
Меня интересует прежде всего, как сменить марку, сохранив преемственность, чтобы нас не потеряли те, кто нас уже знает, а те, кто не знае, не решили, что у нас нет прошлого... :)
Да и вообще, хочется понять, какова цена вопроса и надо ли что-то менять, не лучше ли развивать то, что есть.
В общем, помогите, пожалуйста, если у кого-то есть такая информация. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.08.2004 18:23 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Да и вообще, хочется понять, какова цена вопроса и надо ли что-то менять, не лучше ли развивать то, что есть."
Если мне не изменяет память, то смена Голд Стар на Эл Джи обошлась (по Москве) в какую-то смешную сумму. Что-то около 25 лимонов за год. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 18:28 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Все зависит от конкретной ТМ и Ваших целей. Сохранить старых клиентов, приобретя при этом новых - не сверхзадача, но делать это нужно чрезвычайно осторожно и аккуратно, просчитывая и предугадывая развитие событий на много ходов вперед. Кстати, и конкуренты не преминут этим воспользоваться. Придется проделать сложную и кропотливую работу, которая потребует немалых затрат, включая и человеческие ресурсы. Хотя... зависит от ТМ, если это промышленное предприятие "Черметроспром", а вы смените название на "Российский чугун", то будет проще, нежели чем сменить название, скажем, "Адидас". |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 18:47 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| попробуйте ввести в строке поиска слово "ребрендинг" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2004 19:42 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 27.07.2004 |
| Обратите внимание на ситуацию с "Эпицентром" (ранее "Пан спортсмен). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2004 10:13 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
2Anmos
уже пробовала, инфы к сожалению очень немного и в основном на уровне пресс-релизов. Хотелось бы чего-то более конкретного: технологии, более подробных расказов о том, как и почему это делалось и что получилось (или не получилось). Буду рыть дальше...
2Antonia
Я нашла инфу только о том, что они переименовываются, чтобы быть ближе к народу (к молодежи).
Вы что-то знаете о том, насколько это у них успешно получается? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2004 11:50 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| В большинстве случаев, с которыми сталкивалась, после анализа ситуации получалось, что старое "плохое" название лучше, чем новое "хорошее" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 31.08.2004 12:00 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Все зависит от конкретной ситуации. В самом общем случае применимы те же методы что и при выводе новой марки, а для сохранения премственности некоторое время старая и новая марки продвигаются совместно (создается связь типа GoldStar - теперь LG). Потом старая марка постепенно выводится.
Кстати есть разница между полной смены бренда (GoldStar - LG) и его "реконструкцией" (репозиционирование). Многие проводили ревизию характера бренда при сохраниении части атрибутов как раз для сохраниения приемственности (Addidas). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2004 12:42 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2004 13:02 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
Спасибо!
Уже легче стало :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2004 17:06 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2004 18:27 | |
|
|
|
Постов: 233
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| В индустрии рекламы в летнем выпуске (точнее сказать не могу) была статья о ребрендинге масла, по моему Смоленское, может что на сайте в архиве есть.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2004 11:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
