 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 23.09.2003 |
Много раз встречала оценки стоимости помещения на полку в той или иной сети – от 5 до 20 тысяч усталых енотов за одну позицию.
Но это в основном касается, насколько понимаю, сетевых магазинов в Москве.
А есть ли где-нибудь сведенья о том, сколько вообще может стоить выход на розничный рынок?
Какой бюджет необходим, хотя бы на первое время?
То есть содержать мерчандайзеров, работать с оптом и розницей и т.д.
Спрашиваю потому, что начальство поставило задачу примерно оценить стоимость продвижения на розничный рынок. До этого мы работали только с корпоративным потребителем.
Необходимые подробности: рынок продуктовый, величину рекламных затрат возможных конкурентов я знаю, город – миллионник.
Прошу совета по поиску материала или может, кто-нибудь поделится собственным опытом? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.09.2003 12:40 |  |
|
|
|
<<
< |
| Пляшите от своего рекламного бюджета. Определите точку окупаемости проекта. У вас же есть данные о затратной части Вашего предприятия. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2003 12:43 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 23.09.2003 |
в том-то и дело, что затратная часть есть пока только на производство, а бюджет на выход надо еще только утверждать.
А ну как потом не хватит? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2003 13:18 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала Айра
в том-то и дело, что затратная часть есть пока только на производство, а бюджет на выход надо еще только утверждать.
А ну как потом не хватит? |
1. блин. если у Вам не дают такую информацию - запросите у директора, сколько % фирме надо, чтобы покрыть постоянные и переменные расходы без учета рекламы.
2. чтобы хватило - всегда завышайте рекламный бюджет. все-равно его урежут минимум в два раза. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2003 13:22 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 23.09.2003 |
О, если бы все было так просто!
Рекламный бюджет у нас запланирован, и он на уровне среднего в нашей категории.
Но - поставлена задача охватить 30% розницы, а уже на первом этапе предварительных переговоров стало ясно, что можно использовать только стратегию "Push"
А это расходы, которые я не могу сейчас оценить.
Вот мне и интересно - все ли магазины требуют деньги, за то, чтобы просто поставить на полку или эта просто модная зараза такая.
И какие это могут быть деньги для сетей и обычных магазинов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2003 11:05 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
Аппетиты в региональных сетях, не меньше, чем в столицах.
Имеет смысл начинать продажи с них, только в случае,если вы находитесь в премиальном сегменте и делаете маржу в пять концов, иначе, никаких денег не хватит находиться там. тем более часто эти мероприятия рассчитываются как имиджевые и по деньгам убыточны.
Начинайте продвижение через обычные стационарные мангазины и оптовые рыни. Когда продукт себя зарекомендует, тогда можете обращаться в сети. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2003 19:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
