 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 21.09.2004 |
| Уважаемые! Подскажите, какая средняя норма отчислений на рекламу от прибыли? Принята ли вообще у нас такая практика в среднем бизнесе? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.09.2004 12:24 |  |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Насколько я помню, но могу и запамятовать, что-то около 2% от прибыли.
Если я не прав, то пусть меня поправят коллеги. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.09.2004 13:27 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Насколько я понимаю, должно порядка 20-50% вкладываться в развитие (это и реклама в том числе).
Тут многое зависит от специфики бизнеса. Например, если Вы занимаетесь FMCG то расходы выше, если у Вас высокотехнологичный продукт, то рекламный бюджет меньше, но можно часть денег пустить на повышение квалификации сотрудников или какой нить Эвент |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 13:32 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
2 Тимур
Прав, но не совсем: 2% от прибыли это постоянный "поддерживающий" бюджет. Для нового продукта цифры совершенно другие, в каждом случае свои |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 13:36 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Zlodey
Как правильно заметили участники форума, показатель отчислений на рекламу может изменяться в зависимости от целого ряда факторов, начиная от самого товара и заканчивая конкуренцией на рынке...
В большинств случаев 2-3% - это действиетльно поддерживающая реклама... Хотя на многие товары может доходить и до 15- 20%...
Так что конкретизируйте вопрос пожалуйста |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 13:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Вообче, рекламный бюджет может планироваться отталкиваясь от разных показателей. Как правило выделяют три "общих" подхода:
1. % от текущего дохода (оборота) или прибыли.
2. % от планируемого (требуемого, прогнозируемого) дохода.
3. от предыдущего периода с коррекцией по результатам и необходимым изменениям.
Проценты для первых двух колеблются от 2 до 20% в зависимости от рынков, вида и этапа ЖЦ товара и много чего, в том числе индивидуальных предпочтений руководства.
При этом существует еще масса комбинаций и индивидуальных методик. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 14:26 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
В добавление Actor
Еще планирование бюджета бывает:
- паритетные затраты с основными конкурентами;
- планирование затрат дифференцированно в зависимости от места, которое компания занимает на рынке (по отношению к лидеру);
- метод экспертной оценки;
- метод целей и задач (от обратного);
- интуитивный метод (сколько компания может себе позволить потратить).
Если привязываться к финансовым показателям, то это скорее оборот, чем прибыль. А от оборота приняты такие цифры (у каждого свои): поддержка текущего уровня продаж - 8-12%; увеличение продаж (не более 20%) - 12-20%; значительное увеличение продаж или выход на рынок - более 25%.
Но все это только справочная информация и при планировании бюджета нужно опираться на более серьезные цифры! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 14:46 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 21.09.2004 |
Большое спасибо всем ответившим.
Моя компания занимается продажей бытовой техники, и по всем моим раскладам искомая цифра близка к 15-18%.
Компания достаточно новая (в октябре празднуем год с открытия первого магаизна), есть несколько очень сильных конкурентов. Как я не кручу, не могу ужать затраты на рекламу меньше 15%.
Осталось плевое дело - убедить в правильности этих цифр руководителя :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2004 07:06 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 01.09.2004 |
Если компания новая, то для раскрутки возможны вливания и не предусмотренные бюджетом. Например личные финансы учредителей, кредиты... Год существования не показатель...
Возможно что 15%, будет не достаточно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2004 10:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
