 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Михаил , от Вас прозвучало множество примеров и тезисов, которые вызывали еще больше вопросов. Понимаете, если вы все же желаете поделиться опытом (а не тупо пытаетесь найти клиентов в форуме) , то пожалуйста загляните в толковый словарь и почитайте побольше о словах "полнота" и "информации"...по (можно не смотреть) . "заданная".. "тема".
и тогда Вам станет понятно отчего дискусия превратилась в собачество...
увы.. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.10.2004 14:14 |  |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
[QUOTE]Автор оригинала Михаил Дымшиц
[B]
По всей видимости, ситуация с пассажирами других маршрутов следующая: увидев, что едет не его маршрут, человек теряет интерес к этому вагону и, соответственно, к тому, что на нем нарисовано.
То есть, если я правильно Вас поняла, - стоял человек на указанной остановке, ждал трамвай 10 номер, пришел 15. Он посмотрел на него лениво и отвернулся в сторону. Так?
То есть реклама сработает только и ТОЛЬКО на пассажира?
В таком случае, еще один вопрос. Трамвай № 10 ежедневно перевозит до 200 000 пассажиров в течение дня (я понятия не имею, если честно, сколько способен перевести один трамвай за день, лишь предполагаю). На маршруте работает 5 трамваев. Итого 1 000 000 пассажиров. По-моему, это некоторая эффективность...
Или реклама вообще не работает? В конце этих дебатов прозвучала мысль, что она не работает... или есть большие сомнения в эффективности. что одно и тоже.
:confused: |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 14:26 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
и последний вопрос, Михаил. Относите ли Вы к транспорту метро?
Распространяются ли Ваши выводы на этот вид общественного перевозчика. Спасибо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 15:28 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
По нашим данным, реклама "на наземном городском транспорте" работает только на тех пассажиров, которые пользуются теми вагонами (машинами), на которых эта реклама нанесена.
Конкретным видом наземного транспорта регулярно (т.е. практически каждый рабочий день) пользуется 20-30%% населения Москвы (конкретные данные можно посмотреть в MMI, метро - около 70%). Троллейбусных маршрутов около 90, (вагонов около 1600), трамвайных 50 (вагонов около 900), автобусных маршрутов , автобусов 6300 (сколько маршрутов, найти не смог).
На каждый конкретный маршрут приходиться поток 30-80 тыс. человек в день, за неделю будет 50-100 тыс. человек. Т.е. разместив рекламу на 1/5 вагонов (как говориться, "без фанатизма", ), за неделю 0,5%-1% потенциальных покупателей конкретного бренда будет охвачено рекламой на конкретном маршруте. Т.е. если считать, что на маршруте работает 15-20 вагонов, то реклама на вагоне должна обходиться в пределах $300 в месяц (для конкурентноспособности с стационарной наружкой), а сейчас она стоит $2500 при одномесячном размещении и $500 при размещении на 6 месяцев, т.е. в лучшем случае почти в 2 раза дороже.
Так что 1) стоимость рекламы на транспорте безумно завышена; 2) её коммуникативные ресурсы крайне ограничены. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 18:09 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
С метро ситуация следующая: реклама внутри вагонов на уровне глаз работает, тут все в порядке; также работает реклама уникальных мест обслуживания (например, какой-нибудь магазин нот) на скосах эскалаторов.
С остальными местами ситуация "мутная": для проведения исследования необходимо сотрудничество метрополитена (чтобы не гнали интервьеров), а он (метрпоолитен) сотрудничать не хочет. В итоге все места на скосах в вагонах, реклама на перонах, в вестибюлях и переходах, на входных дверях и т.д. пока находятся под большим сомнением и нами не рекомендуется (по психофизиологическим расчетам там ничего не должно получаться). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 18:11 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
| Просто и безо всяких сложностей и хитроумных вопросов спросила 10 своих знакомых не от рекламы... похоже, Ваши исследования не врут. Мда. Нет, конечно, я не готова прямо вот так вот проецировать все это на массы, но очень сильно призадумалась. Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 18:14 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала khoroshkova
похоже, Ваши исследования не врут. Мда. Нет, конечно, я не готова прямо вот так вот проецировать все это на массы, но очень сильно призадумалась. Спасибо. |
Пожалуйста, всегда рады! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 18:20 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Михаил Дымшиц,
по поводу метро есть несколько другие данные....)))
работают скосы....но при разумном формате - от А4 - использовали несколько раз только этот носитель....и только так - результаты очень радуют....для определенных ЦА ....
тут больше содержание продумывать надо.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 18:38 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала OlderMAN
,
по поводу метро есть несколько другие данные....)))
работают скосы....но при разумном формате - от А4 - использовали несколько раз только этот носитель....и только так - результаты очень радуют....для определенных ЦА ....
тут больше содержание продумывать надо.... |
"Могет быть..." Вы бы указали хотя бы одну переменную, для кого-что-как. Ну, чтобы хотя бы для общего развития окружающих... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2004 19:14 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Про короткие видеоролики. Из собственной практики.
Выводилась навая марка пельменей на уже сильно конкурентный рынок в НН. Только 10" спотами в новогодние и последующие зимние праздники от Рождества до 8 марта. Три месяца.
Результат - спустя полгода марка попала в пятерку самых упоминаемых в категории "замороженные полуфабрикаты".
Если необходимое сообщение удается донести за 10 секунд, почему нет?
А исследования эффективности... дело такое. Сами эти исследования еще исследовать надо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.10.2004 09:34 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
ИМХ,эффективность рекламы- вопрос уже почти риторический... оценивать конкретную отдельную рекл. акцию пусть даже и на основе информаци об изменении объемов реализации(+ информация от покупателей об источнике)- отлично, но ...а как же уже сформулированный эффект "трех (пяти) контактов"? ... а имиджевая реклама.
Эффективность конкретного рекламоносителя более или менее адекватно можно оценить только в исследованиях по конкретному носителю, а не увеличению объемов продаж товара...тем более , как части рекламного комплекса.
по роликам...опять же уже известная тема: реклама и пр. средства на различных этапах в зависимости от ЦЕЛЕЙ и конкретного исполнения. Даже без акцента на полседнем, вариант "напоминающей!" рекламы.
OlderMAN
Вы не считаете конкурентным пр-вом моб. билбордов то, что их носители возможно припарковать в недоступных или запрещенных для установки стационаров местах? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 10:02 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Михаил Дымшиц,
это можно...)))
неоднократно повторяемые результаты для ЦА - 17-25, доход средний и ниже. Форматы сообщений - скидки, подарки и т.п. к определенной группе товаров, в определенных торговых точках.
Часто использовался только этот носитель.
Скос, формат А4.
Анализировались результаты с учетом сезонности, активности конкурентов, ситуации на рынке в целом....если не полениться, можно и статистику вывести...))
ЛёлЮз
не считаю, даже наоборот.
Как уже неоднократно замечалось, необходимо некоторое кол-во контактов, у каждого стационарного носителя наружной рекламы есть своя "постоянная" ЦА - пассажиропоток, преимущественно...и водители...они его видят каждый день на одном и том же месте....
У мобильного носителя это отсутствует....и припарковать его в одном и том же месте не всегда получается....таким образом имеем недостаточное кол-во контактов, и качество контактов также....сл-но...эффективность под большим вопросом.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 10:23 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала OlderMAN
Михаил Дымшиц,
это можно...)))
неоднократно повторяемые результаты для ЦА - 17-25, доход средний и ниже. Форматы сообщений - скидки, подарки и т.п. к определенной группе товаров, в определенных торговых точках.
Часто использовался только этот носитель.
Скос, формат А4.
Анализировались результаты с учетом сезонности, активности конкурентов, ситуации на рынке в целом....если не полениться, можно и статистику вывести...))
|
"Прямым данным" всегда рады, но в целом уже яснее: промоакции рекламировать можно. Но на промо ведется около 15% населения (в России, у каждой страны свой "норматив")...
Тот вопрос, который остается, а "брендовая" реклама в тех местах работает? Т.е. как в прессе: показал упаковку, сказал пару добрых слов и народ потянулся покупать за полную стоимость. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 11:26 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала ЛёлЮз
ИМХ,эффективность рекламы- вопрос уже почти риторический... оценивать конкретную отдельную рекл. акцию пусть даже и на основе информаци об изменении объемов реализации(+ информация от покупателей об источнике)- отлично, но ...а как же уже сформулированный эффект "трех (пяти) контактов"? ... а имиджевая реклама.
|
Ну у вас и аргументы: нет "эффекта трех контактов", срок жизни рекламного контакта 36 часов, эффекты рекламирования не накапливаются; накапливаются эффекты реального использования товара.
Имиджевая реклама людьми вообще игнорируется, она никаких последствий не имеет. Посмотрите отчеты по спонсированию Олимпиад, публика с одинаковой уверенностью говорит о спонсоре о любой компании из пары VISA-MasterCard, Coca-Pepsi и т.д., когда спонсором выступает кто-то один из них. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 11:30 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Михаил Дымшиц,
брендовая там - деньги на ветер....однозначно....
может на узнаваемость как-то и повлияет....но не более того...продаж я бы не ждал.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 11:59 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Дискуссия принимает довольно условный характер...многое зависит от конкрентной реализации.
2 OlderMAN
а/м может стоять и 24 ч. Но проблема , напримре, с отсутствием свободных мест для стациоанров на ближайшие больше, чем пол года- чем это не решение...
Вы оцениваете и сраниваете с "сильными сторонами" сразу двух видов рекл. носителей...даже трёх : транспортная(бортовая и внутри)+ стационар. Это один из вариантов, у него есть, как сильные, так и слабые стороны. и вопрос в приоритетности в каждом конкретном случае... а иногда и выбирать не приходится.
2 Михаил
- если не трудно, ссылку укажите пожалуйста.
Если честно, ...не убедили. Факты, как известно, - вещь глупая. Кроме актульности, адекватности, корректности, валидности информациии есть ещё такое её определение, как "полнота".
- По брендовой рекламе. Имела счасть участвовать во встрече с г-ном Репьевым. На сколько могу судить, ваши точки зрения во многом схожи- не оцениваю это ни отрицательно, ни положительно. Суть вопроса в другом: вариант рыка В2В, когда зачастую используются варианты различых мероприятий по рекламе, продвижению и т.д. с небольшой эффективностью, но т.к. подобных вариантов ограниченное количество- используют, "на безрыбье и рак- рыба".
Ещё раз повторяюсь, что обо всё говорим с определнной степенью допущения, что ИМХ- уводит вопрос в теоретические общие рассуждения, не позволяющие с должной степенью уверенности однозначно экстрополировать/интрополировать выводы на всю совокупность. Это ИМХ.
С огромным уважением;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 13:28 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
ЛёлЮз,
это не решение в первую очередь стоимостью....24 часа стоять не может...постоянно...30 дней...минимум...или может?
Когда говорю о мобильном борде - то и сравниваю со стационаром...и только....
о других видах - это другой разговор....
Варианты "выбирать не из чего" не рассматриваю....ибо большей частью избегаю.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 13:42 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала ЛёлЮз
2 Михаил
- если не трудно, ссылку укажите пожалуйста.
[/B] |
Это было исследование Игр в Лиллехаммере, точно указать не могу, посмотрите в [url]www.warc.com[/url] |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2004 20:10 | |
|
|
|
Постов: 208
Дата регистрации: 21.11.2003 |
А книгу вашу можно только на Озоне купить?
А может быть я курьера пришлю, чтобы с автографом? :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2004 13:35 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Сразу оговорюсь, что на данный момент цифр нет - акция еще не закончена, но сценарий использования мобильного билборда следующий:
С понедельника по среду он колесит по маршруту, а с четверга по воскресенье паркуется в местах проведения BTL-акции (street promotion) - дешево и сердито. С учетом ограниченного бюджета и эффекта новизны (для нашего города) - очень даже! |
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2004 14:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
