 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 09.12.2003 |
Вот вопрос. Если имеется разработанный продукт(допустим,косметика), но нет денег на его рекламу,какими методами можно было бы воспользоваться,чтоб с наименьшими затратами его разрекламировать? Я не хочу давать описание этого продукта здесь на форуме, а то ненароком,кто- то может подумать,что я собираюсь здесь рекламировать этот самый продукт.
;)
Заранее благодарю за ответы. |
|
--------
Правило точности
Работая над решением задачи, всегда полезно знать ответ.
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.10.2004 03:22 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Э-э...Могу дать консультацию в Питере-приезжайте, очень маленькие затраты, а польза огромная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 07:56 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Если косметика хороша, качественна и в чем-то уникальна, то можно разослать журналистам в профильные издания образцы - пусть мажутся, млеют и пишут.
Можно умно раздать образцы личностям, чье мнение играет определенную роль в выборе косметики.
и т.д. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 11:56 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Автор оригинала КОТ
Если косметика хороша, качественна и в чем-то уникальна, то можно разослать журналистам в профильные издания образцы - пусть мажутся, млеют и пишут.
Можно умно раздать образцы личностям, чье мнение играет определенную роль в выборе косметики.
и т.д. |
Ага. Помазаться они помажутся, но за-так писать все равно не будут, да и глав-ред им не даст. Щас, на халяву рекламу получить...
Привет, Люси! С пищевыми добавками закончили? Или переработали в "маски для лица"? :)
На халяву пиар (читай, рекламу) можно получить практически одним способом - устроить скандал и распуская слухи. Не обязательно негативные. Можно например слать гневные письма пользовательниц. Мол, вы в своей рекламе обещали, что ваш крем разглаживает морщины, я ожидала получить эффект в 95%. А на самом деле он разглаживает их всего на 90%! Вы обманщики и негодяи! Верните мои деньги!"
Негатив будет обращен в сторону писавшего (охренела, бабка, видно, 90% ей мало... Надо попробовать, что за крем...).
Т.е. выставить дураком "негодующего", ес-но подставного. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.10.2004 12:25 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Ага. Помазаться они помажутся, но за-так писать все равно не будут, да и глав-ред им не даст. "
Не факт - не факт. Если кометика оригинальна и для своего времени нова (половые гормоны самцов верблюда в сочетании с пыльцой ромашки), то могут написать - от издания зависит.
Если "как все", тады ой. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 12:32 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Факт-фак Т. :) КОТ, дураков сейчас уже нет...
Рекламировать "за так" будет только тот, кому вообще не о чем писать.
Я вот сейчас пишу повышения посещаемости сайта для ба-а-альшую статью про свой отпуск. Но я не собираюсь упомянать там тур-контору, через которую ездил, хотя прошло все гладко... На фига? Я им денег дал - они свозили. Они денег дадут - я их отрекламирую... Все по честному.
Как в телепередаче. Костюмы предоставлены фирмой ЖЖЖ. А были бы куплены - шла бы эта ЖЖЖ в Ж.
Так и Люси - если раздавать, то не образцы журналистам, а пробники покупателям. BTL кажется? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 12:46 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Constatim, я рискну предположить, что услуги были предоставлены качественные, но как у всех, т.е. ожидания совпали с результатом. Немного не понял - зачем упоминать о тур операторе в статье о продвижении?
Но если бы туроператор прислал к дому черный лимузин с баром и обворожительной дамой за рулем, Абсолютно бесплатно. На котором доставил бы в аэропорт.
Если бы в отеле, к клиентам именного этого тур-оператора персонал относился бы с почтением (как к живым богам) и шептал "О!О!О!, Вы наши самые дорогие гости" и т.д. - на каждом шагу приятные сюрпризы. И если бы надо было писать статью о туризме, то, думаю, упоминания в статье эта контора заслужила бы:)
Это к тому клоню, если кометика так хороша, то отчего бы и не написать. Хотя... :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:06 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Пожалуй не соглашусь с КОТом! К огромному сожалению, в наши дни средства массовой информации с огромным удовольствием будут смаковать скандал с третьеразрядной всеми забытой "звездой", но не ударят палец о палец чтобы бесплатно написать о действительно хорошем продукте (даже если он супер-пупер новый и полезный и качественный)!
Поэтому варианта два: либо идти в массы с бесплатными пробниками чтобы заработал эффект сарафанного радио, либо скандал!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:14 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Все же еще по упираюсь, несмотря на штыки. Примеры мои масштабны, но это ничего не меняет.
Помните, как презетовал Мерседес свой новый Майбах? В стекляном кубе его снимали с корабля и помещали на постамент. На сее мероприятия пригласили журналюг, но писали они об это бесплатно - да и как о такой красоте не написать.
BMW Z3 - была устроена пресс-конференция, на которой кроме журналистов был Пирс Броснан (Джеймс Бонд) и немного загадочности и всяких розыгрышей.
Бесплатно писали.
Если бы было все так плохо, то не нужны были бы PR менеджеры. Зачем? ПУсть бухгалтер ходит по редакциям и бабки отмаксывает. Но нет. Есть умные PRщики, которые добиваются бесплатной публикации. Не все, не всегда, но не без этого. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:20 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Мне кажется примеры не совсем корректны! Мы говорим о минимизации затрат на продвижение в целом! В случае же с Мерсэм и Бэхой это совсем не так! Если бюджет мероприятия составляет сотни тысяч долларов и оно гремит на пол-мира, то говорить о том, что напрямую журналюгам не было проплачено за статьи - вовсе не значит, что компания таким образом "сэкономила"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:31 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
А по-моему нужен творческий подход. Вот один из примеров, хотя и не косметика:
http://www.sostav.ru/articles/2004/09/29/mark290904/
...В основу водки «Зеленая марка» легла идея «самопродающегося» товара. Поскольку больших средств на продвижение не было, авторы брэнда решили построить вокруг продукта особый мир, который создавал бы необходимую эмоциональную атмосферу прямо в местах продаж. Концепция оказалась столь успешной, что сейчас владельцы «Главспирттреста» хотят составить конкуренцию традиционным лидерам сегмента.
...
И, следуя цитатам из статьи, предложите людям не косметику, а особый мир!!! По-моему очень интересный пример. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:31 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Примеры эти я привел не в качестве показателя расходов, а качестве демонстрации фантазии.
Не просто пустить ролик по ТВ - "ах какая косметика!", а как BMW взять и выкосить на поле фермера свое лого. Пусть шумят, что инопланетяне - потом с вертолета глянут, а это бомбины шашечки:)
Отсутствие денег подразумевает наличие фантазии и нестандартного подхода. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:38 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Отсутствие денег подразумевает наличие фантазии и нестандартного подхода."
И опять не соглашусь! Фантазия и не стандартный подход должны присутствовать всегда!!! По-моему тем у кого миллионные бюджеты они нужны еще больше! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 13:44 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Фантазия и не стандартный подход должны присутствовать всегда!!! "
А с этим я не спорю :) И, прошу заметить, фраза о том, что отсутствие денег надо компенсировать фантазией ни в коем случае не отрицает Ваше высказывание:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 14:00 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Автор оригинала КОТ
Немного не понял - зачем упоминать о тур операторе в статье о продвижении? ...
... на каждом шагу приятные сюрпризы. И если бы надо было писать статью о туризме, то, думаю, упоминания в статье эта контора заслужила бы:)
Это к тому клоню, если кометика так хороша, то отчего бы и не написать. Хотя... :) |
Статья о месте отдыха, а не о продвижении. Пишется для продвижения сайта (запросов по "месту" - тыщщ 10. грех упускать, особенно когда сайты туркомпаний никакие.
"отчего не написать"...
А оттого, что так не принято у профессионалов от рекламы. Как у фотомоделей - не принято бесплатно фотографироваться... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 14:12 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Автор оригинала КОТ
был Пирс Броснан (Джеймс Бонд) и немного загадочности и всяких розыгрышей.
Бесплатно писали.
Если бы было все так плохо, то не нужны были бы PR менеджеры. Зачем? ПУсть бухгалтер ходит по редакциям и бабки отмаксывает. Но нет. Есть умные PRщики, которые добиваются бесплатной публикации. Не все, не всегда, но не без этого. |
Наивняк... Жирналюг пригласить бесплатно - только из местной прессы. А из ведущих изданий - перелет оплати, отель предоставь, харч дай, порулить дай, страховку оплати....
Только "постороннему" кажется, что бесплатно. На самом деле - просто система оплаты иная.
А Пр-менеджер занимается не поиском халявы, а организацией иной системы оплаты, поиском-созданием информационного повода. Иногда действительно удается бесплатно попиариться...
А "нестандартные" подходы как правило и стоят нестандартно. На порядок дороже.
Можно и из ихней косметики пирамиду сложить. Вроде и не платишь никому. Но и торговать нечем... :)
Задача то - как рекламу получить СОВЕРШЕННО на-халяву. Не тратя не денег, ни продукта, ни труда...
А это - импасибл :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 14:17 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"А оттого, что так не принято у профессионалов от рекламы. Как у фотомоделей - не принято бесплатно фотографироваться..."
Вот и перепутался божий дар с яичницей. Если статья на сайт одному и платит один, то зачем писать о другом. Не зачем писать - об этом и речь. Тогда, как аргумент, сюжет со статьей снимается - это проплаченный рекламный текст, а не статья журнальная.
"Жирналюг пригласить бесплатно - только из местной прессы. "
Врать не буду - не знаю. Но вряд ли это действо проходило в маленькой деревушке в Айове. Нью-Йорк или Анджелес какой-нить - там месных журналюг можно штабелями укладывать.
Если денег нет, это еще не значит ,что все - хана. Думать и пытаться надо и пробовать все надо. Если на 10-20-30 разосланных тюбиков получится одно упоминание, то это гуд.
Но луЦЦе кончено подумать и покреативить, а потом рассылать:)
Надо пытаться, стараться и все получиться. А если сначала придумать, как все плохо, то ничего делать не захочется.
Выше нос Люси. И больше инфы для умственных потуг:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 15:21 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я тут отлучался по малой нужде......
Вспомнился один ход Сименса (из времен нашего с ним сотрудничества)... Имеется в виду бытовая техника. Отыскали они в какой-то глухой деревне бабку у которой с каких-то лохматых годов сохранилась стиралка Сименс. Так об этой бабке в новостях раструбили, а машину у нее в музей забрали, а ей в подарок (бесплатно, ессссно!) вручили самый новый автомат!
Так ни к чему... Чё-та в голову пришло... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 15:27 | |
|
|
|
Постов: 127
Дата регистрации: 14.07.2004 |
Lucky.
Если есть разработанный продукт (со своей себестоимостью, стоимостью, маржой, налогами и пр.), то бюджет на маркетинг продукта (входит в себестоимость) уж точно должен быть.Иначе, продукт какой-то "неполноценный" получается...
Оптимизировать бюджет можно разными способами, но делать это нужно аккуратно, с головой, чтобы в результате "за дешево" не получить выброшеные на ветер деньги. И о способах таких лучше разговаривать со специалистами в переговорной, а не на форум идти с вопросом без описания продукта...
Простите, если задел. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 15:35 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Кстати для всех. Недавно прочитал и сам офигел!!!
Оказывается в Европах всяких уже давно официально признано, что жизненный цикл продукта начинается не с НИОКРа, а с маркетинга (стратегического)!!!!
А мужики-то не знают!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2004 15:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
