 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 80
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Уважаемые господа!
Есть проект организация издания, которое бы повествовало о наполнении СМИ. Другими словами, в силу того, что рынок изобилует различными печатными изданиями, потенциальные читатели зачастую не приобретают интересующие их номера по той простой причине, что они не знают, чего там будет. Планируется выпускать издание о различных СМИ с категоризацией по тематике, периодичности выхода и т.п. с указанием будущих тем, чтобы ЦА смогла выбрать и купить уже сознано, не стоя перед газетным киоском просматривая издания, или не покупая издания только по причине их принадлежности к определенной тематике или по причине их сильного брэнда. Рабочее название проекта: «ПроПресс» или “ProPress”.
ЦА: в крупных компаниях – офис менеджеры, менеджеры подразделения; в мелких – менеджеры, руководители.
Бизнес схема: на начальном этапе - получение прибыли от рекламы или платная подписка ЦА. При расширении издания возможна установка абонплаты для освещающихся СМИ (как входная стоимость для товаров в супермаркеты).
В связи с этим существует несколько моментов, которые я хотел бы вынести на составное обсуждение:
1. Нет ли тут конфликта интересов для СМИ, которые могут быть заинтересованы в «слепом» приобретении их номеров читателями? Т.е., например, крупный деловой журнал может быть заинтересован, чтоб его покупали вслепую, ориентируясь только на тематику или известность. Не вызовет ли такое издание отторжение у СМИ?
2. Насколько может быть велик спрос среди ЦА? Как в вашей компании отнеслись бы к такому предложению?
3. Чем бы предпочла платить ЦА: деньгами по подписке или просмотром рекламных сообщений? Ваше мнение.
Прошу извинения за несколько длинный пост и заранее благодарю. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.10.2004 15:09 |  |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
Сразу вопрос - это ежедневное издание?
В принципе, почему бы и нет. Существуют же на ТВ обзоры утренней прессы. Но, если Ваше издание будет освещать ежедневные газеты, то обречено на провал, т.к. для человека - это лишний шаг. Подошел он к киоску (представим), увидел разброс от КП до Ведомостей, и что - сначала купит за 10 руб. Ваш альманах, а потом уже выберет, какую газету ему почитать? Вряд ли.. Он скорее всего купит ту, что всегда читает в офисе или метро. Так что в случае ежедневников это, наверное не сработает. Тем более, бесплатную инфу можно получить на НТВ. Боюсь, таже участь коснется и еженедельных изданий, деловых, т.к. у них есть лояльная аудитория, которая привыкла читать Деньги, а не Итоги (к примеру). Им нравится это издание, и другое покупать они не станут.
Если речь идет о ежемесячных изданиях... Здесь еще можно обсуждать. Т.к. глянец по большому счету месяц от месяца не меняется, пишет об одном и то же (Vogue и L'Officiel с трудом можно отличить один от другого) из номера в номер. Есть и у них своя лояльная аудитория, но многие покупают от месяца в месяц то один, то другой. Здесь можно поиграться.
Кроме того, есть другая нива изданий - профессиональных (а-ля маркетолог), чьи темы нигде особо не анонсируются. И если я не подписана на него, а покупаю время от времени, то как узнать, что там что-то интересное опубликовалось. Единственное, что смущает, это "лишний шаг" - что означает - "лишние деньги." Может, аналогия не уместна, но когда на сайте кого-либо я не имею возможности пробраться в корень за 2 клика, а приходится кликать уже 3 или не дай Бог 4 раза, начинаю страшно злиться.
Конфликт с СМИ... м-м-м... многие СМИ тратят большие деньги на ТВ рекламу. Черт их знает... Я думаю, СМИ скорее на это пойдут, если Вы найдети аргументы для читателей.. А вот их-то я пока и не вижу... Вижу лишний шаг..
Нет, аргумент есть - Vogue стоит 110 руб, если мне не изменяет память, Штаб-квартира под 150... Elle тоже около 100, Гео около 100.... ПРочитав анонс я могу решить, покупать издание или нет. НО! Если Ваш ПроПресс будет публиковать Рекламные заметки от изданий!!! - красиво написанные и пр. и пр., а не давать ОБЪЕКТИВНУЮ информацию о планируемых статьях, которая где-то может и расходиться с видением ИД, тогда потребитель Ваше издане очень скоро перестанет приобретать. Ибо Вы его будете, в некотором смысле, обманывать. И здесь как раз и зароется конфликт с СМИ. Они не захотят платить деньги за рекламу в издание, которое будет писать "отсебятину", а Потребитель не станет оплачивать рекламное издание.. А если его сделать бесплатным? А, Вы собственно два варианта и предложили... Хм.. Думаю, что просмотром рекламных сообщений... Скорее так...
Я думаю, что здесь надо четко определить каналы распространение данного альманаха. Например, добиться, чтобы он был в супермаркетах, рядом со стойками изданий. Бесплатно... Все равно народ листает журналы, почему бы ему это не полистать. Сейчас большинство журналов отходит от целофанирования.. Но некоторые все еще упаковывают журналы... Так что понять, о чем пишут, можно только по обложке... Или на заправках BP. Там времени вагон, пока машину заправляют. И журналов прорва... И кофе многие там пьют с плюшками... Немного сбивчиво, но рано еще, мозги не проснулись
Удачи |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 09:39 | |
|
|
|
Постов: 80
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Согласен, что сразу надо отметать лояльных (т.е. по большей части это подписчики). Акцент именно на тех людей, которые "хотят почитать про бизнес, экологию и т.д.". Объемы спроса надо будет померять, но это другой разговор.
На счет ежедневных - чуть-чуть не согласен: не могу доказать, но большинство деловых людей разного калибра знают о мониторинге прессы и о его пользе для бизнеса. Сколько ежедневных изданий пишут о, скажем, бизнесе в Москве? в Киеве около 30. 5-6 из них крупные и известные. Но, насколько я поговорил с ЦА, ни один из них не является постоянным покупателем более 2. С развитием рынка станет еще больше изданий.
Объективность, как вы правильно подчеркнули, будет заложена в основе УТП.
Канал распространения: я бы выбрал по офисам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 13:04 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
[На счет ежедневных - чуть-чуть не согласен: не могу доказать, но большинство деловых людей разного калибра знают о мониторинге прессы и о его пользе для бизнеса. Сколько ежедневных изданий пишут о, скажем, бизнесе в Москве? в Киеве около 30. 5-6 из них крупные и известные. Но, насколько я поговорил с ЦА, ни один из них не является постоянным покупателем более 2. С развитием рынка станет еще больше изданий.
Сложность состоит в другом - предположим, что человек, читающий ведомости, ездит на метро и покупает газету в киоске. Утром, по дороге на работу. Как он получит инфу о том, что опубликовано в Ведомостях? Вы пришлете ему его накануне? То есть ПроПресс будет ежедневным? Ух... Газеты уходят в тираж вечером... утром - свеженькие уже на прилавках. Значит, чтобы Вам иметь столь же оперативную информацию о свежем номере и успеть его напечатать еще раньше, чтобы доставить по офисам.... Технически - анрыл. Новости для газет подчас подают хорошо вечером и газета технически не может знать, что будет опубликовано. Впрочем, я говорю об очень "горячих"... конечно, есть постоянные рубрики, которые выходят раз в неделю - какой-нибудь обзор театральной или кулинарной жизни столицы.. Но едва ли это достойный повод для написания в альманахе, так как не подчеркивает целевую направленность самой газеты.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 15:38 | |
|
|
|
Постов: 80
Дата регистрации: 27.02.2004 |
узнавал: есть шанс, так как аналитические/обзорные статьи, о которых стоит упоминать в "альманахе", а это до 80% объема изданий, подаются раньше, максимум за день, т.е. при договорных отношениях со сми успеваем. о маленьких новостях политической жизни - об этом речь не идет.
А как Вам лично? было бы интересно с утреца просмотреть такой обзорчик и, к примеру, дать задание секретарю купить понравившееся издание? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 16:52 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
| Фиг знает... я не успеваю читать.. Журналы по спец. не успеваю - по диагонали половину просматриваю... А тут еще что-то... не знаю.. впрчем, я не догма.. есть масса других людей, которые в этом отношении менее безалаберны... кроме того, мне так иногда хочется за обедом литературу почитать, а не Маркетолога.. что плюю на все и читаю... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 17:02 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
может, стоит начать с интернет-проекта?
и посмотреть на его эффективность-посещаемость?
в качестве бреда пришло... но вдруг.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 17:06 | |
|
|
|
Постов: 80
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| насчет обкатки в интернете были мысли. Но после интернет проекта печатный не пойдет, потребителям он просто не нужен будет (зачем, инет легче). Плюс не получится в будущем перейти на платную подписку для потребителей. В инете же платно не пойдет. Получится сужение источников прибыли только до рекламы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2004 13:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
