 |
|
|
 |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.10.2004 11:18 |  |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Напомнило об одном из сюжетов скрытой камеры программы "Городок", когда в столовой одного из предприятий проводилась дегустация водки. :D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 12:06 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Я тоже похожую статейку нашел, но Ваша, Tori, интересней... :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.10.2004 12:52 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 01.09.2004 |
| самое интересное - что Колы отличаются по вкусу! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 13:02 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Да... ;)
и не говорите, хорошо я статьи на Составе читаю... :o |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 13:11 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
| а я не отличу одну от другой... ибо я их просто не люблю и не покупаю... странная статья... хотя и занятная... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 17:11 | |
|
|
|
Постов: 100
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Интересная статья.
И очень верно подмечено, что Coca-cola вызывает ассоциацию с Новым годом! Я вообще не пью газировку, но меня всегда почему-то больше привлекала Coca-cola.
Интересно, ожидали такой эффект в Coca-cola перед запуском своей новогодней рекламы или так получилось случайно.
И вот задумалась я о нашей компании... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 18:12 | |
|
|
|
nooky<<
< |
К разговору о ценности бренда... :)
Сколько людей, столько и мнений. Когда мы устраивали "слепую" дегустацию водки Флагман на з-де Кристалл, вышла один в один ситуация.
А вот я пью и Соса и Pepsi. Хотя им обеим предпочитаю сок или просто газированную воду... Хм. Aква Минерале или Бон Аква? Вот в чем вопрос!
In vino veritas! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 18:53 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| На сей счет была интересная статья в предпоследнем NEWSWEEKe, про исследования американцев-тоже путем экспериментов выяснили, что люди предпочитают брэндированные напитки, исследования проводились через сканирование мозговой активности -через тестирование той же ПЕПСИ и КОЛЫ. Основное резюме -брэнды имеют гораздо большее влияние на потребителей, чем это представляют специалисты. Сразу подумал о некоем скептике с СОСТАВа, которы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 20:23 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| ...сбился, продолжаю... который отрицает брэндстроительство как явлкние. Уверен -время. причем что самое ближайшее, докажет обратное -применительно к ситуации в России. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2004 20:25 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Напомнило лозунг из фильма "Не валяй дурака" С Евдокимовым: "Coca Cola - пойло для идиотов!" :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2004 09:42 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Тема интересная, опыт занятный, а вот статья - плохая. Именно такой попсовый подход и пополняет ряды "антибрендовых" скептиков. Все в кучу, произвольно устанавливаются связи между фактами разного уровня и т.д. Особенно порадовало это место:
| Сканирование же показало, что мозг рассматривает приятный вкус засахаренной воды как награду. А при встрече с логотипом Coca-Cola у участников эксперимента активизировался не только стриатум, но и гиппокамп, а также префронтальные дорсолатеральные области коры мозга. При этом Pepsi на две последние области мозга никакого воздействия не оказала. Таким образом, магниторезонансное сканирование позволило Монтегю со 100-процентной точностью определять, какой из двух напитков (помеченных ярлыками) человек выберет до того, как сделает первый глоток. |
Для таких выводов как минимум нужна серия опытов: слепой тест Коки и Пепси, Кока и Пепси в маркированной посуде, только Кока и только Пепси в посуде с разной маркировкой (50/50). Только после этого можно говорить как воздействует не сахар (который и там и там), а именно ТМ на "стриатум, гиппокамп и префронтальные дорсолатеральные области коры мозга". М.б. так и делали, но в статье об этом и намека нет. Хотя, скорее всего, все это результат нескольких журналистских переработок и переводов исходной информации. Результат - пример голимой спекуляции с НЛП.
Что касается самого опыта, так подобные ему проводятся давно и регулярно, и не только в интересах брендинга. Восприятие окружающего всегда есть результат суммирования всего объема вербальной информации+переработка на основании предыдущего опыта (от воспитания до рекламы). Еще в 70-х годах был такой н/п фильм - "Я и другие Я" (если не ошибаюсь). Пара примеров из него:
Детям предлагают пробовать кашу и оценить её. Но вся каша посыпана сахаром, а часть - солью. Всем дают сладкую - дети хором: Сладкая!. Последнему дают соленую, НО - он тоже тянет: сладкая-а-а - ему куда важнее оценка окружающих (социальный статус) чем собственные вкусовые ощущения.
В одинаковые стаканы наливают простую воду и просят студентов определить в какой добавлено вино - очень многие с уверенностью определяют - позиция "эксперта" заставляет человека обманывать даже себя!
Когда человек заранее знает, что налито в стакан - он уже ощущает (вспоминает) содержимое. И он уже делает выбор. И сканировать мозг для этого вовсе не обязательно. Только вот люди все же разные, и иерархия приоритетов у всех различна, и жизненый опыт разный - для 100% уверенности в предопределенности выбора, 67 респондендов при непонятной методике маловато будет. Так что, впечатление именно от данной статьи - сомнительная спекуляция, игра в наперстки: кручу верчу, денег хочу. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2004 10:44 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Думаю, осн резюме из этой статьи должно быть более общим (как, впрочем, очевидным и без нее): ключевое понятие в построении брэнда - правильное и грамотное воздействие на восприятие (тогда будет вам и приверженность и использование предыдущего опыта и формирование определенного рода ожиданий от продукта...)
А описанные опыты (пусть даже и псевдо) просто являются очередным примером из жизни, так сказать... |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2004 17:04 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 29.12.2003 |
| Но ведь они действительно отличаются по вкусу! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2004 17:20 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 22.10.2004 |
Это все конечно интересно и познавательно.. Но не надо забывать , что в рекламе есть такая штука как рекламный бюджет. Профи знают, что есть определенная сумма на душу населения после грамотного освоения которой результат становится предсказуемым. Сто раз сказаная ложь становится правдой, а на двухсотый глубоко въедается в сознание.
Вот это и есть "грамотное воздействие на восприятие". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2004 19:43 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
| Верно, на двухсотый раз и ложь может внедрится в сознание, если только в этом сознании осталось место для дополнительной лжи... (может случиться и так, что все вакантные места уже окажутся занятыми...) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2004 09:35 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
нужно было проверять на людях, которые НЕ ЗНАКОМЫ с брендами К.К. и П.К.
И что касается меня, я особой разницы во вкусе НЕ вижу, что бы мне не говорил те, кто "ВИДИТ". И поскольку часто у нас выбора нет, т.к. определенную торг. точку пасет либо П., либо К., покупаю что продается.
Кстати, Черри мне нравится больше у ПЕПСИ. У Коки была хорошая Фанта с добавлением сока...но где она сейчас?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2004 11:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
