 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 06.09.2004 |
Итак, весьма-мной-уважаемые коллеги, здравствуйте! Со времени дебатов, разгоревшихся на ветке «Про «Пятерочку», сосущих и прочих…», прошло время. И именно оно, прошедшее, понадобилось мне, чтобы проанализировать и систематизировать высказанные мнения и выведенные критерии. Пользуясь случаем, хочу сказать всем участникам тогдашней полемики спасибо. Кроме этого, пообещав выйти в финале со вполне определенным предложением, я посчитал своим долгом подготовиться к данному акту весьма основательно.
А пока хотелось бы обратиться к теме обсуждения, которая, наверное, возникла вместе с самим понятием «реклама», - ДОЛЖНА ЛИ РЕКЛАМА ПРОДАВАТЬ? Казалось бы, ответ однозначный – ДА (или же, по некоторым причинам, - НЕТ). Казалось бы…
Я не буду углубляться в дебри софистики, мол, «продавать должны продавцы, а рекламисты должны рекламировать». Данная дилемма не принесет сколь-нибудь вразумительного окончательного результата, поскольку понятно, что и продавцы, чтобы продать товар ДОЛЖНЫ выгодно преподнести его покупателю (т.е. прорекламировать), и рекламисты, создавая рекламу, ДОЛЖНЫ настраивать покупателя на покупку данного товара (т.е. продавать).
Так что здесь мне бы хотелось все-таки задать несколько другой вопрос: ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Вполне логичным будет ответ, что реклама – это сообщение, созданное, чтобы проинформировать потребителя о каком-нибудь продукте с целью сформировать потребность в этом самом потребителе этот самый продукт приобрести.
И проинформировать, и сформировать – глаголы активные. Иными словами, действия, обозначаемые этими глаголами, предполагают вполне определенный результат. А «результат», в свою очередь, понятие, которое предполагает ОТВЕТСТВЕННОСТЬ. И вот теперь – задачка с некоторым количеством неизвестных: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ – КАТЕГОРИЯ КАКАЯ, ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ИЛИ ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ?
К слову, я считаю, что в данном случае нам следует избегать спекуляций, вроде: «Ответственность перед клиентом – дело сугубо профессиональное!» Я предлагаю посмотреть на это с точки зрения ОТВЕТСТВЕННОСТИ КАК ТАКОВОЙ.
Да, кстати, а сам профессионализм – это как? Это только лишь достижение максимального результата при задействовании минимального количества ресурсов? Или быть профессионалом – это выполнять свою работу исключительно за деньги? А может, быть профессионалом – это, создавая продукт, принимать во внимание проявления данного продукта в дальнейшем? В конечном итоге, можно ли сказать, что «профессионал» – это понятие, никак не связанное ни со страной, ни с тем обществом, в котором живет носитель данного звания? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.11.2004 10:58 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Профессионал - тот, кто получает за свою работу деньги, в том числе и в рекламе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 13:56 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Собираясь не углубляться в дебри софистики, Вы таки умудрились залезть в нее по самые уши и назадавать массу вопросов на которые каждый человек в состоянии ответить только самому себе! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 15:13 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Вопрос ваш звучал так: Должна Ли Реклама Продавать?
Потом пустились в обсуждение ответственности, а затем - профессионализма. Что вы хотите узнать? Я уверен, ваше мнение уже заготовлено, и вы хотите поспорить.
А спорить с тем, что реклама должна прдавать, нет смысла. Остальное, как уже правильно заметили - лирика и софистика. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 04.11.2004 15:42 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 06.09.2004 |
2hvn
В дебри софистики? Ни в коем случае! Просто в основе моих вопросов лежит то, что профессионал - это не механизм для выполнения определенного объема работ за соответствующее вознаграждение, а, все-таки, человек.
Кстати, про деньги. Я больше, чем уверен, что у каждого из вас вкладывались ситуации, когда при выполнении заказа деньги играли не первостепенную роль. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 15:46 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 06.09.2004 |
2Element
На самом-то деле, "Должна Ли Реклама Продавать?" - это обозначение темы. Вопросы обозначены в конце поста. Именно на них важно получить ответы.
Заготовленного мнения у меня нет. Есть разработка финального предложения, направление которой будет зависеть от полученных ответов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 15:49 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
2 Артист
О каком предложении идет речь? Пишете Декрет об этике Рекламы? (Я серьезно спрашиваю) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 15:54 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| А вот Вы, Артист, подумайте о тех профессионалах, кого вы знаете. Может быть даже не лично знаете, а слышали о них, кого вы уважаете. Для чего они трудятся в рекламе? Подумайте сами, я не хочу ничего предлагать. Может быть просто потому, что это у них лучше всего получается, но на самом деле их заботит их семья и дети, которым они хотят своим талантом создать достойные условия для жизни. Может быть, это их самореализация. И это не вопрос о профессионалах в рекламе, а о профессионализме вообще. Что толкает людей совершенствоваться и быть лучшими в чем-то?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 15:57 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 06.09.2004 |
Element
почти (так же серьезно отвечаю)
hvn
иными словами - Вы просто что-то пописываете независимо ни от чего и складываете все это в верхний ящик стола. А что потом с Вашими записями случается - Вам абсолютно неведомо? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 16:05 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| реклама должна выполнят задачи поставленные в данный и конкретный момент... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 16:19 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 06.09.2004 |
неуч
если "в данный и конкретный момент..." - тогда это очень кратковременная реклама, а как же быть с долгосрочностью? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 16:38 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Артист,
легко: "в данный и конкретный момент..." ставите долгосрочные задачи, цели;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 16:49 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| В заглавие вынесена фраза "должна ли реклама продавать". Согласитесь, что в принципе должна... Хотя смотря какой смысл Вы вложите в продавать... Она должна "работать" на конкретную задачу поставленную перед ней. Я понимаю, что наша цель коммунизм и долгосрочных задач никто не отменял. Но есть краткосрочные задачи? И тут реклама может не продавать непосредственно продукт... Артист, у Вас слишком много вопросов и оттенков, чтобы не попасть в просак ответив односложно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 17:02 | |
|
|
|
добрая и пушистая
Постов: 189
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Автор оригинала Артист
Да, кстати, а сам профессионализм – это как? Это только лишь достижение максимального результата при задействовании минимального количества ресурсов? Или быть профессионалом – это выполнять свою работу исключительно за деньги? А может, быть профессионалом – это, создавая продукт, принимать во внимание проявления данного продукта в дальнейшем? В конечном итоге, можно ли сказать, что «профессионал» – это понятие, никак не связанное ни со страной, ни с тем обществом, в котором живет носитель данного звания? |
Уважаемый!
Странно что Вы задаете этот вопрос применительно к рекламистам. Почему не возник вопрос профессионализма и ответственности для врачей, учителей, водителей, адвокатов и т.д.? Почему? Ведь эти люди также несут ответственность за свои действия. У врачей вообще принят девиз - "не навреди"
ИМХО, вопрос некорректен по своему содержанию. Прежде всего необходимо усовершенствовать систему образования и профессиональной подготовки для рекламистов, а потом с них требовать исполнения профессионального кодекса.
А получается, что принимают на работу "вчерашних студентов" (в кавычках, потому что в основном в рекламе и маркетинге работают люди воообще без специального образования), а потом хотят, чтобы был результат. И даже не хотят, а требуют его всеми доступными способами... Глупо...
Хотя если посмотреть на эту ситуацию с другой стороны... ведь десять заповедей никто не отменял, а ведь спроси встречного на улице: нарушал? Вряд ли услышишь отрицательный ответ...
По существу вопрос быть или не быть ПРОФЕССИОНАЛОМ звучит как быть или не быть ЧЕЛОВЕКОМ.
А ВЫ, уважаемый, считаете себя ЧЕЛОВЕКОМ? |
|
--------
"Одним зернышком не наполнить мешка, но можно начать" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 17:26 | |
|
|
|
Постов: 106
Дата регистрации: 09.09.2004 |
Ну, Вы и Артист!
Хотите разговора о конкретных понятиях, а говорите "ответственность как таковая" и пр. В NLP это, кажется, называется номинализациями.
Если проавцы - продают, а рекламщики - рнекламируют ergo не продают, то что это за абстракция такая - "рекламировать"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 18:10 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
| Реклама должна привлекать потенциального покупателя и стимулировать его на покупку (использование услуги), т.е продавать. Каждая реклама имеет определенную цель, задача - достигнуть цели. В противном случаи рекламу можно считать не эффективной |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 11:12 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Перед рекламой нельзя ставить задачу "продавать" потому, что у нее (рекламы) недостаточно средств для решения этой задачи (у рекламиста недостаточно полномочий).
Это все равно как от производителя шин требовать победы в гонке - эмоционально это понятно, но организационно совершенно бессмысленно. Чтобы победить нужна комбинация из мотора, шасси, аэродинамического обвеса, топлива, пилота, работы на питстопах, стратегов... все это подвластно только главе команды. Вот он и ответственен за победу. Он перед всеми остальными ставит частные задачи. Шина должна выдерживать 20 кругов при температуре покрытия 30 градусов обеспечивая непрерывный контакт колеса с дорогой при боковых ускорениях до 10g...
То же и с рекламой. Реклама должна донести продающую идею (сформулированную маркетологом) до ЦА. Будет эта идея продавать или нет - рекламист не отвечает. А вот поняла ли ЦА эту идею - ответственность рекламиста.
Если работой занимается профессионал, он берет на себя профессиональную ответственность, которая включает в себя и человеческую.
Если же просим о чем-то непрофессионала, он берет на себя только человеческую ответственность.
Под профессионализмом понимают две вещи
- получение основного дохода
- критерий мастерства
это, понятно, не одно и то же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 12:05 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Продавать реклама должна. И ставить такую цель не только можно - но и нужно.
Вопрос в том где именно должна она это делать.
(имеется в виду комплекс идея+воплощение+воздействие/каналы) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 16:04 | |
|
|
|
Постов: 151
Дата регистрации: 22.05.2004 |
1)
----------------------------------------------------
ДОЛЖНА ЛИ РЕКЛАМА ПРОДАВАТЬ?
----------------------------------------------------
Реклама никому ничего не должна. Как направление деятельности/наука/индустрия может быть "должна"? Полная ШИЗа.... а вот люди, предприятия и т.д. могут быть "должены".
Для этого с ними заключают договор устный или письменный.
Еще реклама/рекламная компания - это продукт, по поводу которого и заключается договор с потенциальными "должниками".
2)
----------------------------------------------------
Да, кстати, а сам профессионализм – это как? Это только лишь достижение максимального результата при задействовании минимального количества ресурсов? Или быть профессионалом – это выполнять свою работу исключительно за деньги? А может, быть профессионалом – это, создавая продукт, принимать во внимание проявления данного продукта в дальнейшем? В конечном итоге, можно ли сказать, что «профессионал» – это понятие, никак не связанное ни со страной, ни с тем обществом, в котором живет носитель данного звания?
----------------------------------------------------
Профи - это образ жизни. Человек, ведущий данный образ жизни, заключает договора и исполняет их условия так, что ему все НЕпрофи, участвующие в сделке, должны и благодарны "по самое не болуйся". Есть еще люди, причисляющие себя к кругу общения профи. И их намного больше. Вот на них/через них и делают деньги профи (если Вы обратили внимание, я не уточнял профи со стороны РА или заказчика рекламы). Поэтому привлечение, удержание и увеличение определенного СОСТАВА форума является АРХИважной задачей:)
Фишка заключается в том, чтобы, приходя домой, Вы всегда могли посмеяться над рекламной ШИЗой и своими потугами:)
А это цитата из какой-то глупой песенки:
"Что ты так по себе сохнешь?
Мир не перестанет вертеться, если ты сдохнешь."
(с) ШИЗ_лаб |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 19:12 | |
|
|
|
* semiotik
Постов: 226
Дата регистрации: 03.02.2004 |
ДОЛЖНА ЛИ РЕКЛАМА ПРОДАВАТЬ?
Если уж заговорили о софистике и лирике то давайте абстрагирумся и рассмотрим теоретический пример, когда конкретной (долгосрочной или краткосрочной) целью рекламы является застваить покупателья НЕ ПОКУПАТЬ КАКОЙ ЛИБО ТОВАР ИЛИ УСЛУГУ - одним словом сыграт роль анти рекламы ?
Прошу не углюблятся в софистику , не говорить об незаконности и неэтичности такой рекламы ! - Мы все наверное знаем что этот вид рекламы (незвисимо от нашего желания и отношения к нему) имеет место быть!
ТАК ВОТ - ЭТА РЕКЛАМА ПРОДАЕТ В ПРЯМОМ СМЫСЛЕ ЭТОГО СЛОВА ? или нет ?:D |
|
--------
Best regards GARSAR |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 23:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
