 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 06.08.2004 |
Автор оригинала Investor
1)
Поэтому привлечение, удержание и увеличение определенного СОСТАВА форума является АРХИважной задачей:)
|
:)) это вы хорошо :)) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.11.2004 01:53 |  |
|
|
|
Постов: 156
Дата регистрации: 05.08.2004 |
Очень много слов про профессионализм. А как оценить что ты професионал? Упс
Что это за существо? Такое? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 00:49 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Если реклама не продает - то это не реклама, а "самовыражение" "афтора".
В этом плане я с Репьевым абс. согласен:
http://www.repiev.ru/articles/pseudo.htm
Оч. сильно достают разные "дезигнеры", которым надо себя (смотрите, какой я кративный..." продать, а не товар...
Юзеру (потребителю) плевать на вашу креативность - у него своих проблем навалом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.11.2004 01:07 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 15.09.2004 |
| "Двухногое существо, без перьев..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 12:46 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Я всё-таки не вижу связи с названием темы ветки и вопросами, поднятыми автором. Что такое ответственность? К какой категории относится ответственность? Что такое профессионализм и кто такой профессионал? Мне кажется, автор запутался. Хотелось бы услышать, чего автор хочет добиться этими вопросами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 13:12 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Автор оригинала Блин
Продавать реклама должна. И ставить такую цель не только можно - но и нужно. |
Ставить, конечно, можно все, что угодно. Вопрос - будет ли стоять. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 14:18 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Вы не согласны.
Тогда Ваши предложения.
Какие цели (мождно отлдельно оговорить период и конкретную ситуацию) должна ставить перед собой реклама?
П.С.
я не отрицаю целеполагание РК и по другим напрвления, но они должны сводить к улучшению фин. показателей компании и стабилности ее работы.
Увеличение продаж - это одна из возможных методик. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 14:56 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Цитирую сам себя:
Автор оригинала ARtBAITer
Реклама должна донести продающую идею (сформулированную маркетологом) до ЦА. Будет эта идея продавать или нет - рекламист не отвечает. А вот поняла ли ЦА эту идею - ответственность рекламиста. |
Скажем, продающия идея состоит в том, чтобы сделать товар супер дорогим и супер модным. Решено, что обеспеченных модников достаточно, чтобы окупить затраты и принести прибыль.
Задача рекламы - создать у ЦА ощущение, что продукт модный.
Реально оказалось, что модников с такими деньгами гораздо меньше - продажи не идут. Кто виноват? РЕКЛАМА?! Нет, она свое дело сделала, модники считают продукт модным, крутым, но денег у них на него нет. Чисто маркетинговый просчет. Не рекламный.
Цель должна быть достижимой. Требовать от рекламы продаж - не достижимая цель. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 15:09 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Автор оригинала ARtBAITer
Цель должна быть достижимой. Требовать от рекламы продаж - не достижимая цель. |
Так можно прийти к тому, что от рекламы ВООБЩЕ ничего нельзя по большому счету требовать...
Тем более, реклама и маркетинг идут вместе. В вашем примере неадекватная оценка ЦА - проблема маркетинга. И занимался наверное этим один и тот же человек.
А требовать от рекламы продать можно и нужно. Иначе в чем тогда смысл?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 15:36 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Если расчленять марктеинг - то можно отчасти согласиться.
Тогда цели перед РК (для РА) - формирование у ЦА отношений к продукту (эмоциональных составляющих) на уровне эмоций..1,2,3,4,5....
Так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 15:39 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Автор оригинала Element
Так можно прийти к тому, что от рекламы ВООБЩЕ ничего нельзя по большому счету требовать...
|
Зачем Вы заставляете повторять меня дважды? Писал же - задача рекламы - донести продающую идею до ЦА. Это от нее и надо требовать. Все. Большего от рекламы требовать бессмысленно. Себя обманывать, надеяться, что некомпетентная (и потому более дешевая) сторона сделает работу.
Автор оригинала Element
Тем более, реклама и маркетинг идут вместе. В вашем примере неадекватная оценка ЦА - проблема маркетинга. И занимался наверное этим один и тот же человек.
|
Все идет вместе. Но тем не менее, Вы же не станете требовать от курьера в РА, чтобы материалы, которые он Вам привез, Вас устроили. Его работа - доставить. Вопросы по содержанию - к вышестоящим. То же и с рекламой. Она - носитель, курьер маркетинговых идей.
Автор оригинала Element
А требовать от рекламы продать можно и нужно. Иначе в чем тогда смысл?.. |
Смысл рекламы (еще раз) - коммуникация с ЦА.
Маркетолог придумывает ЧТО коммуницировать, Рекламист - КАК коммуницировать.
Это важное и принципиальное деление. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 16:19 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Автор оригинала Блин
Если расчленять марктеинг - то можно отчасти согласиться. |
Конечно расчленять, ведь речь идет о рекламе, а это только часть маркетинга. Со своей частной задачей.
Да даже если говорить о маркетинге в целом, то все равно "продажи" - не есть цель. Цель маркетинга - прибыль. "Продажи" - это вообще сиюминутная, частная цель отдела продаж.
Автор оригинала Блин
Тогда цели перед РК (для РА) - формирование у ЦА отношений к продукту (эмоциональных составляющих) на уровне эмоций..1,2,3,4,5....
Так? |
Не обязательно эмоциональных. Любых составляющих, которые маркетолог сочтет важными для получения прибыли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 16:27 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Автор оригинала ARtBAITer
Все идет вместе. Но тем не менее, Вы же не станете требовать от курьера в РА, чтобы материалы, которые он Вам привез, Вас устроили. Его работа - доставить. Вопросы по содержанию - к вышестоящим. То же и с рекламой. Она - носитель, курьер маркетинговых идей. |
Пример с курьером почти подходящий. Но курьер, скажем так, последнее лицо. Да, он за содержание не отвечает. Но рекламист отвечает за содержание. На основе задания маркетинга он по идее может делать работу практически "с нуля". Поэтому перелагать всю ответственность с рекламы на м-г нет смысла. Не во всех случаях, по крайней мере.
| Смысл рекламы (еще раз) - коммуникация с ЦА. |
С этим соласен... но... что стоит за коммуникацией с ЦА??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 16:30 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Автор оригинала ARtBAITer
равно "продажи" - не есть цель. Цель маркетинга - прибыль. "Продажи" - это вообще сиюминутная, частная цель отдела продаж. |
Если расчленять еще продажи и прибыль... то в итоге можно прийти к "атомам" бизнеса... для чего? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 16:32 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Автор оригинала ARtBAITer
Цель маркетинга - прибыль. "Продажи" - это вообще сиюминутная, частная цель отдела продаж.
|
Прибыль, эт не только цель маркетинга. Он так же влияет на эту саммую припыдь - как и реклама (в нашем случае) на продажу!!!
И если уже расчлинять - то анализировать нужно ведь не самму прибыль, а возврат инвестиций на вложеные фин.средства.
По сути, после итак -цель маркетинга прибыль. Цель РК для производителя - увеличение оной (в частном случае продаж).Цель РК у РА - передача сообщений.
Значит нужен двойной анализ эффективности РК.
1-на уровне РА, выполнило ли взятые на себя обязвтелльсва по передача инфор.сообщения для ЦА
2-на уровне производителя, верно ли было выбрано ЦА и сообщение
Верно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2004 17:02 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
И я отпишусь. 
Должна ли реклама продавать? Чтобы продуктивно дискутировать по вопросу, нужно определить рамки.
Когда говорят, что цель рекламы — донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории, или повысить запоминаемость марки, или акцентировать внимание на деталях бизнеса – это всё верно в узком смысле , просто речь идёт о различиях методов в увеличениях продаж.
РЕКЛАМА от лат. reclamare «кричать, выкрикивать, зазывать». Первоначально реклама была устной. Т.е. эти зазывалы только привлекали внимание.
А теперь в широком смысле – у рекламы есть одна цель – продавать, всё остальное от лукавого.
Обычно реклама продает товары и услуги, но это не показательно. А если взять пример политической или социальной рекламы – она продаёт кандидата на выборы или социальные идеи (борьба против курения, наркотиков).
О профессионалах.
В узком смысле профессионал – (как высказались ранее) тот, кто получает за свою работу деньги; достижение максимального результата при задействовании минимального количества ресурсов и т.д. и т.п.
В широком смысле профессионал – это человек, чей образ жизни целиком и полностью направлен/посвящен одной определенной деятельности. «Настоящий профессионал» – человек, который живёт своим делом.
P.S. Можно не высасывать из пальца понятия слов которые давно определены, надо лишь знать их точное значение.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2010 21:20 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: indention©
У как вы тут всё расписали!
А давайте иначе? Чуть ближе к народу.
Реклама это посыл Компании (предположение Компании, её гипотеза)
на то, как будет реагировать ЦА на предложение? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2010 00:52 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 13.12.2009 |
Для начала прошу прощения за поднятие старой темы - ослеп.  По опыту знаю, что это редко бывает конструктивным.
для: GASS©
Симпатичен/разделяю ваш взгляд насчёт гипотезы компании, если ваш вопрос был вашим убеждением. :) Но я бы хотел ещё немного подкорректировать - "к народу" как вы написали.
Кто сказал что ЦА уже есть, существует до передачи ей рекламного обращения? Она (ЦА) обозначена со своими выявленными статистическими и социологическими характеристиками. Но актуально ее еще нет. По-моему, цель любой рекламной кампании это формирование ЦА при помощи и на основе коммуникации. Т.е. если объединить наши посты, то "реклама это предположение компании о том как будет реагировать" целевая группа с ее характеристиками - которую мы, как РА принимаем за актуальную целевую аудиторию, хотя она еще ничего и «не слышала», таким образом превращая ЦГ в ЦА.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2010 02:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
