коллеги, посоветуйте

Profile

Безликий товарищ^©

Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004

Кот, играет роль специфика аудитории и рекламы в городе. Для выяснения картины достаточно контент-анализа местной прессы (всей!!!) хотя бы за 3-4 недели (желательно за год)радио-ТВ за 3-4 дня (желательно за 3 месяца, но это крайне реко удается; делается на месте), + областных СМИ, их интернет-версий и местных сайтов, наружки по всему городу (делается на месте), изучения рекламных и PR акций в городе (постоянный мониторинг - по возможности, или хотя бы периодический), рекламные и PR действия конкурентов, аналогичные действия ЦА (если кто-то из них - юр. лицо), анализ успешных/неуспешных компаний, работающих с ЦА, обстановка в городе (фокус-группа или наблюдение - я бы не стал его недооценивать), беседы с РА (чем больше - тем лучше, полнее будет картина), поиск морфологически схожих и морфологически различных регионов, сравнение параметров, изучение положения отрасли в регионе (за последние 20 лет - минимум), связь с другими регионами и отраслями, социально-психологический и исторический анализ ЦА (любые источники, хоть каким-то боком касающиеся этого, от статистики до ...).
Очень интересную картину дают проходящие в регионе выборы.
Это и дает критерий - представление о ЦА.
Вся эта громоздкая схема не деле реализуется меньше чем за неделю, т.к данные от многих источников будут пересекаться.
Так что не так это заморочно.
Совсем разные рекламные материалы никто создавать и не предлагает, только если дело касается абсолютно несхожих регионов, скажем, Кенига и Краснодара. Предлагается на общей, узнаваемой основе делать дифференцированные материалы. Эту основу даст сама специфика компании и стратегия ее продвижения. Оформление мест продаж можно делать в едином стиле и идти качеством выполнения - это уже выделяет ее. Аналогично - полиграфия. ТВ - сложнее, но ведь можно и сочетать стандартные качественные ролики и местные варианты - спонсорство, телетексты (распространенные во многих регионах), PR и т.п. Основная проблема непопадания в ЦА - содержание обращений, а это на 90% - пресса, PR, контент POS'ов и наружки. Наружку можно менять в соответствии с регионом - это относительно недорого, все равно печатать их надо, печать все равно делается от 1 изображения, какая разница, делать 25 баннеров одного содержания или 10, 10 и 5 с разными сюжетами? Расходы на дизайн поднимутся незначительно. POS'ы - аналогично; при их тиражах это не страшно. А прессу и PR, конечно, надо равнять на специфику. А как иначе??? Потом, если рекламщик сам и пишет, и модули рисует, и PRит, то я не понимаю, в чем тут удорожание?
Экономически это оправдано, как всегда оправдано точное попадание в ЦА. Зачем тратить деньги на неработающую рекламу? Ее оправдывает только победа.
Есть и более простой вариант - установление единого,Э подходящего под все регионы стандарта, общего креативного решения. Это касается наружки, POS'ов, сувенирки, в меньшей степени - PRа. Тогда все упрощается.

--------
Мне нравится мой стимул давить!

21.12.2004 10:17