Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
Уважаемые, доброго дня!
В институте почти в каждой работе от нас требовали разработку SWOT-анализа. А на практике это работает? Ведь по сути просто в табличку сводишь реальное положение дел. Использовал ли кто-нибуть методику SWOT-анализа? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.12.2004 15:19 |  |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 15:23 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
ЛелЮз, спасибо за лаконичность.
Но можно по подробнее? Каких результатов достигли, узнали что-то новое о деятельности компании? Принесло искомые результаты? Что получили? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 15:26 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
| Что Вы конкретно хотите узнать? это только часть маркетингового обоснования проекта. Один из конкретных примеров- приняли решение о не перспективночти начала нового произв. направления... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 15:33 | |
|
|
|
Segui il tuo corso, e lascia dir le genti!
Постов: 66
Дата регистрации: 27.10.2004 |
Da ispolzoval.
V kompanii bylo neskolko napravleniy, tak SWOT sostavljlsja otdelno dlja kagdego napravlenija, potom partnery, a potom svodilos v odin document. Dejstvitelno pomagaet luczshe uvidet situaciu.
BR, |
|
--------
Business makes it own rules.
Quidquid agis,prudenter agas respice finem |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
AR, thanks.
Я однажды встретила SWOT-анализ с использованием коэфициентов. Не подскажете где взять и что это? Очень много литры пересмотрела и не нашла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 15:48 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
SWOT - больше демонстративная и показательная модель. Использование числовых коэф-в - более наглядно, но не обеспечивает корректности.
Проставляете кажд. признаку в кажд. группе оценку, вес, потом суммируете- определяете наибольшее числ. значение. Необходимое условие- одинаковое кол-во оцениваемых гипотез/факторов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 16:04 | |
|
|
|
Постов: 100
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Точность анализа зависит от того, насколько полно Вы учтете все возможности и угрозы. Т.к. если упустить из вида какую-то серьезную угрозу или возможность, то картина в целом может быть ошибочна.
Посмотрите вот здесь статейки,
http://www.klerk.ru/boss/?2905
http://www.uman.ru/articles/gm/swot_pharm/index.html
http://marketing.spb.ru/lib-special/case/swot_sample.htm |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 16:32 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
Автор оригинала Новичок
AR, thanks.
Я однажды встретила SWOT-анализ с использованием коэфициентов. Не подскажете где взять и что это? Очень много литры пересмотрела и не нашла. |
Давно занимался, если чего звыняйте.
Если я не ошибаюсь, вы сами эти коэффициенты и расставляете, в зависимости от влияния того или иного фактора на исследуемый объект. Находите пару экспертов, как правило это руководство компании, сверяетесь с ними, затем от клиентов пару человек, + повальное анкетрование. |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.12.2004 16:47 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
| Спасибо,Naty. Уже читала. Кстати, как успехи с методическими рекомендациями по марк.исследованиям? Всегда полагала, что SWOT больше теоретическая матрица, чем практическая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 16:50 | |
|
|
|
Прохожий<<
< |
| ЛелЮз, Сам, спасибо, напомнили. Все оказалось намного проще, чем мне запомнилось. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 16:52 | |
|
|
|
Постов: 100
Дата регистрации: 23.09.2004 |
2 Новичок.
Спасибо, матодические рек. успешно сделаны за катастрофически короткий промежуток времени. Но буду еще дорабатывать!
Что касается теории и праткики, то я тоже так думала и про SWOT, и про PEST анализ. Но сейчас мы часто используем PEST анализ. SWOT хорошо использовать, когда исследование проводится для своей компании, т.к. знаешь внутренние угрозы и возможности. Для маркетингового агентства это не всегда возможно. Клиент к нам приходит и не выкладывает всю поднаготную. А как мы можем ему сказать о его внутреннем потенциале?
Поэтому чаще используем PEST анализ (если анализируется внешняя среда).
Матрицу BKG, честно говоря, еще не применяла в практике.
И пока не знаю, как это делать. Знаю только теорию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 17:25 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
SWOT можно назвать теоретической выкладкой, в основном это связано с НЕЖЕЛАНИЕМ руководства смотреть реальности в лицо.
А PEST что за зверь? |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2004 22:20 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Простите, но почему же вы считаете SWOT-анализ чисто теоретической выкладкой? Имхо, это одна из наиболее популярных и простых (для специалиста) схем для анализа угроз и возможностей, которая, при соответсвующем подходе, в большинстве случаев приносит свои плоды. Позволяя посмотреть на происходящее со стороны. Без SWOTа пратически невозможно осуществлять планирование.
Примечание. кстати иногда я заменяю SWOT схемой Портера (анализ только угроз).
2 САМ
PEST-анализ это некое усечение SWOT. В процессе происходит изучение политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на жизнь компании :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 09:13 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
Паш смотри мою выкладку выше, там вроде ясно почему ее считают ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ:))), если ее счесть практической, то народу придеться принимать достаточно крутые меры, для изменеия ситуации в компании, вот с этим я уже сталкивался.
А про ПЕСТА где почитать то можно?
С возвращением:) |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 09:28 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
| Pest называют еще Step-анализом.Эти четыре фактора изучают внешнюю среду в трех прогнозах - пессимистический, реальный, оптимистический. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 09:34 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 САМ
Сереж, к сожалению, руководство (учредители) очень ко многим вещам так относится, не только к SWOT-анализу. И что же тогда? Считать всю работу маркетологов, аналитиков, финансистов и прочих шаманством (с)? А практики это только уборщица и сэйлы?
А по поводу PESТа... [url]www.yandex.ru[/url] Найдется все :) Честно говоря на вскидку не могу вспомнить где про него написано более подробно... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 09:40 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
2 Сам
В поисковике лучше смотреть Step. Намного больше информации найдете.
PaPit, спасибо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:40 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 19.04.2006 |
| доброго дня - а кто поможет разобраться с формами для стратегического анализва внутренней среды? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 09:29 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: маркетологNEW©
Шаблоны на РБК и интернет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 10:16 | |
|
|
|
