 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Автор оригинала hvn
"понятий коммуникаций в маркетинге (как "умения вести диалог") и коммуникаций маркетинга (средств и инструментов маркетинга)."
По-моему это уже казуистика. |
Вообще-то не совсем казуистика, это как посмотреть, имхо.
1. "Коммуникации в маркетинге" или "коммуникации" в компании (внутренние, входящие и исходящие) - проблема менеджмента, социологии и психологии. К маркетингу оно имеет малое отношение.
2. "Коммуникации в маркетинге" как предмет исследования маркетинга.
3. "Коммуникации маркетинга" - средства и инструменты коммуникаций маркетинга
Может быть я не права, поскольку я самоучка в области маркетинга (осн. образование-менеджмент). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.12.2004 10:40 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да. Мне кажется это у Вас некоторая каша присутствует в голове. Хотя мне трудно судить, я не слышал выступление Бутаева. Его тоже иногда заносит. Вы завтра будете? Могли бы обсудить эту тему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.12.2004 11:19 | |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 17.06.2004 |
эх... вроде как раз к этому и пришли в этоге (коммуникации) дискуссии. Ну да ладно.
К сожалению, в выходные я занята |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.12.2004 11:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Про вчерашнюю встречу расскажу (дополню) вечером. Совсем времени сейчас нет. Сорри!
2Sinner - не-а, это не мы. Мы скромненько в ресторанчике в переулках Замоскворечья гуляли. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.12.2004 12:54 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Итак, выступающих было много. Начали Бутаев и Березин.
Планировавшегося Репьева мы так и не услышали. А жаль.
Проблема с определениями и понятиями была, и поэтому беседа плавно перетекала от "можно ли верить исследователям и медиапланерам" (святое) до "а что, собственно, это такое - маркетинговые коммуникации".
Первая тема великолепно была закончена фразой: "Я не очень понял о чем Вы только что говорили, но я в корне с Вами не согласен". Не забыли и другие вечные темы - эффективность коммуникаций, "кто должен управлять маркетингом на предприятии и т.д.
На мой взгляд выявилось некоторое несоответсвие между пониманием преподователей, теоретиков и исследователей, с одной стороны, и практиков с другой. Лично у меня сложилось впечатление, что первые склонны рассматривать отдельные каналы коммуникации отдельно и оценивать их эффективность порознь. Опять прозвучала мысль что BTL эффективнее ATL...
Затронули тему PR - каков должен быть уровень PR-специалиста о структуре предприятия. Уровень ли это топ-менеджеров или достаточно иметь специалиста, обеспечивающего некоторый показатель цитируемости в СМИ.
Обозначили разницу между маркетинговой коммуникацИЕЙ, как связующего звена в цепочке потребность-продукт-товар-потребитель, и маркетинговыми коммуникациЯМИ, как инструментами воздействия на ЦА. В связи с этим (и обсуждением PR) затронули тему коммуникативных каналов внутри предприятия.
Ну и как всегда, на самом интересном месте время закончилось и нас разогнали...
И хотя мы были и бодры и веселы, но от второй фазы обычного сценария коллектив отказался. В связи с малым числом и плотным графиком предновогодней суеты.
P.S. Да, временно сообщество потеряло должную форму, но уверенность в будущем не покидает нас!!! |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.12.2004 16:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
