 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Автор оригинала Karine
Возьмемся. )) |
!!!
???
Смело...эх если бы я работал в ПГ...
Проктеры! С Гемблами! Не пропустите шанс!
Наталья! Полностью поддерживая оффлайн, не могу не отметить, что это заявление - предмет не столько дискуссии, сколько практики. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    18.01.2005 13:03 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Когда мне клиен приходит и говорит:
Как вы мне можете ГАРАНТИРОВАТЬ, что моя реклама мне увеличит продажи...и т.д.
Я всегда отвечаю именно так:
"Мы готовы вам гарантировать увеличение объема продаж ... за определенный процент в вашем бизнесе..:)
Пожалуйста....
Нет проблем...
Ребят, ну не должна реклама увеличивать продажи ( это огромный цикл)
Она только информирует о товаре..вы же сами все понимаете,
что это нонсенс...
Вот донести информацию правильно, рассчитать, как это произойдет до ЦА ( это медиапланирование)
И заинтересовать ( креатив)
Эти задачи поставленные обязаны грамотно исполняться....
А вот сохранить продажи мы сможем, как сказала Karine
....:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:09 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала hvn
2 Karine
1. Сначала: мы профессионалы и лучше нас никто не знает, что вам нужно! Теперь: мы люди маленькие, как нам задачу поставили, так мы и работаем! |
Не грешите против истины. Я и в начале, и в конце заявляла: мы, рекламщики, люди маленькие, как нам маркетологи задачу поставят, так мы и работаем. Лучше самой компании никто не знает, что вам нужно. Не понимаю, как опять этот вопрос возник в обсуждении. Другое дело, что неграмотные маркетологи не могут сформулировать, а что же, собственно, они хотят от РК, а потом свои провалы в образовании сваливают на рекламное агентство.
Автор оригинала hvn
2. Поставить перед рекламным агентством задачу - увеличение объема продаж может только совсем глупый дурак.
Он же будет и "делать рекламу своими руками". |
Секундочку. А вот это на второй странице данной темы кто написал? Пушкин?
"Если бы Вы только знали, как часто приходится "креативить" самому, потому как то, что предлагают..."
Автор оригинала hvn
P.S. 3. "Профессиональный рекламщик - это не тот, кто может придумать рекламную кампанию, в результате которой, увеличится объем продаж, а тот, кто сможет грамотно (пользуясь терминологией) объяснить, почему этого не произошло!" |
А правильно, правильно. Это как postmortem. Больной умер в результате поставленного диагноза. Доктор не ошибся... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:15 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Actor
Смело...эх если бы я работал в ПГ...
Проктеры! С Гемблами! Не пропустите шанс! |
Да у ПГ со своим сетевиком полная любовь, взаимопонимание и до 60% рынка. Жалко, конечно... может, им до 80% пообещать? Может, согласятся?... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:20 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Изначально вопрос был сформулирован следующим образом: сущесвуют ли формулы успешной рекламы? Т.е. могут ли быть выявлены закономерности, позволяющие тиражировать успешные проекты в этой области?
Поскольку бОльшую часть рекламы (как и любого бизнеса) составляет интуиция, то никаких закономерностей (тем более в математическом выражении) выявить нельзя!
Мы же, как обычно, углУбились в межотраслевые отношения! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:38 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
hvn: "...Мы же, как обычно, углУбились в межотраслевые отношения!"
ну это как всегда.. извечный вопрос "Кто виноват?".. без этого никак.. куда же мы (маркетологи, рекламщики, производители, потребители, продавцы и т.д.) друг без друга - кушать то всем хочется.. :) |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:48 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
У меня был очень интересный случай:
Клиент разместился барабаном на НТВ. С пищевыми добавками.
При заполнении медиабрифа ( там есть вопросы про дитрибуцию), человек везде отвечал :Да.ДА.ДА Есть.
Был ролик. ( предоставлен клиентом).И на нем номер телефона... Я задала вопрос клиенту: А зачем в ролике номер телефона?
Мне был ответ: Это там...знаете-ли...интерактивный телефон для консультаций клиентов.
Ок. Все замечательно.
Проходит реклама. Прибегает разъяренный клиент ( это был БАД , для Поддержки лечения Простатита)..Т.е. аудитория .. НТВ подходила как нельзя лучше ( соответственно и пакет был выбран)
И говорит: У меня нет НИ ЕДИНОЙ ПОКУПКИ!!!!!!!
У меня глаза из орбит вылезли..Ваше НТВ...и далее по списку...терминов..
Я говорю: Быть такого не может, просто не поверю...
Давайте зайдем в первую попавшуюся аптеку.
Заходим.Я спрашиваю: У вас есть такой-то препарат? И называю его..
Реакция фармацевта ;" Да достали вы со своей рекламой...Да нет у нас этого препарата!! И не было"
У меня коллапс...
Я на клиента смотрю и спрашиваю: Это как???
Он говорит: А у меня его в аптеках и нет...Он у меня на складе.Я для этого в ролике и телефон поставил...:(
Пять или шесть раз до размещения спрашивали: КАк работает и налажена дистрибуция ??
О!!! У меня все супер, все ОК, все в порядке.....
А оказывается препарат на складе лежит..И они дали !!!!! рекламу на ТВ!!! На НТВ!!!!
ждали телефонных звонков......
Вот вам и увеличение объема продаж...
Если вы хотите, чтобы вам еще и продажи увеличивали...то тогда мы и должны ваш бизнес весь вести... :)
И увеличим...:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:50 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Кстати, а Калашников гарантирует попадание определенного количества пуль в цель из одного автомата?
Зато тут я вижу, что наши рекламисты смело берут на себя ответсвенность за конечный результат.
И вообще рекламщики (в том числе и прочие медиапленеры) нужны только на FMСG, во всех остальных случаях лучше бы весь рекламный бюджет отдать на зарплату маркетологу :) ну и чуть чуть на печать листовок и рекламу в Основных средствах... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:50 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
по поводу изначального вопроса..
Средство Макропулоса давно все ищут..
может к алхимикам стоит обратиться - сделал глоток и вот она - Успешная Реклама :):):) |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:50 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
мне кажется есть 2 аспекта
здесь обсуждают успех рекламы как результат ее воздействия а время от времени перескакивают на рекламу как на продукт, произведенный рекламщиком
так вот если рассматривать рекламу в этом смысле, то успех ее только в том, чтобы она была продана заказчику
причем тогда, когда никто не может знать результата
то есть в таком аспекте самый хороший профессионал в рекламе тот, кто сумеет угодить любому заказчику
а что касается доли креатива то мне сразу вспомнилось несколько роликов, в которых я прекрасно помню (и мне нравится) оригинальный сюжет, юмор, что-то еще и совсем не помню марку продукта
и это ужасно
и с этой точки зрения креатив мне представляется не творчеством а скорее ремеслом, в котором есть творческая составляющая, но она должна подчиняться отпределнным требованиям |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:53 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Автор оригинала Regiona
.... креатив мне представляется не творчеством а скорее ремеслом, в котором есть творческая составляющая, но она должна подчиняться отпределнным требованиям |
абсолютно поддерживаю!!! |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 13:57 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Творческая составляющая есть везде...
Творческий подход к любому делу( даже при уборке помещений), это подход с душой и переживаниями..Это прежде всего ОТНОШЕНИЕ к кому-то или чему-то...с любовью... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:00 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| На самом деле, немного пообщавщись с достаточно успешными компаниями в разных отраслях могу сказать следующее - главное в успехе компании отнюдь не реклама, а правильная МАРКЕТИНГОВАЯ интуиция руководителей бизнеса. А уж потом они сами соображают, насколько и какая реклама может им помочь. И масса примеров, когда реклама, которая неграмотно спланирована с точки зрения медиапланеров, плохо сделанная с точки зерения креативщиков, тем не менее работала, правда, порой, не всегда в том направлении, которое нужно. Но ведь работала!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:06 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала hvn
Изначально вопрос был сформулирован следующим образом: сущесвуют ли формулы успешной рекламы? Т.е. могут ли быть выявлены закономерности, позволяющие тиражировать успешные проекты в этой области? |
Вы то ставите вопросы вселенского масштаба, то сбиваетесь на такие мелочи, что отвечать сложно... Такое обозначение темы, по-моему, и не могло бы вызвать жарких споров, т.к. формула успеха достаточна проста, доступна даже как раз тем, кому вся жизнь кажется простой штукой. Извините за тавтологоию.
Успех=прилежание*талант. Вместо любой из переменных подставь 0, в результате получишь 0.
Автор оригинала hvn
Поскольку бОльшую часть рекламы (как и любого бизнеса) составляет интуиция, то никаких закономерностей (тем более в математическом выражении) выявить нельзя!
Мы же, как обычно, углУбились в межотраслевые отношения! |
Ну добавьте к предложенной мною "формуле" действительно немаловажную составляющую. Вот так.
Успех=прилежание*талант+интуиция
Так подходит?
А "межотраслевыми-то отношениями" пренебрегать не стоит. Иначе гроб и свечи.
Arsenij
Еще один респект. Куда Вам можно наклеить звездочку? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:07 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
конечно конечно
но мне больше интересно
согласны ли вы, что хороший рекламщик - это тот, кто все делает грамотно
а очень хороший - это тот, кто делает что хочет заказчик (либо сразу, либо после того, как убеждает заказчика, что именно он должен хотеть) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:10 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Regiona
Хороший рекламщик - это тот, кто делает то, что будет воспринято ПОТЕНЦИАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:15 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Regiona,
Рекламщик- который делает то, что хочет заказчик - это очень плохой специалист.
Нужно аргументировать доказательно, где человек не прав.
Для этого и существует медиапланирование с циферками(как сказал BAL)
Если грамотно спланированна кампания, если ЦА увидит ваше сообщение , а креативная составляющая убедит ЦА в совершении покупки ( в первой ), а при повторных( применяются уже другие рычаги воздействия).
То мы достигли цели..А вы- маркетологи..Уже пожалуйста весь последующий этап.
И технологии, и производство..и дистрибуция и продажи на местах.
Как можно брать ответственность за все эти составляющие, когда ты не имеешь к ним доступа.....
Это насчет ответственности рекламщиков.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:23 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Это насчет ответственности рекламщиков...."
Существуют несколько стадий покупательской реакции (от не знания к лояльности). Задача коммуникаций (читай: рекламы) перетаскивание наибольшего количества ПП с одной ступени на другую. Эффективность данного действа меряется элементарно: соотношение запланированного и реально достигнутого результатов. И все! А брать ответственность за результат коммерческой деятельности компании вас никто и не просит! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:37 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Автор оригинала Regiona
...согласны ли вы, что хороший рекламщик - это тот, кто все делает грамотно
а очень хороший - это тот, кто делает что хочет заказчик (либо сразу, либо после того, как убеждает заказчика, что именно он должен хотеть) |
я думаю эту фразу нужно переделать так :
хороший рекламщик - это тот, который знает, что он делает, а очень хороший - тот, кто может в этом убедить своего клиента |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
О! Вадим, это ты- как грамотный маркетолог это понимаешь..
просят..и даже настаивают, и уверяю, тебя активно настаивают...:(
И процент этих товарищей очень и очень большой....
Это не относится к Западным компаниям, в основном это требования российских ....
Еще говорят : прибыль нам нужно увеличить на 15 %- до бесконечности в этом конкретном сезоне...
Прибыль!!!
Я сталкиваюсь с таким фактом, как практик, что грамотных маркетологов ( они как раз видимо все здесь в форуме и сидят). намного меньше..чем начинающих...
:( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 14:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
