 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
10 февраля планируется очередная встреча Клуба. Формат встречи - деловая игра: «Реклама. От задачи к результату».
Здесь уже обсуждались разные сценарии этой игры. Общее мнение - игра должна показать, как маркетинговые задачи решаются средствами рекламы (и решаются ли?). Кстати, к моему большому сожалению, по-видимому, придется оставить за рамками этой игры вопросы создания рекламы - креатива, дизайна, собственно производства. На все будет не больше 2 часов - полезнее ограничится разработкой рекламной стратегии и медиаплана. Обобщая сказанное, предлагаю на суд сообщества следующие варианты:
1. Игра в бирюльки (первоисточник - Karine).
Цель - показать сторонам механизмы и специфику работы участников рекламного процесса - условного отдела маркетинга и рекламного агентства.
Сценарий: одна команда формирует задание (бриф) исходя из условий кейса, другая - по этому заданию разрабатывает и защищает медиаплан. Главное - показать, как участники видят «правильную» технологию работы на этих этапах. Предварительно (за неделю) на форуме будет выложен исходный кейс - описание предприятия и его целей. Участники могут подготовиться, но на встрече должен быть продемонстрирован путь от общей маркетинговой цели предприятия к формулировке задания на разработку рекламной кампании и методы создания медиаплана. Все проходит весело и не принужденно. Возможно «агентство» предоставит «заказчику» несколько вариантов медиаплана. А потом выбор заказчика будет обсужден (или осужден). Жюри оценивает степень реального вклада каждой стороны в результат - эффективное достижение намеченных результатов.
2. Игра наоборот (вариант мой, публикуется впервые).
Цель: показать проблемные места и взгляд со стороны. Все почти как в предыдущем варианте, но участники меняются местами - рекламисты составляют задание, а маркетологи пишут медиаплан. Потом дружно, весело, аргументировано, но без мордобоя, объясняют ошибки другой стороны. Мне кажется, это было бы веселее в первой части, полезнее в середине и эффективнее в результате. Жюри оценивает искренность, конструктивность и находчивость (креативность) команд.
3. Игра - дело серьезное (приоритет, кажется, за hvn + Arsenij & Bal).
Цель: показать пример профессиональной разработки рекламной стратегии и медиаплана. Все разработки делаются заранее, предварительно вывешиваются на форуме, а на встрече происходит только обсуждение и защита решений. В результате, мы имеем шанс получить действительно профессиональное и практическое решение кейса. Но начинать эту работу нужно будет немедленно, т.к. необходимо 3 этапа - разработка и публикация кейса, разработка и публикация брифа, разработка и публикация медиаплана. Как вариант, все эти этапы подготовительная группа, может сделать в закрытом режиме, а за 3-4 дня до встречи опубликовать в форуме все сразу.
Описание вариантов целиком субъективное, если что не так и инициаторы сочтут необходимым - пишите, исправлюсь. Единственно, прошу прощения за задержки по времени, - работать тоже иногда надо :)
И о посещении теперь уже игрового Клуба. Место проведения - РГГУ. Для посещения надо прислать письмо с указанием ФИО, имени в форуме и контактными данными по адресам [EMAIL=papit@yandex.ru]PaPit[/EMAIL] и [EMAIL=actorin@nm.ru]Actor[/EMAIL]
Список зарегистрированных будет в форуме за день до встречи. Подробнее напишу в начале февраля. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.01.2005 09:26 |  |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Мне нравится второй вариант.
Тем более, что вчера после работы, идя домой он мне тоже пришёл в голову :)
а можно сделать и два варианта - как оно есть и наоборот. вот. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 10:07 | |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 17.06.2004 |
| мне кажется, первый вариант интереснее, кстати, можно разбить участников не на 2 команды, а 4, чтобы в итоге получилось 2 работы от разных команд для сравнения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 10:23 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Блеск! Коллеги, очень Вас попрошу, для территориаьно удаленных и отсутствующих сделать стенограмму:) или обзор или обзор и тексты докладов. Уж больно тема интересная.
Спасибо |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 10:24 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| Одна просьба, пожалуйста, в запале игры не срываться на личности.... Надеюсь, Все, люди интелегентные))) |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 10:39 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
мне первый вариант ближе...
интересно было бы попробовать
хотя можно попытаться и подойти к делу "серьезно" - результативнее
а по итогам мероприятия - Бойцовский клуб! ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 10:39 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Итак мое мнение.
1. Считаю наиболее приемлимым первый вариант. Все-таки это будет пробный шар. Поэтому начать лучше с "выполнения обязанностей", которые лучше знакомы сторонам.
2. Считаю целесообразным уже сейчас сформировать команды (по 3 чел.) дабы они уже смогли начать предварительные консультации и избежать в дальнейшем "воровского кичмана" с бесчисленным количеством желающих "иметь свое слово".
3. Думаю необходимо назначить АРБИТРА с функциями администратора, который будет следить за регламентом встречи, пресекать попытки не нужных дискуссий и рукопрекладства.
Надеюсь меня поддержит сообщество, если предложу на эту роль AAZа, как человека в данном случае нейтрального, а так же пользующегося значительным авторитетом.
4. Предлагаю уже сейчас сформировать жюри. В его состав необходимо включить людей плотно и много работающих в РА с клиентами (сэйлзы) и на стороне закзчика с РА (нач. отд. рекламы). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 10:57 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Игра- всегда хорошо, но, боюсь, без мордобоя не получится )))
Заодно и бойцовский клуб протестируем |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:01 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Коллеги! По ходу обсуждения уже три голоса за первый вариант. А в результатах голосования - 0 ! Большая просьба - отмечайтесь!!! |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:07 | |
|
|
|
Mamontino<<
< |
Третий вариант. Почему? Для первого варианта необходим опытный модератор и уж очень серьезный настрой участников (вечером, после работы, девушки красивые рядом :-) ...), а иначе игра игрой и останется - посидим, чайку попьем, погутарим :-), поспорим...
Кароче :-) - давайте будем реалистами, времени у нас мало, fа посему давайте обсудим и рассмотрим "пример профессиональной разработки рекламной стратегии и медиаплана". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:21 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Мне очень понравился второй вариант. Объяснюсь:
1. Практическая польза от него будет больше, причем для всех. Маркетологи получат очень конкретные консультациии и разбор полетов, а рекламисты возможность понять логику действий маркетологов (поверьте, это архиважно).
2. Здесь возрастает доля элемента игры. (точно обойдется без "мордобоя")
3. Просто "Прикольно"
Karine!
Не считайте меня ренегатом.
PS К сожалению я не очень вижу своего места в действе при этом раскладе. Я вроде как и рекламист и маркетолог одновременно. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:30 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Времени не хватит ПО ЛЮБОМУ! Поэтому я бы предложил подумать над субботой. Те, кому это действительно интересно, смогут урвать 3-4 часа от важных семейных дел! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:30 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Проще и понятней первый вариант, но второй мне кажется намного интересней.
Голосую за него, единственный вопрос: как будет происходить медиапланирование, ведь нам будут нужны данные по рейтингам, охватам, стоимости контакта, ЦА основных медиаканалов. А если мы еще начнем про БТЛ, PR и прочий мерчандайзинг, то вообще мрак выйдет. Хотя, если вся инфа будет предоставлена заранее, то можно будет подготовиться, а потом нас маститые медиапланеристы и медиадиректора с небес на землю опустят :) |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:49 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 11:50 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
не голосую, но ... ;)
Можно же оба провести: первый- на1 встрече, второй- на второй.
С т.зр. навыков и рекомендаций:
первый вариант не хуже второго, т.к. идет реальный обмен опытом и проработка, формирование навыка внутри команды, между равными- и сразу виден и понятен результат, эффективность вариантов действий, механизма.
Второй во втором этапе, т.к. интересен, но может свестись к "вот видите, какая у нас сложная работа, а вы думали, что мы зря деньги получаем?вот здесь, к Вашему сведению, ещё галочки не хватает"... Тем более, что наличие 1 этапа даст возможность каждой из сторон более конкретно и полно узнать о работе "другой стороны", уже дополнительно к собственному опыту, который больше в том, как "есть"и оценка которого то же субъективная.
Можно, кстати, один кейс прогнать по обеим встречам, а потом оценить качество "обучения";) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 12:41 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Второй вариант чисто игровой и не несет в себе даже крупицы познания. Это скорее скоморошьи забавы. Если мы хотим именно этого, то предлагаю следующий вариант: собираем команду в следующем составе: гл. бухгалтер, нач. службы безопасности, зам. дир. по АХО и просим их написать медиаплан по заданному брифу! Вот уж будет потеха так потеха!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 12:42 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 ЛёлЮз
"но может свестись к "вот видите, какая у нас сложная работа, а вы думали, что мы зря деньги получаем?вот здесь, к Вашему сведению, ещё галочки не хватает"... "
Не надо так, ладно?
Ни я ни Karine, ни КЛЕР, а это ИМХО основные игроки, ни чего подобного себе в постах кажется не позволяли. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 13:32 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Автор оригинала hvn
Второй вариант чисто игровой и не несет в себе даже крупицы познания. Это скорее скоморошьи забавы. .. |
Это уж как отнестись и организовать. Можно всё превратить в скоморошность, с другой стороны если второй вариант провести как "попытку влезть в чужую шкуру", но не с целью показать "вот как у нас на самом-то деле все круто, а ты думал в бирюльки:) играем..." а именно на конкретном примере осознать специфику подходов разных сторон процесса.
И именно чтобы не было такого - рекламисты (не все) говорят "маркетинг полная чушь", маркетологи же (и тут, наверняка не все) говорят "реклама она нужна, но не всегда и не везде, да и как понять где, когда и сколько - это скорее интуиция или шаманство ;) называемое медиапланированием"
ИМХО |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 13:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Виктор, я совсем не против второго варианта. Просто считаю, что начать надо с первого, как более простого и показательного (ну не для себя мы все это затеваем, ей богу, мы в своей жизни этого уже напробовались!), а второй оставить на следующий раз. Мы поймем все подводные камни и сможем организовать его лучше (и если хотите, веселее!). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 13:40 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
Я очень, очень хочу поучавствовать, тем более, что опыта у меня маловато.
Голосовала за второй вариант. Это будет живо, каждый попробует себя немного в новом амплуа |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 13:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
