 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Уважаемые Профи! Хочу обратиться к Вам с вопросом: в городе N есть бензоколонка с супермаркетом (достаточно большой супермаркет). Уже долгое время они являются единственными и неповторимыми, но в последнее время появилось чувство неудовлетворенности, что АЗК работает не на полную мощность и спрос падает. Они обращались в локальные РА, было проведено несколько акций. Результат был, но очень кратковременный. Вообщем, задача обрести свой образ (тем более открывается вторая точка к Новому году). Есть какие-то идеи? Какая информация нужна для того, чтобы можно было этот вопрос обсудить?
С уважением, |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:08 |  |
|
|
|
<<
< |
| вопрос к вам - вы хотите обрести чей образ: бензоколонки или супермаркета? или и того и другого?.АЗК работает не на полную мощность? Может там цены высокие? И потом, как вы сами оцениваете ЦА? Кто они? Что представлено в супермаркете? Елки-палки, ну научитесь же излагать свои мысли последовательно и понятно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:30 | |
|
|
|
<<
< |
| Продюсер, не сердитесь. Я потому и спросила, какая информация нужна для того чтобы было проще общаться. ЦА - средний и высокий заработок, цены там нормальные. Супермаркет - одноэтажный Рамстор (я имею в виду ассортимент) Нужен образ и того и другого, т.е. как-то надо их объединить |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:45 | |
|
|
|
<<
< |
| а какие акции проводились РА? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:51 | |
|
|
|
<<
< |
| У меня пока нет подробной информации, но это были какие-то праздничные сувениры, по-моему, даже ролик крутился, "вопрос не в том, что было раньше, а что надо сделать для того, чтобы было лучше" (цитата клиента) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 14:23 | |
|
|
|
<<
< |
ну давайте думать вместе.
что меня, как владельца автомашины, может привлечь на АЗС?:
1) Удобное расположение
2) Привлекательные цены
3) Доп. сервис (мойка, автосервис, магазин, тот же туалет - то есть весь возможный спектр товаров и услуг)
Что можно сделать, чтобы о этом спектре узнали как можно больше народу:
1) Щиты на трассе следования.
2) В принципе TV, если бюджет позволяет (хотя я бы поупражнялся с радио).
3) Директ-мейл. Ничего, что в 80% это будет не по назначению. Сработает эффект геометрической прогрессии.
Да и в магазин должны приходить и пешие (если ценовая составляющая позволяет).
Подумайте о проведении акций. Скидках на бензин, Дисконтной карты сети. Розыгрыши среди двух категорий: автовладельцев и пеших.
В общем поле непаханное. Надеюсь, что помог вам в отправной точке. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 14:44 | |
|
|
|
<<
< |
2 Продюсер:
по поводу пеших: я, например, не вожу и я вряд ли пойду на бензоколонку покупать продукты. Надо ли им расширять ЦА или может все-таки сделать акцент на автовладельцах? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 15:05 | |
|
|
|
<<
< |
| Продюсер, спасибо! Надо все это обсудить. Разрешите к обратиться к Вам, если возникнут какие-нибудь новые вопросы :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 15:07 | |
|
|
|
<<
< |
Обращайтесь, конечно.
а по поводу пеших - думаю надо. Вопрос в удобстве расположения в пространстве и на АЗС. если магазин между шлангами с бензином - то нет. если он присобачен к зданию АЗС и выглядит как отдельностоящее здание - то да. Тем более, что это не повлечет, в принципе, разделения рекламного бюджета по 2-м сегментам. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 15:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
