 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Дамы и господа!
Представьте себе ситуацию: Вы - бренд-менеджер компании, скажем, "Сперминт таблеткас", и к Вам приходит прожженный рекламист, скажем я, и предлагает концепцию рекламной кампании ваших мятных конфеток. Открываете сценарий TV-ролика и читаете примерно следующее:
"Сцена 1: Молодой пастух со средней степенью небритости, занимающийся выпасом овец средней степении упитанности, мечтательно смотрит вдаль за горизонт. Овцы мирно жуют травку, ничего экстраординарного не происходит, звучит тихая умиротворяющая музыка с характерными звуками природы на фоне.
Сцена 2. Внезапно овцы приобретают сочный розовый оттенок и едут по полю на газонокосилках. Звучит забойный трэк, крупный план овцы, которая держит в копыте (или как оно правильно называется?) упаковку конфеток. Слоган - "Оставь рот для Сперминт таблеткас!".
Есть подозрение, что после прочтения данного сценария, вышеупомянутого прожженного рекламиста действительно прожгут чем-нибудь погорячее.
Тем не менее, ролик в конечном итоге, получился ярким и запоминающимся. Насчет его эффективности я пока намеренно промолчу.
Возьмите ролик Тинькофф. Вот как мог выглядеть сценарий (взято с небольшими изменениями c creatiff.ru):
"Эпизод первый.
Роскошная квартира. Огромная кровать. На кровати спит Он в семейных трусах и пузом вверх. Рядом, лежит симпатичная и мало одетая молодица, в розовом бикини, с круглой попкой и прямой спинкой. К нему, демонстративно задом.
- А-А-А, - тихо напевает за кадром Илья Лагутенко.
Эпизод второй.
Средиземное море. Прогулочный катер. По сценарию теперь ОН другой, но опять таки в семейных трусах и… вы не поверите, о ужас, с двумя НАПРОЧЬ ГОЛЫМИ ТЕТКАМИ!! Голос за кадром: "Все видят простые сны, а он черно-белые! … Тинькофф, он такой один!"
Опять же чушь. Тем не менее реклама сработала более чем.
Позволю себе предположить, что основную лепту в искомый результат внес хороший и качественный продакшн. Идея, абсурдно выглядящая на бумаге и в раскадровке, в конечном счете преемлемо реализуется благодаря усилиям хорошего режиссера, оператора и всех остальных людей, занятых в производстве.
Находясь на стороне баррикад подрядчика, я по определению значительно смелее должен относиться к обсуждаемой идее, я и есть тот самый сумасшедший карандаш, которого клиенты обкладывают ластиками, но даже я, прочитав вышеуказанные опусы, пришел бы в ужас и послал бы рекламиста куда подальше.
Отсюда вопрос к уважаемым маркетологам: чем могли руководствоваться Ваши коллеги, соглашаясь на реалицию этих проектов? Почему намного более понятные и сдержанные концепции зарубаются сразу же, а такие "темные лошадки" имеют право на жизнь? Может я чего не понимаю? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:35 |  |
|
|
|
<<
< |
| Позволю себе высказать предположение. Очевидно у заказчика в штате есть люди, мыслящие несколько по другому, чем маркетологи того же Русского хита. Оба этих ролика изящны, смешны, выполнены на грани фола. Реклама легкая и раскованная. Такой тип рекламы я бы назвал прозападным. Он пока еще не свойственен в большой степени для Российского рынка, хотя такая тенденция увеличивается с 1999 года. Но в тоже время понятные и сдержанные концепции тоже имеют место быть, когда требуется закрепление брэнда в сознании целевой аудитории. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:47 | |
|
|
|
<<
< |
2Продюсер:
Я намеренно не призывал к обсуждению самих роликов, вопрос в том, что на бумаге в чистом виде эти идеи как раз не изящные, не смешные, не легкие и не раскованные. И уж те более не прозападные. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 13:55 | |
|
|
|
<<
< |
| угу. в том-то и дело, что заказчик, увидев на бумаге домик в деревне увидел пейнтхауз на 39-м этаже. и в первую очередь это его заслуга. сняли бы не так - стали бы переделывать. Вон Плазме ролик сняли, Маликов денег вбухал в одну из лучших студий в России - а получилось г. Теперь думают, как исправлять. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 14:00 | |
|
|
|
<<
< |
| А что в таком случае заказчик увидел в овце? Или в иванове-петрове, которые в арктике зимуют? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 14:20 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Уважаемый Продюсер, ни Тинькофф, ни таблеткасы эти не новые брэнды и их не вчера вывели на рынок... именно их, мне кажется и закрепляют в сознании аудитории. И именно для них и подходят ролики на грани фола, как вы говорите, ибо делать что-то просто яркое или сдержано-понятное тут не подходит. мы прекрасно представляем себе, что можно ждать от этих известных брэндов, покупая продукцию этих брэндов, мы тоже четко знаем, что получим в итоге, поэтому такие ролики - это единственное, что нас может побудить к покупке, что может нас встряхнуть и заставить взглянуть на продук глазами заинтересованного покупателя. На нас спокойных - такое же спокойное не действует, мы просто сливаемся эмоциями и идем покупать привычное, любимое, близкое, удобное. Только здоровый "стеб" может нас переключить на что-то, на что мы смотрели прежде вскользь.
Но SAGE вел речь, кажется, не об этом:) Действительно, принеси мне кто-либо такой сценарий - я бы врядли сразу поняла в чем тут "фишка" и что получу ли я в результате то, что хочу. Однако, если бы в этот момент рядом стоял бы кто-то, с кем такой сценарий можно было бы обсудить, то путем простых умозаключений я пришла бы к тому, что вполне вероятно, чтоименно тот букет эмоций, который вызовет у аудитори этот ролик, мне и нужен. Только нужно представить себе этот на первый взгляд "бред" со стороны во всех красках. Если это произведет впечатление, если я испытаю какие-то эмоции, любые - смех, недоумение, умиление, раздражение, удивление, задумчивость, непонимание, но желание понять, ухмылку, раздражение, душевное тепло, романтизм, ностальгию ит.д и т.п... просто любые-любые эмоции, которые выведут меня из состояния равновесия - значит это мой сценарий:)
Вобщем, я думаю, что в принятии таких сценариев главную роль играют либо сами кретивщики, которые во время сумели объяснить как и что сработает, и чем обусловлены детали сюжета, либо кто-то, кто смотрит дальше того, что написано, а значит компаниям - владельцам брэндов повезло с сотрудниками, отвечающими за принятие сценариев:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.10.2003 14:21 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала SAGE
"Сцена 1: Молодой пастух со средней степенью небритости, занимающийся выпасом овец средней степении упитанности, мечтательно смотрит вдаль за горизонт. Овцы мирно жуют травку, ничего экстраординарного не происходит, звучит тихая умиротворяющая музыка с характерными звуками природы на фоне.
Сцена 2. Внезапно овцы приобретают сочный розовый оттенок и едут по полю на газонокосилках. Звучит забойный трэк, крупный план овцы, которая держит в копыте (или как оно правильно называется?) упаковку конфеток. Слоган - "Оставь рот для Сперминт таблеткас!".
|
лично мне нравится. тут есть эмоциональный переход.тут есть драйв. его-то и увидел заказчик. принимая во внимание ца - "это то, что нужно", подумал он.:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 14:24 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 09.10.2003 |
ПРЕЗЕНТАЦИЯ.... очень много значит именно ОНА родная....
если получилось "заразить" клиента нужными эмоциями без просмотра готового ролика (не помешает поставить клиенту соундтрэк при описании подобного).... все будет ок....
ну а потом остается только правильно "заразить" правильных продакшнов.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 21:59 | |
|
|
|
<<
< |
bizarrre - согласен с вами - ПРЕЗЕНТАЦИЯ - это самое главное в реализации креатива клиенту. клиенты не читают сценарии, которые присылаются по почте - они слушают, как им рассказывают, как это будет круто и клево, какие эмоции это вызовет у ЦА и т.п. В другом случае агентство слушает рассказ клиента о его видении бренда и о том, как было бы здорово увидеть молодого человека, который не такой как все ... и еще немного эротики ... или много ... чтобы ролик запретили, но все потом обсуждали ...
по поводу продакшена ролика Тинькова с яхтой - по-моему мнению ролик получился более или менее удачным ВОПРЕКИ работе режиссера и оператора ... продакшен его критики не выдерживает, хотя по бюджету, видимо, ограничений не было. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2003 23:35 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 13.10.2003 |
sage: тут все просто:
вы гений. |
|
--------
- Слушайте, где вы пропадаете? Работа ж стоит.
- Работа стоит, а срок идет. Учти, студент, у тебя учет в рублях, а у меня - в сутках.ц |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.10.2003 23:35 | |
|
|
|
<<
< |
2bizarrrre:
Наконец-то прозвучал тезис, ради которого и затевалась эта дискуссия. :)
А теперь, главный вопрос: "А зачем тогда вообще париться над эффективным креативом, когда продать клиенту можно все, что угодно, если это правильно презентовать?" |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2003 10:08 | |
|
|
|
<<
< |
Презентция - это одна из составляющих, и если заказчик - лох (нет хотя бы внутреннего голоса, который развивается либо опытом, либо врожденный), втюхать можно все, что угодно.
Есть еще упертые заказчики, которым что не предлагай - все не то. Есть заказчики, которые типа сами с усами. "Есть много, друг Горацио, на свете, что не под силу даже мудрецам...." (с).
Но ведь и у подрядчиков подчас не всегдв все с головой в порядке. Результат рождается, когда обе стороны имеют знак "+". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2003 10:19 | |
|
|
|
<<
< |
Как только прочитала первый топик тут же примерила на свою контору- однозначно креатив умело продал идею заказчику и больше ничего . Впрочем история с мятными таблетками подобного ролика не исключала.
В нашем частном случае рассматривались варианты суперкреативные от общепризнанных суперпрофессионалов, но директор быстренько их зарубил. А потом пришла девочка и быстро ПРОДАЛА нам Идеи(к счастью не такие уж и плохие). Так что надо учится ПРОДАВАТЬ креатив. Кстати, раз уж зашла речь такая вот тема- не кажется ли Вам, что настоящие таланты сумеют продасть свои новинки, креатив, блеск и идеи, а вот если креативщик идеи свои гениальные не может продать только Заказчику(а аудитория как же?), то есть опасение, что золото это самоварное? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2003 16:03 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала Прохожий
В нашем частном случае рассматривались варианты суперкреативные от общепризнанных суперпрофессионалов, но директор быстренько их зарубил. А потом пришла девочка и быстро ПРОДАЛА нам Идеи(к счастью не такие уж и плохие). |
Интересно, какой же у вас бюджет, если есть возможность нанимать общепризнанных суперпрофессионалов, а потом их быстро зарубать в пользу некой девочки?
И еще не забывайте, что заказчик далеко не всегда являет собой яркий пример ЦА, и поэтому концепция, понятная самому агентству и целевой аудитории, зачастую остается непонятной для самого заказчика, который привык оценивать все со своей колокольни и которого "эта реклама не цепляет". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2003 17:27 | |
|
|
|
<<
< |
| 2Sage конечно прав! И все таки НАДО учиться продавать свои идеи... без этого никуда. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2003 17:41 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
....Овечий загон. Бедные лохматые овцы неприкаянно слоняются между навозом. Выходит человек, эдакий мачо в шляпе, достает из кармана что-либо (СуперЖвачку?) и подносит ее ко рту. Тут одна овца делает грандиозный прыжок через загон - плюхается на мотоцикл этого господина, делает вираж вокруг загона, налету выхватывает у него СуперЖвачку, и.....
оказыватся на мотоцикле снова в своем загоне.
Слоган: Вы сделали это!
(Реклама для мотоцикла? Для Жвачки? Для Овцы?) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2003 20:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
