 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Коллеги!
По результатам обсуждения предлагается следующий сценарий предстоящей очередной встречи Клуба:
Цель встречи: моделирование и обсуждение принципов взаимодействия службы маркетинга предприятия и рекламного агентства.
Ввиду ограниченности во времени будет рассмотрен только вопрос создания медиастратегии. Причем главным будем считать не создание «правильной» стратегии, а демонстрацию схемы совместной работы и коммуникативных ролей сторон - постановка задачи, нахождение общего языка, явные и скрытые мотивы в работе над одной из маркетинговых коммуникаций - рекламой.
План события:
1. Формируется две команды: «Служба Маркетинга» (СМ) и «Рекламное Агентство» (РА). В каждой команде участвуют 3-4 человека. Кроме команд, в игре принимают участие модератор, который следит за соблюдением установленного порядка, и наблюдатели, которые в финале игры смогут подвести итог и прокомментировать произошедшее.
Состав команд в настоящее время определяется и будет опубликован накануне встречи.
2. За несколько дней до встречи на сайте будет опубликована ссылка на описание предприятия (рынок, текущее состояние бизнеса, положения на рынке). Стороны готовят предварительные материалы (рынок, конкуренты, возможные рекламные каналы и их характеристики и т.д. на усмотрение команд).
3. Встреча. Начало ровно в 19:00!!!.
19:00 - 19:10 - СМ формулирует задачу для РА
19:10 - 19:30 - РА задает вопросы, СМ на них отвечает. Результат - бриф.
19:30 - 20:00 - РА готовит эскиз медиастратегии (1 или 3 варианта). СМ - отвечает на вопросы зала.
20:00 - 20:15 - РА представляет свои проекты (варианты).
20:15 - 20:30 - СМ критикует представленный проект (варианты).
20:30 - 20:40 - комментарии РА (парирует критику СМ).
20:40 - 21:00 - комментарии наблюдателей, ответы на вопросы, подведение итогов.
21:00 - 21:20 - передислокация в «Цыплята табакофф» и продолжение бан…, извините, обсуждения.
Регистрация участников - [EMAIL=papit@yandex.ru]PaPit[/EMAIL] и [EMAIL=actorin@nm.ru]Actor[/EMAIL]
Предыдущие обсуждения здесь:
Тема игры
Формат игры |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    27.01.2005 11:25 |  |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Я апну тему, но топик, но лучше его закрепить. (не сочтие за флуд) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2005 10:42 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Для первой встречи в этом году (если я ничего не пропустил :) ) будет очень даже интересно.
В качестве наблюдателя с удовольствием поучаствую!!!
С вывешенным регламентом согласен. Усложнять и менять его не вижу смысла. А дальше - по ходу видно будет.... |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2005 10:21 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Игра Отдел маркетинга vs Рекламное агентство
Дата 17.02
Место центральая аудитория РГГУ м. Новослободская, ул. Чаянова д.15, корп. 6, 7 схема
Зарегистрировавшимся ранее отправлены дополнительные извещения по email
Команды:
Маркетологи Вадим (hvn), Андрей (web'ушка), Сергей (САМ), Дмитрий (Sinner)
Рекламное агентство Наталья (Karine), Елена (Клер), Алексей (Bal), Сергей (Torin)???
Условия игры (описание предприятия) будет выложено здесь в понедельник 7.02
Напоминаю, что для регистрации на встречу необходимо направить письмо с указанием имени и фамилии [email=papit@yandex.ru]PaPit[/email] [email=actorin@nm.ru]Actor[/email] |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2005 15:02 | |
|
|
|
Постов: 74
Дата регистрации: 19.06.2004 |
по моему российский рынок не готов к формированию принципов....
профессионализм рекламных агенств (не говорю о сетевых, рассуждая с точки зрения среднего бизнеса) оставляет желать лучшего
сейчас он на уровне "освоения бюджета"
поэтому я предпочитаю делать сам большую часть работы по рекламе (обмениваясь опытом с коллегами:), отдавая на аутсорсинг разработку упаковки и розничный аудит
на встрече буду, с удовольствием выслушаю контр-аргументы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2005 15:30 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
забавно будет посмотреть :)))
особенно на предложенные РА варианты, подготовленные за 15 минут... :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2005 11:13 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 06.07.2004 |
Уважаемый председатель клуба!
Можно уточнить - игра все-таки будет или нет?
Очень хочется посмотреть, но из-за ПродЭКСПО нужно все планировать заранее.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 15:00 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Хоть и не председатель, отвечу: будет, 17 февраля в 19:00.
В понедельник напишу подробнее. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 15:11 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Извеняюсь, что здесь пишу: вопрос к Web`ушке, САМ, hvn:
мы будем заренее встречаться, скажем 15 или 16-го для согласования стратегии?
Частично уже обговорили в пон. в табакофф, но есть, на мой взгляд, ещё моменты, которые хотелось бы обсудить...... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 16:09 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
15-го уезжаю из москвы, не смогу (если только поздно вечером), но встретиться по-любому надо! может понедельник, я постараюсь медиаплан свой накидать
"как говорится хорошая импровизация, ...." ;) |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 18:38 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
web'ушка
Тогда давайте 14-го, скажем в 19-30 где нить ближе к центру.......есть пара спокойных местечек на примете, где не дюже громко и можно пообщааться, если остальные сотрудники отдела маркетинга не против ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 18:56 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Итак, исходные данные к игре. Регистрация продолжается (в списке на текущий момент около 30 участников).
Описание ситуации:
1. Предприятие.
Коммерческий банк «КЛМ» работает на рынке банковских услуг с 1997 года.
До конца 2004 года осуществлял обслуживание только юридических лиц.
Имеет 10 отделений в Москве и 10 филиалов в городах России (Самара, Саратов, Ярославль, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Калининград, Тюмень, Екатеринбург, Уфа, Санкт-Петербург).
С начала 2005 планирует выход на рынок банковских услуг частным лицам.
Для этого подготовлен и протестирован ряд банковских продуктов. Всем продуктам присвоены торговые марки.
2. Продукты.
Депозитные вклады в валюте.
Вклад «Зимний»
Краткосрочный валютный вклад сроком на 31 день на сумму от 500 (в региональных филиалах от 200) до 10 000 долларов США или ЕВРО под 4% годовых.
При досрочном возврате вклады проценты начисляются по ставке 2,5% годовых.
Вклад «Весенний»
Валютный вклад на 91 день под 7% годовых на сумму от 500 (в региональных филиалах от 200) до 20 000 долларов США или ЕВРО.
Возможно досрочное изъятие вклада в течение 1 дня с начислением 3% годовых в течение 1-го месяца, 5% - в течение 2-го месяца, 7% - в течение третьего месяца срока хранения вклада.
Вклад «Летний»
Среднесрочный валютный вклад в долларах США или ЕВРО на 181 день с возможностью пополнения-отзыва части вклада неограниченное количество раз при условии сохранения неснижаемого остатка в размере минимальной суммы вклада. Проценты начисляются на всю сумму вклада.
Вклад на сумму от 500 (в региональных филиалах от 200) до 10 000 долларов США или ЕВРО 8% годовых.
При сумме от 10 000 до 20 000 долларов США или ЕВРО, процентная ставка 8,5% годовых, карточка VISA GOLD в подарок.
Возможно досрочное изъятие вклада с начислением 2,5% годовых. Всем вкладчикам карточка VISA CLASSIC бесплатно.
Вклад «Осенний»
Вклад на сумму от 500 (в региональных филиалах от 200) до 10 000 долларов США или ЕВРО - 10% годовых при сроке размещения 1 год и 10,5% при сроке 2 года.
При сумме от 10 000 до 50 000 долларов США или ЕВРО, процентная ставка 10,5% годовых на 1 год и 11% при сроке размещения 2 года, карточка VISA GOLD бесплатно.
Возможно досрочное изъятие вклада с начислением 3% годовых. Всем вкладчикам карточка VISA CLASSIC бесплатно.
Программа потребительского кредитования «Ваш дом».
Условия кредитования
Назначение: на благоустройство и ремонт квартиры, дачи, в том числе на приобретение товаров и материалов.
Форма предоставления: кредитная линия (с лимитом задолженности) для оплаты счетов торгово-сервисных предприятий в рамках установленного лимита.
Валюта кредита:
Рубли (временно не осуществляется);
Доллары США.
Лимит кредитной линии:
30 000 - 300 000 руб.
1000 - 10 000 долл. США.
Сумма кредита:
до 70% от стоимости товара, услуги.
Процентная ставка:
22,5% годовых по кредитам в рублях;
19% годовых по кредитам в долларах США.
Срок:
Получения кредита: в течение 6 месяцев от даты заключения договора;
Погашения кредита: не позднее 12 месяцев от даты заключения договора.
Порядок погашения:
Начало погашения - со 2-го месяца;
Выплата - ежемесячно равными долями до 20 числа месяца, следующего за отчетным;
Форма погашения - наличная или безналичная.
3. Целевая группа.
Социально - демографические характеристики
пол: муж\жен: 70\30 %;
возраст: 35-50;
уровень дохода: средний, средний-;
социальный статус: руководители среднего звена, специалисты, лица занимающиеся частной предпринимательской деятельностью или имеющие дополнительный заработок.
Поведенческие характеристики
Люди, имеющие остаточные денежные средства, после удовлетворения основных потребностей. У них есть выбор: совершать не очень дорогие покупки, брать кредит и совершать дорогие покупки или хранить (копить) денежные средства. Они понимают бесцельность хранения денег в «чулке», но еще не готовы инвестировать средства в бизнес, ценные бумаги, паевые фонды и т.д. Они активно собирают информацию о способах и условиях хранения денежных средств.
4. Стратегия маркетинга.
Период
Начало активного продвижения продуктов: март 2005 года.
Регион
Москва и все города РФ, в которых находятся филиалы банка.
Дистрибуция
Все банковские продукты вводятся одновременно во всех отделениях и филиалах банка. Во всех отделениях и филиалах банка поддерживаются единые стандарты продаж и обслуживания. Программа продвижения начинается одновременно. К моменту начала программу продвижения все сотрудники банка, работающие с клиентами, подготовлены и обеспечены всем необходимым для обслуживания новых продуктов.
Цели и задачи
К концу года (декабрь 2005 года) направление ритэйла должной выйти на уровень текущей окупаемости. Прибыль, получаемая банком по остаткам средств на счетах частных лиц должна быть не меньше затрат на продвижение и обслуживание. По расчетам специалистов банка количество счетов открытых частными лицами до конца года (нарастающим итогом) должно быть не менее 20 000, средняя сумма по остаткам на счетах не менее 2 500 долларов США. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.02.2005 16:07 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Всем из команды маркетологов просьба откликнуться и начать размышлять (читай заполнять) бриф. |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.02.2005 16:56 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Регламент
- очное представление предприятия 5 минут
- команда маркетологов, отвечая на вопросы рекламного агентства, заполняет "бриф" 10 минут
- рекламное агенство представляет свои варианты рекламной стратегии (3 проекта) 30 минут
- команда маркетологов предлагает свой вариант рекламной стратегии 10 минут
- тайм-аут на подготовку команд к решающему раунду. Обсуждение некого регламента взаимоотношений между отделом маркетинга и рекламным агентством 10 минут
- оценка маркетологами проектов, предложенных РА. Выбор из трех проектов "ложного". 20 минут
- оценка варианта стратегии, предложенной маркетологами. 10 минут
- заключительное слово экспертов 10 минут.
Дополнение штатного расписания игры
Модератор встречи - Роман Захаров (aka AAZ)
Эксперты - Иван Матвеев (aka MB) Виктор Пащенко(aka navigator) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 10:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Команда маркетологов.
Извиняюсь за молчание, работы много навалилось!
Если есть желание, можно встретиться 16-го вечером у меня в офисе (р-н м. "Арбатская") и обсудить детали.
На всякий случай мой тел. 89165490441 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 10:50 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Вадим!
Я готов, но Вэбушки с нами не будет, он в отъезде. Какие то намётки уже есть, так, что давай в среду созвонимся и договоримся. Тем более, что буду недалеко........в гостинном дворе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 11:07 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Дим! Я честно говоря не вижу никаких проблем! У рекламщиков вполне достаточно "информации к размышлению". Они могут ее обрабатывать. Так что копать вглубь особой необходимости нет. Можем в среду обсудить, кто чего будет говорить, чтобы не повторяться, времени и так не много.
З.Ы. Ну и, конечно, у меня будет какой-нибудь "туз в рукаве"! Ну куда же я без этого!? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 11:12 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Ок! я тебе тогда завтра отзвонюсь, придумаем что нить )))
Или, если желание есть, подходи на выставку, вино там элитное выставляют ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 12:28 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 all
Начало мероприятия в 19.00 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 12:58 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Схема сбора 17 февраля:
18:30 - ст.м. Новослободская, верхний зал, рядом с эскалатором.
18:50 - у входа в РГГУ на ул. Чаянова
!!Начало не позже 19:00!! Ждать не будем!
Увы, аудитроия еще не определена, но в проходной РГГУ будут специальные студенты, которые покажут, проводят. Пароль - "Клуб маркетологов" |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 13:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
