 |
|
|
 |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Что входит в полный цикл и встречались ли такие РА кому-нибудь в реальной жизни? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    03.02.2005 10:56 |  |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Ну это что то вроде "Двое из ларца".
"Вы что?! и прибыль за меня получать будете?"
"Аа-гааа!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:07 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
дык это понятно :)
хочется понять, какие КОНКРЕТНО деяния входят в "полный цикл"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:16 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
А я как только слышу по тел: Мы рекламное агентство полного цикла... Сразу трубу кладу....
Только в России умеют делать всё одинаково кАКчественно... |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:21 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| А сетевики западные к Российским относятся? Если оно в России находится то российское? |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:38 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Хотелось бы услышать мнение российских РА полного цикла о том, что они имеет в виду под полным циклом (попроцесно  ).
Но если их обуяла скромность недетская, то можно и про западные, хостящиеся :) в России |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:56 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Понимая и поддерживая скепсис по поводу РАПЦ-ов, не могу удержаться от замечания, что сегодня практически нет ни одной отрасли где существовали бы организации "полного цикла". Всегда часть работ выполняется на стороне. Естественно "полный цикл", понимаемый прямолинейно, как выполнение контрагентом всех работ исключительно собственными силами - бред.
Да, как заказчику, мне хотелось бы видеть РА "полного цикла" который бы закрывал все мои потребности в рекламе. Типа модного сегодня аутсорсинга. Но это теория, а в российской действительности еще и совершенно бесполезная :(.
Для этого надо профессионально работать на уровне маркетинга, а рекламные агентства, как мне кажется готовы исключительно к освоению выделенного бюджета с максимальной выгодой для себя. И превращаются в обычных посредников. Правда и такой бизнес востребован - иначе их столько не было бы.
Кстати, профильные агентства, а среди ваших заказчиков разве нет этих самых РАПЦ? Разве вы не предлагаете им скидки и особые условия? Тем самым выстраивая более стабильные каналы поступления заказов. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 12:04 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Скорее всего как всегда проблема с терминологией... правильнее, ИМХО, говорить Агентство предлагающее полный спектр рекламных услуг...
таково моё мнениё |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 12:34 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Хотенцев Виктор
Скорее всего как всегда проблема с терминологией... правильнее, ИМХО, говорить Агентство предлагающее полный спектр рекламных услуг...
таково моё мнениё |
Аббревиатура неудачная получается :)
Ну, даже если предположить такую трактовку, то что ИМЕННО входит в полный цикл? Где границы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 12:44 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Граница, наверное следующая:
Заказчик ставит задачу и платит деньги агентству. Получает выходы, эфиры и т.д.
Все остальное от задачи до отчета - дело агентства. Конкретный набор действий внутри зависит от задачи. Ну, сами знаете... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:01 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Не любят нас тут... Звери :)
РАПЦ - в понимании самих РА - это агентство, которое работает с клиентом по КОМПЛЕКСУ работ. ТО есть: вместе строит политику бренда, разрабатывает план РК, помогает с дизайном, производством, печатью, исследованиями - короче что-то вроде "второго отдела маркетинга на стороне".
Логично, что САМО все это оно делать не может - и адекватные РАПЦ честно об этом говорят. Их задача - определение того самого комплекса работ, которые нужны клиенту - и определение их совместно с ним. Клиент знает, что его РА закажет ему исследование на стороне - и он спокоен, зная, что его будут делать исследователи, а не медийщики, которые "типа все знают". Он платит за это процент - ма-аленький такой агентский процент - и ему не жалко.
Единственный иной вариант - это рекламный холдинг, в котором есть и медийное агентство, и производство свое, и креативная студия... тогда этот холдинг - в целом - тоже можно назвать РАПЦ.
Сорри за суббур - мысли скачут... но суть на мой взгляд такова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:05 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Сергей, ну давай на доступном для меня уровне
Клиент говорит - хочу присутствие в нете. Агентство говорит - без проблем.
Ты уверен, что и клиент, и агентство ПОНИМАЮТ, как этого присутствия добиться, исходя из НЕпоставленной задачи? Как агентство может подобрать исполнителя, если оно само весьма слабо представляет технику продвижения в нете? Для каких-то целей нужно промо-сайт, для каких-то - оптимизированный.
К чему я - в агентстве должен быть профессионал, который в теме продвижения в нете и может подобрать исполнителей для конкретной задачи по его профилю.
По аналогии, такие же профи должны работать и в других областях рекламы. Иначе получается бесполезная трата денег клиента.
Сколько таких спецов (направлений) достаточно, чтобы называться РА полного цикла? Есть ли такие спецы в РА? Где лежит граница, за которой ЧЕСТНОЕ РА скажет - нет, мы не компетентны поставить задачу субподрядчикам? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:25 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Torin
Вы меня простите, а зачем тогда такое агентство? Если оно ничего не делает самостоятельно, кроме прибавления не самой маленькой наценки к цене сторонних организаций?
И еще... Мне больше всего нравится Ваше высказывание о том, что РА строит политику бренда... Не могли бы вы его расшифровать? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 14:41 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
имхо, сакральный смысл РАПЦ:
- это если клиенту лень требуется большой спектр услуг,но нет ресурсов самому заниматься с большим количеством подрядчиков
- кода требуется ЕДИНЫЙ концепт всей коммуникационной стратегии клиента. И воплощение этого единого концепта берет на себя РА, а не клиенту самому с подрядчиками воевать |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 15:00 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
НУ давай на уровне. :)
Клиент говорит - хочу в Инет.
Нормальный вопрос Агентства: "А нахрена"?
Клиент: варианты от "НАДО" до "все хотят и я хочу"
Задача агентства тут - понять, надо ли оно клиенту - и если ДА, то какая ставится задача. Есть свой спец по Инет-продвижению - он дает заключение. Нету такого молодца - пусть дает аутсорсер, но ЗНАЮЩИЙ. Смысл РАПЦ - помогать искать оптимальный вариант, а не окультуривать бюджет :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 15:40 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
To Papit: мог бы :)
Но не в рамках форума и не набивая заново :)
Если есть большое желание, уважаемый Председатель, можно было бы встретиться, и с наличием демонстрационных материалов с моей стороны продемонстрировать, что именно понимается под брендбилдингом и ролью РА в этом увлекательном процессе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 15:44 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Torin
НУ давай на уровне. :)
Клиент говорит - хочу в Инет.
Нормальный вопрос Агентства: "А нахрена"?
Клиент: варианты от "НАДО" до "все хотят и я хочу"
Задача агентства тут - понять, надо ли оно клиенту - и если ДА, то какая ставится задача. Есть свой спец по Инет-продвижению - он дает заключение. Нету такого молодца - пусть дает аутсорсер, но ЗНАЮЩИЙ. Смысл РАПЦ - помогать искать оптимальный вариант, а не окультуривать бюджет :) |
Где лежит граница, за которой ЧЕСТНОЕ РА скажет - нет, мы не компетентны поставить задачу субподрядчикам? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 16:05 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Ну собственно, я соглашусь с Торином - основная идея РАПЦ - найти оптимальный спектр подрядчиков под рекламную кампанию клиента и координировать их действия, обеспечивая при этом единство кампании как с точки зрения стратегии коммуниккаций, так и с точки зрения комплексности кампании.
Преимущества - с учетом того, что РА проводит ряд кампаний, оно имеет больший опыт именно в построении комплексной программы, а не ряда разрозненных действий.
Также плюс - это возможность работать с одним генподрядчиком, а не с большим количеством мелких.
Если кампанию убьют, всегда есть на кого свалить :)
Очень помогает в случае малочисленности маркетинговых и рекламных служб заказчика или отсутствия профессионалов - специалисты РА порой способны понять мутные высказывания хозяина бизнеса очень даже неплохо...
Минусы - дорого.
Если уж загубят кампанию, так капитально...
Но первый минус существеннее.
P.S. Я говорю об идеале. Ответ на поставленный в заголовке вопрос - мне кажется, что нет... Точнее, может, и есть, но пользоваться их услугами для нормального бизнеса неоправданно дорого |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 16:14 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Граница - в отношении РАПЦ к своему делу. В серьезности. Если я открываю заказчику ВСЕ цены и ВСЕ скидки по его заказам и говорю: "но агентский процент пойдет со всего этого - 5%" (к примеру) - это нормально. Мне нет смысла его обдуривать и требовать увеличения бюджета. Все равно больше, чем он принесет в следующем году, не урвать :). Все мы люди. Человеки в некотором роде. Я непример искренне не понимаю прелестей И-нет продвижения. Один мой Клиент не может понять, Почему щит в МОскве стоит 3000 доллеров, а в Самаре - 350. Для каждого дела есть СПЕЦИАЛЬНО ОБУЧЕННЫЕ ЛЮДИ - и задача РАПЦ скорее собрать у себя не талантливых исполнителей, а грамотных проджэкт-менеджеров - которые реализуют проект с минимальными затратами и максимальной эффективностью.
Банальный пример с одной из моих работ: клиент, годовой бюджет -изначально - 70 000. Доллеров. Попросил медиапредложение. Получил после 2-х встреч - с расчетами, обоснованиями... Оптимальный бюджет вышел - 120 000. Согласился. Агентство получает с него 10%. То есть 12 000. В год. Ему выгодно - за те же деньги он смог бы нанять ОДНОГО специалиста в штат, а так - получает услуги всего агентства при тех же задачах.
Вот что для меня РАПЦ - открытое сотрудничество. Но именно по всему комплексу. Даже не по одной РК. Сотрудничество В РАЗВИТИИ. В серьезности. Как брак по расчету - можно не любить - но уважать и верить нужно. Иначе не можно :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 17:14 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Torin
Мне казалось, что данная тема и призвана обсудить вопросы того, что входит в полный цикл работ Рекламного Агентства. И поэтому предложение обсудить его деятельность вне форума, похоже на желание уйти от прямого ответа. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 18:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
