 |
|
|
 |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Karine,
неужели реклама так же далека от маркетинга как и ядерная физика!??!?!?.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.02.2005 14:15 |  |
|
|
|
PaPit<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 14:19 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
To Karine:
Вы уж извините, но, по-моему, стратегия она и в Африке стратегия. Все это пошло от военных. Ну, так вот, если переносить все это на военную плоскость, то выполняемые РА задачи, это как захват того или иного важного опорного пункта, но в итоге войну выиграть это может и не помочь. А конечная цель войны и есть достижение окончательной победы над противником. Вот это и есть стратегическая цель, вынудить противника сдаться, получить полный контроль над его ресурсами.
Но в одном я с вами согласен, у каждого из нас свое понимание стратегии и тактики. Так и должно быть, ведь мы смотрим каждый на свой участок работы. |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.02.2005 14:24 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Karine
И еще... Вы немного лукавите, приводя такое название должности... На самом деле в оригинале должность звучит как Media strategic planner или strategic media planner... И это человек который отвечает за стратегию взаимодействия со СМИ... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 14:32 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 PaPit
"Стратегическое планирование" может быть во всем, что можно планировать. Есть тактическое, есть стратегическое. Хоть у финансистов, хоть у военных, хоть у рекламщиков.
Просто есть "Стратегическое финансовое планирование", а есть например "стратегическое планирование" у политиков.
Про военных молчу. Хотя они тоже использует массмедиа и маркетинг для создания потребностей на пустом месте. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 14:38 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 JhAZZ
Вы знаете, в свое время довелось почитать Стратегический план бурения скважин со сверхдальним отклонением от вертикали.
Обратите внимание, я пытаюсь понять, что же вкладывают в это определение сотрудники РА (обратите внимание речь идет о предоставлении услуг стратегического планирования для клиента) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Хотенцев Виктор
Даже еще дальше. Как маркетинг от литературы...
PaPit
Если бы все люди так привязывались к уже существующим определениям, то мы бы до сих пор считали, что Земля покоится на трех китах. Прогресс человечества напрямую зависит от отрицания устоявшихся истин - это из глобального. И тем более, если Вы изволите поминать экономическую теорию... Тут, как Вы возможно знаете, чуть попроще (или посложнее), чем в ядерной физике - сколько ученых, столько и определений. К тому же, я не вижу принципиального расхождения между перечисленными мною обязанностями strategic planner в РА и приведенной Вами дефиницией "стратегического планирования": "...соответствие между целями предприятия, его потенциальными возможностями и ситуацией на рынке.." Все то же самое, только для решения РЕКЛАМНЫХ задач клиента.
Что же касается моего "лукавства" в названии должности, то добавленное Вами слово media как раз и отображает достижение рекламных целей в свете приведенного Вами определения стратегического планирования. Здорово, что Вы это знаете. Кстати, слово media в переводе означает "средства", они могут быть средствами массовой информации, а могут и не быть...
САМ
Ну и абсолютно верно про стратегию. Только зачем же опять мы будем, как это предлагает PaPit, базировать наши рассуждения на определениях и этимологии? Стратегия - ведение войск (лат.), а тактика (лат.) - прикосновение, осязание.
Но толковый словарь русского языка говорит вот что: Стратегия - искусство планирования какой-л. деятельности, основанное на точных прогнозах.
Тактика - совокупность приемов и средств в достижении кем-л. намеченной цели.
По-моему, очень точные определения, относящиеся к любой деятельности. А не только к экономической теории. Зачем же так добровольно сужать собственные горизонты?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:21 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
Автор оригинала Karine
Но толковый словарь русского языка говорит вот что: Стратегия - искусство планирования какой-л. деятельности, основанное на точных прогнозах.
Тактика - совокупность приемов и средств в достижении кем-л. намеченной цели.
|
Ок, а в таком контексте:
Стратегия – это планирование долгосрочное, скорее даже не планирование, а выбор целей и задач существования компании.
Тактика - это уже поэтапное планирование достижения целей. Это как тактическое и стратегическое вооружение. Первое используется для достижения выигрыша сражения, зато использование второго может привести к глобальным изменениям в войне.
Другими словами я против того, что бы считать тактику инструментом, скорее тактика среднесрочное и краткосрочное планирование.
. |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:30 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
САМ
Абсолютно.
Я могу даже еще короче сказать. Без приведения кривых ссылок, пользуясь только собственными словами. ))
Стратегия - это ЧТО.
Тактика - это КАК. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:37 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
РА работаю не на себя,
если спрос есть на данные услуги, в том числе, и заявленного ими характера "полного цикла"- их право продавать. Если у них ЭТО покупают- не им учить своих клиентов(заказчиков), что оно не есть так на самом деле... это как удачный рекламный ход.
Ра- предлагает, наше право выбирать или нет;)
Вариант , например, с теми же полиграфистами. Заказать можно у многих, но типография своя не у каждого. Решение принимает ЗАКАЗЧИК, т.е. клиент. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:40 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Karine
Меня радует, что представители рекламного рынка знают о том что Земля не покоится на трех китах... Значит не все еще потеряно..
Возможно ваш strategic media planner и выполняет перечисленные обязанности... Правда вы забыли упомянуть, что все это он делает только применительно к масс-медиа и другим рекламным носителям. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:45 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Вобщем РАПЦ - это хорошо, просто это РА, которые делают рекламные компании (РК) и не одну. Можно подвести такой итог.
-----
Отклонение от темы и введение новых детализирующих терминов
Любое РА, которое провело три-пять успешных РК может назвать сетя полноцикликом. Через 10 РК - успешным полноциклоидом. Суть одна - все они РАПЦ |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 15:49 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
PaPit
Вы у трех человек как минимум (Offside, Bal и у меня) пытались узнать, что означает "стратегическое планирование" в РА. Ни одно из объяснений не устроило? Так ничего и не поняли?.. Ну значит, мы плохо отвечаем. Наберусь смелость попробовать еще раз..
Автор оригинала PaPit
2 Karine
Правда вы забыли упомянуть, что все это он делает только применительно к масс-медиа и другим рекламным носителям. |
Некоторые обязанности strategic planner
Анализ рынка,
изучение тенденций рынка
выявление целевой аудитории,
анализ коммуникации клиента и его конкурентов,
анализ данных маркетинговых исследований
Это все относится не только к средствам массовой информации, но и к товарным рынкам тоже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:06 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Karine
Поправлю... Определение стратегического планирования я пытался выяснить у OffSide (он его не смог сформулировать) и у Bal (ответа не последовало). Вы же всего лишь перечислили обязанности strategic plannerа, не дав определения...
Из под пера вашего специалиста по стратегическому планированию выходит медиастратегия. Процесс ее создания действительно является частью стратегического планирования, точно так же как вставка цифирь в табличку является частью медиапланирования... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:14 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Спасибо, Karine!
Полностью солидарен с ее мнением. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:18 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
PaPit
Замечательная дотошность. Понимание сих тонкостей рекламного процесса может очень помочь в случае принятия решения смены маркетингового поля деятельности на рекламное. Но в ядерной физике и литературе - вряд ли... По-моему...
Итак.
1. Определение, данное Вами через ссылку, так же верно для рекламы, как для маркетинга или чего бы там ни было.
2. Из под пера специалиста по стратегическому планированию в РА выходят не медиастратегии, а анализ товарных и медиа-рынков. Эта информация направляется медиапланеру, тот формирует медиастратегию, передает ее эккаунту... и т.д.
П.С. Какая-то странная в последнее время тенденция прослеживатея... Какая бы тема ни открывалась, все заканчивается "цифирями" в таблицах медиапланеров. Вы и в самом деле, считаете, что это единственное, чем занимаются РА, полного или частичного цикла?... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:27 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Karine
Вы действительно считаете, что ваш специалист в состоянии провести полноценный анализ рынка?
кстати, а в вашем агентстве есть такой специалист?
Давайте попробуем с другой стороны зайти... Попробуйте проиграть такую сценку...
- Скажите, господин Чеширский Кот, по какой дороге можно отсюда выбраться? - спросила Алиса.
- Это зависит от того, куда ты хочешь идти, - сказал Кот.
- Все равно куда, - сказала Алиса.
- Тогда тебе все равно по какой дороге идти, - ответил Кот. |
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:35 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
PaPit
Я считаю, что специалист по стратегическому планированию РА в состоянии провести анализ рынка в соответствии с рекламными задачами. Надеюсь, Вы меня о методиках выполнения этой работы спрашивать не будете?
В нашем агентстве - да, есть такой специалист.
Разделяю Вашу любовь к Кэроллу. )) Можно мне тоже привести цитатку?
Озадаченная Алиса говорит Королеве: "В нашей стране если ты бежишь, то куда-нибудь прибегаешь". "Нет, - задумчиво отвечает Королева, - у нас надо все время бежать , чтобы оставаться на месте ..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:43 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 PaPit
Полноценный специалист в состоянии провести "полноценный анализ рынка", где бы он ни работал, в РА или у клиента.
Больше скажу, специалист со стороны порой видит все несколько с другой точки зрения, и это позволяет ему находить неординарные решения, тогда как специалист "сидящий на теме" порой дальше своего носа не видит. Привык решать все стандартными методами принятыми в отрасли. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:47 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Karine & Bal
Процесс анализа рынка предполагает наличие у аналитика некого (довольно обширного) объема информации, для получения которой специалисты маркетинга проводят различные маркетинговые исследования. Могу ли я предположить, что и эти мероприятия РАПЦы осуществляют самостоятельно?
И еще... по вашим предположениям необходимо ли strategic planner знать специфику рынка заказчика? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 17:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
